健康与健身指南 ： 如何在健康与健身空间中建立有效的影响者营销策略

健康与健身指南如何建立一个有效的in fi uencer Marketing战略在健康和健身空间过帐活动@ ilovehealthtoo$22.5 k EMV452.5 k 印象 ContentsPage 3IntroductionPage 4赚取媒体价值指南 (EMV)Page 5步骤 1:多样化您的 In fi uencer 社区Page 6Step 2:满足您的 In fi uencers 的需求Page7Step 3:创建真实的、可关联的 in fi uencer营销活动Page 8关键收益2© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2021 - 健康与健身指南 Introduction建立一个成功的 in fi uencer营销策略很少有行业像健康和 fi 一样竞争激烈。在一个日益互联的世界 ， 消费者可以获得产品建议和来自他们最喜欢的创作者的评论 ， 在 fi uencer 营销中不可否认改变了健康和 fi Tness 品牌的运作方式。为了在包括企业巨头在内的行业中蓬勃发展像耐克 ， 以及像 WHOOP 和 Hims 这样的开拓性新人 &她的品牌需要有效地利用他们所有的营销载体 -尤其是 in fi uencer 营销的新兴舞台。然而 ，在健康和fi Tness 行业并非易事 ， 挑战和陷阱在其他垂直。本报告提供了战略、提示和具体的品牌例子 ， 以帮助你得到你的 in fluencer 营销strategy ove the ground. With this report, you will learn how to identify正确的合作伙伴 ， 如何成功维护和加强您的在 fi uencer 关系中 ， 以及如何与您的社区合作开展有影响力的营销活动。图片来源 ： Kimson Doan | Unsplash3© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2021 - 健康与健身指南 EMV获得媒体价值指南挣得媒体价值或 EMV 是 Tribe Dynamics 的专有指标 ， 用于量化消费者对数字挣得媒体的参与的估计值。我们的整体方法根据发布的平台以及从关注者和consumers. This value is then at tried to the specific fi c brands mentioned within the post. EMV can be used to evaluate the earned performance of individual在竞争格局中进行营销活动和基准品牌。帖子由Platforms包括Engagementviain A uencersInstagramYouTubeFacebookTwit t erTikTok评论推文 / 转推文收藏夹品牌零售商出版物喜欢销 / 销股份Pinterest博客视频视图4© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2021 - 健康与健身指南 One建立一个有效的 in fi uencer 网络步骤 1:多样化你的in fi uencer 社区当谈到要进行营销时在地面上的策略 ， 它可能是诱人的业内大公司的笔记 -尤其是当 Nike bee fi t 等品牌从与 NBA 球星等大牌企业建立伙伴关系勒布朗 · 詹姆斯 （ Instagram 上的 @ lebrong. king. james ） 和曼联前锋克里斯蒂亚诺 · 罗纳尔多（ @ cristiano ） 。毫无疑问 ，与发电厂建立的伙伴关系在 fi uencers 为品牌带来巨大的价值 ， 它是重要的是不要忽视独特的真实性专为中端和微观的 fi uencers 。开发由大而亮的 fi sh 组成的多样化的 fi uencer 网络允许您的品牌在两个方面增长 ： 通过增加它的权威通过知名和在 fi uencers 中受到尊重 ， 并通过有机扩展作为较小的 fi uencers 连接更真实地与他们的观众。品牌聚光灯NOBULL从 2020 年 11 月到 2021 年 10 月 ，运动服装品牌 NOBULL 捕获$3480 M EMV ， 同比增长 115%增加。对品牌的势头是 NOBULL 的强调不只是扩大其在 fi uencer 社区中 ， 这个社区由同比增长 77% ， 但发展关系与来自不同层次的 in - uencers 。被证明是 NOBULL 的最具影响力的新内容段创作者 ， 驾驶 $892.9 K EMV 和占产生的 EMV 的 32%在此期间是新来的时间周期. Powerhouse in fi uencers也被证明对 NOBULL 很重要 ，该品牌的 2 号 EMV 驱动程序 ， Cross fi t运动员布鲁克 · 威尔斯 （ @ brookewellss onInstagram ） ， 通过 160 个帖子提供 580 万美元展示各种 NOBULL 产品训练和比赛设置Micro In fi uencers$892.9 kEMV 生成最具影响力2 号 EMV - 驾驶员160 个帖子$5.8 M EMV布鲁克 · 威尔斯@ brookewellss发电厂房5© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2021 - 健康与健身指南 两个支持 In fi uencer 关系Step 2:迎合你的in fi uencers 的需求在健康和 fi tness 空间内的 fi uencers来自各种背景 ， 并且经常不查看推广他们最喜欢的品牌作为他们的首要任务。这个社区的许多成员都是专业人士运动员、健康教练和私人教练 ， 所有其中一些人利用公司合伙企业来推进他们的个人品牌。因此 ， 当从事健康和 fi 的有效性 ， 这更重要比以往任何时候都更专注于你的营销策略关于保留 ， 确保保持你的关系强壮和健康。品牌聚光灯WHOOP从 2020 年 11 月到 2021 年 10 月 ，健康科技品牌 WHOOP 擅长保持社区的快乐和健康 ：该品牌的 319 保留在 fi uencers 驱动值得注意的 70% 的 WHOOP 的 EMV 在此期间time period. While the brand did add 620社区的新内容创作者 ，有一个明确的重点是最大化它现有的伙伴关系的作用。尽管构成一个接近一半的 fi GUREWHOOP 的总体传入的 fi 的大小社区 ， 保留在生成的 fi 中几乎是内容的两倍其他新的 in fi uencers ， 平均 18.4 个帖子每个内容创建者。通过支持其被保留在 fi uencers 中的社区 ， WHOOP计算了 40.1 万美元的 EMV ， 令人印象深刻的 105% -同比增长。70%总 EMV从保留的粉丝品牌可以通过向他们在 fi uencer 社区中的多维性 ，并在其方面支持内容创作者在官方伙伴关系之外的生活或生计。这可以像发送护理包一样简单在重大体育赛事之前 ， 或分享支持对无品牌社交媒体帖子发表评论。保持请记住 ， 即使是最有运动天赋的人是人类 fi 第一 ， 对小行为反应良好善良。衡量你在保持成功你的社区参与 ， 一定要跟踪在 uencer保留、发布活动和 EMV 增长。和记住: 快乐的内容创作者造就了忠诚 ，一贯的倡导者。18.4 每位创作者的帖子保留的粉丝11 月 20 日至 10 月 21 日105%$40.1 M同比增长WHOOPS 的总 EMV6© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2021 - 健康与健身指南 Three在 fi uencer - Led 活动中执行有效Step 3:创建真实 ， 可靠in fi uencer MarketingCampaigns品牌聚光灯in fi uencer 的一个独特而有影响力的方面营销是它扫描更真实的潜力消费者比传统广告。消费者想要被看到和听到 ， 所以当他们觉得他们信任的人 - 像他们一样的人 - 是连接到一个品牌 ， 他们觉得这个品牌可以也值得信任。佳得乐2021 年 5 月开始 ， 佳得乐激活了一系列 in fi uencers ， 从向微型强国 ， 参与其# GreatnessStartsWithG 运动。 The运动围绕着以 fi uencers 为中心描述和演示各种热身和激励活动帮助他们为竞争做准备。通过给创作者机会描述和展示他们自己的旅程 ，这场运动不仅保持了真实的叙事 ， 但排名为品牌最具影响力的举措监控的时间段 ， 开车 170 万美元EMV 超过七个月。十九个内容创作者参与了这场运动 ，包括剑客沙泉帕森（ TikTok 上的西奥 · 西亚沙夸森 ） 和切尔西足球俱乐部前锋克里斯蒂安Pulisic （ christianmpulisic ） 。这对Campaign# GreatnessStartsWithG最具影响力的运动然而 ， 至关重要的是让创作者参与 fi uencer 营销活动 a一定水平的创意机构。没有人愿意感受到使用 ， 并且经常在品牌保持对竞选方向的把握太紧 ， 由此产生的内容可能会开始感到被迫。给你的 in fluencer合作伙伴一个框架 ， 他们可以通过这个框架来构建他们的内容 ， 并对反馈持开放态度。 in fi uencers are敏锐地拨入他们的感情和行为观众 ， 所以请记住 ， 虽然一个框架可能适用于某些内容创建者 ， 它可能不起作用为每个人。$1.7 M19EMV 超过 7 个月内容创建者Key In fi uencers沙泉帕森西奥西亚沙夸森Christian Pulisic$306.3 k集体 EMV集体为# GreatnessStartsWithG 运动。7© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2021 - 健康与健身指南 外卖要创建一个成功的 in fi uencer 营销战略, 培养关系到现在为止 ， 这已经不是什么秘密了 ： 人们希望像人一样被对待 ， 而在消费者中are no exception. To create a strong, self - sustaining in fluencer marketing战略 ， 你必须与要开始使用 ， 请使用以下三个步骤 ：One两个多样化您的社区 ， 利用既有的力量和崭露头角的人才。Pulse - check your relationships with经常在 fi uencers 中 ， 并确保你的合作伙伴都感到支持并授权。Three给您的 in fluencer 合作伙伴一个一定水平的创意机构 ， 以及让他们迎合他们的观众在由 uencer 领导的广告系列中。8© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2021 - 健康与健身指南 最综合在 fi uencer 营销中跟踪和分析软件Tribe Dynamics 是一家总部位于旧金山的公司帮助美容、时尚的软件公司 ，和生活方式品牌驱动和衡量高大规模影响数字赚钱媒体。获得的媒体值 (EMV) 是部落动态的用于在线测量的专有度量参与 fi 的内容。有关更多信息 ，tripedynamics. com访问© COPYRIGHT Tribe Dynamics 2021 - 健康与健身指南