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小红书年度户外节第二季

2025-05-10 其他方案 罗鑫涛Robin
报告封面

小 红书年 度户 外 节 过去一年的户外新变化:户外生活化 热门户外场景,不断细分,比如露营小众户外不断变得日常,门槛也在变低 除了官方盖章更多户外俱乐部社群骑行友好计划2.0继续卷动更多商家参与 今年小红书户外节的核心目标:全民皆户外 如何实现“全民皆户外”呢? 年度户外投票 户外老炮拉新 全民登岛大事件 联合品牌成立户外岛分岛,邀请户外OG做岛长,分享各种上岛攻略,拉新人上岛 6步让全民通过户外,爱上品牌,体验品牌! 1座岛,10座城,100+俱乐部,100000人参与,100万+笔记发布 以票选年度户外为钩子,撬动核心户外圈层的使命感;利用上岛行动密码,调动泛兴趣圈层的参与感。 官薯官宣:小红书最大的户外节启动,号召大家投票选出年度户外 品牌响应:发布品牌定制户外岛,上岛通知,刺激投票 结合站内热点趋势+品牌诉求,为品牌岛命名,投票人数达特定数量时,可点亮/解锁品牌岛屿详情 博主参与:发拉票笔记,释放登岛期望,活动热度滚雪球裂变 路人卷入:用户得博主行动码,登岛投票,得品牌上岛暗号 活动预热短片:平台+N个品牌+N个户外大神联合预热 单品牌定制短片:1品牌+1户外大神,和垂类户外场景强绑定 品牌产品诉求+平台户外趋势=用品牌态度,重新定义户外场景 品牌户外态度团:线下诠释品牌户外力,线上刷屏种草路人 结合站内丰富的互动组建,不断卷入户外新人参与活动为品牌沉淀UGC内容,增加站内品牌搜索 品牌UGC促发:H5互动组件,卷入更多户外新人参与话题讨论 品牌干货输出:高级互动组件加持,引发用户深度参与话题讨论 发布页面促发:定制活动贴纸,激发户外新人发布活动笔记 品牌内容分发:灵感笔记加持,规模化分发品牌定制种草内容 不同圈层对户外的不同需求/痛点 品牌内容聚合:品牌独享H5,户外态度沉浸式圈粉路人 单品牌定制分会场:点击进入博主笔记 任务+福利组件做品牌任务赢品牌好物 正式登岛前3天,优质物料“海啸式”宣发,彻底引爆站内外声量,将户外节活动推向高潮。 官薯物料:发布各品牌上岛指南TVC,花式诠释品牌户外态度 明星/头K物料:多视角通发登岛姿势,持续引爆声量和关注度 100+登岛博主:晒品牌补给包和上岛笔记,统一笔记封面站内刷屏 狂欢日:100+户外登岛,2天1夜狂欢,活动声量彻底引爆 N个品牌户外岛落地(线下打卡点),共同组成一个所有户户外共同打卡的户外岛 户外节整体板块设置(具体以实际执行为准)根据品牌户外精神/态度,设置户外大本营体验项目,安排快闪活动,引发打卡体验 a.【户外岛委会】登岛入驻登记、领取活动装备 户外节整体板块设置(具体以实际执行为准) 户外节整体板块设置(具体以实际执行为准) 根据品牌户外精神/态度,设置户外大本营体验项目,安排快闪活动,引发打卡体验 5,全民狂欢 线下联动100+户外俱乐部社群,打造品牌户外岛分岛,从1个多品牌主会场,到N个单品牌分会场,全面引爆活动声量。 品牌分岛地图:官薯+品牌,联合发布各地户外岛分岛地图 万人线下狂欢:卷动10000+户外线下体验发笔记,多点引爆 除了登岛百人团外,品牌各自打捞N张户外运动体验名额,赠送用户线下体验品牌专场活动,原地种草品牌 品牌额外定制:可根据品牌需求,定制专场主题户外活动 活动方向参考:联合俱乐部打卡热门城市,或者,联合打卡一个热门户外目的地。 6,完美收官 话题炒作|垂类打透|人群扩圈|单点引爆|多点爆发|价值升华 举办线上颁奖礼,为年度户外老人和户外新人颁奖;为整个2023年度户外节活动,画下完美句号。 年度户外奖杯:以品牌之名,为年度户户外颁奖 从所有参与活动话题和品牌话题的笔记中,选出最能体现品牌户外精神的人,颁发年度户外奖杯 外溢资源:户外节主阵地H5,持续为品牌子阵地导流 1活动KV:体现各个品牌LOGO2预热短片:点击观看活动食品3户外品牌岛:点击进入各品牌定制H5(前期是投票页面)年度户外投票:投票获得年度户外卡4户外OG定制短片:点击进入视频笔记567户外新人速成班:点击进入博主笔记100+户外节分会场营业海报点击进入户外俱乐部笔记 黄金资源导流,搜索/浏览场景全拦截 再次来户外,继续不见外!