2026年健康与健身趋势

核心健康人群特征

• 年龄偏大、受教育程度更高、经济更富裕，高学历和高收入家庭占比突出（分别高7个百分点）。
• 54%将自身健康状况评为“优秀”或“非常好”，关注维护和优化健康，对修复性信息传递反应较低。
• 婴儿潮一代占比较高，退休后时间充裕且健康问题更紧迫。
• 支付溢价意愿高，重视品质和便利性，而非价格和摩擦。
• 为高端产品和服务倾向非必需消费，是未来规划者和目标设定者。
• 社区连接度和潮流感知力强，适合口碑和社会证明策略。
• 可持续性和环保价值观响应度高，健康与可持续性结合是机会。

健康趋势

• 共和党人自2024年11月以来健康状况评价显著提升，2025年年中达到5年来最高点50%。
• Z世代健康看法积极，千禧一代则不然。
• 约75%的高收入成年人将健康作为食品决策的首要因素。
• GLP-1药物使用率缓慢增长（约8%增至10%），认知度提升（“从未听说过”从21%降至14%），但兴趣度上升（55%），未来意向稳定在10-11%。

健身趋势

• 步行仍是主要健身活动，力量训练激增且用户群体倾向高价值消费者。
• 居家健身普及率超50%，Z世代和千禧一代是主要驱动力（57%的年轻人主要在家锻炼）。
• 篮球和跑步是最普遍参与的体育活动。

健身品牌声誉

• 最值得信赖的品牌包括健身场所（如基督教青年会）、体育与户外服饰（如阿迪达斯、新百伦）、运动饮料（如佳得乐）。
• 体重管理品牌表现下滑（Noom、Calibrate等显著下降）。
• 智能健身与可穿戴设备在互联健身领域表现突出。