2024小红书美妆行业七夕营销通案

以礼传情以美致爱小红书商业美奢潮流服饰行业 爱意乘风而起 在小红书用「心」表达无垠爱意用「礼」勾勒具体形状 三大礼赠节点洞察 七夕场景洞察 场景细分且趋势明显：拥抱户外与甜蜜反馈 七夕送礼仍为重点男性关注七夕“惊喜感””打造男生热搜词七夕礼物 男朋友的七夕礼物是给uzi的七夕花束七夕蛋糕 而Y22在前期就呈现多点高峰脉冲，心智爆发强烈笔记量（供）：Y23&Y22内容布局均晚于搜索起量时间约10天为流量蓝海，待内容承接搜索需求 夕节 —2022—2023七夕男女搜索心智分化明显，从礼赠对象诉求看男性更单一明确，女性更多元（自用&送礼） 七夕限定三电动牙刷送男友 +七夕限定兰*七夕蝶吻唇膏 优势类目 气垫 红色/豆沙色等为热门色系（区别于H1日常裸色当道 香水/香氛品类趋势 「香水/香氛礼赠」搜索热度持续升高小众连带品类心智飙升 礼赠获客拉新是关键* 仍有接近40%的消费者是因为收到了礼物体验到自己的第一支香水小红书X凯度《2024知人寻香-香水香氛趋势白皮书》：N=800 护肤品类格局 护肤套装/精华/面霜为综合热度TOP3品类其中套装多为女送男礼盒 *护肤套装为多单品（包括礼盒、水乳、套组等） 七夕礼赠与自用心智区隔明显 唇妆篇 送礼场景中最关注七夕限定，强调特殊定制/新包装自用场景关注爱恋情感/节日氛围/恋爱人设打造建议布局「视觉降温」&「唇部健康」需求 送礼场景中香水与口红竞争激烈，礼赠仍以甜奶花香为主： 自用需求高段位喷香创意飙升，小众香调诉求霸榜 精华篇 送礼场景中以国际大牌精华礼盒为核心诉求，关注限定版与七夕活动自用需求聚焦约会前急救提亮/去黄/美白与修护维稳「备婚」养出好肌肤热度提升 美妆洗护品牌营销三部曲 全域高效长线 美妆洗护七夕投放策略地图 定制品牌空间 营销投放，让好产品与用户更多相遇 爱的N种形态 2024小红书七夕节点IP STEP1爱意启示录 STEP3线上云看展 减家访谈实线下展邀请函爱的 收礼丨解锁深情礼赠线下全城好玩装置打卡UGC打卡投稿藏品示爱STEP5恋爱ing 1座恋爱中的城市+ 1场线下爱情藏品主题展+100个甜爱路等网红街区氛围小店 BA私信沟通提效引流 私信及表单组件帮助收集客资方式一方式二 电商经营 直播中直播后 商品笔记