2023美国圣诞节购物洞察

【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •••• 目录 222022-2023年美国预期的圣诞礼物接收者23节日礼物：美国消费者计划在2023年购买什么24美国消费者计划在2023年假期期间为他人购买的主要礼物25美国消费者计划在2023年假期期间为自己购买的主要礼物26美国消费者希望在2023年假期收到的礼物272023年美国节日礼品购物的设备使用意向282023年美国在线节日礼品购物网站的预计使用情况 01美国圣诞节概览 042023美国最受欢迎的国家和宗教节日05美国消费者2023年圣诞节庆祝计划061984-2023年美国圣诞节物价指数总量072021-2023年美国消费者的假日购物计划开始08美国消费者何时打算完成2023年假日购物09美国消费者：2018-2023年平均假日购物时长 04消费者行为 02圣诞消费 302023年美国在线假日消费与实体店假日消费的份额312011-2023年美国假日购物中预计社交媒体使用情况322023年美国假日购物时影响购买决策的因素（按性别划分）332023年美国消费者首选的假日购物零售商类型342023年美国假日购物者可能选择一家零售商而不是另一家零售商的原因35通货膨胀将如何改变2023年美国消费者的假期购物方式36美国消费者对2023年假日季缺货的担忧37美国消费者对2023年假日季发货延迟的担忧38美国消费者在2023年假期期间感到压力的原因 112000-2023年美国假日零售额122000-2023年美国假日零售额的同比变化百分比132016-2023年美国零售电子商务假日季销售额142017-2023年美国零售电子商务假日季销售额的增长15美国消费者：2023年按时期划分的平均假期支出162014-2023年美国消费者的平均圣诞支出172015-2023年美国节日礼品、旅行和娱乐预算 03圣诞礼品购物 192000-2023年美国圣诞礼物的平均支出20美国：预计在2023年节日礼物上花费更多/更少的消费者（按世代划分）212023年美国父母为每个孩子购买圣诞礼物的支出 美国圣诞节概览 截至2023年第二季度美国最受欢迎的节假日活动 感恩节、阵亡将士纪念日和圣诞节是美国最受欢迎的节日。根据2023年第二季度进行的一项调查，感恩节的受欢迎程度为79%，其次是阵亡将士纪念日和圣诞节，为78%。美国人最喜欢的其他节日，包括国家和宗教活动，是父亲节、退伍军人节和母亲节。 2023年美国消费者的圣诞节/假期庆祝计划 美国消费者被问及他们当年是否在庆祝圣诞节。在调查中，约88%的受访者表示他们将在2023年庆祝圣诞节。 1984年至2023年美国圣诞节物价指数（美元） 2023年美国PNC圣诞节价格指数超过46,700美元。与前几年相比，这是一个相当大的增长。在1984年至2023年期间，最高值记录在最近一段时间内。 从2021年到2023年间，消费者计划开始假日购物的时间 2023年，对于美国的许多消费者来说，假日购物季将开始得稍晚一些。根据最近的一项调查结果，一半的美国消费者打算在2023年10月开始假日购物。这一比例在前一年为56%。 2023年消费者计划开始假日购物的时间 随着季节的变化和气温的下降，全球和美国的许多消费者都在考虑寒假以及他们需要购买哪些礼物和季节性物品。根据2023年初秋进行的一项调查，超过一半的美国消费者将在12月结束假日购物。只有大约六分之一的受访者认为他们会在10月甚至更早完成。 2018年至2023年美国消费者在假日季的平均购物时长（以周为单位） 2023年，美国消费者计划在假日季平均花费不到六周的时间购物。这与前一年相同，与往年相比有所下降：例如，在2019年，美国人预计平均在大约七周半的时间内完成假日购物。 圣诞节花费 2000年至2023年美国假日零售额（单位：十亿美元） 2023年，美国假日零售额预计达到约9573亿美元。这个数字是保守的;预计2023年假日季的零售额将在9573亿美元至9666亿美元之间。自世纪之交以来，假日零售额大幅上升，2002年假日零售额约为4160亿美元。假日零售额仅占零售总额的一小部分 2000年至2023年美国圣诞节假期零售额同比增长 该统计数据显示了2000年至2023年美国假日零售额的同比增长。预计2023年假日零售额将比上一年增长约3%。这是作为保守值给出的。预计假日季零售增长将在3%至4%的范围内。 2016-2023年美国零售电商假日季销售额（单位：十亿美元） 2022年，美国零售电商假日季销售额约为2280亿美元。预测表明，到2023年，这一数字将上升，在该国假期期间将达到2537.1亿美元。 2017-2023年美国零售电商假日季销售额同比增速 在美国，2022年假日季在线零售额同比增长6%。预测表明，这一增长将在2023年增加，增至11.3%。 2023年美国消费者在假日季的平均预期支出，按时期划分（以美元计） 截至2023年9月，美国受访者计划在11月下旬，即10月下旬至1月的给定时间段内，将大部分假日购物预算用于此。这恰逢BFCM大型零售活动，这是美国重要的促销期。 你打算花更多、更少或与去年圣诞节相同的钱吗？ 2023年，美国约有58%的消费者打算在圣诞商品上花费与上一年大致相同的金额。大约四分之一的美国受访者打算减少圣诞节的支出，而不到20%的受访者预计会增加支出。 计划在美国2023年假日季为自己和他人购买旅行、礼物和娱乐的总支出 在2023年假期期间，美国消费者预计在礼物、旅行和娱乐类别上平均花费约1,530美元在他人和自己身上。这比上一年增加了约100美元 圣诞礼品购物 你认为你个人今年会在圣诞礼物上花多少钱？（以美元计） 2022年，美国消费者预计平均在圣诞礼物上花费约920美元。与上一年相比略有下降。 按世代划分的2023年假期期间美国礼品的预计支出 在2023年假期，美国大约50%的zoomer（Z世代）预计在礼物上花费的钱会比一年前多。相比之下，超过一半的美国婴儿潮一代相信，他们将在节日礼物上花费与2022年大致相同的金额。 2023年美国父母为每个孩子购买圣诞礼物的支出 此统计数据显示了2023年10月在美国进行的一项调查结果。美国消费者被问及他们通常计划为孩子购买圣诞礼物的金额。在调查中，19%的受访者表示，他们计划为每个孩子在圣诞礼物上花费超过200美元。 2022年，美国购物者为谁购买了节日礼物，以及他们计划在2023年为谁购买节日礼物 根据2023年9月进行的一项调查，大约60%的美国消费者计划为他们的另一半和他们的孩子购买礼物。对于两位礼物接收者来说，与上一年相比，这都略有增加。 2023年美国消费者将购买的节日礼物（按类别） 根据2023年底在美国进行的一项假日购物调查，服装和礼品卡是购物者计划购买的最受欢迎的圣诞礼物之一——超过一半的受访者表示他们想在今年的假期购买此类商品作为礼物。 美国主要消费者计划在2023年假期期间为他人购买的礼物 在2023年假期期间，近60%的美国受访消费者计划购买衣服和/或鞋子作为礼物送给其他人。略高于45%的礼品卡也是假日购物者的热门选择。 美国消费者计划在2023年假期为自己购买的礼物（按产品类别） 2023年，近一半的受访美国消费者计划购买衣服和/或鞋子作为节日礼物送给自己。近三分之一的受访者希望自己购买某种电子产品。 在这个假期，您想收到什么类型的礼物？ 超过一半的受访美国消费者表示，他们希望在2023年假期收到一张礼品卡。另一方面，珠宝是只有22%的消费者希望收到的礼物。 2023年美国节日礼品购物的设备使用意向 当被问及2023年他们将用来购买节日礼物的设备时，近十分之七的在线购物者表示他们将使用手机。此外，62%的购物者计划使用台式机或笔记本电脑。27%的人希望使用他们的平板电脑。 2023年美国消费者计划在网上购买节日礼物时使用的主要网站 当被问及他们计划在2023年使用哪些网站购买节日礼物时，超过十分之八的美国消费者提到了亚马逊。沃尔玛和塔吉特紧随其后，分别有58%和42%的受访者。 消费者行为 预计2023年美国在线和店内假日预算支出的份额 根据2023年9月在美国进行的一项调查，消费者计划将假日季总预算的60%以上花在网上，其余用于店内购物。 2011年至2023年美国假日购物中社交媒体的预期使用情况 近年来，社交媒体在美国的假日购物中发挥着越来越重要的作用。一项调查显示，到2023年，大约34%的购物者计划使用这些平台搜索或购买假日产品。 2023年假期期间在美国购物时对男性和女性购买决策的影响 在2023年的假日季期间，美国65%的女性身份消费者表示，产品的价格是影响她们在假日购物时购买决定的主要因素之一。许多人还发现在购买时方便和快速交货很重要。 截至2023年9月，消费者可能会在美国购买节日礼物的零售商类型 截至2023年9月，63%的美国受访者表示他们可能会通过纯在线零售商购买节日礼物。超过一半的人表示他们可能会在大众商家购物，而只有四分之一的人更喜欢在折扣店、百货公司或仓储俱乐部购物以购买节日商品。 2023年美国假日购物者可能会选择一家公司或零售商而不是另一家公司或零售商的原因 2023年，大约23%的受访美国消费者会选择在假日购物期间支持小型和本地企业，因为他们提供与其他零售商相同的产品。 通货膨胀将影响2023年消费者假期购物方式的主要方式 2023年，由于通货膨胀的影响，美国相当一部分消费者打算在圣诞节期间购买产品和礼物时寻找省钱的方法。值得注意的是，超过50%的受访美国购物者表示，他们会比平时更期待圣诞节销售，而约33%的人表示，他们这次会购买更便宜的礼物。另有三分之一的受访者表示，他们不会改变假期的购物方式。 消费者对2023年美国假日季缺货的担忧程度 2023年9月对即将到来的假日季节进行的一项调查显示，大约一半的消费者对美国的缺货感到担忧或持中立态度。12%的受访者非常担心他们的假日购物可能会受到产品短缺的影响。 消费者对2023年美国假日季运输延误的担忧程度 在对即将到来的假日季节进行的一项调查中，2021年9月三分之一的消费者至少对美国的运输延误感到担忧。17%的消费者非常担心。 美国消费者对2023年的假日季感到压力或担忧的是什么？ 美国的假日季节对消费者来说是一个成本因素。2023年的一项调查得出结论，60%的受访者对支付礼物感到压力，而另外38%的受访者担心为每个人找到完美的礼物。 2023年美国、英国、德国圣诞装饰品购买渠道 此统计数据显示了2023年10月进行的消费者洞察调查结果。消费者被问及今年在哪里购买圣诞装饰品。在调查中，34%的美国受访者表示他们在网上商店购买圣诞装饰品。 数据来源 Big VillageDeloitteeMarketerField AgentGallupinMarketIpsosJLLKPMG USMcKinsey & CompanyNational Retail FederationPNC Financial ServicesProsper Insights & AnalyticsPureSpectrumPwCShopifyStatistaStatista Consumer InsightsTinuitiUS Census BureauYouGov 版权声明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（WEZO维卓公众号），同时不能删减或改写内容。•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据。