付费合作伙伴关系指南 ： 如何将赞助转变为可持续影响者的营销策略

有偿伙伴关系指南 如何将赞助构建为可持续的infiuencer营销策略 Contents Page 3EMV简介 Page 4Introduction Page 5步骤1：选择赞助商基于有机大使品牌A<unk>inity Page 8Step 2: Grant Infiuencers创意机构 Page 11步骤3：讲故事Central赞助激活 Page 14外卖 EMV 赚取媒体价值简介 挣得媒体价值或EMV是Tribe Dynamics的专有指标，用于量化消费者对数字挣得媒体的参与的估计值。我们的整体方法根据发布的平台以及从关注者和 consumers. This value is then at tried to the specificfic brands mentioned within the post. EMV can be used to evaluate the earned performance of individual在竞争格局中进行营销活动和基准品牌。 Introduction 成功的付费关系是赋权，而非事务性 在过去的十年中，fiuencer营销已经从利基战略发展到将品牌知名度提升到数十亿美元的行业。作为创造者经济已经成熟，在fiuencers已经认识到他们产生的巨大价值对于品牌，并为他们的工作寻求相应的补偿。这是很自然的，考虑到对于拥有大量追随者的许多内容创作者来说，在fi中使用不是只是一种爱好-这是一份全职工作。 虽然在现金流用户中创造的绝大多数内容都是关于品牌的仍然是有机的，赞助现在是品牌赢得的主流组成部分媒体节目。根据我们2021年9月的infiuencer营销调查，在我们近150名品牌受访者中，有94%的人至少补偿了部分在过去的一年里，他们与之合作的infiuencers，而50%的人报告说，相对于以前的公司，他们补偿的在fi中的比例有所增加。年。这些figures强调了与内容的付费关系这一事实创作者只会变得越来越普遍。 However, simply pay in fluencers to post about your brand is no保证有影响力的内容创作。就像在fiuencer营销的所有方面一样，品牌必须采取有分寸、深思熟虑的薪酬方法，并且避免过度依赖付费职位，而牺牲其他更有意义的职位关系建设倡议。当品牌将赞助放在在他们的营销策略中，这种“付费游戏”的理念往往会导致在短暂的内容创作中，可能会使消费者成为广告或不真实。同时，将补偿作为一种手段的品牌验证他们与fiuencers的现有关系可以为持久、富有成效的伙伴关系。 本报告概述了开展有效、可持续付费的三个步骤外展活动，将帮助品牌下注与他们的赞助关系并加强他们与粉丝的联系，而不是在t n时加强他们与粉丝的联系。 第一步 确定有影响力的合作伙伴 选择赞助大使基于有机品牌A<unk>inity 任何可持续扩大其赢得的媒体足迹的品牌都知道赞助不是持久成功的起点。相反，一个强有力的付费Strategy is built on top of organic reachement to in fluencers. Rather than engaging以赞助身份的内容创作者，品牌应该选择已经表现出真正的、一致的a_inity的付费合作伙伴为他们的产品。与您的品牌建立连接的infiuencers将不仅对你的精神和痛苦更加了解，而且还可以指望创造比在有动机的人更有说服力的内容主要是通过补偿。此外，以前有显示您的品牌的有机偏好更有可能继续即使在没有赞助的情况下，也要发布关于你的帖子，而不是那些最初是通过付费外展参与的。 受众人口统计数据提供高层次的见解关于infiuencer追随者的年龄、性别和位置，这样品牌就可以确定内容创建者的受众与目标消费者群体保持一致。 战略提示 选择付费时倡导者，超越从动件计数 订婚率衡量一个infiuencer的动机关注者将与这一点进行互动。参与度是通过除以总数来计算的参与(喜欢、关注和分享)的fi帖子在给定的时间段内收到，这是由fiUser的总追随者计数。 许多品牌选择赞助仅基于fiuencerson the size of these in fluencers'followings. While content拥有大量受众的创作者将获得您的品牌名称在更多的眼睛面前，考虑也很重要关于infiuencers追随者行为的信息，这将帮助你了解这些粉丝会如何回应来发布有关您的品牌的帖子。品牌可以使用三种类型关于fiuencers的组成和活性的数据受众，所有这些都可以在Tribe Dynamics中使用软件，以确定给定的fiuencer是否将有影响力的品牌合作伙伴： Fit衡量一个infi的追随者的动机有多大与关于你的品牌的内容互动，相对于在fiuencer的其他内容中，揭示了你的品牌有多少与这一influencer's audience产生共鸣。Fit is calculated通过比较由在给定时间段内关于您的品牌对于那些没有在同一时期提到你的品牌。 品牌聚光灯 Kosas邀请忠实的粉丝推广大清洁睫毛膏 第二步 导航付费关系 Grant Infiuencers创意机构 如果influencers不是内容创作专家，他们就不会拥有这么大的热情的追随者。他们与观众保持联系'利益，并有深入了解什么样的职位会表现良好(以及什么样的职位帖子不会)。因此，如果你试图达到这些粉丝基础，让在fiuencers自己带头。 当付钱给消费者创建内容时，品牌往往会受到诱惑围绕摄影和消息传递提供严格的指导方针，以确保产生的帖子与他们的品牌标识和活动目标一致。However, in fluencers’s followers may interpret posts that depart from a content创作者自己的声音和审美不真实。品牌将通过以下方式获得更多成功让fi以一种真实的方式将产品融入到他们的内容中to their own style. The resulting posts will be more true, and prove far more令人信服，而不是由品牌编写和指导的内容。 此外，在现金流中，企业本身非常重视合作伙伴关系的机会。为他们提供创作自由：根据我们的in fluencer Marketing调查显示，75%的内容创作者认为创意机构在他们与品牌的付费关系，而24%的人认为这“有点重要”。因为infiuencers将更倾向于继续与那些尊重自己的喜好，允许内容创作者表达自己在艺术上-即使在赞助的背景下-也会打赌你的品牌建立持久的伙伴关系。 24% 战略提示 为与之一致的倡议他们的利益 当围绕特定fic产品或概念，让网民自由控制品牌帖子可能会感觉像是一个挑战。品牌如何确保产生的帖子传达消息他们晋升的支柱，同时仍然保持对消费者声音的真实性？到作为重点宣传活动的一部分，促进真正的、有影响力的活动，品牌应该熟悉内容创作者的个人兴趣和价值观，挖掘participants whose own passions align with the initiative’s core story. By assessment在fiuencers的发布历史记录和选择以前分享过的参与者与即将到来的广告系列具有类似精神的有机内容，品牌可以包括在不损害其创作自由的情况下，进行战略促销。 2 品牌聚光灯 Ole Henriksen邀请Bretman Rock直接“Cold Plunge”视频 当Ole Henriksen推出其冷潜孔补救措施时保湿霜在2021年5月，品牌邀请美容大师和长期品牌合作伙伴Bretman Rock (@ bretmanrock onInstagram）为新产品制作宣传视频。The resulted work features the in fluencer beaming his油性皮肤在各种古怪的设置ti ngs -从一个沙漠，到一个热带雨林，到月球-在fiNING救济之前用保湿霜。感谢有机会炒作产品在某种程度上反映了他自己的不敬的感觉幽默，Bretman感谢Ole Henriksen“让ti ngmehve当他分享视频时，我的创作自由在Instagram上。infiuencer的观众也对此表示赞赏自由：单个帖子占产品的171.7万美元5月份净$423.8 k EMV，帮助保湿霜排名为品牌当月收入最高。 “谢谢你我的Ole女孩让我有我的创作自由有了这个！”Bretman Rock - @ bretmanrock 第三步 计划付费活动 让讲故事的中心赞助激活 一个主要的优势是与fi引擎一起工作，而不是广告通过传统渠道，内容创作者的追随者经常感到personally connected to the styrlines of these in fluencers’lives. Yet too often,赞助的帖子可以读起来像传统的广告，缺乏情感influencers有机内容的阴谋或教育价值。这尤其是赞助的竞选活动是真实的，在这些活动中，在fic中付费宣传产品或使用品牌标签。同时授予内容创建者赞助帖子的代理机构在帮助减轻此内容的促销性质，品牌可以通过以下方式保持付费举措更加有趣围绕一个有意义的主题或故事来构建它们，其中的uencers将其用作junching - o<unk>指向他们的工作。这是否意味着邀请内容创作者围绕核心品牌价值集会，或分享个人故事主题，赋权于做故事讲述者，而不是简单的推动者，可以将广告系列从一系列微不足道的广告转变为引人入胜的内容宝库。 战略提示 使用折扣码或附加提高营销活动ROI的链接 大多数广告系列不仅仅是针对品牌知名度-在最后day, marketers are also hoped to boost sales. One strategy brands can use鼓励消费者转化为一夫一妻制内容创作者个性化折扣代码或与之共享的链接他们的追随者。Infiuencers的粉丝通常很高兴能达成交易，尤其是来自他们最喜欢的内容创作者所拥护的品牌。此外，一些在包括部落动力学在内的fi营销平台中，具有集成这使得品牌可以轻松地从单个内容创作者的折扣中跟踪销售代码，这样营销人员就可以打赌从特定的fic合作伙伴那里了解他们的投资回报率。 Mielle Organics提示Reflection关于母性，身份与# MoreThanAStrand战役 从2020年5月开始，黑人拥有的护发品牌Mielle Organics赞助内容创作者分享关于母亲的个人故事-女儿结合作为母亲节主题# MoreThanASTrand的一部分运动。不限成员名额的倡议促使发自内心的帖子参与者：女演员Tami Roman（Instagram上的@ tamiroman）公开了从她自己母亲的死亡，生活方式中的康复在fi中，Monyet taShw (@ monyet t ashw)快乐地庆祝为女儿的头发造型使二人组更加紧密。同时，其他美容爱好者在付费内容中使用了标签，强调Mielle Organics的产品如何使他们能够拥抱自己的自然curls。感谢参与者的无脚本帖子，这些帖子围绕家庭和包容性的有意义的主题，# MoreThanStrand产生2020年来自48家的260万美元EMV，排名该品牌第二# MielleOrganics背后的标签（360万美元）。对竞选活动的热情在推动Mielle Organics令人印象深刻的135%的年度发展中发挥了重要作用-EMV总额同比激增（2020年1350万美元）。 外卖 促进可持续的有偿伙伴关系，优先考虑真正的联系 As in fluencer marketing continued to generate important returns for brands, co