市场概况
2025年中国微短剧、漫剧市场规模达千亿，接近电影票房的两倍，主要得益于免费微短剧市场的持续扩容和漫剧赛道的异军突起。其中，免费真人微短剧市场规模超500亿，漫剧市场规模接近200亿元。预计2026年市场规模将突破1200亿。
微短剧免费规模
2025年中国免费微短剧市场规模约533亿元，同比增长113%，主要由于付费侧低迷、各大厂商加码布局以及抖音端原生IAA模式增长迅猛。
微短剧用户规模
截至2025年6月，全国微短剧用户规模达6.96亿，占网民总数近七成。用户性别结构趋于均衡，女性用户粘性更高。40岁以下用户超过6成，用户群体趋于年轻化。
投流数据
2025年微短剧市场热力值总额约244亿，与2024年基本持平，但付费大盘增速明显收窄，行业进入“存量竞争期”。多题材分层竞争，部分题材量产但爆款稀缺。“逆袭”题材热力值达143.9亿，是微短剧最核心的赛道。“现代”与“打脸虐渣”题材表现亮眼，赛道竞争日趋激烈。
2025年参与投流的微短剧总数超19.2万部，其中新剧总数超16.2万部，占比约84%。新剧热力值总额超160亿，单月占比降至60%左右。超半数微短剧热力值低于100万，百强剧贡献了约14.56%的热力值。
中国微短剧发行平台集中于北京、浙江、广东等地，其中北京、浙江和重庆表现突出。番茄、河马、麦芽包揽平台热力值前三，合计贡献了市场总热力值的60%。头部制作方TOP15累计热力值达70.34亿，占大盘总热力值的29%。
抖音端原生数据
2025年抖音端原生微短剧市场播放量实现全年爆发式增长，月度播放增量峰值超2100亿。在播短剧超20万部，新剧超18万部，占比约90%。亿级微短剧规模稳步上升，市场扩容加速。逆袭、现言甜宠、家庭伦理题材火热，下沉创作者的产能释放推动乡村题材增长。
2025年抖音端原生真人短剧播放增量TOP20榜单中，有5部为2024年上线作品，老剧长尾效应显著。玄幻仙侠题材最受欢迎，榜首播放增量超10亿。
红果短剧数据
2025年Q1红果月活达2.12亿，反超优酷，下半年转向质量增长，用户日均使用时长破120分钟。女性用户占比接近7成，平台出台男频补贴策略。40岁以下用户超7成，成为平台的核心受众群体。
2025年5-12月，红果短剧单月热度稳定在百亿级别，新剧贡献超6成热度。新剧数量屡创新高，节日效应显著拉动新剧爆发。西安秋元影视强势领跑精品化创作，可“以少胜多”。2025年，红果热度分层悬殊，仅118部短剧热度超7000W，听花岛9部微短剧破亿。
