2026微短剧现状：AI与真人实拍受众洞察

AI与真人微短剧观众内部 2026版 引言 关于报告 两年前，我们在Holywater Tech打了个赌：微短剧2将成为一个类别，而人工智能也将成为其中的一部分。 我们构建了两个应用来探究——一个真人实拍，一个AI生成——并将它们并行运行。本报告是我们从中获得的学习成果。 据我们所知，这是首次有微剧运营者将自家两款应用程序中的如此多产品内数据汇总发布。 引言 apps圣水科技 我的缪斯 我的戏剧 真人微剧平台，2024年上线 AI生成的微型剧平台，2025年推出 引言 我们原本是为2026年垂直媒体峰会撰写这份报告的。后来我们决定要让所有人都能够阅读它。 引言 是谁在背后搞这一切 圣水科技 一家以AI为先的娱乐公司，打造以移动端为首的娱乐内容，通过“我的剧集”（真人剧集）和“我的缪斯”（AI生成的垂直系列）来实现。 猫头鹰与公司 一家服务于科技、媒体和注意力经济领域的管理咨询公司。他们为这份报告贡献了调查问卷题目。 微观剧的状态 圣水科技 目录 洛佩兹前言 一览20项发现 01 / 观众 谁在观看——以及变化的速度 02 / 观看习惯：每日例行公事，而非纵情观看 03 / 什么让用户观看——并留存发现及其驱动因素 04 / 各类需求需要6 他们看什么，他们要求什么，差距在哪里 05 / 人工智能微剧找到了受众 如何让AI剧集留存、转化并得以制作 06 / 方法论结论 微观剧的状态 引言 前言 他们在哪里观看？他们如何了解到某个节目？他们已经观看了多久，以及什么能让他们观看更多？他们如何看待AI生成的内容？ 这句话的哪个部分是不真实的？ 微型剧主要是女性白天观看的爱情系列剧。 事实证明，对于微型剧来说，夜间也是黄金时段，就像对整个电视行业一样。另外两个断言目前是正确的，但数字变化很快。 有时回答与行为相符：观众报告说晚上在床上观看，而《我的戏剧》的行为数据也证实了这一点。有时回答本身也凸显了矛盾：虽然《我的戏剧》76%的受访者表示他们曾向朋友推荐过微型剧，但只有5%是通过口口相传了解到的。这是一个机会，而非bug，因为它告诉我们热情是存在的。 考虑性别因素：七分之四年前，男性用户仅占“我的戏剧”月活跃用户的1%；如今已增至30%。的确，人均观看时长较少，但这是因为微型戏剧应用激励其超服务现有超级用户（女性），因此为男性用户创造的内容不足吗？还是因为男性整体观看娱乐内容较少？ 我们向My Drama用户询问了什么才能真正吸引他们观看更多内容。观众以41%的压倒性优势将“改编自你已知的书籍、电影或剧集的故事”排在首位。 当博格丹·涅斯维特的团队邀请我共同在垂直媒体峰会上展示这份报告时，我感到非常兴奋。这是我们首次能真正看到西方两大领先微剧应用的行为数据。但观察到的行为只能告诉你人们做了什么，而不能解释为什么，因此用用户的 own words 来补充这些数据至关重要。 这一点超越了那些已经关注的人，指向了我最关心的问题。任何类别的早期用户都很少能代表整体的市场机会。重要的是，不仅要让今天的观众看得更多，还要让其他人也看，而且不仅仅是微型剧情，而是所有现在存在和将要被创造的垂直领域。 下次我们会开始回答那个问题。 微观剧的状态埃尔南·洛佩斯 创始人，奥威尔公司 圣水科技 奥威尔与公司预测，垂直剧经济发展将持续。 微观剧的状态，20个发现 观众 01 微短剧男性占比* MAU在七个季度内从1.1%增长至30.3%。增长了28倍，其中最大涨幅出现在最近一年。微型剧的观众已不再仅限于女性。 02 男人有自己的品味 他们每人观看的时间更少，科幻/奇幻类内容观看比例比平均水平高1.4倍，对改编IP内容的反应仅为一半，且通过YouTube和应用商店搜索到达的频率比平均水平高1.5倍。 03 22至27岁的受众在五个季度内份额增长了三倍以上 265%的相对增幅。中位数微剧用户正迅速变年轻，而新用户所想的不再是老用户所想。 04 65%的微短剧用户观看时间不足一年 31%的人是在三个月前开始观看的。这个类别仍在形成中——而且82%的新用户从第一周就开始每天观看10部我的戏剧。 05 观众正在实时被重新绘制 性别、年龄和任期每个季度都在变化几个百分点——2024年的微型剧讽刺画（女性，35-54岁，夜间观看）已不再描述谁在观看。 整个过程中，“微剧”一词指代该类别，但我们的行为数据来源于“我的戏剧”（我们将其用户视为西方“微剧”用户的代表）和“我的缪斯”。定性的回答则来自对“我的戏剧”和“我的缪斯”用户的独立调查，这些调查存在一定的自我选择偏差。 观看习惯 06微短剧是一款睡前应用程序 70%的用户会在睡前躺在床上观看。其次最常见的环境是沙发（59%）。这种观看方式存在于日间光线昏暗、音量较低、常常独自一人时。 07 女性观看微型剧的频率是男性的1.35倍 女性订阅者与男性订阅者之间的参与度差距贯穿一周的所有时间，并且从未逆转——不存在男性观看时间超过女性的时段。性别决定了参与强度，而非时间。 08观众达到高潮。周日，晚上8点到10点 一个全球高峰，一个全球低谷（工作日早晨）。男性和女性用户的活跃度模式几乎完全相同——同样的时段逻辑适用于所有用户群体。 重度用户持续深入：9.5小时 → 09 13.1小时，五个月内增长38% 11 重度用户（每周3小时以上）占据了回归用户观看时长的83%至94%。目前尚未达到上限。 第十，最专注的观众会在过渡时刻观看——观看速度是平均速度的两倍。 通勤路上，排队等候，忙家务时。不是躺在床上或沙发上，那里的表现才勉强算不上平庸。在这些时刻，微型剧不是在与电视竞争——而是在与刷手机竞争。 是什么让用户观看——并留存 11付费社交驱动了今天 77% 的发现。 76%的粉丝推荐他们的节目，然而只有5%是通过口碑找到的。倡导之声已存在；但传播的渠道尚未建立。 12 风扇在主屏幕上保留了3.1个微剧应用 60%的人在每周使用三个或更多应用程序。忠诚度体现在微型剧情时长的占比上，而非排他性。 重度观众对节目的看法，与吸引他们的广告是不同的。 一旦用户每周使用时间超过7小时，他们通过应用内浏览发现新剧集的频率会提高1.8倍，通过创作者发现新剧集的频率会提高1.7倍。获得观众的频道不一定是留住观众的频道。12 14 观众想要他们已经知道的故事 41%的观众将“改编自您已经熟悉的书、电影或节目”列为他们愿意观看更多的首要因素。 流派要求 浪漫是每个人的类型。 74%的观众都看了。女性观众的比例为76%。男性观众的比例为54%——这是男性群体中最受欢迎的类型，领先于喜剧，也领先于动作片、科幻片和惊悚片。 科幻/奇幻是最大的空白。 该类型是调查中第二受欢迎的类别，但如今只有30%的人观看。其性别差距为14.6个百分点，是男性高估的最大的类别。 人工智能微短剧已找到其受众 我缪斯（Muse）用户的89%希望获得更多人工智能。 被问及是否会观看更多AI生成的剧集时，89%的人表示会，55%的人已经是粉丝。只有2%的人表示不会。 18真人实拍需要12个，而工作室电影需要100个。人工智能两周内发射了一部系列作品。 19项AI转换与实拍转换率相同：23.6%与23.9% 在为期两个月的配对队列中。 2014年AI同时保留了付费订阅用户和真人实景内容。 在我缪斯（Muse）的旗舰作品上，90%的订阅者在他们订阅后100分钟内仍在观看。它在每个关键节点都与我的戏剧（My Drama）持平或略胜一筹。 01 观众 谁真正在关注——以及变化有多快 微观剧的状态 28X 七个季度中男性用户占比的增长 265% 年轻观众（22-27岁）在5个季度的相对增长 65% 不到一年的微剧用户一直在观看 观众 2024年，微型剧观众被刻板印象地描绘为单一群体：17名女性，年龄在35至54岁之间，夜间观看。 两年后，那张画上的每一笔都在实时重绘。 观众仍然以女性为主，但同时也越来越男性化、年轻化，并且具有全球性。 一年前看似稳定的类别，现在正每季度变动五个百分点。 观众 男性微剧月活跃用户占比在7个季度内从1.1%增长至30.3%。 2024年第二季度，男性用户在“我的戏剧”的月活跃用户中几乎可以忽略不计——仅占回答了入职性别问题的用户的1.1%。到2026年第一季度，男性用户已占月活跃用户的30.3%。 增长并非由单个季度或活动驱动。它是稳步的，每个季度都如此，其中最大的绝对增幅出现在最近的三个季度：+5.5个百分点、+6.1个百分点和+7.3个百分点，进入2026年第一季度。 18型人格的人观看时间较短。他们陷入每周7小时以上的重度观看组（超级重组）的可能性，远低于普通用户的平均水平，不到后者的二分之一。 他们总体上使用的微型戏剧应用较少，而他们使用的那些应用，也是那些浪漫色彩较淡的。 他们被吸引的内容也大不相同。与普通用户相比，他们观看科幻/奇幻内容的可能性大约高出1.4倍。他们通过YouTube和应用商店浏览发现微型剧集的频率大约是普通用户的1.5倍。而改编IP——对整体受众而言最具影响力的因素——对他们来说却是最不重要的因素，其使用频率大约只有普通用户的一半。 观众 月活跃用户数中的男性受众占比，按季度统计 1.1%→30.3% in 7 quarters | 28x growth NOW 观众 22至27微短剧的受众份额在五个季度内增长了三倍以上。 重塑受众的另一个维度是年龄。2024年第四季度，22至27岁的年龄段占已知年龄月活跃用户的7.1%。到2026年第一季度，这一比例上升至25.9%。这意味着在五个季度内，其相对增幅达到了265%。 这种转变很重要，因为当中位数用户变年轻时，创意、知识产权授权和平台战略都会随之改变。22至27岁的受众在恐怖片、科幻/奇幻片以及床上观看方面表现突出。而在改编IP作为观看切入点以及口碑作为发现渠道方面则表现平平。简而言之，他们是一个需要为之一建的截然不同的受众群体——而现在，他们已占平台总用户的四分之一。 年轻观众（22-27岁）在月活跃用户数中的占比，按季度统计 7.1%→25.9% in 5 quarters 观众 微型剧的观众群体仍在形成中：65%的微型剧用户观看时间不足一年。 在我于2026年5月调查的“我的戏剧”用户中，约31%的人在3个月前首次观看了微型剧集。另外约35%的人是在过去3至12个月内开始观看的。只有12%的人观看时间超过两年。 关键在于，新观众并非浅层观众——在3个月以下的用户群体中，已有82%的人每日都会打开我的剧，这一比例与拥有2年资历的用户相同。该产品在初次接触时就能成功吸引；战略性的挑战在于维持用户流入，而非留住他们。 02 观看习惯 一种日常习惯，而非纵欲 微观剧的状态 70% 有用户在睡前躺在床上观看 1.35x 女性观看时长多于男性，在每周的每一小时都如此。 83-94% 用户回访使用时长主要来自重度用户（每周超过3小时） 微观剧的状态 本章探讨了观众如何观看——观看频率、一天中的时间、观看背景以及观看强度。 研究发现，无论是在“我的戏剧”还是“我的缪斯”中，格式对行为的影响远大于生产方式的影响，这一结论基本一致。 观看习惯 微戏剧是一款睡前应用程序 微短剧是睡前仪式首选（70%），其次是在沙发上放松的活动（59%），再次是填补用餐和工作间歇（35%）。五分之一的人也会在厕所观看（22%）。 用户何时何地观看微剧 观看习惯 女性观看的微型剧比男性多约1.35倍。 在我的戏剧中，性别之间的参与差距是数据中最大的单一行为差异。女性订阅者平均每周每用户27分钟；男性订阅者则为20分钟。 男性与女性用户观看的方式——节奏相同，强度不同 女性订阅者 男性订阅者 观看习惯 每