数智赋能·文娱新生 中国大文娱产业人工智能应用发展研究报告

中国大文娱产业人工智能应用发展研究报告 人民数据管理（北京）有限公司中国信息通信研究院云计算与数字化研究所广州趣丸网络科技有限公司 2026年7月 版权声明 本研究报告版权属于人民数据管理（北京）有限公司、中国信息通信研究院云计算与数字化研究所、广州趣丸网络科技有限公司，并受法律保护。转载、摘编或利用其他方式使用本报告内容或观点，请注明：“来源：《数智赋能·文娱新生：中国大文娱产业人工智能应用发展研究报告》”。违反上述声明者，编者将追究其相关法律责任。 前言 当前，数字中国战略、文化强国战略和“十五五”规划等一系列政策正加速落地实施，新一轮科技革命与产业变革也在深入推进，以生成式大模型为代表的人工智能技术正深刻影响文化领域，成为推动文化创新传播和产业转型升级的重要驱动力量。这为包括大文娱行业在内的新兴文化创意产业提供了宝贵的发展机遇。在此背景下，人工智能技术与大文娱产业的深度融合，正在积极释放多重价值，促使“AI+大文娱”产业链不断创新发展。 主管部门目前尚未对“大文娱产业”概念及边界进行权威界定。综合产业趋势、技术演变与主流共识，本报告将“AI+大文娱”产业的范畴界定为：以满足大众精神文化需求为根本目的，以内容创作与体验消费为核心驱动力，以人工智能为核心的数智技术为关键创新载体，横跨多种内容介质与消费场景，全面涵盖写作、语音、音乐、视频和数字人等领域的内容孵化、生产制作、分发传播、互动消费及IP衍生运营全链条的产业形态集合体。 从应用实践来看，人工智能技术正加速向写作、语音、音乐、视频和数字人等细分业态纵深渗透，有效降低了内容生产的边际成本，显著提升了创意实现的效率，推动大文娱产业向数字化、智能化方向加速转型。与此同时，AI多模态技术在文化出海领域的应用持续深化，为传播中国文化提供了重要的技术支撑。 为全面呈现上述发展变化，系统梳理人工智能技术在大文娱产业的应用现状与发展趋势，人民数据、中国信息通信研究院云计算与数字化研究所（以下简称“云大所”）与趣丸科技组织开展了专项研究，编制形成本报告。 本报告的调研与撰写工作，得到了相关行业专家、智库学者及前沿科技企业的大力支持与积极配合。各参与企业在调研阶段提供的丰富产业实践案例、技术洞察与一线数据，为本报告的落地分析提供了重要的事实依据，在此一并致以诚挚谢意。主要参与撰写人员：杨森滟、栗蔚、宋克、刘畅、陈丽、窦佳丽、龙玲、任少峰、刘聪、张媛媛、李杉、王姚、李家希、顾雨薇、荣思嘉、陈明勋、景晨龙、李朔。 受人工智能技术快速迭代及大文娱产业形态持续演变等因素影响，本报告的部分观察与结论难免存在局限，敬请各界同仁批评指正。我们将持续跟踪研究，不断更新完善，以期为行业发展提供更为准确、深入的参考支撑。 目录 一、政策背景：“AI+文化”的发展机遇......................................................1 （一）“十五五”时期：新大众文艺和文化“新三样”带来发展红利....1（二）文化数字化和“人工智能+”：大文娱产业的数智化转型路线图..4 二、产业全景：“AI+大文娱”产业发展现状..............................................8 三、技术全景：驱动大文娱产业变革的核心AI技术................................15 六、挑战与治理：“AI+大文娱”的风险识别与规范发展........................50（一）风险透视：“AI+大文娱”发展面临的四重挑战............................50（二）多方共治：产业规范发展建议...........................................................52七、趋势观察：“AI+大文娱”未来发展新风向........................................53（一）生产范式演进：高水平人机协同赋能高效率内容生产..................53（二）产业空间拓展：“AI+大文娱”出海促进数字IP跨文化传播......54（三）媒介形态演进：“AIGC+空间计算”推动沉浸式文娱场景拓展..54（四）价值闭环探索：向“个性体验服务”与“数据资产运营”延伸..55（五）人才迭代升级：新职业逐步形成.......................................................55 图目录 图1国内“AI+大文娱”产业链上下游协同全景图.........................13图2国内“AI+大文娱”技术演进路径图.........................................23 表目录 表1文化数字化和“AI+文化”相关政策梳理...................................5 一、政策背景：“AI+文化”的发展机遇 在建设文化强国的进程中，文化产业高质量发展始终引发多方关切。人工智能作为新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量，正在深刻影响着文化产业的发展。 （一）“十五五”时期：新大众文艺和文化“新三样”带来发展红利 1.“新大众文艺”正积极推动文化普惠 2026年3月正式发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》（以下简称“十五五”规划），明确提出了“广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺，扎实推进文化强国建设”的重大战略部署。 新大众文艺是指在党的领导下，依托中华优秀传统文化的深厚滋养，契合数字化、网络化、智能化深度融合趋势，人民群众以前所未有的规模和深度参与文艺生产传播，运用新技术、新工具突破传统文艺生产传播流程，呈现共创共享的一种新型文艺形态。理解其“新”之所在，需聚焦以下三个转变： 其一，创作主体的结构性扩容。传统文艺的创作生产长期依赖少数专业机构与职业创作者，供给高度集中。而在“新大众文艺”的发展格局下，随着人民文化素养的提升与数字工具的普及，文艺创作实现了从“为大众”“写大众”向“大众写”“大众享”的转变。各行各业的普通群众正深度参与内容共创，文化创造的 主体边界得到拓展。 其二，内容形态的多元化与交互化。区别于传统文艺以“静态、单向”阅听为主的消费模式，“新大众文艺”形态天然具备动态性、沉浸性与强交互性。网络文学、短视频、微短剧等新业态依托新媒体平台蓬勃生长，弹幕互动、UGC二次创作等形式深刻重构了文艺内容的表现边界与消费逻辑。 其三，传播媒介的平台化与泛在化。内容分发从依赖传统媒介渠道转向以算法推荐与社交裂变为核心的平台生态。内容的触达范围与传播速度实现了数量级的跃升，碎片化、即时性、跨设备的消费模式成为主流。传播方式正从“中心广播”向“网络化、多向度的分布式传播”转变。 “新大众文艺”带来的变化与影响，正在积极推动文化普惠，丰富百姓的精神文化生活。“十五五”规划强调“丰富人民精神文化生活”，并将“社会文明程度明显提升”作为“十五五”时期经济社会发展主要目标之一。乘“新大众文艺”之势，借大文娱产业数智化转型之机，优质数字内容的供给规模正在扩容，多元化的文化资源正加速普及下沉，全面融入大众的日常消费场景。这种规模庞大、触手可及的全民共创与普惠共享，为构建覆盖更广泛人群的精神富裕图景提供了坚实支撑。 2.新技术赋能文化“新三样”讲好中国故事 随着数字技术的飞速发展与全球文化交流的日益深入，近年 来中国文化“走出去”的步伐不断加快，形态愈发丰富。网络文学、网络影视剧、网络游戏作为中国数字文化产业的重要成果，被业界称为文化“新三样”，已逐步成为对外文化交流的重要载体。较之于此前，文化“新三样”根植于互联网原生土壤，天然具备数字化、可复制、易传播的内容属性，能够以相对较低的边际成本实现跨地域、跨语言传播。 三大赛道之间已形成较为成熟的IP联动机制：网络文学为影视和游戏提供故事原型等内容设定，影视与游戏的热度反哺原著关注度，形成多向度的内容传播协同效应。据公开数据，2025年我国自主研发游戏海外年销售收入突破200亿美元，网络文学海外活跃用户突破2亿，覆盖全球200多个国家和地区，国产网络影视剧、微短剧在东南亚、中东、欧美等市场热度持续提升。国内已初步构建起从原创创作、IP改编、多语种本土化适配到全球发行与衍生开发的产业链，逐渐具备了持续输出优质出海内容的产业基础。 当前，文化“新三样”的海外传播正产生多层面的积极效应：其一，有助于打破刻板印象，构建真实立体的中国形象。“新三样”将中华优秀传统文化元素融入通俗叙事与沉浸式场景，以轻量化、具象化的表达方式降低文化解码门槛；其二，有助于带来双向互动的文化对话格局，增强海外传播亲和力。海外受众可通过评论、弹幕、游戏互动等方式深度参与文化“新三样”传播， 传播主体的多元化使文化叙事更具亲和力与渗透力，有效减少了文化传播中的心理隔阂；其三，有助于延伸文化影响半径，带动多元领域协同发展。“新三样”出海的溢出效应正在向文旅、电竞、衍生品等领域延展，提升“入境游”对海外受众的吸引力。 （二）文化数字化和“人工智能+”：大文娱产业的数智化转型路线图 1.文化数字化和“人工智能+”提升文化产业新质生产力 以文化数字化和人工智能驱动文化产业提升新质生产力，将数智变革的动能系统性注入文化产业全链条，既是大势所趋，又是行业机遇。从政策发展脉络来看，我国文化数字化和“AI+文化”领域有关的政策部署经历了如下演变： 2017年，《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》与《文化部“十三五”时期文化科技创新规划》相继落地，加速文化与科技融合发展的步伐。2019年，《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》明确提出“打通文化和科技融合的最后一公里”，政策导向开始从“理念倡导”转向“路径攻坚”。2022年，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确提出“建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系”。2023年，《数字中国建设整体布局规划》进一步将数字文化纳入数字中国建设的整体框架，提出“打造自信繁荣的数字文化”。有关政策的相继发布与实施， 为后续数字文化领域的深度探索和应用提供了重要参考依据。2025年8月，国务院《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》以专门文件部署“人工智能+”行动，推动人工智能在繁荣文化生产、增强文化传播、促进文化交流中展现更大作为，利用人工智能辅助创作更多具有中华文化元素和标识的文化内容，壮大文化产业。进入2026年，政策部署进一步向纵深化、下沉化发展。“十五五”规划首次将“新大众文艺”写入五年规划，要求繁荣文化创作生产；《智能体规范应用与创新发展实施意见》鼓励“研发文学、音乐、绘画、视听、演艺等内容创作智能体，促进优秀文化传播推广”；《2026年数字社会发展工作要点》将“深化人工智能在‘影视+文旅’模式中的创新应用”纳入数字社会建设重点任务。 2.AI驱动全民创作热潮 “十五五”规划提出“坚持文化惠民，实施公共文化服务提质增效行动，促进优质文化资源直达基层。广泛开展群众性文化活动，加强群众文艺团队建设”。这一愿景的实现，有赖于一个 前提：普通用户能够真正跨越内容创作的专业门槛。在这一语境下，AIGC（人工智能生成内容）技术不仅是生产效率的提升工具，更是激发全民创作热潮、改变内容供给生态的底层技术引擎。 技术普惠有助于打破高度专业化的技能壁垒。传统文娱内容的生产创作属于典型的高门槛劳动。例如，网络文学需要深厚的文学素养与持续的更新产能；音乐创作横跨乐理、编曲、演唱、混音等多个专业维度；视频制作涉及拍摄、剪辑、特效、配音等复杂环节；数字人开发更需要昂贵的动态捕捉、3D建模。这导致优质内容的供给长期依赖于少数专业团队。而人工智能技术的突破，正在打破这些壁垒：一个不懂乐理的普通用户可以通过自然语言对话生成一首词曲编唱俱全