核心观点与关键数据
- 宠物在人类生活中扮演重要角色，小红书已成为养宠人群的重要信息获取平台。
- 2023年小红书宠物话题热度显著提升，萌宠话题用户搜索环比上涨254%，宠物内容YOY增长125%+。
- 养宠用户在小红书寻求经验交流与知识获取，形成双向互动社区。
平台趋势与用户行为
- 小红书宠物内容呈现知识科普与种草并行的趋势，用户关注从新手养宠到科学养宠的各个阶段。
- 宠物话题覆盖人文趋势（如Citywalk、独居养宠）与产品种草（如猫粮、猫砂）。
IP项目规划
- IP定位：打造专属宠物IP“哈基米”，联合品牌进行知识科普与产品种草。
- 内容策略：知识+种草并举，长线运营，覆盖新手、进阶、科学养宠。
- 核心板块：IP吉祥物、内容科普、品牌产品种草。
IP玩法介绍
- 选题共创：结合站内趋势与品牌需求，每期发布一个科普词条，如“新手养猫攻略”“遛宠生活”等。
- 知识科普：联合专家医生进行系统解读，设置Q&A板块、福利板块、词条板块，实现边科普边种草。
- 深度种草：通过官方IP背书、趣味科普短片、真实笔记展示等方式，软性植入品牌产品。
线上线下联动
- 线上：联合宠物博主/医生/专家进行内容共创，利用超3万宠物领域活跃达人进行多维度传播。
- 线下：通过Petday联合、咖啡馆合作、萌宠见面会等形式，开展近距离科普与互动。
站内引流资源
- 活动官号、品专、话题页、开屏、热搜、贴纸等资源，助力品牌视线拦截与声量沉淀。
用户流量闭环
- 通过活动H5、话题页、笔记、开屏等资源，构建用户浏览-搜索-参与-发布的闭环链路，实现长期关注。
总结
该项目以宠物IP“哈基米”为核心，结合小红书平台趋势与用户需求，通过知识科普与产品种草相结合的方式，打造品牌长线知识阵地，并通过线上线下联动与站内资源引流，实现用户沉淀与品牌声量提升。
