快手x三联《给你一把车钥匙》第二季【汽车】【户外】【快手营销】

我还年轻，我渴望上路。 ——杰克·凯鲁亚克 ●生活压力下，人们越发渴望自由 时代浪潮下，我们面对着太多不确定性。机遇与挑战背后，焦虑、不安也暗暗涌动着。“人生是旷野，不是轨道”一句话火遍全网，代表大家对自由的向往。如今的人们比以往更有冲动去跳脱原本的生活轨道，寻找真正的自我与更适合自己的生活方式。 ●复苏时代，自驾游更受青睐 2024年，中国自驾公路旅行人数6.08亿人次，同比增长11.6%，自驾旅行成为当下最自由鲜活的旅行方式。车即伙伴，一辆车，几个人，山川湖海，市井炊烟，生活在别处…… 为什么三联发起「给你一把车钥匙」 我们想给这些向往自由与美好的人们「一把车钥匙」，用一场扎扎实实的自驾公路之旅，能带大家去往更广阔的世界，解锁独特的体验，让大家看到更新鲜的生活样本。每一次出发，不仅是探索新的生活可能，也照见丰富真实的自我。 「给你一把车钥匙」项目概 《给你一把车钥匙》是由三联生活周刊发起的自驾旅行纪实节目，节目以系列主题短片的方式呈现特定自驾旅行路上的极致体验和人文故事。述 车钥匙第二季将由1位旅行生活家发起，挑战自驾一条极致的旅行线路。按不同主题划分单集，每一单集分别邀请一位当地旅行伙伴，将车钥匙交给Ta，两人一起驱车出发，完成特定任务，沿途呈现精彩旅行体验，遇见不同的生活方式。 一条自驾路线连续短片纪录3分钟短片x 3集（视情况调整）呈现形式 单集人物设定 1位主咖+ 1位当地旅行伙伴 主咖人物设定：有一定圈层影响力、有探索精神、有人文底蕴、极强的表达能力 当地嘉宾设定：与单集主题强相关，会表达、有极致故事，能够分享自驾旅行地的风土或故事。 备选周轶君（拟邀）战地记者、作家、新闻人、纪录片导演锵锵三人行常驻嘉宾女性独有的观察视角，洞察力强，表达能力好，金句输出机。 主咖画像蒋奇明（拟邀） 演员，广西人代表作《宇宙探索编辑部》《漫长的季节》等演员新星vs接地气小伙的身份反差户外爱好者，热爱探索和体验，气质文艺，会表达，在年轻观众中有很好口碑。 三联“给你一把车钥匙”与其他自驾主题内容差异化 三联 现有汽车主题线路旅行类型 开启一场真实在地的生命体验 设定有趣任务采用轻综艺真人秀风格激发对美好生活的向往 主题：寻找火热的冬天合作品牌：英菲尼迪 「给你一把车钥匙」第一季嘉宾 @曹导职业探险家百万自媒体博主 @马琪芮_Tree清华大学建筑系硕士环保设计师 @彼得大叔董德升抖音百万网红俄罗斯人第四代后裔 天齐东北i人雪雕达人杭飘返乡青年 李伟三联生活周刊副主编三联生活传媒副总经理 「给你一把车钥匙」第一季图文视频、直播总曝光超8000万/次 传播平台：微博、公众号、视频号、小红书、抖音、B站、杂志 传播矩阵：三联生活周刊+英菲尼迪+黑冰户外+达人自媒体 「给你一把车钥匙」第一季海报设计及金句设计 「给你一把车钥匙」第一季视频内产品/品牌镜头露出（部分） 征服中国崎岖之地，找到属于自己的精神滋养 贵州有什么 ●奇异的自然景观 高原气候、山川河流、奇异的喀斯特地貌 ●极致的驾驶体验 山多水多，造就了这里万桥飞架的山地传奇 ●多元的少数民族文化 苗族侗族聚居区，古老神秘的文化 ●融合丰富的美食 融合多个民族饮食习惯，独特风味 ●敢于冒险 贵州地处高原，贵州人不信命，见山开山，遇水架桥，茫茫大山下孕育出无限生命力。 ●敢于松弛 贵州又号称中国最松弛的省份，从“爆火的村BA”到“地下通道里开即兴演唱会”,「活在当下」仿佛是刻在贵州人DNA里的生活状态。 三联给你一把车钥匙第二季：黔南·冒险人生之旅 行走在这片大地上，每一处，都是时空变幻，一眼亿年的山水峰峦。我们想看看贵州的奇山异水，也想看看这山水之下，贵州的生命力来源于何处？一辆车，一把车钥匙，跟随我们出发去贵州，寻找冒险人生！ 路线：坝陵河→独山→格凸 拍摄周期：5-7天情节设置：上天入地-跨越极限山路，探访3个独特的冒险人生，于广阔世界中滋养生命力与勇气，激发对人生的无尽思考与想象。 EP1自由之跃 行程安排：驾车打卡亚洲第一高桥坝陵河桥 地址：�安顺市坝陵河桥 当地旅行伙伴：张树鹏“亚洲翼装飞行第一人”，拥有3项翼装飞行的世界纪录。张树鹏掌握多种飞行技巧，飞行项目包括滑翔伞、动力伞、翼装飞行等。 单集梗概：世界桥梁看中国，中国桥梁看贵州。贵州坝陵河峡谷之上，坝陵河大桥如一道“飞虹”横贯东西，大桥全长2237米，桥面距水面高达370米，是世界首座山区跨峡谷千米级跨径桥梁。开车驶过这座桥已经觉得惊险万分，而这座大桥也被誉为中国知名的低空跳伞与蹦极基地。主嘉宾和飞行达人张树鹏一起驾车穿越坝陵河大桥，尝试人生第一次蹦极体验（视嘉宾情况）张树鹏也将在这里完成一次惊险刺激的低空跳伞体验。 金句方向： “我先战胜自己，然后才战胜生活。” “我不断突破自我，才终于越来越认识自己。” 在地文化体现：引入贵州地貌介绍——中国第一山地省、中国坐拥世界自然遗产最多的省份、呈现贵州独特的桥梁文化。 EP2深入地心 行程安排：驾车探访地心深处的喀斯特洞穴 地址：�独山县 当地旅行伙伴：向宗鼎49岁，做过记者、编辑、策划公司老总，曾“死过”一次，后选择独居喀斯特洞穴生活8年。 单集梗概：主嘉宾与洞穴生活第一人向宗鼎会面，老向开车从山间一路驶向自己居住多年的洞穴。嘉宾与老向在巨大洞穴中徒步深入，见到了历经千年形成的钟乳，以及神迹一般的巨大丁达尔光束。一路上，嘉宾也同老向深入聊了聊洞穴生活八年的体验与感受。 看点：驾车通过巨大的喀斯特地貌洞穴奇观、曾经的成功人士为何选择洞穴生活？ 金句方向： “人生无常，该做的事就要立刻行动” “当我在地下洞穴看到了那束光，我知道人生还有无限可能” 在地文化体现：呈现贵州奇妙的地下喀斯特地貌，名副其实的“洞穴王国”、丰富的地质遗产。 EP2深入地心单集亮点 驱车“深入地心”，天光透过大地缝隙，洞内碧水映天，寂静幽深，漪纹涟涟流水潺潺，心神超然。 EP3岩壁之上 行程安排：寻访大山里的蜘蛛人 地址：�格凸 当地旅行伙伴：Jerry，当地攀岩达人，户外自媒体博主 单集梗概：格凸是贵州安顺市紫云县里的一个小村，而很多人都不知道，格凸是享誉世界的中国户外圣地。巨大的洞穴下，格凸河从这里流过。格凸河两岸的奇特地貌催生了当地特有的徒手攀岩“蜘蛛人”。Jerry带着主嘉宾，来到风景壮阔的格凸，感受极限攀岩体验，寻访世界仅有6人的女性蜘蛛人罗登萍。 金句方向： “向上攀登是我的本能，是我认识世界的最好方式。” EP3岩壁之上单集亮点 定制单集：极限盘旋 行程安排：挑战自驾龙脊天路 地址：�六盘水龙脊山 当地旅行伙伴：当地越野俱乐部达人阿龙，丰富的山路驾驶经验单集梗概：龙脊山这条盘旋公路犹如通向天边，千峰万壑，山高路险，开上去无比惊险又刺激。当地老司机带主嘉宾挑战自驾极限山路，体现车辆的澎湃性能。登上山顶后眺望河对岸的老王山和光照湖，俯瞰山下的牂牁江，尽览风光。 核心看点：贵州特色盘山公路驾驶体验、城市人与贵州老司机的开车反差，体现对待旅行与冒险的不同人生态度 金句方向：“我的人生就像开山路，永远不知道下一个弯在哪，但我时刻都准备着。” 单集内容结构（3min） ●快节奏进入：片头车+景精彩快剪，路线动画展示整体自驾进程感●第一人称讲述：主嘉宾个人视角交代旅行伙伴和行程任务，带观众迅速代入旅行●目的地特色呈现：在与对谈与探访细节中呈现在地文化和地方特色●极致体验：主嘉宾与当地旅行伙伴完成特定行程，共同探索当地生活体验●深度感悟：两位主角过程中探讨相关话题，产出观点与金句●追剧式预告：预告下期精彩行程 ●6月上旬：主视觉海报上线，全网互动预热 发起全网互动征集，以#我自驾过的黔南#为话题征集故事 招募车友线上一起完成「奇遇黔南」车钥匙预热先导片，赢得10月线下聚会资格 ●6月15日预热物料上线，预告行程●6月20日- 25日正式拍摄●6月26日- 27日核心物料上线 深度植入示例 片头压片路跑精彩画面产品露出嘉宾口播车型金句包装露出片尾鸣谢其他物料露出 ●性能深度植入： ●场景深度植入： 放置行李装备等体现超大空间等 遇见广阔有趣的未知 献给对生命体验抱持灵感与勇气想要突破庸常生活边界的有趣人类 期待合作！