2026年最有价值和最强大的德国品牌年度报告

2026最具价值与实 德国最大的品牌展现出超越制造业的韧性 T品牌价值上涨9%，达到834亿欧元，其在排行榜中的领先优势进一步扩大。 安联保险股价飙升18%，超越梅赛德斯-奔驰，汽车品牌在电动化和全球竞争的持续结构性压力下表现突出 + 埃德eka是德国最强势的品牌，较去年上升了八个位次 莱茵金属成为增长最快的品牌，得益于欧洲各国军事开支的增加。 + 倍润和Birkenstock是值得关注的品牌 内容 前言 5 大卫·海格，董事长兼首席执行官，品牌金融 国家概况6 估值分析82026年最具价值德国品牌 9 品牌价值增长最快：莱茵金属 12 值得关注的品牌：优色林 & 比克森 13 品牌力量分析 15 18行业分析汽车 19 电信 20 航空公司 21 制药 22 23 可持续性分析 全球软实力指数25 2829洞察力赞助建牌：所有品牌均需考虑的因素 斯科特·摩尔，体育服务部负责人 品牌金融 33我们的服务 42方法论36品牌价值排名（亿欧元） 关于品牌金融 弥合市场与财务之间的差距 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。三十年来，我们一直帮助各种类型的企业和组织将品牌与利润挂钩。 量化品牌价值 每年，我们将全球数千个顶级品牌进行测试。我们排名各个领域和国家的品牌，每年发布超过100份报告。 独特的专长组合 全球领先的品牌价值评估咨询公司 我们的团队在众多领域拥有经验，涵盖市场营销和市场调研，品牌战略和视觉识别，以及税务和会计。 以我们的技术信誉而自豪 品牌金融（Brand Finance）是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会（Institute of Chartered Accountants in England and Wales）监管的特许会计师事务所，它是首家加入国际评估标准委员会（International Valuation Standards Council）的品牌价值评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并由奥地利标准（Austrian Standards）认证，我们的评估方法获得了营销问责制标准委员会（Marketing Accountability Standards Board）的正式批准。 enquiries@brandfinance.com商务咨询，请联系： press@brandfinance.com媒体查询，请联系： +44 207 389 9400www.brandfinance.com 前言 今年是品牌金融公司成立30周年。纵观我们公司的发展历程，有一个永恒的真理始终不变：品牌存在于一个不断变化的世界之中。 人工智能的快速发展、地缘政治碎片化、经济不确定性以及企业行为期望值的提高，都给组织带来了新的压力。尽管挑战有所演变，但建立和维护品牌力量的重要性始终如一。 回顾1996年，全球品牌格局主要由传统消费品品牌主导。自那时起，科技的兴起与数字服务的普及、从产品向生态系统的转变、B2B品牌的日益凸显以及地方品牌建设的增长，已从根本上重塑了价值的创造方式。 大卫·海格主席兼首席执行官，品牌金融 如今，强大品牌的市场贡献已得到广泛认可。它能驱动需求、支撑高端定价、吸引并留住人才、增强不确定时期的韧性，并为投资者提供信心。尽管有这种认识，但许多组织仍然难以量化品牌价值或解释其在业务表现中的作用。这种模糊性常常导致营销雄心与财务决策之间存在差距，限制了长期投资的潜力。 在Brand Finance，我们三十年的使命就是弥合这一差距。通过结合稳健的估值方法和深入的研究，我们帮助领导者了解其品牌的财务影响，并做出更明智的决策。无论您是希望提升品牌表现、评估营销投资、支持交易，还是在整个组织中实现更高的一致性，我们的团队都将为您提供帮助。 在您探索今年的研究成果时，我鼓励您思考这些洞见如何能帮助贵公司在决策时更加清晰。强大的品牌是通过明智的选择和持续的投资建立起来的，我们的团队已准备好帮助您将数据转化为贵公司战略的实际行动。 国家概况 国家概况 德国2026年的品牌经济反映了转型中的市场，传统工业实力与日益增长的服务导向和面向消费者的行业影响力并存。尽管面临持续的通胀压力、萎靡的工业产出和疲软的全球需求，德国150排行榜的总价值同比增长2%以上，达到6406亿欧元。 应对中国需求下降、全球竞争加剧（尤其在电动汽车领域）、投入成本上升以及关税等贸易相关压力。向电动化转型持续需要大量投资，给盈利能力和品牌估值带来压力。 相比之下，电信和金融服务行业正提供稳定和增长。T公司受益于强大的国际业务和持续的对连接性与数字服务的投资，而安联则得益于有利的利率环境以及持续稳定的财务表现。这两个行业都具备韧性特征，包括经常性收入模式和多元化的全球运营。 这一适度增长得益于持续的创新和数字化转型，特别是在电信、软件和高端制造业领域。在这些领域，对技术和数据驱动能力的持续投资正在增强品牌价值和长期竞争力。 在排名顶端，价值最高的10个品牌合计达到3638亿欧元，凸显了价值的集中度高。这相当于德国国内生产总值（GDP）的约7%至8%，突显了领先品牌在德国经济版图中的巨大作用。 零售业在当前格局中也扮演着核心角色。像 Aldi Süd和 Edeka 这样的品牌持续表现强劲，这得益于消费者在经济调整时期对高性价比、便捷性和信任度的需求。 总体而言，德国的品牌生态系统正变得愈发均衡，电信、零售和技术行业正日益补充着转型中的工业基础。 汽车仍然是最大的贡献者，约占品牌总价值的25%。然而，该行业正承受着日益增长的压力。德国制造商是 估值分析 + 2026年最具价值德国品牌 + 品牌价值最快增长：莱茵金属 + 值得关注的品牌：优色林& 比尔肯斯通 2026年最具价值德国品牌 T（品牌价值上涨9%，达到834亿欧元）是德国最宝贵的品牌，进一步拉大了与其他品牌的差距。凭借在美国的强劲表现以及持续投资于数字基础设施，其“在最佳网络中表现更佳”活动的推出，强化了该品牌对可靠连接的关注。通过展示其网络如何支持客户的日常生活，该活动有助于增强信任和品牌差异化。 安联集团（品牌价值上涨18%至526亿欧元）是德国第二大品牌，其价值得益于出色的财务业绩和有利的利率环境。在其强劲的财务表现之外，安联还通过将全球奥运和残奥合作延长至2032年，强化了其全球品牌形象。该合作有助于提升消费者认知度和品牌感知力，支持品牌好感度和购买意愿，同时加强了安联值得信赖和可靠的品牌声誉。 梅赛德斯-奔驰（品牌价值下降15%至404亿欧元）位列最有价值品牌榜第三。这一降幅反映了在汽车行业面临挑战的环境下，其收入预期降低以及品牌实力有所减弱。 中国需求疲软、关税相关的不确定性以及重组成本给业绩带来了压力，梅赛德斯-奔驰集团报告第三季度营收为321亿欧元，同比下滑近7%，利润下降31%。尽管面临这些不利因素，梅赛德斯-奔驰仍通过其全球“140年创新”活动，持续投资于其高端定位，该活动以客户及其日常体验为中心进行故事讲述，将品牌的“欢迎回家”承诺变为现实。 宝马（品牌价值达380亿欧元）仍稳居第四大品牌价值位置，同时保持多元化的产品组合，涵盖电动汽车（EV）、混合动力汽车和内燃机（ICE）汽车，这使其能够应对市场变化并吸引广泛的客户群。该品牌在电动汽车交付量方面也实现了稳步增长，并继续扩大其电动和混合动力车型供应，作为其更广泛战略的一部分，以引领可持续出行领域。 SAP（品牌价值上涨16%至327亿欧元）位列第五，其强劲表现得益于云和软件收入的提升，以及品牌强度指数分数的提高。强大的云采用率和不断扩大的经常性收入流凸显了软件和数字基础设施日益增长的重要性。 大众汽车（品牌价值上涨10%至310亿欧元），位列第六，凭借产品与运营革新获得真正的发展势头。成本纪律的改善、新车型成功推出以及欧洲和南美洲业绩的增强，为其带来了更稳定的前景，尽管转型风险依然存在。这种增长与中国的预期下滑形成对比，有助于稳定集团整体表现。 保时捷（品牌价值下降17%至305亿欧元）是德国第七大品牌。该品牌正继续经历战略转型期，2025年全球交付量下降、中国需求疲软、欧洲车型供应缺口以及关税相关压力等因素正影响其近期表现。 在此背景下，保时捷正推行其2035战略，通过三大优先事项——品牌与客户、产品与技术、公司与运营——来恢复可持续盈利能力并增强战略韧性。2025年，保时捷加速了纯电动Macan的全球推广，并维持了其标志性911的势头，后者持续录得强劲的客户需求。 这些举措强化了保时捷作为跑车品牌的长期定位，同时其产品组合涵盖了燃油、混合动力和纯电动车型。 西门子集团（品牌价值下降5%至220亿欧元）是德国第八大品牌，目前正应对持续的工业压力和重组计划。 尽管近期业绩受到影響，西门子正通過其「ONE Tech Company」計劃重新定位品牌，將軟件、人工智能和自動化技術整合起來，為客戶提供更具整合性的解決方案。 在西门子Xcelerator生态系统持续扩大的支持下，这些举措加强了公司融合物理世界与数字世界以及加速工业数字化转型的战略。 Aldi Süd（品牌价值上涨11%至168亿欧元）位列第九，其持续受益于价值导向的消费者行为和国际扩张。对实惠的持续需求，加上在美国的快速扩张和运营效率，巩固了其作为领先全球折扣零售商的地位。 阿迪达斯（品牌价值为164亿欧元）位列最值钱品牌前十。该品牌的品牌强度指数下降4.39点至89.03。 2025年第一季度，阿迪达斯首席执行官Bjørn Gulden承认，更高的美国关税正在增加成本，并最终会导致整个行业价格上涨，同时指出对消费者需求的全盘影响仍不确定。品牌金融的市场调研同样表明，大多数市场对价格的接受度较弱，突显了品牌面临更严峻的定价环境。 最快增长的品牌价值：莱茵金属 莱茵金属（品牌价值上涨98%至41亿欧元），作为德国领先的国防承包商，为北约及盟军提供军事系统，是德国2026年排行榜中增长最快的品牌。其增长反映了欧洲经济地缘政治优先事项的转变，国防与安全已升至国家战略、产业政策及公共投资的核心。 同时，增强其国际足迹以满足日益增长的采购需求。 在其业务拓展的同时，莱茵金属公司也致力于提升其公众形象。2024年，该公司成为足球俱乐部多特蒙德的合作伙伴，作为其提升国际品牌知名度并将自身定位为与国防业务并列的技术公司的战略一部分。尽管这一合作引发了不同的看法，但它显著扩大了莱茵金属公司在其传统政府及行业受众之外的知名度。 该公司表现得益于欧洲范围内不断增长的国防开支。德国将军事开支增加至2025年超过1000亿欧元，这是数十年来的最高水平，而北约成员国已承诺增加国防投资，支持国防装备和技术需求的持续增长。 莱茵金属的崛起反映了德国工业格局的更广泛变化。随着国防业在汽车、工程等领域的地位日益提升，该公司不仅巩固了其市场地位和品牌知名度，更在欧洲重新聚焦于安全、技术能力和制造韧性的大背景下，确立了其作为德国领先工业品牌之一的地位。 莱茵金属公司在2025年产生了约98亿欧元收入，预计2026年销售额将增长高达45%，得益于超过600亿欧元的订单积压。该公司已扩大了生产能力，特别是在 值得关注的品牌：优色林 &Birkenstock 优色林 通过持续传递其专利创新、皮肤科专家的专业知识以及临床验证的疗效，优色林已巩固其作为科学驱动型护肤品牌的定位，并在竞争日益激烈的美肤品市场中实现了差异化。 优色林（品牌价值上涨77%至4.18亿欧元）得益于拜尔斯道夫公司皮肤护理部门的持续增长，该部门2024年实现了11%的有机销售额增长，表现优于整体护肤品市场。该品牌依托皮肤科医生背书，并在色素沉着、抗衰老和敏感肌肤等目标护肤品类别中处于领先地位，从而在国际市场驱动了持续的需求。拜尔斯道夫皮肤护理部门现已连续五年实现双位数增长，突显了优色林作为拜尔斯道夫产品组合关