2025年欧洲视听媒体服务数据

欧洲视听媒体服务 - 2025年数据

欧洲视听服务行业概况

• 服务数量持续增长：截至2025年12月，欧洲可供使用的视听媒体服务和视频分享平台数量增至13,570个，较2024年增长5%。增长主要受点播（VOD）服务推动，注册量增加了15%。
• 主题内容占据主导：58%的视听内容提供主题性节目，频道和VOD服务中的主题内容有所增长。
• 电视台仍占主导地位：71%的视听内容提供者仍为电视台，但份额正下降，部分原因是地方和区域频道占比高。
• 私有制为主：91%的媒体服务和VSP为私人公司所有，VOD和VSP服务私有化程度更高。

主要参与者

• 美国参与者影响力大：美国集团在欧洲视听行业具有相当大的影响力，拥有庞大的业务组合和显著的市场份额。所有私营电视频道中有四分之一（26%）为美国所有，而欧洲所有点播服务中属于美国公司的不到十分之一（7%）。
• 市场参与者类型：欧洲范围内的顶级玩家要么是像康卡斯特那样的综合服务提供商，活跃于电视和点播市场；要么是像Netflix这样的单一服务提供商。
• 设立中心策略：泛欧玩家采用不同的策略。例如，Netflix采用集中式策略，以一个主要国家为中心设立；Canal+集团采用多国策略；华纳兄弟探索公司采用去中心化策略。
• 美国玩家的市场覆盖范围广：美国玩家均在全欧洲范围内全面运营，服务众多欧洲市场。华纳兄弟探索公司的动物星球、卡通频道、探索、 Eurosport 和 MAX 等品牌几乎无处不在，覆盖了 45 个欧洲市场。

点播服务和VSP

• 国内市场为主：欧洲大多数点播服务及视频分享平台仅服务于国内市场（89%）。
• 内容以娱乐和影视剧为主：欧洲的VOD服务提供商和VSPs目前主要仍提供娱乐以及影视剧节目。
• 美国参与者占比低：欧洲三分之一的有线电视点播（VOD）和视频点播（VSP）服务由美国公司拥有，但美国境内需求美国拥有*的点播服务及视频点播提供商在欧洲的份额不足十分之一。
• 私有制为主：绝大多数点播服务（VOD）和视频服务提供商（VSP）都是私有所有。
• 覆盖范围以国内为主：90%的点播服务（VOD）和视频服务提供商（VSP）仅在国家级层面运营。

主要参与者案例研究

• 集中式战略：华为总部位于爱尔兰，为欧洲36个视频点播市场提供服务。
• 多国战略：Viasat World总部设于少数几个国家，从这些国家为其服务28个欧洲电视和点播市场。
• 去中心化战略：paramount skydance 公司总部设于多个国家，服务于 40 个欧洲电视和点播市场。

研究结论

• 欧洲视听服务行业持续增长，点播服务增长迅速。
• 主题内容占据主导地位，电视台仍占主导地位，但份额下降。
• 美国集团在欧洲视听行业具有相当大的影响力，市场覆盖范围广。
• 点播服务和VSP国内市场为主，内容以娱乐和影视剧为主，私有制为主。
• 欧洲视听服务行业竞争激烈，市场集中度较高。