2024汽车品牌海外广宣活动执行案

投标公司：XXX 一、HS3新车型中东上市传播活动 1.整体策划2.内容亮点设计及用户信息抓取3.媒体传播规划4.设计及延展 01整体规划 数据显示，2022年沙特新车销量超过，同比增长。其中，中国品牌汽车销量超过，同比增长。中国品牌汽车在沙特、巴林、阿曼等多个中东地区国家的市场份额占比均超过。 中东市场洞察：消费人口分析 中东市场洞察：消费人口分析 沙特消费人口特征 沙特人口更多元、更年轻、更富裕，其家庭人口更多，由此对汽车产品的诉求也将呈现差异 更 多 元 需更多考虑家庭需求，对乘坐空间、储物空间要求更普遍 汽车内外饰设计、配置装备应更多参考年轻人的喜好 虽消费降级，但对产品质感、增值功能需求仍存在 I中东市场洞察：购车喜好 中东市场洞察 中东地区购物者数字化普及程度成为热门 •中东地区互联网普及率整体较高，其中阿联酋互联网普及率高达96%。 •中东地区购物者的数字化普及程度不断提高，中东地区享有极高的手机和智能手机普及率，而这个数字仍在继续增长。中东地区的购物者使用智能手机的时间远超于其他媒体设备。例如，沙特阿拉伯有64%的网站访问流量均来自于手机端，使用社交媒体以及了解最新动态。 I中东市场洞察 中东地区消费者需求的增长为品牌切入奠定基础 •中东消费者的富裕程度及消费能力依然高于一些发展中市场及新兴市场。，该地区的一些社会变革创造了新的需求和商机。例如,女性的合法化为当地经济作出了90亿美元的贡献。 •在中东市场中，，能够为国际品牌提供最佳投资机会。 I中东市场洞察 Facebook仍 是 阿 联 酋 地 区 使 用 最 广 的 社交 媒 体 ，7 8 .7 %的1 6 -6 4岁 的 网 民 每 个 月 都 会 使 用Facebook。使 用Facebook群 组 ：创 建 并 管 理一个 群组 可 以 帮 助 你 建 立一个忠实的社区，这可以帮助你提高客户保留率和增加口碑。 用户日常触媒习惯- 寻找当地流量大的用户思维高曝光的互动形式快速打开市场 TikTok是 以 兴 趣 为 驱 动 的 社 交平 台 ，根 据 数 据 ，中 东TikTok用 户 在 网 购 时 的“点 击”行 为 更 多 ，使 用 线 上支 付 的 意 愿 度 更 强 。 K O C / K O L营 销 。社交平台营销离不开各渠道达人的合作，KOL和KOC的真实和平易近人的形象能够帮助商家提升形象。。54%的中东Z世代表示，熟人信息才是自己在购物决策中最重要的信息源。 I中东市场洞察 中东市场分析特点总结 一、中东人口结构年轻化 中东地区人口总数4.54亿，人口增长率排名世界第4，在整个地区人口平均年龄为25岁， 二、沙特用户环境 沙特随着科技的不断发展，。这为跨境电商提供了广阔的市场空间。根据世界银行2021年的统计，海湾六国的互联网渗透率已经接近100%，高于美国、英国、中国，远超全球平均水平。 三、沙特用车环境与习惯 中东地区自古以来就是东西方交通枢纽，为“两洋三洲五海”之地，包括沙特、阿联酋、科威特、阿曼、巴林、卡塔尔等众多国家，战略地位极其重要。由于地形复杂，遍布沙漠、高原、山区等地形，同时沙特普遍路况很好，人们日常开车比较随心所欲、 竞品分析·营销打法及中国品牌长期增长原因 各品牌因定位和发展阶段不同，营销侧重点差异化明显   •（宝马/奔驰/奥迪） 如足球赛事、电竞赛事等，放大品牌声量，迅速升品牌知名度知名度提升后，内容营销及公益营销，加速品牌/产品认知，促进转化。 如大型赛事赞助、赛事营销、打造品牌特色展厅等。 • •（丰田/现代） 均以SUV为主布局，契合沙特市场特征，低价 策略，满足大众用户第一关注要素，促销力度大，金融政策好，加速用户购车决策。 如商圈静展、异业联合、公益营销、大型车展、试驾活动等。 •（长安/名爵） MG与美孚异业联合，长安和政府联合，与租 赁公司签约等，持续优化销售渠道，加速拓宽增量市场，拉动品牌在沙特加速发展。 赞助本地大型赛事、社媒营销、商圈静展、新车发布/社媒内容营销、公益营销、奖项营销等。 我们对红旗的理解 自进入中东市场以来致力于用户运营并不断拓展圈层通过不断释放的品牌魅力吸引更多中东用户的瞩目 我们对红旗的理解 ConsumerOrientedMultidimensionalCommunicationStrategy 通过品牌价值具像化与目标消费者世界观形成共鸣，同时强化以消费者为中心的多维度立体式营销，以品牌推广辅助产品营销形成品牌与产品间的联动及互补 激活核心粉丝，是拨动“粉丝经济”，拉动红旗集群效应的关键点 升级和改变消费者认知将助力于品牌形象升级和用户形象迭代。 深挖粉丝价值，夯实红旗系列车型的口碑基础，增强产品认同感，促进终端销售。 立足于客户关系运营，赢得用户支持，盘活基盘用户，积累核心铁粉，成为品牌向上增长动力。 专为新世代有为青年打造的全新座驾 HS3用户画像 •年轻人群及家庭•对智能科技和动力性能有需求追求动感时尚、实用精致主意者•HS3定位于动感都市SUV,相比竞品更注重动力体验和智能科技,目标用户群体为追求动感生活的年轻家庭和白领群体 与红旗HS3一同恣意纵情丈量更大的世界成就更大的幸福抵达人生“大舞台” 超越过往开辟新的前路去发现意料之外去追寻心驰神往 上市传播主KV 创意阐述：结合红旗品牌“尚·致·意”的设计理念，以色彩的潮流碰撞来贴近新生代目标人群的品味喜好 02内容亮点设计及用户信息抓取 内容亮点设计及用户信息抓取 内容符合市场目标用户需求场景，用户信息线索抓取形式非常准确有效 亮点3 亮点设计 亮点一：上市发布粉丝盛典&吉达试驾体验掀起HS3在中东的狂热 核心课题 HS3全新车型在中东市场的上市红旗如何在SUV级市场实现破圈？ 红旗如何在中东市场破圈，抢占suv主品类市场，抢占目标消费者心智，悖论之论 用新技术实现传播？上的破圈，用新活动实现口碑上的破圈！ 红旗HS3上市发布会 什么形式更符合红旗品牌“A+级新生代SUV”上市的概念？且可以打造出具有IP属性的文化事件？ 创意亮点 三大核心亮点凸显红旗品牌豪华属性让HS3上市发布产生关注度，引发受众自发产生分享素材 •发布现场的打造上硬核年轻人群的口味，打造潮流聚集地，让来宾开启多元潮流探索，凸显品牌的强势制造的豪华基因 •数字艺术配合新车发布，引领新奢智能的生活方式，呈现一场科技感十足的发布会 •通过享誉国际的艺术家和大师们的创作，带给观众沉浸式的体验和互动，全方面凸显品牌力 创意亮点-上市发布会整体效果图 创意亮点-上市发布 蔡国强 充满活力和爆发力，超越平面，释放品牌热力 2008年北京夏奥会、2022年北京冬奥会开闭幕式视觉艺术总设计、焰火总设计威尼斯双年展国际金狮奖 宏阔广博不禁让人充满无尽的遐想，以震撼的视觉冲击力直观呈现品牌的探索精神及豪华属性。 HS3 X数字艺术 打造极致梦幻、身临“旗”境的沉浸体验 走进红旗HS3 X数字艺术主题展，感受兼具动感与时尚的东方美学豪华典范，品味艺术，感悟生活。 创意亮点-跨界合作数字艺术配合新车发布 “新媒体艺术鬼才”跨界合作 北京冬奥开幕式视效导演、 关 于 艺 术 家AboutArtist: 曹雨西新媒体艺术家JAMES｜NEWMEDIA ARTIST 先后毕业于中央美术学院与纽约视觉艺术学院计算机艺术系艺术硕士，2022年担任北京冬奥会开幕式视效导演。 曹雨西的作品横跨声音可视化的新媒体艺术装置与现场表演，创意编程与数据可视化以及人工智能作为现成品艺术方法材料的当代艺术，灯光或投影形式的公共艺术以及任何以数字媒介产或流通的跨界形式。他的作品经常以新媒体装置或新媒体表演形式展出于各类当代艺术博物馆和新媒体艺术节如：北京今日美术馆、民生美术馆、深圳何香凝 美 术 馆 、深 圳OCAT、成 都OCAT、纽约MOMAPS1、深圳双城建筑城市双年展、温哥华ISEA世界数字艺术研讨会、蒙 特 利 尔Mutek、日 内 瓦Mapping艺 术 节、烈 日BAM艺 术 节 、希 洪LEV艺 术 节 。 他 的 新 媒 体 作 品 也 经常转化于公共艺术工程，他的作品《互动水墨》目前被北京大兴国际机场永久收藏，<DimensionalSampling_#1|多维采样_#1>也被深圳市民广场城市灯光秀光美术馆项目永久收藏。 2022 项目仪式前表演《一起向未来》时间2022.2.4PROJECTTogethertoASharedFutureDURATION2022.2.4 曹雨西带领团队参与制作前期的所有创意环节，包括仪式前表演、雪花汇聚、五环展示、冰立方激光互动等板块的视觉深化工作和仪式前表演视效后期制作工作。长达近一年的设计打磨，只为呈现一个极致浪漫、唯美、现代的奥运之夜。一滴墨从天而降，幻化为黄河之水，而后凝结为超过一万平方米的空灵冰面。“山水画”与“黄河水”的观念相结合，展现了一幅兼具传统美学与现代科技的图景，演绎出玲珑又广博的视野与胸怀，实现了数字科技对中国传统水墨的解构与重塑。 SHANSHUIBY AI 展出伦敦LUX北京大千当代艺术中心海上世界文化艺术中心上海南京西路/深圳深业上城/深圳蓝岸画廊淘宝造物节2021/深圳华为站/自得琴社 I创意亮点-跨界合作数字艺术配合新车发布 （点击播放） I创意亮点-粉丝盛典 科技舞蹈 富有科技未来感的舞者在场地内游行表演。 创意亮点-粉丝盛典 电音派对 邀请中东最火的电音DJ及舞者来到现场。 LusailStadium,Doha I上市发布场地介绍 卢赛尔体育场曾举办第22届世界杯足球赛，由卡塔尔HBK与中国铁建（CRCC）组成的联营体，作为项目的总承包方。设计由北京市建筑设计研究院有限公司携手澳大利亚Aurecon、英国AFL等设计机构组成的国际团队合作完成，其中 终点落地聚焦信息 媒体、经销商、用户充分结合捆绑经销商区域上市发布活动，助力终端转化kol既有品牌效应，也有宣传效果 吉达试驾巡游之旅，选择当地有文化内容输出的地点作为打卡点，志同道合的红旗粉丝们一同踏上探寻之旅 吉达试驾发布，达到终点品牌方与意向车主形成交车仪式，媒体和kol全程直播，形成热点事件提升整体话题的热度 吉达试驾体验宣传KV 创意阐述：整体画面呈现HS3穿过浩瀚的沙漠，尽情驰骋的状态，呈现产品强大的动力以及运动美学 •路况：崎岖道路•耗时：15km25min•文化体验：激动人心的夜晚——法赫德国王喷泉观光，欣赏徘徊漫游的民间乐队的汉志音乐，或音乐会 •路况：含限速高速•耗时:10km20min•文化体验：吉达海滨步道，在吉达的海滩上享用早餐后启程 •路况：平坦道路•耗时：10km20min•文化体验：泰伊巴特科学知识之城体验沙特阿拉伯历史文化等四种文化 •路况：曲折道路•耗时:20km30min•文化体验：吉达巴拉德的每一个角落都有一段故事，那席夫府邸也不例外。这座建筑历史悠久且采用珊瑚建成。 吉达试驾体验 试驾活动分工协作 品牌方与各地代理商分工协作，完成巡游试驾活动 电商及异业合作，通过线上触达用户邀约报名体验（用户信息抓取），线下场景试驾及互动 MuCharmApp在中东海湾六国正式上线，全渠道DTC营销模式 I内容亮点设计及用户信息抓取 •MuCharm拥有138万沙特中高层收入家庭用户的精准资源，打造了2000款深受阿拉伯本地用户喜爱的严沙特全境。 •MuCharmApp下载量超过，在中东各类社交媒体累计拥有50万以上粉丝，平均客单价150美金，自有阿拉伯语VIP客服团队。•拥有大量异业合作案例与本地化团队执行经验，合作费用适中，资源丰富，配合度极高。 •利用MuCharm现有沙特中高端用户资源，在MuCharm自有App平台，自有品牌社交媒