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财通家电奥克斯空调:网批模式重构效率 新兴市场掘金红利

2026-08-30 未知机构 坚守此念
报告封面

发布时间:2026-08-30 一、AI总结内容 一、核心要点 1. 2026年上半年奥克斯营收175亿元、归母净利润11.1亿元,同比分别降12.9%、40.8%,利润降幅大于收入,主要受海外地缘扰动、人民币升值、原材料成本高影响2. 国内空调需求偏弱,大众价格带及下沉市场成核心,奥克斯聚焦该市场,2024年国内大众家用空调销量占比25.7%3. 奥克斯网批模式压缩渠道层级,搭建小奥指脉、奥运仓实现数字化,优化库存与终端反馈,现有经销商覆盖率达98.4%4. 多品牌布局,主品牌集中大众价带、划算补充低端、Office发力年轻群体,Office上半年营收同比增79%表现亮眼5. 中央空调占比低但毛利率高(2026上半年27.6%),利于优化盈利结构,当前聚焦多联机、工业节能改造等细分领域6. 海外收入占比近50%,新兴市场(东南亚、中东)有空调增长空间,奥克斯加速ODM转OBM,推进本地化布局7. 2025年奥克斯压缩机自研自产,强化核心零部件供应链能力,但短期难抵消成本与价格竞争压力 二、风险与关注 1. 国内空调需求仍受国补高基数、价格竞争压制2. 海外市场受中东地缘政治、欧洲需求波动影响较大3. 原材料价格、人民币汇率波动压缩利润空间 三、后续关注点 1. 海外市场需求恢复情况,尤其是中东、欧洲的销售改善2. 网批数字化与奥运仓落地对渠道效率的进一步提升3. OBM模式推进及海外本地化布局的成效4. 中央空调业务在工业节能等细分领域的拓展5. 压缩机自产对成本控制的长期助力及短期影响 二、音频原文(转写) 大家好,欢迎参加财通千视角家电巡礼。奥克斯网批重构渠道效率,掘金新兴市场空调红利。目前所有参会者均处于静音状态,下面开始播报声明。并且面向财通证券的受邀嘉宾,在任何情况下,财通证券研究人员及演讲嘉宾所表述的意见并不构成对任何人的投资建议,投资者应充分了解各类投资风。 险自主做出决策,并自行承担投资风险。未经财通证券及演讲嘉宾书面授权许可,任何机构和个人不得以任何形式转发、复制、引用会议的内容与观点,包括不得制作镜像及指向链接,不得传播音频、视频、图片、文字等内容。如有上述行为,财通证券保留追究相关方法律责任的权利。各位领导、各位投资者,晚上好,我是财通家电的研究员付一豪。 昨天已经给各位领导汇报了海信家电,那么今天咱们接着白电板块再汇报一下奥克斯电器。2026年上半年呢,国内空调受到国补高基数。前期需求提前释放以及终端价格竞争等因素影响。二季度行业压力比较明显。 海外方面呢,家电出口整体仍然保持一个增长。但是不同的区域之间的表现有所分化。在这样的一个行业环境下呢,奥克斯今年上半年的经营表现。也出现了一些比较明显的变化。 奥克斯跟海信一个比较明显的区别是呢,奥克斯的空调业务更加聚焦于空调,它的基本盘就是空调。奥克斯在一九九四年已经进入了空调行业。到现在已经深耕了三十多年。目前覆盖全球一百六十多个国家和地区。 按照2024年的销量计算呢,公司全球份额达到了百分之八点九。排名第四。2022到2024年,它的销量复合增速达到了29.5%。也是全球前五的空调企业里面增长的最快的一家。 呃,首先从公司的经营数据来看呢,2025年公司实现了收入300.5亿元。同比基本持平。归母净利润二十二点四亿元,同比下降了百分之二十三点二。2026年上半年呢,公司的压力进一步加大。 二零二六年上半年公司实现了营业收入啊一百七十五亿元同比下降了百分之十二点九 归母净利润十一点一亿元,同比下降了百分之四十点八。所以跟昨天的海信呢?比较类似。今年奥克斯同样表同样的表现,就是一个表现为利润端的降幅明显大于收入端这么样的一个情况。 嗯,但是奥克斯今年的业绩承压的原因跟海信其实并不完全一样。海信更多的是受到呃高毛利率的中央空调内销的下滑跟一个原材料的成本影响。而奥克斯今年除了国内空调的需求偏弱之外呢。海外的扰动其实更加明显。 呃,奥克斯上半年呢,呃。在中国内地的收入是88.7亿元,同比下降了4.1%。海外收入了百呃八十六点三亿元,同比下降了百分之二十点四。因此,今年收入端的主要压力压力是来自于海外。 那么在海外,其中中东等市场的 受到因为受到地缘政治扰动的影响比较明显。呃,公司上半年呃,分品类来看呢,家用空调的收入是一百五十三点九亿元。同比下降了百分之十四点一。主要受到了中东地区的地缘政治影响,以及人民币升值的一个拖累。 呃,公司的中央空调收入是十七点五亿元,同比下降了百分之九。那么其中汇率的影响也比较明显。呃,从利润端来看呢,除了收入下降之外呢,毛利率也是 有一定的压力。上半年公司整体的毛利率,从去年同期的十九点五下降到了十八点一。 其中,家用空调的毛利率从十七点九下降到了十五点四。中央空调的毛利率从三十一下降到了百。二十七点六呃,公司披露了披露呢,主要还是呃,受到一个原材料成本。持续处于高位,以及人民币升值导致的呃外销毛利率下降的这么一个影响。 呃,另外今年上半年呢,还有一个比较明显的汇兑扰动。the 公司的其他开支,从去年同期约五千七百万元增加到了三点六亿元。呃,主要就是人民币对主要货币升值之后呢,产生了一个呃汇率损失。呃,2026年上半年呢,公司的费用端反而是相对可控的。 呃,上半年销售跟这个管理费用的绝对额分别同比下降了百分之六左右。研发费用同比增长了百分之十八。主要是因为公司增加了呃新品模具和研发材料的一个投入。呃,整体来看呢,今年公司的主要压力还是呃海外需求。 跟这个地缘扰动。扰动。还有行业价格、竞争、原材料成本以及人民币。升职这么样的一个。 压力来源。呃,接下来介绍一下,呃,空调内销市场。呃,2026年上半年,国内的加工零售量同比下降了百分之十九点五。零售额同比下降了百分之二十三点三。 整体需求呢是仍然处于偏弱的这么一个水平。那么背后呢,主要是受到呃国补高基数。前期需求提前释放,以及终端价格竞争等因素的影响。从突破端来看呢,一 呃,今年的一季度行业呃内销量其实同比是基本持平的。 二季度同比下降了百分之十点。一 但是如果看两年k杠的话呢,二季度行业内销量两年的k杠。大概是呃0.2%这么一个水平。所以今年二季度。 呃,两位数的同比的一个下降呢,并不完全代表着呃,空调真实需求。出现同等程度的一个恶化。更多还是政策带来的一些呃需求节奏波动。呃,同时呢,从我们团队之前周报跟踪的七月二位数据来看呢。 行业需求其实已经开始出现了一定的边际改善。呃,七月线上的销额呢同比下降了百分之十四点四。相比这个六个月,这个这个下降幅度,这个百分之二十六点六这个数据来看呢。七月的降幅已经是明显收窄的。 那么不过呢,行业均价仍然是同比。呃,下降了百分之十五点九。所以目前的状态呢,更接近于需求端开始企稳。但是价格竞争呢,仍然是比较激烈。 那么其实这一点呢,对于奥克斯是比较重要的。呃,因为其实呃公司长期做的就是呃大众的价格带。行业价格竞争加剧以后呢,一方面会呃压制公司的毛利率。另一方面呢,消费者更加看重于这个产品的一个性价比。 那么这样的一个情况呢,又是奥克斯本身的呃产品定位。产品定位跟这个渠道模式呢,具备一定的优势。呃,从这个其实奥克斯的内销并不单纯的是这个强调行业走量,其实更加关注的 是一个需求结构,呃,2025年其实。从整个一个行业来看呢,2025年国内线上2100元以下的空调。 价格带的空调销量占比呢,达到了百分之四十四点九。同比提升了4.5个百分点。那么相反呢,两千一百元到三千元这么一个价格段的销量呢。反而同比下降了,它的占比反而同比下降了呃五点五个百分点。 也就是说呢,在消消费呃相对谨慎。价格竞争比较激烈的。环境下呢需求。正在向大众价格带进一步的集中。 而大而奥克斯本身呢,长期聚焦的就是这样的一个呃大众价格带的这么一个市场。根据这个福尔斯特沙利文的数据呢,公司这在这个2024年。在国内呃,大众市场家用空调的销量达到了呃,百分之二十五点七。呃,那么另外呢,大众价格带跟下沉市场其实是高度相关的。 2024年这个三线及以下城市已经贡献了呃,中国家用空调这个50.4%的销量。已经成为了国内最大的加工的市场。呃,从2018年到2024年呢,这些地区的呃工程。销量的K歌达到了一点九,那么整个行业的K歌是百分之零点五。 那么这个背后的主要原因呢,是因为下下沉市场的人口基数更大。同时呢,空调的渗透率相比这个高线城市仍然是呃处于偏低的这么一个水平。所以无论是新增的一个产品,还是后续换新的,都还是有一定空间的。那所以我们理解奥克斯国内长期增长的逻辑。 其实并不是依靠呃行公交行业。重新回到比较高的增速。而是在这个成熟市场里面呢,利用自身的 在大众价格带跟下沉市场的优势呢,继续。去扩大这么一个覆盖。 呃,接下来介绍一下奥奥克斯比较独特的呃,往期新零售这么一个模式。那么 传统空调渠道呢,其实通常存在着呃很多层的代理。一般来说,从空调到省代区域代理,再到这个终端门门店。中间环节比较多,那么这样的一个。 那么这样的一个供应链呢,不仅增加了渠道加价。也会占用这个经销商的库存跟资金。那么奥克斯呢,是从2017年开始这个网批模式。把原来的多层代理的。 的体系逐步压缩成这个空调经销商消费者。那么通过减少渠道层级以后呢,一个比较直接的结果就是中间成本。降低了。那么这和公司的大众价格带的定位是高度匹配的。 嗯,但是其实我觉得 网批其实真正比较重要的地方呢,其实还不只是呃少了一两层代理。后面其实奥克斯上线了这个呃小奥指脉跟小奥管家。这呃通过这么一个系统呢,经销商可以 直接通过系统进行采购、呃,订单跟踪、呃,库存管理以及获取这个呃,销售政策。小批量的订单呢,也可以直接进行发货。 呃,公司同事能够 通过这么一个系统呢,能够直接实时看到经销商的订单、库存以及经终端的销售情况。那么这么一来呢,公司和终端之间的信息传递。混 明显更快。也能够这个减少传统渠道层层压货带来的一困。 库库存失真 呃,对于大量的呃中小经销商来说呢,这个模式呢也降低了。他们本身的经营门槛。因为奥克斯它本身,它它没有强制最低的采购量。同时呢,也可以根据不同的渠道跟采购开采购规模。 设计法律政策。那么所以这个经销商其实不用提前压太多的库存。对于下沉市场的小门店呢,会更加的友好。从这个公司实际这个使用情况来看呢,就是2022年。 通过小奥指。只卖下单的国内经销商大概有四千四百五十七家。到了二零二五年一季度呢,这个数字已经增加到了这个七千两百八十三家。这个数字占中国经销商总数的比例有百分之 呃,九十点三提升到了百分之九十八点四。 那么所以现在小R值呢,其实已经不是一个辅助的工具。实际上已经基本覆盖了整个国内经销商的一个体系。那么。今年呢,2026年公司又开始。 把这个呃数字化从销售端。往这个仓储跟这个履约延伸。2026年5月呢,公司的奥运仓已经正式的上线了。对全国库存进行,那么奥运仓呢,主要是对于这个呃全国的库存。 进行统一的管理跟智能这个调拨。同时呢,奥运仓跟小奥指脉打通,目前已经在这个我我国的。某些省份像浙江、江西跟广西已经落地了。那么这样的解决的主要是解决的是一个过去渠道库存分散、跨区域调拨慢的这么一个问题。 呃 公司呢在其实在做一个更加扁平呃库存更新。信息反馈更快的这么一个渠道体系。那么这个体系呢,本身其实不会呃创造行业需求,但是在这个 尤其是我们看像白电行业,其实已经进入了一个呃存量竞争的。那么这样的一个做法呢,是能够提升公司的价格竞争力跟这个终端覆盖效率的。 那么除了渠道以外呢,公司还在通过这个多品牌覆盖不同的消费人群。目前奥克斯奥克斯呃仍然是绝对的主品牌。同时,公司呢有划算office以及定位更高端的讯flow。呃,那么不同品牌的价格带呢,还是价格段带的还是比较明确的,奥克斯主品牌的价产品价格主要是 集中在这个两千到两千八百元左右,划算的更多是在呃一千四百元到两千三百元左右。 office呢则更加更加是偏向于年轻的消费群体。那么这样的一个多品牌运营模式呢,并不是。单纯的去增长品牌数量,它本质上呃还是为了适应现在这个消费分