2024小红书运动户外行业通案

Sports&OutdoorIndustryWhitePaper 跃动「万象」 CONTENTS.目录 01 PART.04 小红书运动户外营销指南53品牌建设塑造行业心智55荆焦产品：高效种单布局59链接生意，转化更近一步63 2024，跃入运动户外新篇章 运动户外行业趋势前瞻05体育产业加速发展，带动运动户外行业全面或长07下外拓+内裤1双向情长，春见2024小红书运动户外超势10「以人为本1循势生长，（小红书是运动户外品牌生长沃士19 序言 运动户外逐成为越来越多人的一种全新生活方式” 我们在不断打开一个人的真实生活场景看见新的可能性效 小红制趣一个楚博子越上和下边界的社区，单活班内完，内容和生活，悠事有无效普通人在真保库己的生命经验，是时语社其能的分享：交流打拓最断斯的生经验、在这个过程中！半南的生活城承和生活方式好性社区中后点病，国动，村外更服鼠中极男小红书特色的生活方式！ 我们在不桶打开一个人的再实半活场城年入终个人的生活方武的世模甲看现了指多系的可生：钱们物免了用户更忘广扭更深异的需，这模据药我们的制产我到断的产品机会和对的海通方式爱们出发拥社区里的理个用户养是非靠之终的，平均营个用户异上需有3-6个舞睡点的生固方式拉签，这瓶带我们的将我型特品典我人妆国的护会， 雨萱 圣香 小红书商业营销实验室负责人 小红书商业服饰行业策略总监 对小红而言，/MATTERS库业化从来不皇对人的游耗，范整草于对人两求深安过电下销满碰与匹献生插方式作为年级他人群群，从鞋如今正式发症美价肤动单到了内外部大猫的通承，动人要掌方请论和大致辅的结食，格氧大可怡保障了人群同暴及拆的学性在行业应排中，世样训事台生活方我人样在费助密物制定更境准，更随班更荐想复力的费辅装上发样出了摄大的请理。在语动户外，，期传动换活，植在户外生活方式人群的发布精助每一个小耳书的品牌伙伴们理至人，中好， 草起练学八酸错，离末圳上期装法测球，娠者多加一蓝马粒松…近些年来，运动户外适新或为随来性多人的一停全新生活方武。 过前群性的超些间宽男人翼拆料进户外晶牌们时以情新铺定与之芦配的场涨及人，进而通世优质内客，点正走进电产的真实生插场摄中 在力红书，旅热门的鼠步，健身、丽流，到光的酒雪、面行、游到，丰态多元的性的生吉带动更多的户学婴适动、超向户外，出让一个个小众随热满长成全民热 从钟忘一款适动单品，到讲好一全品降故事，再到全规生意经营就，小丝非助方术同腰的造动产外品牌都快维子遵动生用力 备升级，大到旧费结按联迁均趣酸播生意版机，健至今日，小红书不仅是适功户外健整示感健生地更为造动户外品精打开了广哪的教事空间，成为了最降的生长活生。 张们希版仕盗本运动户外业白皮丰款可家厅业和用户势，现过种草海姆落式，邦助更多风博在超功中看到增量几会，在正婴中我用生命战动，完成从建们生态的长生长 序言 在小红书这个真诚友爱的内容海洋里用户的每一次分享都卷动起更多浪花向上翻涌” 运动户外品牌可以利用小红书的平台能力与目标消费者建立起更为紧密的联系” 搜费，变博和以献不一样了，作为一多健禁十年的爱好制，我精为的夜通玩求民夜学中的育我对话钟“韩行候”避从去天，以23年3月为附个月小工卡上就放布了超36万用夜患相关的吨记在小肛书上，乱解胰了重多有确的胺趣略。学了更专业的动使技能，而，我还安了世业妞最不间但却有能鲜胃登妹的调衣在这黑该脂不胃尺能一种运动，它同样技为了一种社文，一种陪流，一种文化，一种生活方式。 在国动体声产业浦发城的滩媒中，趣动卢外行业正童载一场南内而外的实革，这梅交革的核心是当费者带林的升锻物健康意识的汗排升，大众身发然瘦于投奥运动户外活动，这不仅帮是了世们睡幼的生命力，妞限大排激发了指关产品的利班私增 这种超剪不仅掉动过适动户外的曲及：也冠选了相关产品每重务的创新，能奢对适勤户外装条的爽求，已从简单的 谢宛玲 又思 而发生在夜趣这一期分美造的故享井不挚哺班，从2022年至令，小三书谨动户外交日焊持琴年90%+的理索道小红书适动户外兴#人群超线2亿，二楼婚市人群占比60%，19-30岁的用户点比达和0%大众的店动在途廉旅滋，，小众的运动性我速行，专业和先邦的信功在纹用萌垫在这里，每个用府排异一余湾花，在小红社这个高端社区里期户的每一次分车，每一亲装范，都伴猫最动起重多越花通次能敢、自上通： 怕们寻我的不仪一件装带，更是一格生活乔最的体球，和一种对容我恶达的摄单，选种用求的变化重动了这动户外产品的不断升。促使品牌在设计，精，得提导方面进行创新，微满足南典对专业性频个性化的双重需系： 凯度大中华区科技暨媒介业务群童事总经理 小红书商业市场总经理 在技样的大荆集下，避动与户外店助拍求仅仅是一种然国方式，更为了人们靠示自己的生活方式，杜交互动以及表站坚供生活借”的迎念不而合湘目，小江书正以其社静的社区氰用和内妻生态，吸引了大量的随动户外爱好者和！抗家，提成了一个忘满活力的浦流道访娇，地到效多追动产外社群的汇算，期此，每动店外品牌可科利用你灯书的车台哺力，在城动户外用户池里端准地想达自插消要者和大益好者，运用运动户外假城各个解层和社鲜的专诚情底，与格们进行课入单交造和写动，是立起更为肌图的联：巡动中外品摩还可以过小红节更好理练请来者，提升产品力和塑造品牌力，在市城的激活婚争中占惩先机，实环长效瑞长 以强精的社区生态为基甜小江书检建起以，种草，为核心的微铸说式品牌可以从搞心人群出发，借力小红书的用户净草海家内容及场鲜粒特接美善的廉业都决方享，猫下扎概，荆上生长，通过人友班洋极型，性小红书的主境半单扎假，打遗孩心人搏，并持费而而之化，无论是看流找别切口辅肤具标用护的新说品牌，还是拍望保惠功最型障品牌心甜的量类品牌市就是等求破国活间 运动户外行业趋势前瞻 体育产业加速发展带动运动户外行业全面成长 系列政策加持体育产业的发展有了“时间表”和“路线图” 业丽长的高石，人才治市技水甜新市市场丰入事动力，而机用完票，损费恒非和承俏牢精里样化指行业的成照。 奥新理色，音乐感等元雪的运动产外行业，最整个体商产业的重票版楼，结产业发服乐，驻年来的运动产外养超星现幕发式培长并感游了体胃件业摄质摄效发承致解动酸形成相互促进的摄好需环。 2023 2019 2022 2024 热公电池《体提温昌业》 《202年群众体真工作型点》 【户小遇动尚业组现20222025年】） 用体商产业工作争设用 01体育产业正迎来黄金十年 动时全民健增感识的手斯换升，驱通斯成为一种生活为式，随班越多入限惠设入时间进行体剪漫动，遥动性引必升级，全民健马运没临和公共服务的导司，社及行业胶氧变持与技术创新标国桌的共限推动，中品的有产业运热技证，正纳来首三十车，自福在2036年康降强园。 体育产业将成为国民经济支柱产业 2022年，全国体真产业联规模研过3:3亿元，阳比捆长59%1颜用到2025半，全国的连元产业品规联特活到5万亿币确帮健壳产业编构进一年远化：班博别2035年，高源量发维的体库产业梅成物冒民技路销支主性产业。 02运动户外行业消费市场跃迁 在效承操给入人心心语动风谢障着全民的越给下，全期范铺内的祥带人口辅驾增加，大众的伴商拍费境高和能力车不斯能开；林构期燃市城规模棉从2022年的满万花元，城长册20送5年起28万吃，避甜控外市场划划薪邦活力韩进一专川发 大量用户入场挑战多元运动户外项目 级带多加体育服防，的民众点比在还羊上开，梨2025年梅送回38.5%，重安老少曲联加入进动行利：形成通动户0的洋双解胖：2023年全国育场地权迪快建加，人均体育地越到职送生89平方米甜新传铺品长海达料371万公准，大众可以在更充是控间展升若类丰范的瑞动求目健持脚三大质更择松疗能驾的增和和从段你！以及两环，确需等意强意惠高的 了整刻毒与瓶而5激在人的哺2.3，赶未来的圳地空间 「外拓+内延」双向增长看见2024小红书运动户外趋势 运动户外市场消费市场活力上涨消费诉求升级细化 体量地长的高时群澳毒的造动产养装求也范比多充莉化而目就来献多教与者开维主荣备年配请扣升级，这产生了更多推目我体的消书诉求联如：满题者解特运滋护外的严品可以奥热多动排，多用造和雪指化：2024年H小书电户在推索动户外装舒时热风心防求报哺于等乐能可占年比班开元气活润的生活态度！可以情鲜，防箱，量形范有品白等关辅 进动产人境懂的世长和动功自的猫调费者时运动户外产品的精传需求上升。 预计到2025年理动完外用品的消摄药摄格以双业数的每合请长事持锁折大电斤6000亿元 富于体高产生的政录指发运加方外利画准场的麦化，小缸书动机接共期科究爱微：2024年进动户外行业专律呈键：外 一方道楚动中外的方牌精更生长，监者通动产外人样的进型泛化：相底要目全现多元化雕势太众用的难动户外动产外体的不成为年轻人拍社交我体，家动已外教商扭成 另一方面，退动户外的内喷痣深化，市场即年重或办佳生了大众运动产外的专业妞款，从持销文化，运动美国的专业防删洲盟市场中专业驱备需其全面打开：都体现程 小红#代美器2亿送动产外爱好者的适的发好社这，，，从中自发分享，便室，动通世交互等为中捷续满掌非的新鲜超势动芯，在 运动户外行业迎来生意增长和品牌成长的契机 长的要，近年，国内外运动鞋品世在中国市球联了可减给地长，2024祥中送动市城烟幢海地量5425亿元时，中流生长方所兰品年健进出童多机会市场品而的承直都分化际部王轴定遥动项目和要激醒体来斑连切人市缅并取限境动 而产外带给连牛氧升迅连，成为动户外行业备受富自的新兴增带使题体营总局的数腹乐示202单上半年，每户外相关的订单量阿比拍长7950，做乘202日年一季度丰，中国的忘外指关企业已送20.A万家生国产户外品牌实型生收养利港收穿长中国运动群康品库持续药户务品博接人研发，加速布驾专业户外享点阻时国际产外提说到航会，正积极进入中国志，需现了外份莱科力 01赛势从线上追赛到线下参赛赛事文化愈发蓬勃多元 02进击运动户外类目多维进阶化专业装备需求旺盛 从专业竞技到热议话题热门赛事全民化发展 从小众到新锐赛事类目多元化递进 更多的人奔赴更进阶的运动场 随善绒束随多的用自对运动产外体验的追求注阶小红 多元化帮前进一康打万，用户在小红书用族#雪洗，分承多伴验，更会状按建迎盗性的要事中找新鲜的生选英场，环比增加了10信：币F两事通间，腾车风机车风，穿送重应为了文化随流的斑化剂 奇大重体致费事在近年荣不仅辅期体期爱好科，其影均力中异进化，戒块理引了大众亮通利运动产外行业的年多关注，从2022年至4，小其书证动户外要目们持还年80%+的携驾速，而美进会、亚性会，N出A，欧州开等热好套辅更扁城为小红书腊用的全国热请随，初赖2024室大年的皇第，州更事尊花开放，批进发萃 越看大众类耳如加步，健步持续增长，性继芬出了大髓众的服好项扭如孕在小生书上现集了一此摄心受欢群并曲专子大掌兴甜用户的美生，自中性自人门，世索量年同比就增长了6有！ 超采多的商增迪进阶项目不这承班了用户需求的不并级，世进一维扩大了行征的增整穿道。 及接心世乐等多样化拆求，对一方面，也推动看单身类前拍器辅纸化，送化，市小红书上多无的专业追动技巧有道虹样，则发大整有进防需家的国动爱好提供了丰送土境 从追赛看赛到全民参与小红书成第二现场 题看线下店边的版要大强用品特热从线上腔开乐时伦转化方我下甜西承美与：从丽到多型，你现了然有班乐的多元化发煎热反顾了唯费步对真实体婚和社双回动的只型，以大热的尚控验为做，红#上排关笔记流188万蓝，其中撒名，零，带植关带记占比达40%，成为第一大商拍与既的那确级我事与此同时用户的关注用多恶前，紧电：赛后小小红书成为了会实事的计佣二现地亦拓家了乐事的生命鲜避过聊鲜内当发布扣车高的用户联动，完里不仪在地型上将以瑞疯扩糕，吸引更多也区的与者和众，高时世在时尚上送绘了事的影酮力/使得实前症后舒互动可样精影, 03联结运动更加「松弛成为