小红书已成为用户多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书，用户注重生活品质，对美好生活的向往是消费“密码”，个人月均消费支出比2021年+0.9K。小红书是用户的主要内容社区，八成游客在出行前通过线上平台研究攻略，其中在小红书上花费时间较多，从种草到决策到分享，小红书陪伴用户走完旅行全程，用户将小红书作为“旅行百科全书”。
23年小红书乐园搜索热度高涨，营销潜力巨大，建议尽早布局种草，植入心智，让品牌成为用户心中的乐园首选。
乐园营销打法：
- 挖掘人群沟通点，打造园区热门打卡地（长隆集团案例）
- 发现魔雪奇缘世界（香港迪士尼案例）
- 持续种草（上海迪士尼案例）
- 搭建内容矩阵，建立旅游x直播站内闭环（云上草原案例）
营销成效：
- 云上草原通过搭建内容矩阵和精细化投放运营，搜索提升双月环比+242%，直播带动景区营销提升，全域ROI=22，小红书来源占比34%。市场中心高级总监表示，小红书是年轻人首选的出游指南，通过美图、攻略、优质短视频深度触达年轻人，让用户主动标记专属云上草原的新奇、温暖、经典的旅游度假体验，直播也将是后续一大机会。
长效经营策略：
- 内容策略（K/B）：Feeds科学测试，打造消费者心动笔记；KOL小红书博主内容+官方内容，挑选商业内容能力强、用户内容偏好高、符合量级需求的博主；官号笔记分线路或人群打造内容，精准定位不同人群。
- 投放策略（F+S）：基于投放目的拆解投放动作；前期投放CPC提升站内曝光，提高江浙沪旅游圈内声量；后期转为投放CPE提升账号互动数据。
IP引爆策略：
- 周末生活方式引爆，我就要这样过周末：贴近潮流生活&人群，品牌与小红薯们一起花式过周末；线上引爆活动话题，营造周末出游氛围；【线上线下联动】官方薯发起活动号召，小红薯在线分享周末好去处；【周末氛围营造】线上主阵地开启预热，优质博主笔记分享，丰富奖品积分互动，黄金资源助推引流；【博主组团打卡】各类博主打卡，发布出游笔记，扩大活动声量；【声量集中转化】促产UGC发布，品牌+红薯生活方式，打造游乐体验性品牌事件。
- 线上线下联动引爆，共造乐园大事件：围绕线下互动体验，加持线上全矩阵资源，与品牌共创活动空间；【打造店长体验周】邀请3位小红书博主空降品牌店体验一日店长，打造线下品牌门店大事件，透传品牌经营理念，向用户种草好产品；【氛围感品牌店布置】品牌精品门店装饰REDay元素，氛围感布置吸引用户打卡拍照；【官方内容+互动机制】1条宣传片+1组剧照海报+3条博主店长体验vlog。
- 打造有亮点的线下事件、有记忆的快闪地标、有关注的亮点内容。
小红书在不同营销周期，助力乐园健康生长：
- 点亮目的地特色，实现文旅融合，吸引全网用户；让人快乐的方式。
