22资产品牌手册

核心观点

FIFA 世界杯 26™ 品牌手册为授权方提供了使用 FIFA 世界杯 26™ 品牌资产的指导方针，旨在确保品牌体验的一致性、识别度和创意性。手册的核心观点包括：

• 品牌理念： “新发现的意识，前所未有的团结”，强调足球的包容性和多样性，以及赛事作为全球团结舞台的意义。
• 品牌金字塔： 由品牌理念、目标、角色和支柱组成，其中支柱包括“足球属于所有人”、“足球与足球”、“新世界杯，新时代”和“多元身份的画布”。
• 核心资产： 包括官方标志、官方字体、官方口号、官方外观、26 赛事装置、官方指定标志、志愿者标志、资格赛标志、决赛标志、国家标志等。
• 使用流程： 授权方需遵循协议，使用品牌手册，从 FIFA 数字档案获取艺术文件，提交设计供批准，然后制作材料。
• 使用参数： 授权方需确保使用正确的艺术文件，遵循品牌手册中的最佳实践布局，了解手册可能的变化，并提交所有应用供批准。

关键数据

• 赛事信息： 2026 年 FIFA 世界杯将在北美举行，包括加拿大、墨西哥和美国三个国家，共有 48 支队伍参赛。
• 品牌资产： 手册中包含多种官方标志、字体、口号、外观和图案，以及针对不同应用场景的艺术文件。
• 使用限制： 授权方只能在获得 FIFA 批准的情况下使用品牌资产，并且必须遵守品牌手册中的使用指南和法律法规。

研究结论

FIFA 世界杯 26™ 品牌手册为授权方提供了全面的使用指南，帮助其创作出符合赛事品牌形象和价值观的营销和传播材料。手册强调了品牌资产的一致性和识别度，并鼓励授权方发挥创意，共同打造一个独特而难忘的世界杯品牌体验。