种草力UP×IP2024 小红书营销IP执行标准
IP合作流程
- IP项目相关方：销售/渠道、IP策划、媒介PM
- 销售/渠道职责：接品牌/代理需求，寻找合适IP方案，售前答疑，推进资源包确认、排期下单，协助执行难点问题沟通
- IP策划职责：方案产出，资源包产出和沟通，售前答疑，项目结案产出
- 媒介PM职责：排期产出，协助下单，资源包内王牌硬广执行
常见IP注意事项
关于下单
- 下单排期：需拉通栏查看，品牌无法获取具体上线日，需关注PM执行TL上线安排
- 导流硬广资源：走内采资源，上线前15个自然日开放预占
- 撤改单规则：需前置同媒介沟通
关于执行时间
- 纯线上资源：预留1个月准备时间，极限2周
- 复杂资源：预留2个月时间，最少1.5个月
- 执行时间举例：
- 纯线上IP举例：流行黑话宝典T活动上线T-14完成下单，T+40结案输出，T+30活动下线，第1-2周为准备时间
- 复杂IP举例：科颜氏安白瓶x灵感地图#下班了白白T活动上线T-45天完成下单，T+40结案输出，T+30活动下线，第1-6周为准备时间
重点资源注意事项
IP授权
- 授权内容：身份授权、联合logo授权、主KV授权
- 主KV授权：画面下方不超过20%空白区域用于品牌信息呈现，不可修改
- 授权方：小红书（授权方），品牌（被授权方）
- 发布前确认：需给到项目组确认
设计
- IP内采硬广≠品牌常规商业硬广：活动素材中品牌权益露出大小有明确限制
- 品牌元素占比：页面中logo+产品总占比不超20%
视频拍摄
- 露出要求：严格按照资源包内权益做软性植入
- 艺人拍摄：下单前需同营销中心艺人团队确认需求和档期
- 现场确认：需品牌方或代理方到场确认权益，不支持后续补拍
KOL
- 活动K vs 商单K：
- 活动KOL：平台定向邀请，报备主体为平台官号（如好好玩情报局）
- 商单KOL：品牌需求，报备主体为品牌账号（如奥利奥）
- 指定限制：原则上不接受指定MCN和KOL，特殊情况需特批
- 数据承诺：活动KOL不承诺数据效果，商单KOL由服务商对接
导流内采硬广
- 预占时间：上线前15个自然日预占，不可提前预占
- 大促节点：如遇热门时间，可考虑高价采买硬广提前预占
活动惊喜盒子
- 产品门槛：3天500份，7天2000份
- 产品提供：单品牌定制IP由该品牌提供，多品牌拼盘IP由项目组拆分提供
- 特殊需求：如提供券码，需提前沟通可行性
- 设计要求：不体现logo和实物，仅支持软性融入
活动贴纸
- 档期紧张：如需强制要求上线时间，需提前沟通预占档期
- 设计要求：不体现logo和实物，仅支持软性融入
数据
- 售前KPI预估：策划给预估曝光数，额外要求需提前沟通
- 数据承诺：预估数据不承诺KPI
- 数据提供：销售是数据和结案的出口，中期数据需提前沟通
