「2026北京车展」Doucar城市派对_北京站

北京车展热度趋势与用户偏好项目洞察 热度趋势 每一次车展，都是抖音车友的超级狂欢 北京车展作为国内四大A级车展之一，不仅是新车首发与科技展示的重要窗口，更是品牌与用户深度对话的舞台。根据过往数据显示，北京车展期间抖音话题播放量持续攀升，#北京车展相关话题累计播放超30亿，用户互动意愿强烈，车展已从“看车”向“看生活方式”转变 2 0 24年 抖 音 汽 车 兴 趣 用 户 北 京 车 展 期 间DAU走 势 2026北京车展城市派对 内容趋势 “生活化破圈”是高效种草密码： Z世代与家庭用户成中坚力量：他们既是追逐前沿科技的“尝鲜者”，也是注重⽣活品质与实⽤场景的“决策者”。 营销内容需同时满⾜其对科技感、个性化表达与家庭出⾏、假⽇游玩等多元化需求 根据抖⾳⽤户⾏为分析，⻋展期间汽⻋⾼意向⽤户对剧情、亲⼦、旅⾏、美⻝、运动等跨圈层内容表现出强烈偏好。将硬核的汽⻋科技与柔软的城市⽣活场景相结合，是打破圈层、实现⾼效种-根植于北京“在地⽂化”的体验式内容，更能引发⽤户的情感共鸣与分享欲 双端趋势 抖音已成为用户“云看展”首选平台，懂车帝则承担深度评测与决策转化角色。双端联动可实现“种草-评测-转化”闭环，助力品牌实现品效合一。 京智派对——驭见未来，京京有味 主题解读 互动、与文化的对话都充满滋味与层次感 核心项目升级点 新生服联动 新双节落地 新探展 新预热 跑山任务局征服京郊“秋名山”： 联合AI顶尖团队 汽水音乐x律动 「明星天团」星耀车展， 制作预热视频 购车节 轻奢酒店联动打造户外休闲落地活动 为品牌展台强势导流 达人嘉年华」 海外达人带你驾驭北京“城里事” 挑战中国智造大“彩蛋” 「双端联动，全域覆盖」 「线上线下，沉浸体验」 双节联动落地，热闹延续。抖⾳：话题造势、明星/达⼈共创、直播曝光；懂⻋帝：海外达⼈、深度解析、购⻋转化。双端内容深度结合，“泛⼀垂”递进式种草⼼智，共建双端超级IP 通过线下派对、街区市集、⾳乐演出等形式，打造可感知、可互动、可分享的体验场景，强化品牌记忆点 「双端联动，全域覆盖」 「全链路转化，品效协同」 京“地道本地⽂化”“胡同烟⽕”“潮流园区”等元素，打造“古韵今⻛”内容主线，让汽⻋成为⽂化载体与科技符号 路，助⼒品牌实现声量与销量的双增⻓ 第一幕：京城「开」场——派对预热期 派对启幕，京彩预告 联合AI顶尖团队制作预热视频 内容以“一天/一个周末，如何智趣地体验北京”为线索，将合作品牌车型作为“城市探索座驾”自然植入品牌车辆穿梭于国贸通勤、798艺术区打卡、古北水镇夜游等场景，产出兼具格调与实用性的创意短片与视觉大片 官方集结派对邀约 联合明星/KOL/品牌高管共同发出「京智派对」邀约 「明星/达人预热」：联合时尚传媒集团，集结明星、艺术家组成「时尚星光看车团」+汽⻋垂类、科技、旅⾏、亲⼦、美⻝等多圈层KOL，发起打CALL视频及预热视频海报。和TA们⼀起即刻出发，共同启程奔赴「京智派对」预热⻋展，期待⻋展偶遇「时尚星光看⻋团」发布节奏 ：由媒体官⽅账号、抖⾳汽⻋官⽅、派对发起⼈个⼈账号矩阵式发布。 2026北京车展城市派对 官方集结派对邀约 「BOSS的京城一日」：邀请合作品牌的中国区总裁/CEO/⾼管，拍摄Vlog短⽚。打破⾼管们在发布会上的固有形象，跟随他们的视⻆深⼊北京的街头巷尾，从清晨的总部办公区到⻩昏的艺术街区。展现品牌的⼈⽂关怀与⻋辆在真实⾼端场景下的使⽤体验，并向全⽹⽤户发出“来北京⻋展，⼀起聊聊”的诚意邀请。「场景融合种草」「“顶级”引流」 打造BOSS个人IP，出车展邀约， 「品牌温度」 实现声量向展台的精准转化 事构建高信任感的品牌温度 营、社交等真实的生活切片中 “车”成为传递生活温度的载体 福寺的潮流天台，与跨界好友对谈 公园露营或在红砖美术馆漫步 前往国贸/⾦融街会晤 线上线下联动，引爆全城话题 车展内容全覆盖，线上线下宣发资源轮番登场 官方阵地引爆热度：双话题双运营打爆⻋展热度在抖⾳平台重磅上线项⽬主话题#2026北京⻋展，并配合⼦话题如#奔赴汽⽔⾳乐节，通过开屏⼴告、主话题、H5、定制H5、搜索联动等 优势资源，最⼤化汇聚⽤户流量。 线上线下联动，引爆全城话题 车展内容全覆盖，线上线下宣发资源轮番登场 线下地标霸屏：为活动造势加强活动影响⼒ 在北京核⼼商圈，如三⾥屯太古⾥、国贸CBD、⻄单等地的户外⼤屏，投放极具视觉冲击⼒的项⽬主视觉海报与预告⽚，将线上热度引⾄线下，营造“全城共赴派对”的氛围。画⾯中将突出合作品牌的联合LOGO。 三大探展天团」全景探展 「明星天团」星耀车展，为品牌展台强势导流 内容介绍时尚传媒集团邀请兼具潮流影响⼒与汽⻋兴趣的明星、艺术家，组成⼀⽀⻛格鲜明、视⻆独特的“⻋展探享团”，直击⻋展现场。他们不仅是观展 者，更是带领全⽹观众“云逛展”的向导与⻛格领袖。依托明星与达⼈的复合影响⼒，快速聚合⾼关注度，为合作品牌展台强势导流时尚星光拓展团时尚&TRENDS Traveler旗下全媒体矩阵发布账号 2位艺⼈or 1位艺⼈+⼀位艺术家/设计师内容形式直播探展+探展VLOG 直播时间：4⽉24⽇/25⽇，最多覆盖3个品牌 4⽉24⽇/25⽇ 上线时间：直播当⽇上线直播方式（权益产出）明星预热视频（混剪）2⼩时⻋展直播，每场直播3个品牌每个品牌每场直播15分钟（展台直播）直播切⽚3-4条意向独家艺⼈合作可bycase沟通 星光探展团VLOG⼀条，不少于3分钟短视频热点方向《时尚明星探展团Vlog》：记录明星观光团逛展实况与趣味反应《犀利评⻋时刻》：输出明星嘉宾真实、有态度的⻋型点评《⻋展时尚现场》：演绎⻋展时尚场景，捕捉看⻋期间明星的潮流造型 明星探展预告视频官宣闪现⻋展邀约线下聚会 空降品牌展台，与品牌⾼管/设计师互动探秘热⻔新⻋ 明星第⼀视⻆逛展，产出逛展vlog记录有趣的真实现场 三大探展天团」全景探展 「官方天团」专业探展，解锁会场最“热”新车 「内容权益」 抖⾳官⽅编辑团队直击北京⻋展，组成专业探展⼩队，以专业视⻆解锁⻋圈最热新⻋，直击⻋圈热「内容介绍」 度新⻋与⾏业新趋势。通过“沉浸式探展直播+探展短视频”带来⾼密度的专业解读带来最热⻔⻋型和最前沿科技，结合编辑讲解、实拍剪辑、展台互动等⽅式，为品牌提供真实可信、轻量⾼效的内容放⼤⽅案，强化平台⻋展主场感 直播时间：4⽉24⽇+4⽉25⽇，最多4场，1场2⼩时覆盖4个品牌 上线时间：直播当⽇上线 直播方式（权益产出） ·单品牌预热海报·所有品牌预热⻓图·2⼩时（每场）⻋展直播，每场直播4个品牌·每个品牌每场直播半个⼩时（展台直播）预估曝光：单场20w-PV曝光 拍摄时间：4⽉24⽇/4⽉25⽇（集中⼀天拍摄）上线时间：北京⻋展期间陆续上线 内容产出：探展视频2min(每个品牌）预估曝光：单期5w播放量（需确认） 三大探展天团」全景探展 「海外天团」老外逛展，挑战中国智造大“彩蛋”内容介 全球达人云集北京，组成车展探展团，沉浸式体验中国汽车“智”造， 打造“流量+声量”的出海传播，趣谈CEO独家揭秘高度智能化、集成化的汽车产业链，联动满配“黑科技”与行业大咖的“饕餮盛宴”，为车企品牌赋能、提升海内外传播声量。内容形式： 海外达人+专业探展内容+高层访谈内容+智能座舱体验+用户街采 栏目亮点：智对 参展车企品牌高管（设计、技术、市场负责人）或汽车行业专家 视频*1（3min内）发布账号@抖音汽车编辑部+短视频*1（1min内）达人视角探展vlog ,发布账号达人国内抖音账号 海外天团拟邀嘉宾 【DCar Engine】巨懂车独家签约全球达人 「双节落地」双端线下造节 超燃音乐现场，来一场全方位充电「DouCar汽水音乐派对」 融合「音乐+运动+市集+直播购车」，本场音乐节人群定位在都市年轻人周末放松需求，让城市周边年轻人走出家门和办公室，卸去繁重的大衣，换上运动装，感受汽车激情，体验一次唤醒身心的全方位充电，一场告别屏幕奔赴现场的真诚相遇。 音乐节信息 演出权益售卖：前贴片、压屏条、口播、片尾鸣谢、产品镜演出内容植入 头、演出门票、灯箱热门权益售卖：舞台展车*2个、深度植入舞台节目*3个 音乐派对市集 多元活动打卡，带你收获26年的满格能量 【互动体验派对打造】：联动品牌与多元商家，打造一站式吃喝玩乐市集，增加车型露出与用户体验互顶体验：打造轻户外的充能计划，现在设置匹克球、健身球等简单易参与的轻运动，主打社交破冰、身心充电。地道美食：美食摊位精选本地美食和运动美食，带你在派对现场大饱口福！精选北京当地小吃&能量健康菜单、咖啡面包甜品等，让神仙摊主集结～ 【品牌权益说明】：打造线下品牌展位，展现品牌调性 【线下物料引流】：线下互动物料，吸引用户关注提升参与度 【音乐律动购车节矩阵直播】NEW 1场超级大场+N场品牌专场，懂车购深度联动汽水现场，打造“音乐律动购车节”，情绪引导促消费 直播玩法 直播玩法 玩法简介：品牌官方账号/邀约头部带货达人，结合生服街区氛N场·品牌定制场景化直播 1场·懂车购超级大场—【音乐律动购车节】玩法简介：音乐节期间，深度联动「北京车展」IP，打造1场【心动购 围打造定制场景化直播。直播周期：车展期间直播平台：懂车帝、抖音直播账号：品牌官方账号/达人账号售卖货盘：懂车神券 车节】大场直播，搭建线上场景化“心动汽车商场”直播间，直播间内通过“音乐节明星空降+专业达人车型讲解+品牌BOSS”惊喜放送的方式，助力品牌销量转化。直播周期：4月25、26日（具体直播日期待定） 直播平台：懂车帝、抖音直播账号：懂车购官方账号（具体账号待定）售卖货盘：懂车神券直播间示意： 类型一：品牌官号场景化开播 玩法简介：生服街区现场支持品牌官方团队直播需求，品牌官方账号在品牌专属展区搭建线上带货现场，边讲车、边带货。玩法简介：邀约海外达人+车垂达人线下探街，直播中充分展示街区潮流氛围，同时在品牌专属展区讲车+带货。 「懂车帝｜抖音汽车达人嘉年华」 基于汽车、音乐节以及兴趣场景的线下多主题活动，邀请明星+达人+车友+用户参与，高效聚合声量和内容口碑阵地、实现种收一体化营销。 活动信息 活动主题：驭光而行创作无界/ Light Shine活动目标：线上曝光20e+，线上覆盖达人1000+、线下覆盖达人120组，规模500人（达人、代理、伙伴、品牌）整体活动周期：2026年1月20日-5月10日；线下活动时间：2026年4月22日线下地点：北戴河阿那亚/金山岭阿那亚/崇礼太舞（待定）招商周期：2026年2月14日-4月12日活动简介品牌权益（限2席） 区、模拟游乐区、汽车生活区、懂车神券直播区，满足用户看车选买、游玩看展；兼顾车生活场景打造、懂车帝官方去玩车入口发起主理人招募，打造主理人+ugc游园团+体验团。拟 品牌采访互动环节-直播内容呈现（3min内）品牌定制互动展位（限1台静展车） 活动IP授权官方海报品牌元素植入活动官方混剪视频品牌元素植入 活动暖场片头TVC轮播（15s内）活动结束主持人口播植入品牌（限1次）车型海滨大片呈现（限3张精修大片）+活动传播活动议程品牌元素植入品牌方活动出席名额*5 百咖嘉年华 PART 02泛化兴趣车友互动 PART 03玩车活动品牌共创 PART 01全球超头游园+互动 玩法：融合“露营”、“集市”、“MBTI打卡”、“宠物”、“带娃”多元素的汽车生活区，集合年轻用户以及家庭用户的关注点和生活方式，延展汽车的多种生活区间；全民兴趣互动，集合“自行车”、“摩托车”、“乐队”等兴趣互动体验。品牌权益：非车/泛车品牌定制展区出、品牌元素露玩法：依据活动现场的安排，针对活动区域与品牌共创，定制品牌个性展台，传递品牌理念。达人、车友、用户站台打卡，撮合试驾体验品牌权益：汽车