抖音2026成都国际车展大事件IP DOUCAR｜美好生活季 城市派对·成都站【抖音营销】
汽车行业营销发生巨变，打造“美好生活方式”成为品牌核心痛点
硬件参数高度同质化，用户购车决策核心已从「配置/价格」转向「车型适配美好生活场景」。数据验证显示，抖音平台上，场景化短视频的线索转化率是纯参数硬广的3倍，生活表达成为打动用户的关键。
内容转化力实证：场景化内容完胜参数硬广
纯参数/降价硬广
美好生活场景内容
线索转化达5.7%（3倍提升），完播率46.8%，沉浸式体验有效建立情感共鸣。
线索转化仅1.9%，完播率14.2%，内容枯燥导致用户留存低，难以激发购买兴趣。
解读：用户不再单纯比拼硬件参数，价格敏感度持续下滑，「家庭/自驾/露营」等美好生活场景已跃升为购车第一决策要素。
数据来源：《2025抖音生活服务汽车交易线上转型白皮书》平台全域AB测试数据
汽车品牌营销需求升级，抖音提供丰厚的种草土壤
趋势与需求的双重驱动，重构汽车营销的核心增长逻辑
心智连接：抢占用户情感高低
订单转化：打通全链路增长闭环
人群触达：锁定精准兴趣客群
通过“美好生活”的场景化叙事，传递品牌价值观，与用户建立深层情感共鸣，在新车发布期快速抢占用户心智认知。
构建“短视频种草>互动体验留资>线下4s店体验成交”的完整链路，将公域流量高效沉淀为实际销量。
依托抖音5.12亿汽车兴趣用户池，利用算法精准定向能力，实现从泛流量到高意向购车人群的全域、高效覆盖。
数据来源：《2025抖音汽车行业八大人群白皮书》
趋势一：为生活场景买单
“今天的用户，往往不是先看懂参数，而是先想象自己开上它以后的样子。”
<心智销量贡献权重>
场 景 心 智 贡 献 占 比 达3 6 %， 远 超 品 牌 心 智 （1 2 %） ， 用 户优 先 通 过 生 活 场 景 建 立 向 往
<搜索行为强力佐证>
场 景 类 搜 索 词 占 比 超6成，7 5 %意 向 用 户 先 通 过 短 视 频 “ 场景 种 草 ” 完 成 认 知 闭 环 。
<内容赛道爆发式增>
通 勤 、 亲 子 、 自 驾 等 生 活 场 景 用 车 内 容 年 发 布 量 大 幅 上 涨 ，成 为 用 户 获 取 信 息 、 产 生 共 鸣 的 核 心 入 口 ， 也 塑 造 了 汽 车 营销 的 叙 事 逻 辑 。
用 户 向 往 的 不 仅 是 交 通 工 具 ， 更 是 融 入 露 营 、 野 餐 、 家 庭 出 行 等 多 元生 活 方 式 的 载 体 ， 场 景 化 体 验 已 成 为 触 发 购 车 决 策 的 核 心 情 感 因 素 。
Chapter01
趋势二：AI智驾新体验
“不是不想赶路了，而是更想给生活留点空。”
<智驾内容：新能源赛道的增长引擎>
高速NOA、城市辅助驾驶等内容已成为新能源垂类增速第一的赛道，用户对智驾技术的关注度呈现爆发式增长。
<核心诉求：为了“减负”而非“炫技”>
用户观看智驾内容，核心是希望通过技术实现长途减负、解放驾驶精力，相比冰冷的参数，他们更看重真实的体验改善。
<区域蓝海：川渝长途自驾需求旺盛>
受川西长途自驾场景驱动，川渝用户智驾互动率极高，主动咨询智驾功能的订单占比已超过50%，市场潜力显著。
智能辅助驾驶系统的普及，正在重新定义驾驶的本质——从“操控车辆”回归到“享受出行”，让每一次出发都更从容。
趋势三：里子比面子更重要
“不再追求品牌，我选最适合自己的那一辆。”——务实成为当下汽车消费的核心关键词。
<实用心智与销量高度正相关>
空间、续航、舒适等实用属性与销量的相关系数高达0.79，是品牌心智(0.34)的2倍以上，实用性成为销量核心驱动力。
<超6成用户优先匹配自身需求>
抖音汽车意向用户中，超六成在购车时首要考虑车辆是否适配自身使用场景，而非将豪华品牌作为第一筛选门槛。
精致舒适的内饰空间、人性化的布局设计，这些看得见、感受得到的“里子”，正在取代单纯的品牌光环，成为打动用户的关键。
<“适合自己”成高热度用户共识>
平台高热度话题#买车只选适合自己印证了用户认知的转变：车辆的实际使用体验与实用性，已优先于品牌标识带来的满足感。
数据来源：《2023中国新能源汽车趋势洞察白皮书》、巨量云图用户问卷、《2025汽车行业心智趋势报告》
趋势四：家门口旅行
“不用走远，从成都出发，也能把日子过得像旅行。”
<川西自驾话题总播放量高达237亿次>
成 都 用 户 是 核 心 客 流 来 源 ， 本 地 微 旅 行 内 容 在 抖 音 平 台形成极高热 度， 成 为 用 户 获 取 出 行灵感 的主 要 渠 道。 （ 来 源：《川 西旅游抖 音趋 势 报 告202 5》）
<核心偏好：近郊一日/短途往返>
汽 车 兴 趣 用 户 的 内 容 互 动 高度 集 中 于短途场 景 ，跨 省 长线 内容 占 比 不足1/4， “说 走 就 走” 的轻出 行 成 为主流选 择。（ 来 源：《川 西旅游抖 音趋 势 报 告202 5》）
<内容赛道爆发式增>
家门口 的 自然 探索需 求 持 续 走高 ， 用 户主动 搜 索 与 车型 性能 、 户外 装 备 结 合的 短途出 行 场 景 ，展现 出强 烈的消 费转 化潜力 。 （ 来 源： 巨量 算数 川 渝 城 市 研 究 院）
成都近郊竹林环绕的盘山公路，是本地用户最热衷的“家门口”自驾场景，展现了短途出行的高品质体验。
Chapter01
趋势五：把家人重新养育
“换一台车，本质上是在换一种照顾家人的方式。”家庭出行需求正从单一的交通工具，升级为承载亲情与关怀的移动空间。
<家庭向内容成平台增长蓝海>
<成都区域家庭订单占比超6成>
<超8成用户优先考量家人体>
线上引流订单中，家庭置换与增购占据主导地位，亲子出行配置和儿童安全相关功能是用户咨询的热门TOP3。
母婴友好座舱、六/七座大空间等内容成为平台高速增长赛道，精准契合了家庭用户的核心关注点。
已婚育用户换车时，不再单纯追求性能，而是将能否提升家人出行的舒适度与安全性作为首要决策因素。
温馨的亲子座舱体验，已成为打动家庭用户的关键视觉触点。车企需要通过展示儿童安全配置、宽敞的后排空间和贴心的储物设计，来构建关于“家”的情感共鸣。
数据来源：《2025汽车行业心智趋势报告》、《抖音汽车八大人群白皮书2025》、《数字化4.0汽车交易线上转型白皮书2026》
Chapter01
趋势六：自在公路越野
“公路的尽头，是另一种会客厅”
沉浸式户外体验，让车辆从单一的通勤工具，转变为承载探索欲、社交需求与自然向往的生活空间。
数据来源：抖音生活服务「露营大会」专题报告、《川西旅游抖音趋势报告2025》、《2025汽车行业心智趋势报告》
<川渝户外内容点赞破4.88亿>
<抖音露营话题播放量超4.8亿>
<高增长细分场景锁定25-45岁男性>
线上引流订单中，家庭置换与增购占据主导地位，亲子出行配置和儿童安全相关功能是用户咨询的热门TOP3。
成都为硬派SUV与新能源越野核心意向城市，川西草原露营、轻越野成为区域标志性文旅名片。
露营相关短视频点赞量同比激增128%，#一起露营吧成为年度热门生活方式标签，用户分享欲极强。
项目亮点<
1、项目联合品牌共创抖音汽车美好生活趋势
首次平台联合合作品牌共创抖音汽车美好生活趋势，联合权威媒体进行趋势解读，站内外同步宣发，夯实品牌用户心智，塑造“向往感”美好生活场景。同时通过C端互动玩法，测试属于用户的派对趋势，引发C端用户讨论。
2、“抖音×懂车帝×生活服务”的超级飞轮助攻项目出圈
<懂车帝BGC>
<抖音生活服务>
<抖音生态>
海量抖音创作者，提供生活方式场景、人群情绪表达与城市文化叙事。
将“向往感”直接落地为本地的吃喝玩乐（主题门店、街区打卡），打造主题门店、街区、打卡手册等。
双端优质内容联动，携手懂车帝BGC团队以及抖音汽车垂类作者，打造专业“看车、选车、玩车”内容
3、首次落地车展现场互动装置C端用户体验&B端曝光拉满
<首次打造车展现场互动打卡专区>
C端上设置派对趋势测试互动区域，利用互动AI装置解锁美好生活用车趋势及推荐品牌；
B端上趋势合作品牌线下互动植入，进一步提升品牌曝光和心智属性；
在抖音选车，为美好加速
2026成都车展，选一台好车，为自己想要的美好生活投票。
预热期-美好生活邀约与主张发布
<线上会场>
官方项目话题、活动H5、开屏等站内资源上线，打造“DouCar城市派对”线上会场
<美好生活新趋势预告>
基于抖音内容生态及行业消费趋势视觉海报&AIGC视频，预热6大派对美好主张
Chapter03
预热期-美好生活邀约与主张发布
<美好生活新趋势发布>品牌X平台X媒体派对趋势主张解读物料释出
预热期：美好生活加速倒计时
<户外广告线下辐射>
<艺人/达人打call物料>
户外核心地段及人流场所展示活动信息内容，多端合作全面投放，裸眼3D吸睛，品牌联合logo露出
你的美好生活，还差一台什么车？8月，和TA们一起来成都车展寻找答案，一起为美好生活，开场新派对
Chapter03
预热期：美好生活加速倒计时
车展媒体日前夕，项目联合抖音汽车共同打造「提前加速展」品牌新车+产品升级，前置看抖音汽车垂类达人深入「提前加速展」现场，带来最新趋势信息
燃爆期：车展探展团
<探展团>基于六大趋势，打造主题探展团懂车帝专业编辑看门道讲产品，星光探展团明星艺人看颜值讲体验，达人看车+选车推荐，高管解锁汽品牌背后的故事，多维视角全面探秘各品牌展台。
燃爆期：车展探展团
<懂车帝BGC>通过专业编辑/专家等视角，带来车展第一现场报道，趋势主张一网打尽
全球探展天团：跟全球达人，看成都车展。
官方编辑团：硬核直击成都车展一线，带你解锁车展最“热”新车。
全球达人组成超强探展团，在成都的时尚韵味中沉浸式体验中国汽车“智”造，打造“流量+声量”的超级传播。
官方编辑团队组成高能“探展小队”深入西博城会场，全新视角硬核解锁车圈最热新车与前沿智造趋势。
燃爆期：车展探展团
<星光探展团>联合时尚媒体，派对趋势主张×明星/名人匹配矩阵，满足品牌艺人合作全场景
Chapter03
燃爆期：车展探展团
达人集合探展小队，带来车展动态，跟着小队云逛车展
燃爆期：车展探展团
基于趋势主张，打造行业专家/破圈主持/媒体主编X品牌高管对谈栏目
燃爆期：项目热点引爆
围绕看展、选车与成都生活方式，打造冲榜热点，实现自然热搜霸榜。让每一台车都有机会成为用户的美好生活的媒介
#在成都把生活装上车
#来成都为美好生活选台车
燃爆期：联合懂车帝共同打造美好生活现场
车展期间在车展现场携手合作品牌共同呈现「美好生活扭蛋机」与「AI互动装置」
<扭蛋惊喜掉落与展台引流>
用户带话题#2026成都车展#选车为美好加速，发布现场内容符合要求即可参与扭蛋互动
<主视觉结构>
打造巨型扭蛋机，内部装满代表6大美好生活趋势的彩色扭蛋