2025快手里的造动节第二季招商方案

IP打造主题概念 亮点呈现-打卡地爆点打造-内容场物料诠释-传播场 快手里的造动节第二季 快手一直在为推动「群众体育」事业发展而做出贡献从“村超”为代表的乡村体育赛事活动，到近百亿规模的原生内容生态！ 快手的体育基因，在2025持续被激活&升级！ 唤燃铁子们体内的运动DNA从拿捏大众运动情绪点出发开启快手全民大运动时代的IP打造 随时随地、不分场合、无关输赢的将运动的乐趣带到市井生活中的人间烟火里 营销价值|快手 带来「融合式商业IP」趋势让品牌依托平台商业化IP提速增效 营销价值|品牌 NEWIP2025持续借势重磅体育赛事。这一年，我们从生活中的运动出发，让泛体育类商业化IP的全民体育标签生根发芽！ 快手里的造动节第二季快手.磁力引擎 We Live Sports, Make It a Lifestyle 什么是「快手里的造动节」？ IP定位 赛事限定的复合商业生态模式 一年一度「运动+」生活方式结合的趣味集会品牌x用户x达人全域沉浸式共创参与季意想不到「神奇」跨界创意行为大赏辐射线上、线下的限定性长线标识IP会玩的/想分享/跨界性/热点型/ 快手里的造动节第二季 我们要怎么做？ 红牛新新运动会案例 快手x「天丝红牛」新新运动会泰山 线上&线下资源全线曝光 2024年8月结合奥运节点，快手联合天丝集团红牛品牌，一起奔赴泰山，举办「红牛新新运动会」。场内设置六大独特运动项目，场外设置公众开放赛泰山登途，还有艺术家涂鸦墙、品牌展位及快闪店、牛人邀请赛和明星开幕式等创意活动。用一种很新的运动会和一次特别的登途，将#唤醒心中力量#的品牌精神传达给更多的年轻群体！ 借势营销节点实现品牌增量 强势捆绑年度体育赛事 自带运动属性的金牌品牌 为每个人打造一段 「快手里」最生动的多巴胺记忆！ 有背书、有流量、有噱头快手就是运动营销中的大热门！ 一期一亮点6步打造一段「快手里」的造动节记忆！ 快手里的造动节第二季 亮点呈现 >>>>线下展陈UGC热议刷屏 快手里」的多巴胺限定运动打卡地 多巴胺巨物运动装置造动员公告墙 动起来！运动嘉年华造动节颁奖礼 多巴胺运动巨物装置 大型运动器材造型气膜，吸引游客打卡，成为活动首选装置。 跑步/其他运动动作大型气膜造型，奠定活动运动氛围。 造动员涂鸦公告墙 邀请快手达人成为活动运动员，在场地附近利用涂鸦的形式制作运动员公告墙，以趣味人设标签解读加涂鸦形式搅动路人的打卡欲与分享欲。 造运员打卡镜 活动期间发起「每天多走1公里」活动，并将标语涂鸦与沿途放置的镜像融合；将全运会的运动情绪延续到生活日常中！ 涂鸦墙终点增加「镜片打卡」墙，四周安装灯带，嵌入到涂鸦中，涂鸦内容呈现励志运动相关，镜片旁设置“快手里的追梦冠军”头衔只要不放弃，总会见到你的“冠军时刻”。 活动场地周围，设置多面镜子或者多条荧光步道；沿路每段距离设置路牌、自拍镜搭配趣味文案吸引路人驻足打卡。 动起来！嘉年华 场地设置多样趣味装置，供快手达人参与，成为运动会比赛项目 两个队伍的运动员轮流上场，参与MINI高尔夫比赛。 足球也能玩飞镖！将足球踢向靶子，不同切角写着相应分数，积分最高的队伍获胜。 动起来！嘉年华 场地设置多样趣味装置，快手达人分队参与各设施比赛，积分最多队伍可获得活动奖杯&奖品。 滚筒式攀岩，攀爬的把手是一本本书的形状，只要在规定时间内爬到指定高度，就算挑战成功。 参赛者身穿气模服装，比赛时只能用手驱逐对手，不能用身体顶撞，踏出分界线即为淘汰。 地面制作等比例放大飞棋，达人分战队挑战。 造动节颁奖礼 比赛前为选手分发运动会周边（露出赞助品牌LOGO），比赛结束后为获奖队伍办法颁发奖杯（金/银/铜） *打卡活动的人员有机会获得本次运动会的限定周边！ 快手里的造动节第二季 爆点打造 >>>>全民潮流运动集会派对 「快手里」的燃情释放场 运动会大型直播千人团课全民蹦迪 造动节直播 多巴胺特色舞台；开幕当天，开启造动节直播，带你直击现场高光时刻！——包含拉拉队活力表演&快手达人热血比赛。 千人跳操金牌团课 快手头部运动达人空降现场开启现场团课，造动的时刻才是最带感的！ 舞台开启千人团课 全民运动表演SHOW、快手达人与专业的运动机构联动体验不同类别的团课项目。 全运会相关场地推荐： 广州扬韬广场 【广州花城广场】 广州1906科技园既是产业园区，也是一个没有围墙的开放式街区；位于广东省广州市荔湾区，是原广州卷烟二厂旧厂区。园区改造面积4.7万㎡，旨在打造集科创产业集聚区、都市工业示范窗口、城市商业配套于一体的新一代活力园区和街区，广场办过多场路演、巡游等主题活动。 花城广场被誉为广州“城市客厅”，是广州市核心地标之一，也是最大的广场；占地面积约56万平方米，约两公里长的步行木栈道。在花城广场能看到广州三件套，周边也有非常多的文史类建筑，外来旅行的必打卡之地。 室内室外搭配/潮流聚集地/周边设施完善 优势：广场配套步行栈道/人流量高/大型活动经验丰 KUAISHOU2025ZAODONG SPORTS GAMES 最后一公里的AFTERPARTY 在舞台周边放置嵌有LED屏幕的“方盒子”，进行运动会闭幕倒计时+神秘盲盒开启的双向时间。在倒计时期间，盲盒周边设定一个「发电室」，大家通过跑步机、自行车、划船机等一些健身设施，为盲盒充电，同时LED上也会出现「你是第XXX个快手里的金牌选手」 午夜狂欢户外蹦迪 快手头部达人带领户外蹦迪 傍晚：狂欢蹦迪 运动是尽兴/自由；年轻的聚会是一场和所有好朋友的狂欢与分享；*快手站内DJ达人现场制造派对氛围！ 头部&腰部达人推荐 物料诠释 >>>线上热议引爆话题 线上物料 最新的全能赛事即将开启 官宣画面示意 REF ONE / 大湾区标志性霓虹色感，画面中一双手做起跑姿势，预示运动会即将开启 CITY POP画面风格，全运会城市标志性建筑上有做着各种运动的人。 潮流港风，全运会城市知名地标与代表运动汇聚于整个画面。 扁平化运动项目人物与品牌产品结合 回顾视频&战报 回顾视频/ 5分钟回顾造动节第二季，展示全能、包容、快乐的品牌&运动氛围。 多图形式分版块产出“报告”式战报 TIMELINE 活动发酵期 活动爆发期 活动发起 IP热度造势 活动预热物料释出 造动节现场直播：•啦啦队表演•达人运动比赛•造动节颁奖礼巨物装置运动员涂鸦公告墙 游客体验现场打卡互动装置品牌快闪店开业 主KV预热海报预热稿件站内内页 PR高价回顾视频战报 品牌特别营销企划 在「快手里」让品牌与新生活连接，一起动起来！ SPECIAL FEATURE |品牌特别营销企划01 品牌力提升计划 品牌专属场景植入 全运会城市品牌曝光 构建专属的品牌运动+生活场景氛围、态度瞬间拉满。多城、多地、多点呈现品牌信息 体育明星X站内达人与品牌的跨界合作 活动期间，利用线上线下资源组合形式，为品牌进行意想不到的自由创意。如：艺术装置展示直播等 SPECIAL FEATURE |品牌特别营销企划02 新势能客群计划 内容流量反哺 站内达人、艺术家合作的精品内容输出粉丝群体流量反哺强化品牌认知 SPECIAL FEATURE |品牌特别营销企划03 生意场增量计划 KUAISHOU2025ZAODONG SPORTS GAMES SPECIAL FEATURE |品牌特别营销企划04 全赋能传播计划 达人探店 联合传播