欧洲电视、影院、视频及点播视听服务产业关键趋势报告

核心观点

• 广告市场：随着免费广告层级的流媒体服务和广告支持按需服务 (AVOD) 的兴起，视频广告市场的界限已超越传统电视，视频分享平台 (VSP) 正吸引原本属于电视的广告支出。广告法规则协调成为重要议题。
• 付费服务：按需视频点播 (SVOD) 服务已成为欧洲付费服务的重要组成部分，但增长引擎似乎正在放缓，市场正接近成熟。美国流媒体服务提供商在欧洲作品中占据重要份额，但欧洲本土内容的使用数据表明，在较小的国家，部分配额是通过非国家电影和电视剧实现的。
• 广播：广播公司在 VSP 和 SVOD 服务的竞争下，正努力提升广告业务的竞争力，并利用连接电视实现更精准的广告投放。同时，广播公司也在通过制作独家内容来巩固品牌，并适应不断变化的消费者行为。
• 创作：欧洲的文化和创意部门 (CCS) 就业人数约为 790 万，但从业者常面临不稳定的工作合同和有限的社会保障，导致工作生活条件不稳定。性别平等在电影和电视虚构节目制作中仍需进步，但电视系列剧的从业者和女性导演的稳定性有所提高。
• 改编：欧洲虚构节目制作中改编作品成为常态，其中大部分改编作品基于欧洲原创作品，尤其是英国、德国、法国和西班牙的作品。
• 电影制作：2024 年欧洲电影制作达到创纪录的高水平，投资额也创下新高。公共资金和税收优惠是电影融资的主要来源，尤其是在市场规模较小的国家。
• 电视节目制作：欧洲电视虚构节目制作连续两年下降，流媒体委托制作放缓。高端电视系列剧仍然是市场的主流，但平均剧集时长缩短。
• 动画电影：欧洲动画电影在全球市场和国际发行方面表现活跃，但票房收入低于美国和亚洲电影。
• 遗产电影：在欧洲电影放映中，遗产电影（10 年以上的电影）虽然只占一小部分市场，但为电影多样性做出了重要贡献。法国是欧洲遗产电影市场最重要的市场，其次是英国。
• 按需服务：欧盟国家 VOD 影片库中欧盟电影的比例高于欧盟电视季度，但欧盟电视季度在 VOD 影片库中的比例较低，这反映了非美国/非欧洲电视内容日益增长的重要性。
• 新闻媒体：新闻媒体面临来自数字平台的挑战和竞争，受众流失和广告收入下降。人工智能 (AI) 为新闻业带来机遇和挑战，需要平衡编辑自主性与技术应用。
• 视听服务市场：欧洲视听服务数量持续增长，按需服务增长速度高于电视频道。美国公司在欧洲视听市场占据重要地位，但欧洲中坚力量不容忽视。
• 电视观众：欧洲电视观众再次下降，电视面临着来自流媒体和其他数字娱乐形式的激烈竞争。
• 市场：消费者支出推动欧洲视听市场温和增长，其中 SVOD 是唯一增长的板块。欧洲电影市场复苏，欧洲电影市场份额达到六年新高。DVD 和蓝光光盘在家庭视频市场占比不到 30%。付费电视收入增长放缓，但订阅数仍在增长。流媒体服务在付费电视市场中的份额不断上升。
• 玩家：欧洲在全球视听市场中的地位稳固，但美国公司占据主导地位。欧洲中坚力量包括公共广播公司、电信公司和一些独立的制作公司。欧洲电影连锁店市场呈现多元化格局，大多数连锁店在欧洲范围内运营，但也有一些国际连锁店在欧洲扩张。