一、AI总结内容
一、核心要点
- 2026年上半年奥克斯营收175亿元、归母净利润11.1亿元,同比分别降12.9%、40.8%,利润降幅大于收入,主要受海外地缘扰动、人民币升值、原材料成本高影响。
- 国内空调需求偏弱,大众价格带及下沉市场成核心,奥克斯聚焦该市场,2024年国内大众家用空调销量占比25.7%。
- 奥克斯网批模式压缩渠道层级,搭建小奥指脉、奥运仓实现数字化,优化库存与终端反馈,现有经销商覆盖率达98.4%。
- 多品牌布局,主品牌集中大众价带、划算补充低端、Office发力年轻群体,Office上半年营收同比增79%表现亮眼。
- 中央空调占比低但毛利率高(2026上半年27.6%),利于优化盈利结构,当前聚焦多联机、工业节能改造等细分领域。
- 海外收入占比近50%,新兴市场(东南亚、中东)有空调增长空间,奥克斯加速ODM转OBM,推进本地化布局。
- 2025年奥克斯压缩机自研自产,强化核心零部件供应链能力,但短期难抵消成本与价格竞争压力。
二、风险与关注
- 国内空调需求仍受国补高基数、价格竞争压制。
- 海外市场受中东地缘政治、欧洲需求波动影响较大。
- 原材料价格、人民币汇率波动压缩利润空间。
三、后续关注点
- 海外市场需求恢复情况,尤其是中东、欧洲的销售改善。
- 网批数字化与奥运仓落地对渠道效率的进一步提升。
- OBM模式推进及海外本地化布局的成效。
- 中央空调业务在工业节能等细分领域的拓展。
- 压缩机自产对成本控制的长期助力及短期影响。
二、音频原文(转写)
大家好,欢迎参加财通千视角家电巡礼。奥克斯网批重构渠道效率,掘金新兴市场空调红利。目前所有参会者均处于静音状态,下面开始播报声明。并且面向财通证券的受邀嘉宾,在任何情况下,财通证券研究人员及演讲嘉宾所表述的意见并不构成对任何人的投资建议,投资者应充分了解各类投资风险自主做出决策,并自行承担投资风险。未经财通证券及演讲嘉宾书面授权许可,任何机构和个人不得以任何形式转发、复制、引用会议的内容与观点,包括不得制作镜像及指向链接,不得传播音频、视频、图片、文字等内容。如有上述行为,财通证券保留追究相关方法律责任的权利。各位领导、各位投资者,晚上好,我是财通家电的研究员付一豪。
昨天已经给各位领导汇报了海信家电,那么今天咱们接着白电板块再汇报一下奥克斯电器。2026年上半年呢,国内空调受到国补高基数。前期需求提前释放以及终端价格竞争等因素影响。二季度行业压力比较明显。
海外方面呢,家电出口整体仍然保持一个增长。但是不同的区域之间的表现有所分化。在这样的一个行业环境下呢,奥克斯今年上半年的经营表现。也出现了一些比较明显的变化。
奥克斯跟海信一个比较明显的区别是呢,奥克斯的空调业务更加聚焦于空调,它的基本盘就是空调。奥克斯在一九九四年已经进入了空调行业。到现在已经深耕了三十多年。目前覆盖全球一百六十多个国家和地区。
按照2024年的销量计算呢,公司全球份额达到了百分之八点九。排名第四。2022到2024年,它的销量复合增速达到了29.5%。也是全球前五的空调企业里面增长的最快的一家。
呃,首先从公司的经营数据来看呢,2025年公司实现了收入300.5亿元。同比基本持平。归母净利润二十二点四亿元,同比下降了百分之二十三点二。2026年上半年呢,公司的压力进一步加大。
二零二六年上半年公司实现了营业收入啊一百七十五亿元同比下降了百分之十二点九 归母净利润十一点一亿元,同比下降了百分之四十点八。所以跟昨天的海信呢?比较类似。今年奥克斯同样表同样的表现,就是一个表现为利润端的降幅明显大于收入端这么样的一个情况。
嗯,但是奥克斯今年的业绩承压的原因跟海信其实并不完全一样。海信更多的是受到呃高毛利率的中央空调内销的下滑跟一个原材料的成本影响。而奥克斯今年除了国内空调的需求偏弱之外呢。海外的扰动其实更加明显。
呃,奥克斯上半年呢,呃。在中国内地的收入是88.7亿元,同比下降了4.1%。海外收入了百呃八十六点三亿元,同比下降了百分之二十点四。因此,今年收入端的主要压力压力是来自于海外。
那么在海外,其中中东等市场的 受到因为受到地缘政治扰动的影响比较明显。呃,公司上半年呃,分品类来看呢,家用空调的收入是一百五十三点九亿元。同比下降了百分之十四点一。主要受到了中东地区的地缘政治影响,以及人民币升值的一个拖累。
呃,公司的中央空调收入是十七点五亿元,同比下降了百分之九。那么其中汇率的影响也比较明显。呃,从利润端来看呢,除了收入下降之外呢,毛利率也是 有一定的压力。上半年公司整体的毛利率,从去年同期的十九点五下降到了十八点一。
其中,家用空调的毛利率从十七点九下降到了十五点四。中央空调的毛利率从三十一下降到了百。二十七点六呃,公司披露了披露呢,主要还是呃受到一个原材料成本。持续处于高位,以及人民币升值导致的呃外销毛利率下降的这么一个影响。
呃,另外今年上半年呢,还有一个比较明显的汇兑扰动。the 公司的其他开支,从去年同期约五千七百万元增加到了三点六亿元。呃,主要就是人民币对主要货币升值之后呢,产生了一个呃汇率损失。呃,2026年上半年呢,公司的费用端反而是相对可控的。
呃,上半年销售跟这个管理费用的绝对额分别同比下降了百分之六左右。研发费用同比增长了百分之十八。主要是因为公司增加了呃新品模具和研发材料的一个投入。呃,整体来看呢,今年公司的主要压力还是呃海外需求。
跟这个地缘扰动。扰动。还有行业价格、竞争、原材料成本以及人民币。升职这么样的一个。
压力来源。呃,接下来介绍一下,呃,空调内销市场。呃,2026年上半年,国内的加工零售量同比下降了百分之十九点五。零售额同比下降了百分之二十三点三。
整体需求呢是仍然处于偏弱的这么一个水平。那么背后呢,主要是受到呃国补高基数。前期需求提前释放,以及终端价格竞争等因素的影响。从突破端来看呢,一 呃,今年的一季度行业呃内销量其实同比是基本持平的。
二季度同比下降了百分之十点。一 但是如果看两年k杠的话呢,二季度行业内销量两年的k杠。大概是呃0.2%这么一个水平。所以今年二季度。
呃,两位数的同比的一个下降呢,并不完全代表着呃,空调真实需求。出现同等程度的一个恶化。更多还是政策带来的一些呃需求节奏波动。呃,同时呢,从我们团队之前周报跟踪的七月二位数据来看呢。
行业需求其实已经开始出现了一定的边际改善。呃,七月线上的销额呢同比下降了百分之十四点四。相比这个六个月,这个这个下降幅度,这个百分之二十六点六这个数据来看呢。七月的降幅已经是明显收窄的。
那么不过呢,行业均价仍然是同比。呃,下降了百分之十五点九。所以目前的状态呢,更接近于需求端开始企稳。但是价格竞争呢,仍然是比较激烈。
那么其实这一点呢,对于奥克斯是比较重要的。呃,因为其实呃公司长期做的就是呃大众的价格带。行业价格竞争加剧以后呢,一方面会呃压制公司的毛利率。另一方面呢,消费者更加看重于这个产品的一个性价比。
那么这样的一个情况呢,又是奥克斯本身的呃产品定位。产品定位跟这个渠道模式呢,具备一定的优势。呃,从这个其实奥克斯的内销并不单纯的是这个强调行业走量,其实更加关注的 是一个需求结构,呃,2025年其实。从整个一个行业来看呢,2025年国内线上2100元以下的空调。
价格带的空调销量占比呢,达到了百分之四十四点九。同比提升了4.5个百分点。那么相反呢,两千一百元到三千元这么一个价格段的销量呢。反而同比下降了,它的占比反而同比下降了呃五点五个百分点。
也就是说呢,在消消费呃相对谨慎。价格竞争比较激烈的。环境下呢需求。正在向大众价格带进一步的集中。
而大而奥克斯本身呢,长期聚焦的就是这样的一个呃大众价格带的这么一个市场。根据这个福尔斯特沙利文的数据呢,公司这在这个2024年。在国内呃,大众市场家用空调的销量达到了呃,百分之二十五点七。呃,那么另外呢,大众价格带跟下沉市场其实是高度相关的。
2024年这个三线及以下城市已经贡献了呃,中国家用空调这个50.4%的销量。已经成为了国内最大的加工的市场。呃,从2018年到2024年呢,这些地区的呢工程。销量的K歌达到了一点九,那么整个行业的K歌是百分之零点五。
那么这个背后的主要原因呢,是因为下下沉市场的人口基数更大。同时呢,空调的渗透率相比这个高线城市仍然是呃处于偏低的这么一个水平。所以无论是新增的一个产品,还是后续换新的,都还是有一定空间的。那所以我们理解奥克斯国内长期增长的逻辑。
其实并不是依靠呃行公交行业。重新回到比较高的增速。而是在这个成熟市场里面呢,利用自身的 在大众价格带跟下沉市场的优势呢,继续。去扩大这么一个覆盖。
呃,接下来介绍一下奥奥克斯比较独特的呃,往期新零售这么一个模式。那么 传统空调渠道呢,其实通常存在着呃很多层的代理。一般来说,从空调到省代区域代理,再到这个终端门门店。中间环节比较多,那么这样的一个。
那么这样的一个供应链呢,不仅增加了渠道加价。也会占用这个经销商的库存跟资金。那么奥克斯呢,是从2017年开始这个网批模式。把原来的多层代理的。
的体系逐步压缩成这个空调经销商消费者。那么通过减少渠道层级以后呢,一个比较直接的结果就是中间成本。降低了。那么这和公司的大众价格带的定位是高度匹配的。
嗯,但是其实我觉得 网批其实真正比较重要的地方呢,其实还不只是呃少了一两层代理。后面其实奥克斯上线了这个呃小奥指脉跟小奥管家。这呃通过这么一个系统呢,经销商可以 直接通过系统进行采购、呃,订单跟踪、呃,库存管理以及获取这个呃,销售政策。小批量的订单呢,也可以直接进行发货。
呃,公司同事能够 通过这么一个系统呢,能够直接实时看到经销商的订单、库存以及经终端的销售情况。那么这么一来呢,公司和终端之间的信息传递。混 明显更快。也能够这个减少传统渠道层层压货带来的一困。
库库存失真 呃,对于大量的呃中小经销商来说呢,这个模式呢也降低了。他们本身的经营门槛。因为奥克斯它本身,它它没有强制最低的采购量。同时呢,也可以根据不同的渠道跟采购开采购规模。
设计法律政策。那么所以这个经销商其实不用提前压太多的库存。对于下沉市场的小门店呢,会更加的友好。从这个公司实际这个使用情况来看呢,就是2022年。
通过小奥指。只卖下单的国内经销商大概有四千四百五十七家。到了二零二五年一季度呢,这个数字已经增加到了这个七千两百八十三家。这个数字占中国经销商总数的比例有百分之 呃,九十点三提升到了百分之九十八点四。
那么所以现在小R值呢,其实已经不是一个辅助的工具。实际上已经基本覆盖了整个国内经销商的一个体系。那么今年呢,2026年公司又开始。
把这个呃数字化从销售端。往这个仓储跟这个履约延伸。2026年5月呢,公司的奥运仓已经正式的上线了。对全国库存进行,那么奥运仓呢,主要是对于这个呃全国的库存。
进行统一的管理跟智能这个调拨。同时呢,奥运仓跟小奥指脉打通,目前已经在这个我我国的。某些省份像浙江、江西跟广西已经落地了。那么这样的解决的主要是解决的是一个过去渠道库存分散、跨区域调拨慢的这么一个问题。
呃 公司呢在其实在做一个更加扁平呃库存更新。信息反馈更快的这么一个渠道体系。那么这个体系呢,本身其实不会呃创造行业需求,但是在这个 尤其是我们看像白电行业,其实已经进入了了一个呃存量竞争的。那么这样的一个做法呢,是能够提升公司的价格竞争力跟这个终端覆盖效率的。
那么除了渠道以外呢,公司还在通过这个多品牌覆盖不同的消费人群。目前奥克斯奥克斯呃仍然是绝对的主品牌。同时,公司呢有划算office以及定位更高端的讯flow。呃,那么不同品牌的价格带呢,还是价格段带的还是比较明确的,奥克斯主品牌的价产品价格主要是 集中在这个两千到两千八百元左右,划算的更多是在呃一千四百元到两千三百元左右。
office呢则更加更加是偏向于年轻的消费群体。那么这样的一个多品牌运营模式呢,并不是。单纯的去增长品牌数量,它本质上呃还是为了适应现在这个消费分层的环境。呃,主品牌ox呢可以。
承接主流的一个大众市场,划算的可以。对更低的价格再进行一个补充。那么像office呢,主要针对的是这个年轻用户。讯息呢则。
开始。就是公司推出新flow呢,则更加 开始就是往更高价格带的延伸。呃,从这个收入表现来看呢,就是 奥克斯主品牌上半年收入了二百。九九十一点七亿元,同比下降了百分之七点九。
虽然受到这个行业影响有所回落。但它的降幅是明显小于公司整体的。那么划算呢?前几年增长非常快。
呃,销售收入从2022年的一点五亿元增长到了2024年的十三点六亿元。之后呢,进就是逐渐进进入了一个调整期。呃,今年上半年呢 划算的收入是三点七元。同比下降了百分之二十二点五。
那么相反呢,office今年上半年的收入是九点二亿元。同比增长了百分之七十九。是这个呃 当前这个奥克斯运营的多品牌体系里面呢,表现相对来说比较好的。那么。
总体来说呢,公司不同品牌的就目前为止分别处在一个不同的阶段。那么从我们最新的office。那比较亮眼的表现来看呢,公司在主品牌之外呢,寻找新消费群体的。啊,这么一种模式呢,已经开始贡献了一定变量了。
那么我们再来看公司的中央空调部分。呃,奥克斯现在绝大部分的收入呢,仍然是来是来自于加空,所以烟空的收入体量呢,其实并不算特别大。但是他对公司的利润结构是比较重要的。2025年公司验空实现收入呢是32.9亿元,同比增加了百分之 呃,一点九。
当年呢,中央空调的毛利率达到了三十一,明显是高于佳通的百十六这么一个毛利率。那么今年呢,两块业务的毛利率受到原材料跟汇率呃,跟汇率影响呃,都出现了一个下降的趋势。但是中央空调的的毛利率仍然有二十七点六,然后佳通的毛利率是降到了这个十五点四。所以奥克斯的发展要空呢,并不是呃,只是为了增长一个收入的品类。
另外一个比较重呃,更加重要的意义呢,就是去改善整体的一个产品结构。那么未来呢?如果央空的收入占比提高了呢,对这个公司整体的一个呃这个毛利率呢,会形成一个比较明显的一个正向呃正向的贡献。那么公司呢,目前在中央工厂方面呢,已经是呃已经是能覆盖了这个呃多联机呃单元机热泵这么一个产品。
同时公司在2019年呢,是在日本已经设立了这个研发中心,主要做的是控制系统、通风系统以及工业设呃设计等方向这一块。那么公司后续呢,也是在逐渐向 到叶轮。热泵以及数据中心温控这些新的品类啊,进行一个延伸。呃,从行业来看呢,2026年上半年中央空调的市场其实 整体容量是下降了百分之十点八,在这个传统地产配套跟这个家装市场呢。
仍然是。就是。比较偏弱的,不过行业内部呢也出现了一些呃结构性的机会。在这个两新政策的推动下呢,弓箭。
存量 呃,不。呃,工业市场存量节能改造,还有热泵以及数据中心温控门。等方向仍然是保持增长的。那么对于奥克斯,那么总体来说,对于奥克斯来说呢,目前。
公司的员工规模还是相对较小。所以现阶段一方面是通过这个新产品跟这个新场景。逐步扩大业务体量。另一方面呢,由于公司的央空毛利率呢,是明显过高于加空的。
央空占比提升呢,也是有助于改善公司这个整体盈利的一个结构。那么接下来呢是呃海外部分,从这个海。行业来看呢,这个二。第二季度呢,国内家电的出口额大概是一千。
八百九十一亿元,同比增长了百分之六点九。七月的出口额呢,大概是 604亿元,同比增长了百分之呃1.4。整体的出口呢,仍然是保持一个。正面的增长的。
在白电方面呢,二季度出出口金额同比下降了百分之零点四。相对于这个一季度下降1.5%这么一个降幅呢,是进一步收窄的。呃,分区域来看呢,二季度欧洲白电出口其实同比 呃,增长了百分之二十九点三。南亚及东南亚同比增长了百分之二十三,呃,美国同比增长了百分之二点八。
那么这些数据呢,相都是相对于一季度的一个。情况呢是明显修复的,呃,拉美同比下降了百分之五点五,仍然是有所承压。整体来看呢,今年白电出口正在是逐步。呃,逐步起稳,逐步趋稳这么一个趋势。
但是不同区域之间的表现还是呃。有一定的风化的。那么奥克斯的海外业务呢,是另外一条比较重要的一个主线的。呃,公司的海外收入呢,从2022年的这个83.9亿元增长到了这个呃2025年的这个147.4亿元,占总收入的比例呢,从42.9%提高到了49.1%。
三年的K G是已经超过了20%的。所以过去几年呢,公司的全球化实际上是这个收入增长非常重要的一个来源。呃,另一方面呢,奥克斯的海 海外长期啊,比较核心的市场其实并不完全是欧美成熟市场,而是像东南亚、中东、拉美、南亚这样的一个新兴市场。那么在这篇报告里面呢,我们其实做了比较多的全球的呃这样的这么一个这么一个渗透率的分析。
那么这里由于图比较多,我们不逐一去讲了。那么能够得得到的一个比较核心的一个结论是呢,空调渗透率和跟这个居民收入水平长期来看仍然是具有比较明显的正相关的。目前为止,像这个印度、印尼、巴基斯坦、埃及、尼日利亚等人口大国的人均GDP。跟这个空调的渗透率仍然是处在一个相对偏低的一个水平。
那么未来呢,随着收入的提升跟基础设施的改善。空调保有量呢,还是?在这些新兴市场呢,还是有比较大的呃增长空间。那么,而且这些市场呢,其实 呃,还有一个特点。
就是呃消费者。对于这个传统的高端品牌的粘性相对来说没有那么强。那么在这些地区呢,就是消费者对大众价格带的产品呢,其实接触。接受度是更加高的。
那么奥克斯呢,又长期强调这个性价比。快速响应以及这个渠道效率。那么这种能力呢,实际上是更更加容易能够在新兴市场呃发发呃去进行一个发挥的。呃,公司的海外业务呢,虽然说今年下降的比较多,但是海外收入的占比呢,仍然是 呃,达到了百分之四十九点三。
依旧还是一半国内,一半海外这么一个收入结构。奥克斯跟很多中国家电企业是一样的。早期呢更多依赖于O D M。
那么 ODM 的优势是比较明确的,通过通过给这个海外品牌提供产品呢,公司可以呃利用自身制造跟成本能力呢,呃。去比较快速的获得一个订单,也不需要从零开始做品牌呢跟渠道。因此,ODM呢也是奥克斯过去。呃,这个快速扩大海外规模的一个重要基础。
2025年呢,公司的ODM的收入是达到了117.8亿元。呃,虽然同比下降了这个百分之三点八。但是依然是这个海外业务的重要一个一个组成部分。短期下降呢,主要是受到欧美的一个需求,海外库存跟这个贸易环境的这么一个呃影响。
但是其实只只。只依赖O D M呢也比较有局限。包括像品牌定价。跟这个终端渠道呢,其实更多是 在这么这样的一种模式下,是更多掌握在这个客户手中的。
那么公司过去几年呢,已经开始加快这个自由品牌OBM业务的发展。慕斯已经在这个墨西哥呃巴西。泰国、马来西亚、阿联酋、沙特等市场呢都已经。开始销售自主品牌的一个产品。
那么今年上半年呢,公司ODM的收入同比是下降了呃百分之二十四点七。收入同占比呢,由去年同期的四十四点一下降到了三十八点一。那么与此同时呢,公司是 依然仍然在这个持续推进O B M跟这个海外 呃,销售公司的建设。所以公司呃海外的路径还是比较清楚的,O D M呢继续。
去提供去提供一个规模跟这个产能利用率自由比。O B M呢,则是这个。是逐步去提高公司对渠道终端和产品定定价的一个控制能力。那么对于。
公司这样一家一年收入差不多三百亿元左右,全球销量已经近。进入到了这个前四的空调。空调公司来说呢,O D M其实仍然是一个规模基础。只是未来如果希望这个海外业务从单纯做大规模到这个进一步转向。
就是从这个未来,如果是海外业务O B M。从单纯就是扩大收入。那么进一步去进一步转转向到这个盈利质量方面呢,其实。O B M占比的提升是。
相对公司来说是会更加重要的。呃,当这个这个OBM真正做大之后呢,公司的本地化能力的重要性那么也在逐渐的提升。空调本身呢是一个呃区域属性非常强的产品。不同国家的气候环境呢,住房条件、电力条件。
甚至是消费者的使用习惯呢,都是有比较呃明显的差异。比如说像中东地区。那么这样的地区对高温制冷能力。能力跟可靠性要求非常高。
东南亚呢,像越南则更多面临这个高高温高湿的环境。奥克斯呢,针对这个越南市场。已经做出了这么一个本地化产品的定制,包括像强化一个呃换热器跟这个电控防腐。这对马来西亚、泰国呢,则增加了这个。
人体感应AI节能语音控制以及共享。空气净化等功能。所以奥克斯现在在做海外呢,已经是开始针对当地需求进行一个产品的适配。那么,那么不仅仅是产品方面的,其实渠道跟服务体系也是在。
同步进行本地化。呃,截止今年上半年呢,公司已经在这个意大利。呃,西班牙、呃,沙特、阿联酋、马来西亚、呃,泰国、越南、印尼、美国等十个国家设立销售公司。海外售后服务呢已经覆盖到了七个国家和地区。
累计服务的网点呢超过了一千一百家。呃,公司之前在国内形成的数字化体系呢,也在逐步的往海外复制。包括这个海外销售的APP,呃,售后服务的APP,以及这个物流跟这个海运管理系统。实际上都是在。
把这个国内比较成熟的渠道效率能力呢向海外迁移。呃,公司 那么截至2025年呢,公司的海外服务体系已经是呃能够做到一小时响应。四小时上门。四十八小时内解决率达到百分之九十九这么一个水平。
呃,所以公司呢,就是真正能够承接新兴市场。呃,行业的红利的基础呢,还是源于这个产品性价比。呃,本地化渠道,呃,产品适配以及售后服务。空调制作率低呢,只是一个行业空间。
那么后期后后面我刚刚提到的这些能力呢,是真的能够呃决定公司是能够拿到多少。这么一个情况。那么从成本端来看呢,这段呃这一块对于奥克斯的重要性其实比较高。因为公司核心定位就是大众价格带。
呃,大众价格带本身的利润空间呢,并不像呃高端品牌那么厚。所以渠道跟这个制造效率一定要足够高,才能在保持这个价格有竞争力的同时呢,同时是 同样的同时去维持这么一个合理的呃利润。公司目前呢,已经是形成这个国内跟这个海外协同产能的布局。国内呢主要是有这个宁波。
南昌、马鞍山等这个生产基地。海外则主要从这个2019年开始建设泰国生产基地。呃,海外这个产能的意义呢,一方面是更加靠近终端市场,呃,降低运输距离跟这个交付时间。另外一方面呢,在这个目前全球关税跟这个贸易环境不确定性。
比较高的情况下呢,也是能够降低呃全部的依赖。就是。也是能够降低全部的从中国出口的这些。所有产品从中国出口。
的这么一个 风险。在这个呃销售跟服务本地化之外呢,公司也是。在这个同步。推进这个制造本地化的。
呃,另外呢,公司其实 还在继续往核心零部件上游延伸。二零二五年五月呢 公司引入了松下相关的技术,像芜湖。压缩机工厂。那么无骨压缩机工厂正式投产了。
公司也成为行业内第三家具有这个空调压缩机自研自产能力的空调企业。呃,压缩机呢是空调非常核心的一个零部件。过去其实完全是依靠于外部采购的时候呢,无论成本还是呃供货的稳定性。都是更加受到一个供应商的影响的。
公司具备自产能力之后呢,公司 在这个核心零部件的供应稳定性。产品匹配以及成本控制上都会多一个抓手。尤其是像这个奥克斯本身定位大众市场。在行业 价格竞争激烈的时候呢,成本端的能力。
会直接影响公司的利润空间。因此,压缩机自产的意义呢,更多是呃抢。进行一个就是长,对于这个长期供应链竞争力的这么一个强化。那么当然呢。
公司今年上半年的加工毛利率就是还是有所下降的,那说明 现在这个压缩机的资产跟这个呃供应链的优化还是不足以 啊,完全确定性。抵消像铜这样的原材料的一个上涨。中专。终端价格的竞争,以及这个呃人民币升值带来的压力。
所以这一块呢,更多是集中于公司中长期的能力。能力建设上。那么最后是盈利预测部分,呃,综合来看呢,二零二六年上半年,公司的呃经营压力就是还是比较集中。既有这个国内国补的带来的一个高阶数。
也有中东和欧洲的需求扰动。同时是叠加原材料成本跟人民币升值。因此我们预计呢,二零二六年全年的公司收入收入和利润呢仍然会呃。相对来说有所承压。
2027年以后呢,随着基数恢复以及 部分外部扰动。减弱呢公司的业绩会逐步恢复增长。呃 在这里呢我们预计公司22026到2028年规模净利润分别是这个16.8、18.1跟这个10、19.2亿元。对应动态PE呢,分别是8.05倍、7.45倍跟这个7.04倍。
发布时间:2026-08-30
一、AI总结内容
一、核心要点
1. 2026年上半年奥克斯营收175亿元、归母净利润11.1亿元,同比分别降12.9%、40.8%,利润降幅大于收入,主要受海外地缘扰动、人民币升值、原材料成本高影响2. 国内空调需求偏弱,大众价格带及下沉市场成核心,奥克斯聚焦该市场,2024年国内大众家用空调销量占比25.7%3. 奥克斯网批模式压缩渠道层级,搭建小奥指脉、奥运仓实现数字化,优化库存与终端反馈,现有经销商覆盖率达98.4%4. 多品牌布局,主品牌集中大众价带、划算补充低端、Office发力年轻群体,Office上半年营收同比增79%表现亮眼5. 中央空调占比低但毛利率高(2026上半年27.6%),利于优化盈利结构,当前聚焦多联机、工业节能改造等细分领域6. 海外收入占比近50%,新兴市场(东南亚、中东)有空调增长空间,奥克斯加速ODM转OBM,推进本地化布局7. 2025年奥克斯压缩机自研自产,强化核心零部件供应链能力,但短期难抵消成本与价格竞争压力
二、风险与关注
1. 国内空调需求仍受国补高基数、价格竞争压制2. 海外市场受中东地缘政治、欧洲需求波动影响较大3. 原材料价格、人民币汇率波动压缩利润空间
三、后续关注点
1. 海外市场需求恢复情况,尤其是中东、欧洲的销售改善2. 网批数字化与奥运仓落地对渠道效率的进一步提升3. OBM模式推进及海外本地化布局的成效4. 中央空调业务在工业节能等细分领域的拓展5. 压缩机自产对成本控制的长期助力及短期影响
二、音频原文(转写)
大家好,欢迎参加财通千视角家电巡礼。奥克斯网批重构渠道效率,掘金新兴市场空调红利。目前所有参会者均处于静音状态,下面开始播报声明。并且面向财通证券的受邀嘉宾,在任何情况下,财通证券研究人员及演讲嘉宾所表述的意见并不构成对任何人的投资建议,投资者应充分了解各类投资风。
险自主做出决策,并自行承担投资风险。未经财通证券及演讲嘉宾书面授权许可,任何机构和个人不得以任何形式转发、复制、引用会议的内容与观点,包括不得制作镜像及指向链接,不得传播音频、视频、图片、文字等内容。如有上述行为,财通证券保留追究相关方法律责任的权利。各位领导、各位投资者,晚上好,我是财通家电的研究员付一豪。
昨天已经给各位领导汇报了海信家电,那么今天咱们接着白电板块再汇报一下奥克斯电器。2026年上半年呢,国内空调受到国补高基数。前期需求提前释放以及终端价格竞争等因素影响。二季度行业压力比较明显。
海外方面呢,家电出口整体仍然保持一个增长。但是不同的区域之间的表现有所分化。在这样的一个行业环境下呢,奥克斯今年上半年的经营表现。也出现了一些比较明显的变化。
奥克斯跟海信一个比较明显的区别是呢,奥克斯的空调业务更加聚焦于空调,它的基本盘就是空调。奥克斯在一九九四年已经进入了空调行业。到现在已经深耕了三十多年。目前覆盖全球一百六十多个国家和地区。
按照2024年的销量计算呢,公司全球份额达到了百分之八点九。排名第四。2022到2024年,它的销量复合增速达到了29.5%。也是全球前五的空调企业里面增长的最快的一家。
呃,首先从公司的经营数据来看呢,2025年公司实现了收入300.5亿元。同比基本持平。归母净利润二十二点四亿元,同比下降了百分之二十三点二。2026年上半年呢,公司的压力进一步加大。
二零二六年上半年公司实现了营业收入啊一百七十五亿元同比下降了百分之十二点九 归母净利润十一点一亿元,同比下降了百分之四十点八。所以跟昨天的海信呢?比较类似。今年奥克斯同样表同样的表现,就是一个表现为利润端的降幅明显大于收入端这么样的一个情况。
嗯,但是奥克斯今年的业绩承压的原因跟海信其实并不完全一样。海信更多的是受到呃高毛利率的中央空调内销的下滑跟一个原材料的成本影响。而奥克斯今年除了国内空调的需求偏弱之外呢。海外的扰动其实更加明显。
呃,奥克斯上半年呢,呃。在中国内地的收入是88.7亿元,同比下降了4.1%。海外收入了百呃八十六点三亿元,同比下降了百分之二十点四。因此,今年收入端的主要压力压力是来自于海外。
那么在海外,其中中东等市场的 受到因为受到地缘政治扰动的影响比较明显。呃,公司上半年呃,分品类来看呢,家用空调的收入是一百五十三点九亿元。同比下降了百分之十四点一。主要受到了中东地区的地缘政治影响,以及人民币升值的一个拖累。
呃,公司的中央空调收入是十七点五亿元,同比下降了百分之九。那么其中汇率的影响也比较明显。呃,从利润端来看呢,除了收入下降之外呢,毛利率也是 有一定的压力。上半年公司整体的毛利率,从去年同期的十九点五下降到了十八点一。
其中,家用空调的毛利率从十七点九下降到了十五点四。中央空调的毛利率从三十一下降到了百。二十七点六呃,公司披露了披露呢,主要还是呃,受到一个原材料成本。持续处于高位,以及人民币升值导致的呃外销毛利率下降的这么一个影响。
呃,另外今年上半年呢,还有一个比较明显的汇兑扰动。the 公司的其他开支,从去年同期约五千七百万元增加到了三点六亿元。呃,主要就是人民币对主要货币升值之后呢,产生了一个呃汇率损失。呃,2026年上半年呢,公司的费用端反而是相对可控的。
呃,上半年销售跟这个管理费用的绝对额分别同比下降了百分之六左右。研发费用同比增长了百分之十八。主要是因为公司增加了呃新品模具和研发材料的一个投入。呃,整体来看呢,今年公司的主要压力还是呃海外需求。
跟这个地缘扰动。扰动。还有行业价格、竞争、原材料成本以及人民币。升职这么样的一个。
压力来源。呃,接下来介绍一下,呃,空调内销市场。呃,2026年上半年,国内的加工零售量同比下降了百分之十九点五。零售额同比下降了百分之二十三点三。
整体需求呢是仍然处于偏弱的这么一个水平。那么背后呢,主要是受到呃国补高基数。前期需求提前释放,以及终端价格竞争等因素的影响。从突破端来看呢,一 呃,今年的一季度行业呃内销量其实同比是基本持平的。
二季度同比下降了百分之十点。一 但是如果看两年k杠的话呢,二季度行业内销量两年的k杠。大概是呃0.2%这么一个水平。所以今年二季度。
呃,两位数的同比的一个下降呢,并不完全代表着呃,空调真实需求。出现同等程度的一个恶化。更多还是政策带来的一些呃需求节奏波动。呃,同时呢,从我们团队之前周报跟踪的七月二位数据来看呢。
行业需求其实已经开始出现了一定的边际改善。呃,七月线上的销额呢同比下降了百分之十四点四。相比这个六个月,这个这个下降幅度,这个百分之二十六点六这个数据来看呢。七月的降幅已经是明显收窄的。
那么不过呢,行业均价仍然是同比。呃,下降了百分之十五点九。所以目前的状态呢,更接近于需求端开始企稳。但是价格竞争呢,仍然是比较激烈。
那么其实这一点呢,对于奥克斯是比较重要的。呃,因为其实呃公司长期做的就是呃大众的价格带。行业价格竞争加剧以后呢,一方面会呃压制公司的毛利率。另一方面呢,消费者更加看重于这个产品的一个性价比。
那么这样的一个情况呢,又是奥克斯本身的呃产品定位。产品定位跟这个渠道模式呢,具备一定的优势。呃,从这个其实奥克斯的内销并不单纯的是这个强调行业走量,其实更加关注的 是一个需求结构,呃,2025年其实。从整个一个行业来看呢,2025年国内线上2100元以下的空调。
价格带的空调销量占比呢,达到了百分之四十四点九。同比提升了4.5个百分点。那么相反呢,两千一百元到三千元这么一个价格段的销量呢。反而同比下降了,它的占比反而同比下降了呃五点五个百分点。
也就是说呢,在消消费呃相对谨慎。价格竞争比较激烈的。环境下呢需求。正在向大众价格带进一步的集中。
而大而奥克斯本身呢,长期聚焦的就是这样的一个呃大众价格带的这么一个市场。根据这个福尔斯特沙利文的数据呢,公司这在这个2024年。在国内呃,大众市场家用空调的销量达到了呃,百分之二十五点七。呃,那么另外呢,大众价格带跟下沉市场其实是高度相关的。
2024年这个三线及以下城市已经贡献了呃,中国家用空调这个50.4%的销量。已经成为了国内最大的加工的市场。呃,从2018年到2024年呢,这些地区的呃工程。销量的K歌达到了一点九,那么整个行业的K歌是百分之零点五。
那么这个背后的主要原因呢,是因为下下沉市场的人口基数更大。同时呢,空调的渗透率相比这个高线城市仍然是呃处于偏低的这么一个水平。所以无论是新增的一个产品,还是后续换新的,都还是有一定空间的。那所以我们理解奥克斯国内长期增长的逻辑。
其实并不是依靠呃行公交行业。重新回到比较高的增速。而是在这个成熟市场里面呢,利用自身的 在大众价格带跟下沉市场的优势呢,继续。去扩大这么一个覆盖。
呃,接下来介绍一下奥奥克斯比较独特的呃,往期新零售这么一个模式。那么 传统空调渠道呢,其实通常存在着呃很多层的代理。一般来说,从空调到省代区域代理,再到这个终端门门店。中间环节比较多,那么这样的一个。
那么这样的一个供应链呢,不仅增加了渠道加价。也会占用这个经销商的库存跟资金。那么奥克斯呢,是从2017年开始这个网批模式。把原来的多层代理的。
的体系逐步压缩成这个空调经销商消费者。那么通过减少渠道层级以后呢,一个比较直接的结果就是中间成本。降低了。那么这和公司的大众价格带的定位是高度匹配的。
嗯,但是其实我觉得 网批其实真正比较重要的地方呢,其实还不只是呃少了一两层代理。后面其实奥克斯上线了这个呃小奥指脉跟小奥管家。这呃通过这么一个系统呢,经销商可以 直接通过系统进行采购、呃,订单跟踪、呃,库存管理以及获取这个呃,销售政策。小批量的订单呢,也可以直接进行发货。
呃,公司同事能够 通过这么一个系统呢,能够直接实时看到经销商的订单、库存以及经终端的销售情况。那么这么一来呢,公司和终端之间的信息传递。混 明显更快。也能够这个减少传统渠道层层压货带来的一困。
库库存失真 呃,对于大量的呃中小经销商来说呢,这个模式呢也降低了。他们本身的经营门槛。因为奥克斯它本身,它它没有强制最低的采购量。同时呢,也可以根据不同的渠道跟采购开采购规模。
设计法律政策。那么所以这个经销商其实不用提前压太多的库存。对于下沉市场的小门店呢,会更加的友好。从这个公司实际这个使用情况来看呢,就是2022年。
通过小奥指。只卖下单的国内经销商大概有四千四百五十七家。到了二零二五年一季度呢,这个数字已经增加到了这个七千两百八十三家。这个数字占中国经销商总数的比例有百分之 呃,九十点三提升到了百分之九十八点四。
那么所以现在小R值呢,其实已经不是一个辅助的工具。实际上已经基本覆盖了整个国内经销商的一个体系。那么。今年呢,2026年公司又开始。
把这个呃数字化从销售端。往这个仓储跟这个履约延伸。2026年5月呢,公司的奥运仓已经正式的上线了。对全国库存进行,那么奥运仓呢,主要是对于这个呃全国的库存。
进行统一的管理跟智能这个调拨。同时呢,奥运仓跟小奥指脉打通,目前已经在这个我我国的。某些省份像浙江、江西跟广西已经落地了。那么这样的解决的主要是解决的是一个过去渠道库存分散、跨区域调拨慢的这么一个问题。
呃 公司呢在其实在做一个更加扁平呃库存更新。信息反馈更快的这么一个渠道体系。那么这个体系呢,本身其实不会呃创造行业需求,但是在这个 尤其是我们看像白电行业,其实已经进入了一个呃存量竞争的。那么这样的一个做法呢,是能够提升公司的价格竞争力跟这个终端覆盖效率的。
那么除了渠道以外呢,公司还在通过这个多品牌覆盖不同的消费人群。目前奥克斯奥克斯呃仍然是绝对的主品牌。同时,公司呢有划算office以及定位更高端的讯flow。呃,那么不同品牌的价格带呢,还是价格段带的还是比较明确的,奥克斯主品牌的价产品价格主要是 集中在这个两千到两千八百元左右,划算的更多是在呃一千四百元到两千三百元左右。
office呢则更加更加是偏向于年轻的消费群体。那么这样的一个多品牌运营模式呢,并不是。单纯的去增长品牌数量,它本质上呃还是为了适应现在这个消费分