2026上半年国内真人微短剧数据报告

以数为本，洞见未来 市场概况 MARKETOVERVIEW 国内微短剧（含漫剧）市场规模 2026市场规模预计超1210亿增长率达21% DataEye研究院预估，2026年中国微短剧、AI剧漫剧市场规模合计将突破1210亿。其中，AI剧漫剧超400亿。 2025年行业产值已达千亿，接近电影票房两倍。2026年增长到1210亿，得益于免费模式真人微短剧的稳固与AI剧漫剧崛起。二者共同推动2026年国内市场规模进一步提升。 2026年6月，国家广电总局发布《微短剧发展管理办法（征求意见稿）》，7月《微短剧发展管理办法》正式发布，微短剧正式进入法治化监管时代。 国内免费微短剧规模 免费微短剧规模达573亿进入平稳增长期 DataEye研究院预估，2026年中国免费微短剧市场规模约573亿元，较2025年同比增长8%。当下，免费微短剧规模增速明显放缓，进入平稳增长期。 其中，免费微短剧典型APP“红果免费短剧”月活跃用户规模已超3亿，较去年增长84.6%，月人均单日使用时长达125分钟，为免费微短剧规模的平稳增长奠定基调。 目前，国内免费微短剧市场增长动力已从“跑马圈地”转向“精细化运营”，未来的增长将更多依赖于单用户价值的挖掘和内容质量提升。 微短剧（含漫剧）用户规模 用户规模首超8亿三个月飙升近20% 截至2026年5月，微短剧用户规模已达8.51亿，占网民总数比重达66.7%。 近4个月，微短剧用户规模较以往有大幅提升，新增用户约1.33亿，涨幅接近20%，创近两年新高，主要影响因素为AI剧/漫剧内容的引入。随着AI剧漫剧在数量与质量上的提升，微短剧领域吸引了更多潜在用户，推动用户规模实现跃升。 其中，短剧APP行业月人均使用时长达26.9小时，用户粘性已超越在线视频。 广告投流 PERFORMANCE ADVERTISING 每月真人短剧热力值 上半年热力值总额达51.4亿5、6月较此前“腰斩” 据DataEye-ADX行业版数据，2026年上半年，国内真人微短剧热力值总额达51.4亿。 每月真人微短剧热力值呈现先上升后下降的趋势。1月在春 节 档 预 热 因 素 的 带 动 下 ， 热 力 值 达 上 半 年 最 高 值11.66亿；2月则受春节档假期影响，各厂商投放力度放缓，市场活力略有下降；节后3月，市场活力逐渐恢复；但从4月起，AI、平台政策等多重因素影响下，真人微短剧的热力值逐月走低，随着激励真人政策相继出台，下半年有望企稳、回暖。 每月参投新剧 上半年参投新剧总数达16.3万6月在投新剧数创新高 据DataEye-ADX数据，2026年1- 6月，在投新剧数量呈现波动上升趋势，其中6月在投新剧达4万部，较5月上涨11%，创上半年新高。 第二季度，国家广电总局与抖音、红果等平台均发布了真人短剧利好政策。其中广电总局发布的《“微短剧精品创作传播计划”实施方案》中提出，6家重点平台，将投入至少60亿元资金支持优秀真人微短剧创作传播。红果短剧也提出，投入5亿元专项资金，聚焦真人实拍内容创新与现实题材深耕，同步推出多层次激励、分账透明化、一站式创作服务等配套举措。下半年，广电总局与各平台、地方的激励政策，有望推动真人短剧上新数量再创新高。 细分题材TOP20 现实题材、都市日常、打脸是主流 从细分题材来看，现代、都市日常与打脸虐渣题材包揽前三名，其中现代与都市日常题材表现突出，位列第一梯队，关联热力值均超4亿，关联微短剧数分别为827部与763部。 打脸虐渣、总裁、逆袭、大男主、大女主、女性成长与现代言情7类题材位列第二梯队，关联热力值均破亿，关联短剧数在280- 550部不等。 从单剧转化效率来看，TOP20热门题材中，萌宝、战神归来与总裁3类题材较为突出，均凭借较少剧集数斩获较高热力值。 热力值分布 84%真人剧热力值低于100万头部作品占比仅1% 2026年上半年，真人微短剧热力值分布呈现显著分化 84%的真人剧热力值低于100万；近97%的真人剧热力值低于500万；2.09%的真人剧热力值在500- 1000万区间；仅1%的 真 人 剧 热 力 值 超1000万 ， 其 中 热 力 值 超3000万的真人剧仅为5部，占比0.08%。 投流难度加剧，真人微短剧市场极端分化，热力值破千万的头部作品在行业中仅占1%，较去年同比下降4.3个百分点。 新老剧热力值 新剧贡献超60%热力值单月占比稳定在六成左右 据DataEye-ADX数据，2026年1- 6月，新剧热力值总额达31亿，占比超60%。 从月度趋势来看，1- 3月，新剧热力值稳定在6亿以上，其中1月新剧热力值为6.92亿，达上半年最高值。第二季度开始，随着投放力度的减弱，新剧热力值逐渐走低，6月新剧热力值为2.93亿，达上半年最低值。 活跃发行方TOP20 番茄、河马、麦芽包揽TOP3快创、硕才、掌玩单剧突出 从发行平台方来看，番茄断崖领先，关联热力值接近30亿，关联微短剧数达4168部。河马、麦芽、九州与掌阅并列第二梯队，关联热力值分别为8.91亿、2.95亿、2.21亿与1.22亿。 番茄以量取胜，在热力值与关联微短剧数两方面均领先。上半年热力值百强榜中，番茄关联剧集数占60%。 而硕才、快创与掌玩尽管没有闯入热门发行方TOP3，但从单剧贡献来看表现突出，单部剧集投入产出比较高。其中快创的《离婚后，爸妈带我走上巅峰》是上半年唯一一部热力值超4000万的真人微短剧。 活跃制作方TOP20 杭州刚刚好、西安匣子领跑天桥关联剧集数破百 从 制 作 方 角 度 来 看 ，2026年 上 半 年 活 跃 制 作 方TOP20中，上榜制作方关联热力值均超3500万，其中TOP10制作方热力值均超6000万。 杭州刚刚好影视、西安匣子、天桥包揽TOP3，其中杭州刚刚好影视与西安匣子关联热力值均破亿。 榜三天桥上半年关联剧集数达113部，是TOP20榜单中唯一一家关联剧集数破百的制作方。 西安等闲、西安灵犀影业关联剧集数均为个位数，但关联热力值分别达4871.5万与3783.7万，单剧表现突出。 制作方地区分布 百强企业热力值达23.9亿陕西、河南、浙江占比超70% 从制作方地区分布来看，2026年上半年TOP100的微短剧企业中，陕西、河南、浙江包揽TOP3，合计热力值超15亿，在百强企业中占比超70%。 陕西与河南作为微短剧制作大省，包揽制作方地区TOP2，关联热力值分别为6.24亿与5.18亿，关联企业数分别为23家与17家。浙江则凭借21家企业斩获4.43亿热力值，位列第三。 此外，湖南也凭借4家关联企业成为第四个关联热力值破亿的省份。 绘声绘影制作男频剧登顶“后悔流”题材闯入榜二 快创发行、绘声绘影制作的《离婚后，爸妈带我走上巅峰》在投流端表现突出，是上半年唯一一部热力值超4000W的微短剧。 而由番茄平台发行、陕西薪火影业制作的后悔流题材微短剧《奶奶觉醒后，全家破产了》位列第二，上半年热力值达3994.2W。该剧是上半年上榜次数最多的真人剧。 由河马发行、原色影业制作的反拐题材微短剧《妈妈，别回头，一直跑下去》排名第三，上半年热力值达3279.7W。 2026上半年，多部男频剧表现突出，《离婚后，爸妈带我走上巅峰》《修好铁疙瘩转身踏青云》《家人受辱，我摊牌了战将身份》与《扫黑》4部男频剧闯入TOP10，热力值均超2000W。 抖音端原生 DOUYIN- NATIVE 抖音端原生在播真人新剧数 上半年累计上新2.08万部16部真人剧播放超10亿 据DataEye-ADX数据，2026年上半年，抖音端原生在播新剧数总计2.08万部，总体呈现先升后降趋势。其中2月达上半年达单月上新峰值，即5161部。3月开始，在播新剧数量逐渐下滑。 从单剧播放量来看，真人微短剧播放天花板非常高。2026年上半年，播放增量超10亿的真人微短剧达16部，同一维度的AI剧漫剧仅为7部。 其中，2026年5月4日上线的《离婚后，爸妈带我走上巅峰》在一众新剧中表现突出。截至6月30日，该剧播放量达30.62亿，创真人微短剧播放量新高。 抖音端原生播放量 新剧播放量达2309亿存量老剧构成播放基本盘 据DataEye-ADX数据，2026年1- 6月，每月新剧累计播放增量达2309亿，占上半年抖音端原生真人剧播放量的25.6%。 从新剧播放量角度看，1月新剧播放量达473亿，为上半年最高值。而后新剧播放量逐月递减，至5月迎来第二波播放高峰。整体来看，存量老剧构成抖音端原生播放量基本盘，占比稳定在70%以上。 在AI剧漫剧冲击的背景下，真人微短剧进一步转向“提质减量”的打法，不盲目堆量，而是通过提高投入产出比、打磨头部爆款的方式争夺市场份额。 细分题材TOP20 现代、都市日常、打脸虐渣领先逆袭、现代言情剧集数突出 据DataEye- ADX数据，2026年上半年，抖音端原生在播真人剧中，现代、都市日常与打脸虐渣三类题材包揽TOP3，播放增量分别为6295.47亿、5828.35亿与5432.13亿，关联剧集数分别为2.87万、2.6万与2.24万。 此外，逆袭、现代言情、总裁与大女主题材稳居第二题材，播放增量均在3000-4000亿区间，其中逆袭和现代言情题材关联剧集数突出，分别达3.39万与3.82万。 值得注意的是，大男主、马甲、闪婚三类题材尽管排名靠中后，但单剧投产比较高，均凭借相对少的剧集数斩获较高播放量，属于潜力赛道。 活跃发行方TOP20 番茄断崖领先，播放量超5200亿10家平台播放量破百亿 据DataEye-ADX数据，上半年抖音端原生在播真人剧关联的发行平台中，番茄断崖领先，关联播放量达5219.73亿，关联剧集数达2.37万。 河马、麦芽、山海、九州与天桥分别位列第二到第六位，关联播放量均超200亿，关联剧集数均超1000部。 此外，共有10家平台关联播放量破百亿。而快创、掌阅、掌玩排名较靠后，但关联剧集均跻身上半年端原生百强榜TOP20。 活跃制作方TOP20 天桥、刚刚好、西安匣子领跑天桥播放增量超240亿 从制作方角度看，2026年上半年，天桥关联播放量与剧集数均大幅领先，其中关联播放量为244.64亿，关联剧集数为942部。 杭州刚刚好影视、西安匣子与西安秋元影视分别位列第二到第四位，关联播放量均破百亿。在头部制作方中，杭州刚刚好影视较为突出，仅凭89部微短剧斩获130.42亿热力值。 此外，绘声绘影未闯入榜单TOP10，但其制作剧集《离婚后，爸妈带我走上巅峰》上半年播放数据突出，创真人微短剧播放量新高。 榜单之外，西安星光映美、西安等闲、掌玩、原色影业与飞行轻舟等制作方虽未进入前列，但其制作的微短剧均闯入2026年上榜年抖音端原生百强榜TOP20。 榜首播放量超30亿掌玩2部剧闯入“10亿俱乐部” 从播放量角度看，2026上半年，绘声绘影制作的《离婚 后 ， 爸 妈 带 我 走 上 巅 峰 》 播 放 量 断 崖 领 先 ， 达30.62亿，超榜二近15亿。 杭州刚刚好影视制作的《苏太太高调离婚了》位列第二，播放量达15.37亿。百川中文《修仙满级回来后，我儿孙满堂了》排名第三，播放量达14.36亿。 上半年共13部真人微短剧播放超10亿，其中掌玩表现活跃，其制作的《全村围猎，弹幕曝光女儿是卧底》与《爸，我带您来办业务了》播放量分别达10.79亿与10.13亿。 免费端 FREE TIER 红果APP月活用户规模 红果免费短剧MAU达3.57亿超越多个长视频平台 从红果免费短剧APP的月活用户规模来看，2026年5月，红果月活用户已达3.57亿。自上线后，红果免费短剧月活用户规模逐月稳定上升，用户获取与留存能力持续增强，平台流量池快速扩大。 2025年6月，红果MAU超2亿，超越优酷视频；2025年11月，红果MAU达2.57亿，超越芒果TV；2026