小红书年度户外节第二季

2023小红书年度户外节第二季活动总结

活动背景与目标

过去一年户外生活化趋势明显，小红书户外节通过官方盖章户外联盟、联动线下资源、持续运营户外活动，推动户外场景专业化与细分。活动核心目标是实现“全民皆户外”，影响核心户外圈层、音乐/时尚/城市/美食等泛兴趣人群，并通过场景渗透率提升品牌曝光。

活动核心策略与步骤

1. 年度大选：以年度户外运动投票为钩子，撬动核心户外圈层参与，利用上岛行动密码调动泛兴趣人群。涉及话题炒作、垂类打透、人群扩圈、单点引爆、多点爆发、价值升华。
2. 大神集结：围绕户外大神/OG/老炮定制品牌种草内容，引发户外小白种草大神同款户外好物。通过活动预热短片、单品牌定制短片、品牌户外态度团等形式，强化品牌户外精神。
3. 新人入伙：结合站内丰富互动组件，卷入户外新人参与活动，为品牌沉淀UGC内容。通过H5互动组件、品牌干货输出、发布页面促发、品牌内容分发与聚合等方式，提升用户深度参与。
4. 花式登岛：正式登岛前3天，通过官薯物料、明星/头K物料、100+登岛博主晒品牌补给包等方式，海啸式宣发，引爆站内外声量。
5. 全民狂欢：线下联动100+户外俱乐部社群，打造品牌户外岛分岛，从1个多品牌主会场到N个单品牌分会场，全面引爆活动声量。包括品牌分岛地图发布、万人线下狂欢、品牌额外定制活动等。
6. 完美收官：举办线上颁奖礼，为年度户外老人和户外新人颁奖，为整个2023年度户外节活动画下完美句号。通过年度户外奖杯、外溢资源、黄金资源导流等方式，持续为品牌子阵地导流。

关键数据与成果

• 活动规模：1座主岛，10座城市，100+俱乐部，100,000人参与，100万+笔记发布。
• 参与方式：通过投票选年度户外运动、选最期待品牌岛、获得上岛行动密码和上岛卡等。
• 线下活动：2天1夜狂欢，N个品牌户外岛落地，包含攀岩、尾波冲浪、腰旗橄榄球、飞盘等体验项目。
• 品牌定制：根据品牌户外精神/态度，设置户外大本营体验项目，安排快闪活动。

研究结论

小红书年度户外节通过线上线下联动、多圈层覆盖、丰富互动机制和品牌定制化活动，成功实现“全民皆户外”的目标，有效提升品牌曝光和用户参与度，为品牌沉淀UGC内容，实现价值升华。