广播电视和网络视听区块链技术应用白皮书（2020）——县级融媒体中心篇

县级融媒体中心区块链技术应用白皮书（2020）总结

编制背景与目的

本白皮书旨在推动区块链技术在广播电视和网络视听行业的创新应用，加强引导与规范。针对县级融媒体中心发展面临的挑战和需求，分析区块链技术应用的场景，制定应用与部署原则和规则，并提出相关技术要求，总结现有应用案例，展望未来发展。

县级融媒体发展面临的挑战

县级融媒体中心发展面临机制、技术、资金、人才、运营等方面的挑战，包括：

• 内容生产环节：原创信息来源不足、内容审核成本高。
• 内容运营环节：发布渠道窄、版权保护成本高、员工激励不足、自身造血功能不足。
• 内容管理环节：机制僵化、经营人才理念落后、监测监管效率低。

区块链技术应用需求分析

区块链技术可提升媒体运行效率，重塑媒体全产业链信任机制，为融合媒体在内容生产、整体运营、业务创新等方面提供新的思路和方法。具体应用需求包括：

融媒体协同生产

• 丰富内容信源：拓展“媒体+”业务，引入内容提供商、内容生产服务商。
• 加快技术应用迭代：联合第三方开发者团队，持续改进技术系统。
• 优化内容审核流程：实现分布式协同审核，提升效率，降低成本。

融媒体运营

• 多方主体协作共治：探索形成主流媒体、传统媒体、自媒体、受众等多方主体协作共享的融媒体服务模式。
• 强化信任机制：利用区块链技术解决开发者、县级融媒体中心、运营机构之间的利益纠纷。
• 提升版权保护能力：实现低成本、高效率的数字内容版权存证服务。
• 改善数字资产管理：建立版权使用、保护、价值发掘的运营管理机制。

融媒体服务

• 党务服务：利用区块链数据不可篡改性，确保党员数据真实有效，便利党员甄别工作。
• 数字政务服务：实现居民身份证、出生证、房产证、婚姻证等信息区块链公证，提升政务公开透明度。
• 公共服务：利用区块链技术保障户外大屏播出内容安全可追溯，构建户外数字媒体交易平台；结合精准扶贫数据库，实现扶贫对象精准识别和资金使用全流程跟踪；建立基于区块链的医疗档案和养老档案，实现信息共享和养老金发放的公开透明。

功能升级应用需求

• 效率和成本要求：兼顾用户体验和县级融媒体中心建设和运维成本要求。
• 扩展性要求：支持党建、政务、民生等业务平台数据内容的接入，以及互联网媒体平台内容的多渠道汇聚和发布。
• 监管要求：建立区块链技术应用的行业标准，加强数据安全保护和信息隐私保护，完善相关法律法规。
• 数据隐私保护要求：支持数据可见范围灵活配置，私有数据可加密保护。

区块链技术在县级融媒体中心的应用场景

融媒体生产

• APP生态建设：利用区块链技术建立可信机制，促进县级融媒体APP生态发展。
• 信息共享审核：实现高效低成本的分布式协同共享审核，提高审核效率和准确性。
• 传播渠道管理：通过区块链链接各类传播渠道，实现内容快速进入传播体系，并根据传播量、内容、时间、频次等因素进行自动分发结算。
• UGC生产激励：对UGC创作者创作过程留痕，作品上链确权，授权多渠道进行内容分发，并通过智能合约进行自动清分。

融媒体运营

• 版权存证：利用区块链技术实现低成本、高效率的数字内容版权存证服务。
• 考核评价：基于区块链资产化和通证化优势，对媒体或个人生产的数字作品进行确权和价值评估，并进行考核评价。
• 内容可信交易：通过区块链实现链上智能交易，避免多重授权、定价混乱、欺诈等现象，保障原创作者的利益。

融媒体服务

• 党务服务：确保党员数据真实有效，便利党员甄别工作。
• 数字政务服务：实现居民身份证、出生证、房产证、婚姻证等信息区块链公证，提升政务公开透明度。
• 公共服务：保障户外大屏播出内容安全可追溯，构建户外数字媒体交易平台；结合精准扶贫数据库，实现扶贫对象精准识别和资金使用全流程跟踪；建立基于区块链的医疗档案和养老档案，实现信息共享和养老金发放的公开透明。

融媒体业务创新

• 电子商务：利用区块链技术解决电商行业积累的诸多问题，构建透明的供应链，增加消费者信心。
• 互动活动：利用区块链技术提供奖励机制，提升用户参与度，并保证活动的客观性和公正性。
• 无人零售：利用区块链的自动分账技术，保证账单分布式存储、即时到账和不可篡改，实现商品追溯、精准销售等一系列商业模式。
• 地域特色业务：结合当地社会需求、经济运行特点、小微企业发展等，为激发业务创意、开拓新兴经济活动、活跃地域文化提供平台支撑。

融媒体技术迭代

• 多方主体协同：引入社会化技术力量，构建技术协作生态，解决技术角色之间的信任和利益分配问题。
• 技术集成方：作为连接技术需求方和技术提供方的关键角色，为不同种类的技术提供方提供统一的技术服务平台。

其他应用场景

• 内容审核：利用区块链去中心化、信息公开透明、信息不可篡改等特性，结合人工智能技术，解决信息共享问题，达到不重复审核、审核标准有量化参考的目的。
• 应急事件处理：利用区块链账本的不可篡改和可追溯特性，为节目内容发布溯源提供新的解决思路，提高突发应急事件的应对能力。

区块链技术在县级融媒体中心的应用与部署

技术选型

选择联盟链类型更适合县级融媒体的应用，因为联盟链在效率、灵活性、可管可控等方面具有优势。

管理规则

• 管理机构与监督机制：组建管理机构和联盟组织，确立部署原则，建立监督处理机制。
• 节点管理：分为监管共识节点、共识节点和普通全节点，由不同机构负责运行。
• 主体管理：相关机构或人员须通过身份注册接口在融媒体区块链平台进行注册登记。
• 行为管理：建立信用等级评估模型，制定相应的奖惩制度。
• 内容管理：内容的发布、转载、下线等操作须同步调用融媒体区块链平台的统一接口形成内容的唯一标识ID，并调用量化信息进行上链。

部署原则与系统架构

• 部署原则：可管可控、高效易用、跨链互信、统一接口、标准兼容、分阶段部署。
• 系统架构：分为基础层、核心层、服务层、应用层以及安全和管理几部分。

系统功能

• 区块链核心功能：共识机制功能、通证和记账功能、智能合约功能、加密算法功能、分布式存储功能、安全计算功能、多链分区功能、跨链服务功能。
• 运营管理功能：联盟链管理功能、合约管理功能、系统部署配置管理功能、用户管理功能、日志审计功能、监控管理功能。
• 通用开发支持功能：开发包（SDK）功能、接口服务功能、区块链浏览器功能。
• 业务场景支持功能：版权确权与保护、内容监管、数据安全共享与交易。

部署要求

县级融媒体中心应结合自身实际情况进行区块链系统的部署和应用，可自主建设和运行管理自身区块链系统，或作为节点或者用户加入上一级融媒体机构建设的区块链系统。

节点设置要求

根据不同组织的角色，对组织分配不同的节点，监管机构应持有存储所有数据的节点，个人不应直接持有任何节点。

技术能力要求

包括计算能力、网络环境、存储、IP地址、每秒交易量（TPS）、出块效率、物理环境等。

网络安全要求

参照国家网络安全等级保护标准具体要求进行定级，并按照相应防护级别进行安全防护，遵循《中华人民共和国网络安全法》和《中华人民共和国密码法》要求。

其他支撑能力要求

• 高可用和容错能力：具备有效的故障诊断机制与维护工具，具备故障自动恢复功能。
• 可维护与可扩展能力：系统应支持在线扩容和数据归档，各组件通过优化架构设计均可支持水平扩展。
• 数据分析能力：提供底层链数据浏览工具，能够对区块、交易、通证、合约、账户地址等底层数据内容和关系进行浏览和搜索，能够对区块链运行的实时数据及业务数据进行分析和可视化呈现。

应用实践

• 融媒体生产：成都索贝数码科技股份有限公司建立的“天马工场”平台，利用区块链技术实现多方共建融媒体中心，促进融媒体中心组件、APP的生产、维护、运营及持续迭代。
• 融媒体运营：北京歌华有线“北京云”市级融媒体平台，利用区块链技术实现原创确权、版权存证、侵权监测、维权跟踪、一键取证、一键诉讼、侵权曝光等主要功能。
• 融媒体服务：陕西融媒体区块链综合业务系统，利用区块链技术建设支撑融媒体综合业务支撑平台，为融媒体业务平台的宣传管理、内容监管和溯源、协同工作、版权交易以及党建、政务、公共服务、增值服务等业务提供可信的区块链能力支持。

展望

区块链技术将和5G、AI等技术一起成为下一代互联网技术体系的重要基础设施，给县级融媒体体系和产业带来更加长远且深层次的变化，主要体现在：

• 完善县级融媒体中心运营体系：构建规范健康、高效发展的县级融媒体中心内容运营生态。
• 提升县级融媒体中心管理手段：提高县级融媒体中心内容与信息数据的信任度，有效加强内容管理水平，降低相应的运营维护成本，也可提升节目监测监管水平。
• 拓展县级融媒体中心收入来源：成为广告投放体系中一个独立的分布式中心，实现用户注意力经济的结算和变现，减少县级融媒体中心的运营成本。
• 加强县级融媒体中心服务能力：为原创内容提供去中心化的版权保护，让原创作品的版权收益最大化。