东吴商社新消费晚六荟6-7月中国消费品出海数据更新

发布时间：2026-08-05 一、核心要点 1. 亚马逊年终大促原7月举办，2026年提前至6月23-26日，导致6月数据亮眼、7月平淡，建议参考6-7月综合增速消除错期影响； 二、各品牌核心数据 1. 知欧科技：美国6-7月综合增速超50%（6月85%、7月35%），德国超35%（6月65%、7月10%+），边际表现突出； 2. 绿联科技：美、德6-7月综合增速约70%，其北美全渠道GMV（P10）增速约70%，势头强劲，需关注高基数表现； 3. 安克创新：美区6-7月综合增速近30%，欧区（以德为代表）约40%，欧区增速优于美区，主要来自消费电子（充电头、耳机等），其新款全无线AI降噪耳机（存算一体技术）成耳机品类TOP 2，贡献高增量；截至7月11日综合增速较5月放缓，需后续数据验证； 4. 赛维时代：北美亚马逊渠道6-7月综合增速约25%，统计仅覆盖头部4-5个品牌，整体趋势向好； 5. 名创优品：6-7月北美线下渠道增速约10%，国内增速超20%，国内Q2及7月初表现优于北美，Q2国内海外收入增速接近； 三、行业趋势与风险 1. 趋势：6-7月出海品牌数据整体尚可，单月7月多公司下滑源于大促提前，业绩端Q2同比高增、Q3或回调； 2. 风险：数据来源（卖家精灵等）或存在偏差，需关注各品牌高基数下表现； 四、投资线索与后续关注 1. 推荐标的：小商品城、乐歌股份、安克创新、赛维时代、名创优品等消费出海链条标的；2. 后续关注：各品牌7-8月高基数下增长表现、安克创新数据收敛情况。