爵不将就 名爵汽车品牌北京车展新品发布会创意案

爵 不将就General Report TemplateLeading To The Future汽车品牌北京车展发布会创意案 活动地点：北京中国国际展览中心活动时间：2018年4月25—5月4日活动规划：1400㎡活动主题：《爵不将就》YOUNG NEVER WRONG活动概要 CONTENT01.02.03.04.策略思考展具创意发布会创意资源推荐Strategic thinkingExhibition creativeConference creativeResources recommended PART 01策略思考寻找2018年车展创意 always YOUNG爵不将就运动品牌品牌引深性能激情自带潮流范激情操控咆哮动力国际范设计 时代基因 不甘平凡无惧挑战 忠于自我品牌信息Brand information 借助两大社交IP，引发话题和关注，扩延年轻消费客群基盘配合IP周边精品，建立感性价值认知，强化品牌黏联度 扩大二次分享传播+某汽车两大社交IP，品牌体验不将就 “爵不将就YOUNG NEVER WRONG”——某汽车特有的生活方式！天生自成一格的品牌DNA，坐拥两大社交IP！以极致的产品为核心传达“爵不将就YOUNG NEVER WRONG”极具品牌特色的生活方式！某汽车策略思考Strategic thinking 如何深入传播某汽车生活态度？360°爵不将就YOUNG NEVER WRONGLifestyle360°立体化传播MG爵不将就的生活态度！有效达成两大互动目的！策略输出Strategy output 通过影像/演绎/沉浸等各形式，镜像展示般直观！观众彷如观赏镜子般真实、深入直视各式爵不将就的生活之态，全面感知某汽车的爵不将就！各式生活之态镜像，360°立体化展示诠释爵不将就！生活镜像：Mirror创意概念策略核心Strategy core全面感知爵不将就 三大创意板块融合各式生活镜像（Mirror）视、感、体三大维度，360°全方位呈现某汽车的爵不将就YOUNG NVNER WRONG策略呈现Strategy presentedMirror 1：创意展具设计Mirror 2：精彩VISUAL POI式新车亮相Mirror 3：个性KOL生活之态视频演绎Mirror 4：实时AR互动式新车讲解Mirror 5：创新互动式价格公布Mirror 6：浸没式剧场模式Mirror 7：AR试衣间互动Mirror 8：XPOGO极限表演 PART 02展具创意视觉感知爵不将就 创意色系Creative color PART 03发布会创意各生活之态镜像全面感知爵不将就 创意关键词Creative Keywords 突破以往常规的发布会形式，创新“发布会+cocktail酒会” 形式！让来宾多角度感受一场来自MG6 TROPHY LEAGUE王者版爵不将就的MG live stlye前所未有的活动结构!发布会创意Conference creativeCocktail发布会 PART 1：发布会PART 2：Cocktail全感浸入互动星级效应双向情景式演绎创意Mirror:l6位KOL亲临现场创意Mirror:l精彩VISUAL POI式新车亮相l个性KOL生活之态视频演绎l 实时AR互动式新车讲解l创新互动式价格公布创意Mirror:l浸没式剧场模式l趣味AR试衣间lXPOGO极限表演情景式演绎+浸没式全感互动！情景式展示各生活之态镜像，来宾浸没式全感感知，360°诠释MG6 TROPHY LEAGUE王者版爵不将就的MG livestly！前所未有的传播形式!发布会创意Conference creative社会各界性KOL倾情展示多种爵不将就的生活之态！知名KOL现场交流互动式传达不将就的生活态度！全感官浸入式体验不将就的生活态度! 星级效应创意Mirror:•6位KOL亲临现场 听爵不将就无限音域 –MG 动力咆哮国内HIPHOP说唱圈 实力&偶像级代表满舒克不少人喜欢他雅痞的咬字和年轻的音色，也有人觉得他的说唱旋律太重，Flow偏软，但无论如何，《陪你过冬天》《外星人》等多首评论数999+的原创作品，以及在演出现场激发出此起彼伏“男朋友”尖叫声的帅气外表，都让满舒克成了当下国内不可忽视的“Hip Hop Man”之一。微博ID: 滿舒克_粉 丝：43万专属区域：舞台 追求美感不停歇–MG 潮流范著名时装设计师MashaMa著名时装设计师， 第一位在巴黎官方日程连续发布作品的中国(大陆)时装设计师。相继在伦敦中央圣马丁艺术设计学院获得女装设计学士学位和硕士学位，首位进入Press Show的中国学生。生于北京，目前分别在上海与巴黎拥有时装工作室。视爵不将就Masha Ma 拥有同名品牌MASHAMA和年轻线品牌MABYMASTUDIO。作为最年轻的中国设计师，连续在巴黎时装周官方日程发布七六季作品。系列发布后，《纽约时报》文章评论“MASHA MA, 不仅是中国制造,更是来自中国的设计...通过精细的手工和结构感的轮廓体现出强烈的女性气质。”法国第二大全国性日报《世界报》报道“或许有一天在中国， MASHA MA会被认作为真正的高级时装成衣。”专属区域：AR试装互动区 Representative work 闻香识生活–MG LIVE -CARFFEE雯雯嗅爵不将就专属区域：CARFFEE区拥有微博粉丝：约30万汽车圈内知名超模 曾获中国超模大赛冠军，新丝路模特大赛等各大赛事头号，是车展界的超级模特。 非常热爱咖啡文化，最喜欢淡淡的咖啡香味。NOT FIX YET 驾控超凡-–MG激情操控 TROPHY LEAGUE刘洋触爵不将就专属区域：MG6 展车区车手：刘洋籍贯：辽宁行业执照：FIA FASC中国汽车场地赛B级执照• 自CCC/CTCC开赛以来，一直参与赛事并多次获得分站及年度冠军• 曾为FIA顶级赛事A1GP备选车手，拥有A级资质• 1998年 中国康巴斯方程式锦标赛B组 冠军• 2005年亚洲雷诺方程式锦标赛年度亚军• 2010年/2015年CTCC中国房车锦标赛 年度俱乐部车手总冠军• 2017年CTCC中国房车锦标赛 中国杯车手积分排名第一2017CTCC 中国房车锦标赛 冠军 2017中国澳门 格林披治街道赛杰出车手中国杰出冠军车手 味蕾细胞–MG 不甘平凡美食文化传播者美食家&作家代表董孟浩味爵不将就董孟浩 是个生活在北京的台湾人。他有许多头衔，咖啡馆老板、美食达人、作家......他用“蛋蛋ｉｎ北京”这一网名写出的美食探店与点评文字数以几十万计，追随者无数；一本《台湾自由行》美食旅行书的出版更让他收获了作家的名号。微博ID: 蛋蛋IN北京 粉 丝：23万专属区域：茶歇区 KOL中国街球的领军人物吴悠 KOL他是中国街球的领军人物，也是无数篮球迷心中的榜样；他不屈服于自己的先天条件并且把篮球当做自己身体里的一部分；他对篮球的热爱是深入骨髓的，面对质疑和困难他从未选择放弃，他就是吴悠。微博ID: 吴悠 morefree粉 丝：165万 双向情景式演绎创意Mirror:l精彩VISUAL POI式新车亮相l个性KOL生活之态视频演绎l 实时AR互动式新车讲解l创新互动式价格公布 序号环节时间内容1暖场片3'播放暖场视频2开场舞蹈秀3’ 炫丽激光秀3领导介绍2‘主持人逐一介绍到场领导及嘉宾4领导开场致辞3’领导A为发布会致辞，回顾2017品牌成果，并展望2018成就辉煌5新车亮相5’以VISUAL POI的形式进行MG6 TROPHY LEAGUE王者版的亮相6KOL个性视频3‘大屏幕播放KOL视频，五位KOL演绎“爵不将就”的生活态度7KOL登场4’在主持人的引导下，以追光灯聚焦现场各互动区域的五位KOL，并介绍各互动区域内容，吸引参与8新车讲解8‘领导B运用实时互动的AR技术对新车进行技术讲解9价格公布2’领导C对MG6 TROPHY LEAGUE王者版车型的价格公布10领导合影2’主持人引领各位领导登台与MG6 TROPHY LEAGUE王者版合影留念发布会流程Conference process暖场片3min开场舞蹈秀3min领导介绍2min领导开场致辞5min新车亮相5minKOL个性视频3minKOL登场5min新车讲解10min价格公布2min领导合影2min单场流程时长约：约30min 暖场片3min开场舞蹈秀3min领导介绍2min领导开场致辞5min新车亮相5minKOL个性视频3minKOL登场5min新车讲解10min价格公布2min领导合影2min暖场片内容：五位不同业界的KOL诠释不将就生活之态，将视频内容混剪，如镜像般展示真实。爵不将就，我的生活我做主。暖场片意义：为即将开场的发布会奠定主情感基调，让观众迅速进入情感渲染中。MIRROR-1暖场片《我有我态度》不将就生活之态五类不同人物、五种不将就个性、五种灵魂的诉说多角度诠释不将就态度 暖场片3min开场舞蹈秀3min领导介绍2min领导开场致辞5min新车亮相5minKOL个性视频3minKOL登场5min新车讲解10min价格公布2min领导合影2minMIRROR-2开场舞《激情燃动》著名舞团、专属改编舞蹈、舞姿中尽显车性能与激情lDancer身穿设计师设计的专属服装l颠覆以往演艺形式，车性能与舞蹈结合l配合视频展现某汽车先进的、值得信赖的创新技术 Dancers在舞台亮相后，从两侧阶梯分散进入展车区乃至整个展区，营造互动式的演出体验，并引出主持人登场 暖场片3min开场舞蹈秀3min领导介绍2min领导开场致辞5min新车亮相5minKOL个性视频3minKOL登场5min新车讲解10min价格公布2min领导合影2min领导介绍•主持人对领导进行逐一介绍 暖场片3min开场舞蹈秀3min领导介绍2min领导开场致辞5min新车亮相5minKOL个性视频3minKOL登场5min新车讲解10min价格公布2min领导合影2min开场致辞•领导对某汽车2017的市场情况进行回顾，并对2018年展开美好的祝愿。 暖场片3min开场舞蹈秀3min领导介绍2min领导开场致辞5min新车亮相5minKOL个性视频3minKOL登场5min新车讲解10min价格公布2min领导合影2minMIRROR-3新车亮相多种演艺的激情碰撞、巧妙而神秘的出车形式、MG6爵不将就l跑酷+VISUAL POI，MG6多重亮相惊喜lDancer配合视频进行激情热舞；跑酷演员在两侧阶梯进行刺激表演lLED开合屏打开，dander散开，两排VISUAL POI演员涌出，舞台充满炫彩的灯光， MG6 TROPHY LEAGUE王者版紧随演员身后缓缓亮相。lVISUAL POI演员散开， MG6 TROPHY LEAGUE王者版出现在舞台上。 开合屏幕，VISUAL POI演员涌出，结合炫丽表演，呈现“MG6字样”MG6跟随VISUAL POI演员的步调，在屏幕后出现，并缓缓驶出点击播放Visual poi示意视频跑酷演员在两侧阶梯进行刺激惊险的演出为观众带来近距离的激情体验 暖场片3min开场舞蹈秀3min领导介绍2min领导开场致辞5min新车亮相5minKOL个性视频3minKOL登场5min新车讲解10min价格公布2min领导合影2minMIRROR-4KOL个性视频lKOL制造名人效应l通过几位KOL在各自领域取得的成就以及独特个性的展现，以视频形式呈现独特视觉，深入展示爵不将就的“终于自我，不甘平凡、爵不将就” 的生活态度 暖场片3min开场舞蹈秀3min领导介绍2min领导开场致辞5min新车亮相5minKOL个性视频3minKOL登场5min新车讲解10min价格公布2min领导合影2minMIRROR-5KOL个性视频KOL个