【汽车行业IP】Doucar城市派对·国际车展成都站招商方案

02 “” “” “” 聚焦成都车展亮相的新车、热门车，打破传统评测模式，将新车开出展馆，深度融入日常通勤、假日出游、家庭载物等消费者高频用车场景。 以“真实场景体验+核心亮点深挖”为核心用沉浸式体验为观众解锁每款新车的核心产品亮点，成为消费者购车路上的专业向导，助力精准决策。 告别枯燥的产品介绍，《川A试驾记》将打破传统，聚焦成都车展新车、热门车，将新车第一时间，从展馆开出，开进用户的生活，用沉浸式场景体验将车辆亮点展示出来 内容产出： •节目海报*2•正片视频（3min）*3•高光短视频切片（1min）*2•主持人vlog *1 通过精心设计的真实用车场景，将车辆开出展馆，进行产品亮点与用户生活无缝连接： 运营动作： •组合辅助驾驶：还原城市拥堵路况，展示辅助驾驶系统能够缓解日常通勤中的驾驶疲劳；•超大储物空间：模拟家庭出行场景，直观呈现后备厢如何轻松装载帐篷、自行车等装备；•极致性能：在蜿蜒山道实拍中，让发动机响应和底盘调校优势一目了然。 营销矩阵号解读短视频*4 出境人：懂车帝主持人 发布账号： 每个亮点都对应用户高频需求场景，用“看得见”的体验展示功能亮点。 懂车时间（懂车帝+抖音+视频号） 以成都车展现场探展为内容制作场景，专注于上市期的导购类视频，聚焦在车型发布/换代/更新的产品点着重体验。 节目方向为新车、热门车报道，以用户视角产品解读、探展和服务体验等多种形式，分析车辆的产品力以及配置、价格、服务等购车痛点，对用户选买起到切实指导帮助。 •方向示例： 内容产出： •节目海报*2•正片视频（3min）*3•高光短视频切片（1min）*1 突出产品力，通过静态体验，解析车辆设计、空间、配置，同步输出车辆的优惠及金融政策，车辆售后保养政策等与车辆相关的信息。 运营动作： 营销矩阵号解读短视频*4 •方向示例二： 突出品牌力，通过车型历代介绍、本次升级亮点，结合车型展现车型和品牌内涵，与此同时可结合车辆定位等延展女神版、男编版以及新能源车型特别版等。 出境人：懂车帝主持人 发布账号： 懂车时间（懂车帝+抖音+视频号） 一档解决用户选车、用车需求，从女性视角出发，聚焦家庭用车体验的试驾节目。 •延伸成都车展车型热度，对车型产品点进行实际的场景化展示，针对家庭用户关心的空间、舒适度、配置等方面，主持人采用驾车购物、带娃出游等形式来展现车型的产品力优势。如果新能源车型在续航、充电方面有技术优势，也可加入轻量化体验环节。如何选择一款家庭用车依然是很多家庭的困扰，倾听用户的声音，将车辆体验场景化。•轻松幽默的体验氛围，专注家庭方面的体验环节，化解用户选车难题。 •主持人风格定制： 内容产出： •节目海报*2•正片视频（3min）*3•高光短视频切片（1min）*2•主持人vlog *1 打造“家庭用车选车推荐官”人设，从职场女性视角出发，在保障试驾体验专业性的同时，将车和家的主题进行结合，通过生活化的体验突出新车相关功能看点，帮助用户解决家庭用车选买问题。 运营动作： •围绕用车生活打造： 营销矩阵号解读短视频*4 重视场景的呈现，针对优势产品点，结合生活中的高频场景设计体验环节，比如商场停车场的充电速度、去超市购物展示储物、家庭出行、日常通勤等；拒绝堆砌数据，用事实说话，增强节目趣味性、可信度。 针对优势产品点设计体验场景，例如：购物、露营、带娃等，试乘试驾车辆，输出驾乘感受。 回顾优势产品点，总结车型特点。 通过开场引入车型，并介绍车型基本信息。 懂车帝主持人 发布账号： 懂车时间（懂车帝+抖音+视频号） 本栏目聚焦“亲子自驾+高人气熊猫IP”，打造一场从都江堰出发的自然亲子游记。通过真实家庭的出行体验，轻松呈现家庭用车在空间、舒适、智能方面的亮点。借助熊猫这一天然流量密码，实现内容趣味性与产品价值的深度融合。 •亲子情感共鸣+本地化自然场景+产品功能深度融合•熊猫为超级流量符号，自带地域标识与IP传播力•邀请动保、摄影达人产出专业见解和经验，让节目专业又实用 都江堰玉垒山隧道熊猫谷亲子营地 内容产出： •正片2-3min/集*2集•切片60s/个*2个•预告30s/个*1个•预热海报*1个•授权使用图集*9张 进入自然保护区，并遇到动保专家/摄影达人，讲解熊猫习性，并为熊猫拍摄“时尚大片”。在高速及郊区路段感受汽车操控和性能。 在市区采买露营用品及食物，家庭三口装车出发，爸爸妈妈快速打包,并利用车机规划路线,小朋友用车内娱乐系统看/听大熊猫相关视频。 自然摄影师，野生动植物、星空、火箭摄影首届中国野生生物视频年赛获奖，《中国国家地理》《中国国家天文》《GQ》等供稿人 家庭在玉垒山栈道轻徒步，参观都江堰科普馆、亲水平台互动体验。“亲子科普一小时”，用轻户外连接本地文化与教育内容。 抵达亲子营地，爸爸妈妈用车外放电设备煮茶，小朋友看星星。饭后在车内独享亲子时光-“车内故事会+窗边看星星”。 野生动物摄影师、绿行山野工作室创始人，索尼合作摄影师、星球研究所特约摄影师。 *以上内容含客户侧二创、线上/下使用授权 发布账号： 抖音汽车编辑部（抖音） 分发平台： 懂车帝、今日头条、小红书、b站、微信视频号、微信公众号、西瓜视频 • 一档以火锅流派探索为主题的沉浸式视频栏目，嘉宾自驾探寻不同地域火锅流派，以车为伴、以锅为媒，打通风味、地域与人文。 • • • 加入“采风环节”寻找山林/集市中的地道食材：野菌、牛肉、鲜鱼、辣椒、香料 邀请本地生活类/美食类KOC作为嘉宾，形成知识价值与情绪价值并存 两座城市/两种火锅流派设定对抗关系，形成“火锅争鸣局”，引发话题讨论。 逐步绘制“四川火锅地理图”，成为抖音平台火锅路线话题发源地 •采用“双城对比”结构：文化冲突+火锅风味差异•每期围绕两种火锅流派，沿一段特色公路出发，探访地道食材源头，最终在饭馆或营地共创专属火锅体验。 1.制作成本35万： 2.制作成本50万（雅安线）： •正片2-3min/集*2集•切片45s/个*2个•预告30s/个*1个•预热海报*1个•授权使用图集*9张 •正片2-3min/集*3集•切片60s/个*3个•预告45s/个*1个•预热海报*1个•授权使用图集*18张 *以上内容含客户侧二创、线上/下使用授权 穿越“川渝”：复杂地形，山路公路段拍摄，体现底盘与四驱“移动厨房”展示：车尾箱收纳+后备厢展开桌“户外小电煮”：外放电支持烧锅、烧水、LED灯“火锅地图收集”：智能座舱导航系统寻找火锅及食材 小果食粉丝：14.6w 爱旅行的星辰粉丝：19.2w 话题： •走南闯北车游记IP话题授权•客户侧自有话题一个，含1000万话题播放量 发布账号： 抖音汽车编辑部（抖音） 分发平台： 懂车帝、今日头条、小红书、b站、微信视频号、微信公众号、西瓜视频 微型综艺+跨界比拼+专家解读+协会背书 以新能源科技主题为出发点，联合「新能源汽车国家大数据联盟」发起，汇聚汽车专家+跨界人士深度交流的过招大会，成团出发进行一场微旅行，看专家和能人的高手过招，在碰撞中为用户传递新能源汽车的品牌价值和技术能力。 由“新能源汽车国家大数据联盟”秘书长李阳为团长，携手新能源领域、人车关系领域、汽车设计领域的专家，同时邀请民间高手团共同成行，在碰撞中交流汽车科技发展的人文与技术价值。 由新能源汽车国家监测与管理中心、新能源汽车制造商、零部件供应商、互联网应用服务商、科研机构、相关社团组织自愿组成的全国性、联合性、非盈利性社会组织。 •正片*3（2-3min）•高光视频*3（60s/个）•预热片*1（60S）•幕后花絮*1（60S）•海报*1•抖音图集*1（不少于10张精修大片） •同济大学•汽车人工智能 •中央美术学院•汽车工业设计 双期：•正片*6（2-3min）•高光视频*3（60s/个）•预热片*1（60S）•幕后花絮*1（60S）•海报*1•抖音图集*1（不少于10张精修大片）•专家打call视频（60s） 发布账号： •探访：火锅背后的极致控温技艺•挑战：智能座舱温控系统实战应战•解密：数据与经验的交汇点 •探访：藏地高原的生存技艺•挑战：新能源汽车川藏线极限通行测试•解密：科技如何应对“地狱级用车环境” 抖音汽车编辑部（抖音） •同济大学•智能驾驶座舱 分发平台： 懂车帝、今日头条、小红书、b站、微信视频号、微信公众号、西瓜视频 自驾游记+生活微综+风光美景+地道生活 “走南闯北车游记”是一档以自驾旅行为主题的抖音生活旅行节目。通过在祖国各地的自驾之旅，展现各地的美食、美景、文化和特色生活方式，为观众提供实用的旅行建议和消费指南。 用高品质内容质感给刷抖音“急刹车”精品生活自己栏目 协同本地达人打卡Local生活街区深度种草当地用户 抖音汽车编辑部官方账号抖音汽车官方编辑*1+嘉宾主持人*1 成都新都桥理塘措普沟 单城： 四城： •预告片*1（60S内）：官方概念先导片•海报*1:预热海报•切条小视频*2（60S内）：生活玩乐*1、汽车产品亮点*1•正片（2-3min)*2:游记正片•图集*1:抖音图集形式发布，不少于9张精修大片 •预告片*4（60S内）：4个城市预告先导•精华片*1（60S)：4城精华高光集锦•海报*1:预热海报•正片（2-3min)*4:游记正片，每个城市一条•图集*1:抖音图集形式发布，不少于9张精修大片 新都桥被誉为“摄影家天堂”，川西高原、辽阔草甸、蓝天白天构成独特美景，品尝藏式风味美食，如风干牦牛肉，奶渣包子等。 游览宽窄巷子、都江堰、青城山等景点，感受悠闲巴蜀生活与深厚历史文化底蕴，品尝成都特色美食，如麻辣火锅、担担面等。 来到世界高城理塘，游览毛垭大草原、格聂神山等景点，体会川西路线的粗犷与壮美。美食则有理塘酸奶、野生菌汤等。 最终抵达“最后的秘境”措普沟，几乎包含了川西所有风景地貌，如措普湖、温泉瀑布等，品尝高原特色美食。 话题： 话题： •#走南闯北车游记IP话题授权•客户侧自有话题一个，含1000万话题播放量 •#走南闯北车游记IP话题授权•客户侧自有话题一个，含1000万话题播放量 发布账号：抖音汽车编辑部（抖音） 分发平台：懂车帝、今日头条、小红书、b站、微信视频号、微信公众号、西瓜视频 聚焦新车上市+硬核测评的专业场景。对车辆产品力的深度解析和使用场景化设计，通过达人的视频内容输出，呈现车辆的优良品质，输出结合线上+线下玩法，构建专业、硬核、标准化的测评活动。 内容产出： •测评预热总海报*1；•测评预热达人个人海报*5；•官方活动预热视频（1-2min）*1•官方活动混剪视频（1-2min）*1•达人非定制客户车辆测评视频*4 •专业场地，拉升测评内容呈现专业度；•极致体验，场地可适应所有设计测评科目，展现极致状态下车辆性能；•专业达人，以专业测评能力和视频呈现，体现车辆的性能表现；•行业热门趋势，迎合当下热门趋势，打造智能化测评场景；•生活化测评，以贴近用户的生活化测评科目呈现，提升测评科目可参考性；•客观的呈现模式，车圈达人倾情参与，客观的表述和呈现车辆能力； •专业教练，设计科目：专业教练根据车辆产品点和突出方向，设计专业测评科目，输出可信的测评结论；•硬核呈现，吸引眼球：以视频呈现内容为科目设置的重点考虑方向，在专业基础上，提升表现张力。 出镜⼈：活动邀约达人 •-平台&大咖共创，放大测评传播效应：平台提供专业场地与测评方案，为客观和公正性做背书；大咖参与其中共同完成，最大化扩大传播效应，为车辆测评展现多种呈现效果。 活动达人：行业头部达人，不可指定 发布账号：抖音汽车 •-特定化场景打造，体现不同阶段特点：结合不同需求，可在多样化环境下进行各项测评活动。展现不同的场景特点，为内容的多样性提供可能。 海报发布渠道：达人私域（朋友圈等） “” 基于818购