汽车品牌可行性探索简案

长城汽车通过多品牌战略实现市场全覆盖，从经济型SUV到豪华越野，从女性纯电到商用皮卡，每个品牌都有明确的目标客群，并在混动、纯电、燃油三条技术路径上同步推进。 魏牌（WEY）-高端智能新能源 哈弗（HAVAL）-SUV专家 坦克（TANK）-硬派越野 •哈弗H6：国民神车，紧凑型SUV标杆•哈弗大狗：3/4刻度轻越野，城市越野跨界•哈弗猛龙：插电混动轻越野SUV•哈弗枭龙系列：插电混动SUV•哈弗神兽：科技旗舰SUV•哈弗赤兔：年轻化运动SUV •坦克300：网红硬派越野（含燃油/插混版）•坦克400 Hi4-T：机甲科技越野，插电混动•坦克500 Hi4-T：豪华越野SUV，插电混动•坦克700 Hi4-T：旗舰性能越野 •蓝山DHT-PHEV：大六座插电混动SUV•摩卡DHT-PHEV：中型插电混动SUV•拿铁DHT-PHEV：紧凑型插电混动SUV•高山MPV：高端新能源MPV 长城炮（GWM POER）-皮卡系列 欧拉（ORA）-纯电女性友好 •商用炮：工具型皮卡•乘用炮：家用舒适皮卡•越野炮：专业越野皮卡•山海炮：大型高性能皮卡•火炮：单排短轴越野皮卡 •好猫：复古时尚纯电轿车•闪电猫：轿跑纯电•芭蕾猫：复古造型女性专属•朋克猫：经典复古概念 营销节奏及占比 1月长城汽车长白山冰雪欢乐周2月新春开门红团购会4月上海国际车展5月环塔拉力赛6月Hi4 Talk嗨聊会、高考护航行动7月《年方35》35周年品牌态度短片发布8月哈弗H6荣耀十周年全球粉丝庆典9月敦煌文化致敬活动、阿拉善英雄会10月长城炮"Be More Tank"澳洲营销11月坦克400"潮酷越野新时代"上市3月哈弗全系"一口价"促销 部分营销活动举例 1月长城汽车长白山冰雪欢乐周（车主活动） 核心营销亮点 活动基本信息 活动时间：2025年1月9日-15日活动地点：长白山池西区月亮湾景区、原始森林、白虎坡等联合主办方：长城汽车、长白山池西区旅游文体局参与主体：哈弗、坦克、长城皮卡三大品牌，海内外媒体、全球车友 1.产品性能极限实测2.行业生态重磅发布3.沉浸式用户体验活动4.品牌传播与话题营销 活动总结 本次活动以“冰雪越野”为核心，通过产品实测、生态发布、多场景体验及跨界政策支持，全方位展现长城越野车型实力与行业标杆地位，覆盖品牌、技术、用户三大维度营销。 部分营销活动举例 7月《年方35》短片传播及35 +专场招聘（品牌宣传） 核心营销亮点 活动基本信息 活动背景：1.长城汽车成立35周年（2025年）；2. “第一批90后”迈入35岁，职场年龄焦虑成社会痛点；3.汽车行业转型需资深人才支撑关键时间节点：短片上线/招聘启动：2025年7月8日截止核心发起者：长城汽车董事长魏建军 2.《年方35》短片传播：情感破圈的核心载体 3.35 +专场招聘：品牌态度的落地实践 活动总结 在长城汽车35周年之际，以“35岁”社会情绪为切口的整合营销：通过《年方35》态度短片构建情感共鸣，以35 +专场招聘实现行动落地，形成“社会议题回应→品牌价值输出→人才战略落地”的三维闭环，既打破职场年龄歧视刻板印象，又完成品牌从“造车企业”到“社会价值倡导者”的形象跃迁。 8月魏牌联动多IP亮相成都车展（车展发布会） 核心营销亮点 活动基本信息 活动时间：2025年8月29日-成都车展期间活动地点：成都国际车展魏牌展台、成都万象城“宝宝巴士乐园”联合IP /嘉宾：国民级动漫IP “奶龙”、相声演员孙越、自媒体组合“一吨组合”参展主体：魏牌全矩阵车型（高山家族、蓝山、摩卡系列）传播节奏 1.多IP跨界联动：打造家庭向趣味体验2.产品+技术双轮驱动：夯实高端实力3.购车权益政策（车展专属）4.传播物料与平台（全周期覆盖） 本次活动以“家庭用户深度运营”为核心，通过“奶龙IP +孙越明星体验官”双IP联动，结合“双山”旗舰产品矩阵、下一代超级技术平台发布及DTC模式深化，实现品牌声量与用户粘性双提升，精准抢占30万级高端家庭新能源市场心智。 10月长城炮“BeMoreTank”澳洲营销（品牌宣传+产品营销） 核心营销亮点 活动基本信息 活动背景：1.长城汽车深耕澳洲17年，需强化技术引领形象；2.澳洲是全球成熟越野市场，用户需求聚焦“可靠+低耗+智能”；3.汽车行业电动化转型，需以技术破局传统燃油车垄断格局活动时间：2025年10月6日-8日 1.技术矩阵发布：精准适配澳洲全场景需求2.行业标准引领：发布新能源越野分级体系 活动对象：澳洲本地媒体、汽车KOL、越野爱好者、现有车主、潜在消费者 3.沉浸式体验设计：还原澳洲真实用车场景4.本地化生态共建：17年深耕落地 活动总结 本次活动是长城汽车“技术全球化+本地化深耕”双战略的关键落地，以悉尼为核心舞台，通过Hi4技术体系发布、新能源越野分级标准建立、沉浸式场景体验三大核心动作，实现“技术输出→标准引领→生态共建”的营销闭环，既巩固了中国品牌在澳市场的头部地位，更完成了从“产品出海”到“技术+生态出海”的战略升级，成为中国车企全球化营销的标杆案例。 部分营销活动举例 11月坦克400“潮酷越野新时代”上市（产品营销） 核心营销亮点 活动基本信息 活动背景：助力坦克品牌从越野向城市年轻圈层拓展。电竞是Z世代聚集领域，梦泪作为AG超玩会顶级选手，在年轻群体中影响力广泛。魏建军亲自跨界，既能打破高管严肃形象，又能借助电竞流量使坦克400快速触达目标受众，实现品牌与年轻群体的情感连接。活动时间：2025年11月6日 1.高管人设跨界破圈3.场景化体验产品力 活动总结 魏建军与梦泪的这场跨界营销，是坦克品牌为推广全新坦克400打造的标杆性活动，从前期身份铺垫、中期多元场景爆发到后期借赛事热度延续声量，形成了完整且极具传播力的营销闭环，还融入了产品亮点展示与品牌理念传递 长城汽车营销活动分析总结 对2025年，长城汽车近一年的营销活动进行分析后，总结其呈现出以下特点 注重体验式与场景化营销如长白山冰雪实测、阿拉善英雄会、澳洲越野体验等，强调“产品 多元化品牌矩阵，营销精准分层旗下哈弗、魏牌、坦克、欧拉、长城炮等品牌针对不同客群（如家庭、越野、 女性、皮卡用户）开展差异化营销，活动类型丰富，覆盖促销、品牌、技术、体验等多维度。 +场景+用户”深度融合，强化品牌专业形象与用户认同。 战略导向明确，兼具本土化与全球化 整合传播与跨界联动营销需求较多 国内营销注重文化共鸣与社会议题（如“年方35”），海外营销则强调技术输出与生态共建（如澳洲Hi4技术发布）。 善用KOL、IP合作（如奶龙、孙越）、媒体矩阵与用户社群，实现从预热到发酵再到沉淀的全周期传播。 强节奏、高覆盖的全年营销日历 从冰雪越野到车展发布，从拉力赛到文化致敬，形成“月月有活动、季季有主题”的营销节奏，兼顾销量转化与品牌建设。 结合敝司在明星、文旅、媒介、话题引爆与活动执行方面的优势，可从以下方向对长城汽车提供更好助力 明星+场景化内容共创邀请明星参与长城越野/皮卡车型的户外实景体验（如沙漠、冰雪、 文旅IP联名活动策划结合长城车型特性，与知名文旅景区（如西北、川藏、东北）合作打造 山林），制作短视频、直播、纪录片，提升品牌年轻化与话题度。 “主题自驾路线”，推出联名文旅套餐，强化“车+旅行”生活方式标签。 媒介整合与话题引爆依托贵公司媒介资源，为长城大型活动（如车展、技术发布、周年庆典） 跨界内容与IP联动协助长城与影视、综艺、动漫、体育等IP进行跨界合作，打造联名车 提供全渠道宣发支持，策划热搜话题、KOL矩阵传播，提升事件声量。 型、主题内容或线下快闪体验，拓展品牌触达圈层。 大型活动全案执行 承接长城区域或全国性车主活动、品牌发布会、越野赛事等，提供从策划、落地到传播的一站式执行服务，确保活动质感与执行效率。