热度趋势
北京车展作为国内四大A级车展之一，不仅是新车首发与科技展示的重要窗口，更是品牌与用户深度对话的舞台。根据过往数据显示，#北京车展相关话题累计播放超30亿，用户互动意愿强烈，车展已从“看车”向“看生活方式”转变。
内容趋势
“生活化破圈”是高效种草密码：Z世代与家庭用户成中坚力量，他们既是追逐前沿科技的“尝鲜者”，也是注重生活品质与实用场景的“决策者”。营销内容需同时满足其对科技感、个性化表达与家庭出行、假日游玩等多元化需求。根据抖音用户行为分析，车展期间汽车高意向用户对剧情、亲子、旅行、美食、运动等跨圈层内容表现出强烈偏好。将硬核的汽车科技与柔软的城市生活场景相结合，是打破圈层、实现高效种草的关键。植根于北京“在地文化”的体验式内容，更能引发用户的情感共鸣与分享欲。
双端趋势
抖音已成为用户“云看展”首选平台，懂车帝则承担深度评测与决策转化角色。双端联动可实现“种草-评测-转化”闭环，助力品牌实现品效合一。
主题解读
“京智派对——驭见未来，京京有味”项目围绕互动、与文化的对话，充满滋味与层次感。
核心项目升级点
- 新生服联动：新双节落地，新探展，新预热。
- 跑山任务局：征服京郊“秋名山”，联合AI顶尖团队，汽水音乐x律动，明星天团星耀车展，制作预热视频，购车节，轻奢酒店联动打造户外休闲落地活动，为品牌展台强势导流。
- 达人嘉年华：海外达人带你驾驭北京“城里事”，挑战中国智造大“彩蛋”。
双端联动，全域覆盖
通过抖音话题造势、明星/达人共创、直播曝光；懂车帝海外达人、深度解析、购车转化。双端内容深度结合，“泛一垂”递进式种草心智，共建双端超级IP。
全链路转化，品效协同
通过线下派对、街区市集、音乐演出等形式，打造可感知、可互动、可分享的体验场景，强化品牌记忆点。
第一幕：京城“开”场——派对预热期
- 派对启幕，京彩预告：联合AI顶尖团队制作预热视频，内容以“一天/一个周末，如何智趣地体验北京”为线索，将合作品牌车型作为“城市探索座驾”自然植入品牌车辆穿梭于国贸通勤、798艺术区打卡、古北水镇夜游等场景，产出兼具格调与实用性的创意短片与视觉大片。
- 官方集结派对邀约：联合明星/KOL/品牌高管共同发出「京智派对」邀约，包括“明星/达人预热”、“BOSS的京城一日”等内容。
第二幕：三大探展天团」全景探展
- 明星天团：星耀车展，为品牌展台强势导流。内容介绍时尚传媒集团邀请兼具潮流影响力与汽车兴趣的明星、艺术家，组成一支风格鲜明、视角独特的“车展探享团”，直击车展现场。他们不仅是观展者，更是带领全网观众“云逛展”的向导与风格领袖。
- 官方天团：专业探展，解锁会场最“热”新车。抖音官方编辑团队直击北京车展，组成专业探展小队，以专业视角解锁车圈最热新车与行业新趋势。
- 海外天团：老外逛展，挑战中国智造大“彩蛋”。全球达人云集北京，组成车展探展团，沉浸式体验中国汽车“智”造，打造“流量+声量”的出海传播。
第三幕：双节落地，热闹延续
- 抖音：话题造势、明星/达人共创、直播曝光。
- 懂车帝：海外达人、深度解析、购车转化。
第四幕：线下地标霸屏
在北京核心商圈，如三里屯太古里、国贸CBD、西单等地的户外大屏，投放极具视觉冲击力的项目主视觉海报与预告片，将线上热度引至线下，营造“全城共赴派对”的氛围。
第五幕：京“地道本地文化”“胡同烟火”“潮流园区”等元素
打造“古韵今风”内容主线，让汽车成为文化载体与科技符号。
第六幕：京沪高速续航挑战
一场跨越1200公里的“京沪高速续航挑战”，邀请全球达人与传统车爱好者，从上海出发，自驾前往北京，在真实1200+公里京沪高速自驾中，深度体验高密度服务区、智慧补座舱过夜等产品力验证环节，展现中国高速路网与新能源补能网络的全球领先。
第七幕：多元定制栏目
- 寻四季·见中国x中国国家地理：联动中国国家地理+当地文旅打造文化艺术空间，致敬本土自然禀赋。
- 京范儿守护计划x时尚芭莎：时尚芭莎2026年重点IP合作。
结论
通过线上线下联动，打造可感知、可互动、可分享的体验场景，强化品牌记忆点，实现声量与销量的双增长。
