2024小红书运动户外行业通案

体育产业政策加持，运动户外行业全面成长

2022-2035年，中国体育产业将迎来黄金十年，预计2025年产业规模达5万亿。大众健康意识提升，消费市场跃迁，运动户外行业消费诉求升级，市场活力上涨。预计2025年，运动户外用品消费规模将达6000亿元。

运动户外人群多元化，形成12大生活方式

小红书运动户外人群超2亿，形成【运动焕活】和【自在户外】两大类，包含12大生活方式人群，如自我超越者、轻松健体派、线条雕塑家、寻乐运动派、好动圈内人、身心觉察师、户外显眼包、挑战极限者、野趣探索家、心灵远行客、户外欢聚团。

小红书是运动户外品牌生长沃土

小红书是运动户外品牌生长沃土，通过CITYWALK等场景化运营，帮助品牌精准触达目标人群，实现从种草到转化的全链路增长。品牌建设方面，可从居家健身、CITYWALK等场景入手，精准定位人群，实现人群流转；产品种草方面，可打造明星单品，构建产品矩阵，提升品类影响力；生意转化方面，可借助买手合作、常态化店播等方式，链接生意，实现转化。

运动户外成为主流生活方式

运动户外成为主流生活方式，品牌需用心倾听用户需求，创造美好生活。小红书携手品牌，共同开启健康、活力、多元的明天。