海尔品牌部AI化转型赋能方案

品牌营销部 AI化转型赋能方案 从「代工内容」到「授人以渔」——为品牌部建起一套自转的AI能力体系 海 尔 品 牌 部 0 1·需 求 理 解AI赋能，赋能什么？ 本次合作的目标不是替品牌部生产内容，而是帮品牌部建立一套可自主运转的AI能力体系——持续、低成本、合规地产出品牌级内容。基于此，我方提供五大模块的赋能服务： 0 2·赋 能 逻 辑交付「四大资产+一套工具箱」，让品牌部自转 与「内容代工」模式的关键差异 代工模式 赋能模式（本方案） 交付内容成品，客户依赖我们持续下单；内容即用即走，无资产沉淀，单条宣传片成本3-8万。 交付标准、模板、工具与流程，品牌部自己就能持续生产；我方转做体系迭代与陪跑，资产持续增值。 0 3·五 大 服 务 模 块模块一·产品卖点知识库 目标：把30年积累的产品知识、知识、品牌资料，沉淀为品牌部的「中央大脑」——统一口径、随时可查、可驱动AI问答。 01知识体系架构·三库 产品知识库（系列产品、技术、效果边界与合规口径）；行业知识库；品牌资产库（品牌故事、理念主张、VI规范、历史物料）。 02双平台落地 基于WorkBuddy（AI工作台）+ ima（腾讯知识库）搭建：结构化入库+权限管理+持续更新机制。 03知识问答Agent 专属问答agent，供品牌部内部检索、对外内容创作引用，确保输出口径合规统一。 04配套文档 知识库使用手册、更新SOP、审核流程，保障知识库持续生长、口径常新。 0 3·五 大 服 务 模 块模块二· UGC素材库（即梦模板化内容资产） 目标：基于即梦Seedream（文生图）+ Seedance 2.0（视频），沉淀「人人可用、符合品牌调性」的模板化素材库，让品牌部乃至经销商、门店零提示词门槛产出品牌级内容。 01模板化图集 24节气产品海报、产品卖点图、社群早安/晚安卡片、节日campaign模板——每个模板含「标准提示词+版式规范+成品示例」，输入主题即可批量生成。 02模板化视频素材 产品展示运镜模板、成分特写模板、场景视频素材包（可拼接、可二创）。 03素材资产归档 全部模板与素材统一入库、与知识库联动，可检索、可复用、可持续扩充。 04UGC赋能玩法（可选增值） 面向经销商/消费者提供「一键生成专属海报/视频」的模板玩法，扩大品牌传播颗粒度。 0 3·五 大 服 务 模 块模块三·产品AIGC短片与可复用模板 目标：生产品牌向的AIGC产品短片，并沉淀为可复用模板资产——首条做精品，后续改版成本大幅下降（降本50%+）。 01三类核心短片 产品特写片：360°质感展示、使用场景演绎；技术科普短片：20+道工业工序、「七统一」品控鉴定与检测流程可视化——「信任生产力」最有说服力的素材；原理拆解片：核心技术原理可视化（科普向、合规表述）。 02可复用模板 每条短片交付后沉淀为「分镜脚本+提示词模板+素材包」，后续换产品/换卖点可在原模板上快速二创，成本降低50%+。 03量产流水线 即梦Seedance 2.0生成+人工精修+品牌审核+多渠道分发（抖音/视频号/小红书/电商详情页）。 0 3·五 大 服 务 模 块模块四·数字人口播体系 目标：为品牌部配备「7×24可出镜」的数字人口播能力，用于知识、产品讲解、活动预告等常态化内容供给。 01形象定制 基于品牌调性设计1-2位数字人形象，即梦大师模式克隆与定制。 02口播模板库 分场景模板（生活种草/产品讲解/原理科普），含开场白/结尾规范、字幕与包装规范。 03素材库 背景场景库、动作神态库、配音音色库，支撑口播内容快速组装。 04内容生产SOP 脚本（AI生成）→数字人演绎→合规审核→分发，单条口播30分钟内完成制作。 0 5·服 务 报 价 0 5·服 务 报 价三档打包方案：从90天试点到全面转型 C档· 12个月全面转型包45-55万 A档· 90天起步赋能包12-18万 · B档全部内容·数字人形象定制·全年陪跑顾问· skill按需扩充至20+·中台整合与数据复盘机制 ·知识库基础版· UGC素材库基础包·产品AIGC短片4条· 6个核心skill（含合规审查）·品牌部团队AI培训 0 5·服 务 报 价价值对比：赋能模式vs传统内容代工 模板化+数字人7×24供给带来的产能提升 0 6·实 施 路 线 图实施路线图：90天试点先行，一年实现AI自转 0 7·R O I与 衡 量ROI预估：成本降一半，产能翻数倍 衡量指标（KPI） 0 8·风 险 与 合 规 风险与合规：广告传播，合规是生命线 01广告合规（重中之重） 02AI内容版权与商用授权 严格遵守《广告法》及保健食品宣传规范，不涉及疾病预防/治疗、不断言功效。内置合规审查skill +人工复核双保险，所有AI内容发布前必经审查流。 确认即梦会员商用授权范围；知识库中引用典籍/文献注意来源标注，避免版权争议。 03品牌一致性 数据安全与隐私 知识库中用户数据、销售数据遵循《个人信息保护法》，最小化采集、权限分级管理。 通过提示词库、风格规范、视觉审查skill三重管控，确保AI产出贴合品牌VI与调性。 05技术依赖 即梦平台政策/模型迭代可能影响产能，建立「多模型备份+素材本地归档」策略对冲。 以「文化深耕+品牌审美把控」建立差异，而非单纯堆量。 我们的态度：所有AI内容发布前必经「AI审查+人工复核」双保险，合规留痕可溯，应对监管抽查。 0 8·合 作 方 式 与 下 一 步 下一步：从一天工作坊，到一年体系自转 我们交付的不是内容，而是一套让品牌部「会自己用AI」的能力体系。 让品牌「会自己用AI」 的「信任生产力」，由AI体系来放大。 谢谢聆听·期待与品牌部共建AI能力体系