快手x新周刊全运会企划《流动的湾区》【快手营销】

研报正文总结

核心观点与背景

中华人民共和国第十五届运动会将于2025年11月9日至21日举行，首次由广东、香港、澳门三地联合承办，是中国规模最大、水平最高、影响最广的综合性运动会。本届全运会不仅是体育竞赛，更是“大湾区”国家战略概念的首次盛大“路演”，将重新定义粤港澳大湾区的科技、文化、生活方式等，塑造大湾区的美好未来。

新周刊简介与优势

新周刊总部位于广州，地处粤港澳大湾区核心城市，作为中国最具代表性和舆论影响力的杂志之一，自1996年创刊以来始终敏锐观察中国社会变迁。新周刊立足广州，深度融入粤港澳大湾区，成为连接港澳同胞、海外华侨华人与祖国情感的重要桥梁，以及了解粤港澳大湾区人文气息与现代风貌的独特窗口。其优势包括：

• 地缘与定位优势：总部位于广州，能敏锐捕捉区域动态和社会变迁。
• 内容策划与影响力：曾推出“第四城”、“飘一代”、“低美感社会”等经典概念，内容涵盖社会、城市、世代观等多个领域。
• 文化洞察与传承：对岭南文化、广府文化有持续关注和深度解读。
• 全媒体传播与用户连接：构建覆盖杂志、新媒体、线下活动、图书出版的全媒体传播平台，拥有强大的线上线下用户社群。

项目规划与合作

快手与权威媒体新周刊联合，借势全运会热度，助力品牌实现从流量到品牌的双重收获。项目计划分为预热期、爆发期和长尾期三个阶段：

• 预热期：话题预热，拉高期待。
• 爆发期：释出短片，吸引人群。
• 长尾期：观点输出，升华收官。

项目借助“粤港澳”独家区位优势，直击中国经济最活跃的湾区市场，高效触达高净值消费群体，是品牌融入区域文化、撬动体育消费与文旅增长的最佳契机。

内容策划

Part1 短片企划

• 内容概述：结合全运会独特的赛事安排（武术、攀石、马拉松、公路自行车等）以及本地传统文化、城市生活，探讨大湾区为何热血、能打。采访杰出运动员代表与快手达人，讲述当打之年的故事。
• 特别篇：《当打之年》，邀请乒乓球运动员陈梦对谈，聊聊她的成长、独当一面以及在巴黎奥运女单夺冠后的故事。
• 拟邀嘉宾：陈梦等运动员代表，以及快手达人。

Part2 定制活动

• 内容概述：结合全运会举办地广东/香港/澳门热门场景，为品牌量身定制线下宣传活动，邀请新周刊主编及运动明星、专家学者到场进行交流，打造品牌专属展区陈列，并设置丰富多元的互动内容，邀请青年人群/蓝领人群/运动爱好者等不同圈层参与其中。
• 线下活动定制案例：星河商置×新周刊“大抢节”、六月鲜×新周刊“轻盐生活主张”。

互动话题

• #全运精神在身边：征集普通人坚持运动、健康生活、克服困难的故事。
• #GET全运会同款：美妆博主和时尚达人创作“为运动员加油的元气妆容”等。
• #在家跟全运冠军学健身：运动健身类博主分解、模仿和教学比赛中出现的经典动作。
• #全运会上的科技与狠活：引导大家关注赛事中的黑科技。

品牌合作方向

• 美妆：超越表面美丽，借助全运会传递可持续发展和高端精致的品牌哲学。
• 服饰/运动：展示产品硬实力和品牌软文化。
• 旅游/城市：将“观赛者”转化为“旅游者”，将“一次性客流”转化为“持续性口碑”。
• 健康/保健品：抓住“全民全运”的契机，从“治疗”转向“预防”，从“专业”走向“亲近”。

快手X新周刊资源矩阵

• 品牌权益：新周刊微信图文、新周刊话题营销、新周刊UGC、快手站内（直播间贴片植入）、线下露出、传播物料、媒体矩阵等。
• 资源整合：拓展传播张力与内容纵深，联手品牌共创优质内容。

关键数据

• 新周刊《极限女性》微博话题阅读量：1.6亿+。

研究结论

通过快手与新周刊的联合，品牌可借助全运会热度，精准深耕大湾区抢占高价值市场，实现破圈传播。项目通过线上定制短片、线下活动、互动话题等多维度内容，形成“线上引爆-线下体验-社交裂变”的完整闭环，让品牌在多元场景中与用户深度沟通，达成高质量传播效果。