2025年中国零售市场和渠道动态格局研究报告

宏观背景的变化 消费者认知的变迁 在一线城市（-23%）和二线城市（-28%）中，低收入群体的信心降幅最大，远超博观研究院博观研究院 即使是在一线和二线的高收入群体中，经济信心也出现了明显下滑（分别为-4%和 农村地区是唯一出现信心正增长的板块，但内部分化严重。高收入群体信心增长 一线城市的低收入群体信心暴跌-35%，二线城市低收入群体也大幅下降-15%。博观研究院博观研究院 二线城市的中、高收入群体（他们是中坚力量和消费主力）信心不变，表现相对稳 与城市低收入群体形成鲜明对比，农村地区的中等收入群体信心激增+37%，高收 入群体也涨幅+9%。•行为分析：该部分人群（通常已成家立业）正表现出强烈的消费升级的意愿。•品质生活追求：他们将是家电、家居、汽车、母婴及教育类消费的主力军。他们 一线城市高收入（-14%）和低收入（-13%）群体，信心都出现巨幅下滑。同时，博观研究院博观研究院 城市中的中间群体表现不一。二线城市中收入（+4%）和三线城市低收入（+3%） 级农村地区是唯一全线（高、中、低收入）信心都增长的板块，尤其是高收入群体 （+19%）和低收入群体（+12%）。•行为分析：X世代在农村地区（可能是企业主或有积累的家庭）正在展现出补偿性和家庭型的消费升级。作为家庭的决策者，他们的消费增长会集中在改善全家 人口结构与消费转移 线上渠道的存量博弈与格局重塑 线下渠道的洗牌、分化与新生 未来展望与战略建议 博观研究院博观研究院 博观研究院博观研究院 博观研究院观研究院 博观研究院（Broadview Lab）是博观咨询下设专业研究机构，借助长期持续的商业数据和情报积累、团队的专业经验，力求帮助客户洞察市 博观研究院博观研究院博观研究院博观研究院 观研究院 T R Y I N GT O F I N D T H E B E S T S O L U T I O N S