时尚中国2026：中国时尚消费发展报告

中国文化传媒集团时尚研究院 序言 目录 序言. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2摘要. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3第一部分：新周期 – 宏观态势与结构调整. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5第二部分：新解码 – 五大趋势推动时尚消费迭代. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1第三部分：新洞察 – 功能与情绪驱动的消费逻辑. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34第四部分：新行动 – 从被看见到被持续选择. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 在全面深化改革与文化强国建设纵深推进的新时代背景下，我国时尚产业正迈向内在生态构建与文化价值输出的全新周期，展现出强劲的结构性韧性与全球影响力。中国消费市场作为新业态、新场景的孕育沃土，不仅持续释放着多层次、高质感的消费潜力，更在智造赋能与美学升级的系统化进程中，加速成为全球时尚潮流的价值高地与创新引擎。 党的二十届历次全会做出了“优化文化服务和文化产品供给机制”、“加快培育服务消费新增长点”等重要工作部署。中央经济工作会议及国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》等文件精神明确提出，要着力壮大国潮品牌力量，引领东方时尚审美，助力文旅深度融合，以此激活消费新动能、赋能经济社会高质量发展。当前，我国宏观经济温和的价格环境进一步强化了居民的“理性消费”抉择；同时，消费重心加速向体验端偏移，服务零售跑赢商品零售，科技创新与身心体验已交织成为拉动时尚消费升级的双引擎。中国品牌亦在“外贸稳量提质”的底层环境下，实现了由单纯“产品出海”向“审美、技术与品牌系统化全球表达”的质效跃迁。 作为聚焦行业发展的重要研判成果，由中国文化传媒集团时尚研究院组织编撰的《2026中国时尚消费报告》正式发布。本报告聚焦 2025 至 2026 年中国时尚消费的核心动向，通过严谨的定量调研与多维度的行业洞察，系统梳理了市场在价值重估、身心悦己、AI 基建、全球表达及长期经营等层面的趋势更迭。报告致力于科学解码“功能与情绪”双轨驱动的消费逻辑，为全产业链在系统化经营时代精准交付真实价值提供权威指引与实践路径。我们期望生态各方携手共进，共同构筑中国时尚产业行稳致远的长期竞争力。我们也将充分发挥旗下《时尚》系媒体多年深耕积累的资源和优势，通过持续、系统、深入的实践，努力探索建构属于这个时代的、东方的、且与世界共鸣的中华生活美学语言，为中华文化的时尚表达作出应有贡献。 中华文化时尚表达破圈中式审美与新生活方式开辟消费新增长点 摘要 本报告聚焦 2025 至 2026 年中国时尚消费核心趋势，综合国家统计局、海关总署、商务部、文旅部等官方数据与哔哩哔哩专项问卷的一手调研成果，采用“宏观基底—行业趋势—人群逻辑—经营对策”四层递进分析框架，逐层拆解市场结构性变革、消费者行为迁移与产业转型路径，形成体系化研判与实操指引。 从一场时装秀带火一座街区，到一个时尚 IP 激活一座城时尚对中华文化的创新表达成为引领消费的重要力量。 2025 年至 2026 年，中国时尚消费进入以真实价值为核心的结构性调整周期。居民收入稳步增长而支出审慎，服务消费持续跑赢商品消费，体验型需求成为增量主导；科技提质与情绪驱动构成双增长引擎。出口从低价制造转向技术品牌输出，国货全球化纵深大大拓展；消费政策由短期刺激转向中长期提质升级，为产业发展提供稳定托底。 新一代消费者对新中式家居、目的地 IP、国风穿搭、国潮文创、沉浸式文旅等产品释放强烈需求认知层面，“东方主场”意识逐渐觉醒，正在开启时尚消费的供给侧改革。 五大趋势正在重塑行业底层逻辑。消费价值判断从单一价格维度，升级为价格、功能、品质与情绪满足的综合权衡，折扣零售与东方轻奢分别以高质价比、审美认同和长期使用价值回应消费者对“真实价值”的追求。消费动机由向外展示转向向内悦己，香氛、城市赛事等品类与场景通过承接情绪释放、自我关怀和身份认同，打开生活方式消费的新增长空间。AI 从后台工具升级为覆盖搜索、导购、试穿、内容、服务与决策全链路的体验基础设施。国货认知从“平替”转向“优选”，头部品牌以技术、审美、文化与全域运营完成从产品出海到体系化全球表达的跃迁。流量红利消退倒逼行业回归长期经营，竞争重心从短期曝光和单次转化，转向品质稳定、用户复购与品牌心智的长期沉淀。 进一步深入消费者行为可以发现，市场正在呈现“功能驱动”与“情绪驱动”双轨并行的消费逻辑。务实型人群以品质耐用为核心诉求，消费更偏向于满足实际拥有、状态恢复与确定性需求，品牌忠诚建立于质量稳定与性价比。体验型人群则以文化附加与审美偏好为主要驱动，消费更服务于自我取悦、体验过程与身份表达，品牌忠诚源于设计共鸣、品牌调性与价值观认同。两类人群在价值取向、渠道偏好、支出结构与品牌关系上清晰分野，要求企业在战略制定中更精准识别目标人群，并采取差异化的产品、渠道、内容与用户运营策略。 面对变革，中国时尚产业已从流量曝光进入系统化长效经营阶段。品牌的核心命题从“被看见”转向“被持续选择”，需围绕产品品质、技术应用、渠道体验、全球表达与用户资产五项能力，构建穿越周期的竞争力。理性与情绪并存、功能与审美并重的消费需求，要求品牌在理解不同人群深层需求的基础上，以长期主义沉淀品牌价值，在结构性变革中形成不可替代的长期竞争优势。 第一部分：新周期 – 宏观态势与结构调整 2025 年至 2026 年，中国时尚消费所处的宏观环境正在发生结构性重塑。居民收入稳步增长而消费支出相对审慎，温和的物价水平进一步强化了以真实价值为核心的理性消费取向。 消费需求的重心正由实物商品转向服务体验，仅通讯器材、服饰穿戴等兼具功能性与体验属性的商品品类保持较好增势。在整体谨慎分化的格局中，AI 智能消费与文旅体验消费分别从品质提升与情绪满足两端释放增量，共同构成市场扩容的核心动力。 与此同时，出口结构正从低价制造向技术与品牌输出转型，为本土时尚品牌的全球化拓展打开新的纵深空间。消费政策也从短期总量刺激转向中长期提质升级，为行业发展提供稳定的制度托底。这些宏观变量共同定义了当前时尚消费市场的运行基调与演化方向。 一、收入稳步增长、支出相对审慎，温和价格环境强化“理性消费” 二、服务类消费增速高于商品类消费，时尚消费从产品拥有走向场景体验 2024 年起，“人均消费支出增速”持续低于“人均收入增速”，大众消费仍保持谨慎态度。 真实需求的释放并未平均分配到所有消费领域，而是集中流向了“买体验”的服务类消费。 “居民人均可支配收入增速”远超 “居民消费价格指数（CPI）涨幅” ，居民实际购买力稳步提升，主要来自真实需求释放，非价格推升，价值感是关键。 社会消费商品和服务零售总额增速 2026 年 1-5 月，服务零售额同比增速 (5.4%) 高于商品零售额同比增速 (1.2%)， 两者差距扩大至 4.2 个百分点 ，消费重心加速向体验端偏移。 2023-2026Q1 人均可支配收入 VS 消费支出 具体服务类目增速 商品消费类目分化明显，整体增速放缓；其中商品零售类目中，增速最高的通讯器材类和服饰穿戴类本质上仍是“体验的载体”。 CPI 及核心 CPI 走势分析 消费价格增速保持低位，远低于收入增速 同比涨幅趋势 (%) 中国时尚消费发展报告 中国时尚消费发展报告 体验消费： 文旅与演出需求持续释放 数据来源：国家统计局、商务部数据、文化和旅游部数据 三、科技赋能与体验升级成为消费市场增长双引擎 在整体消费谨慎分化的背景下，增长动力集中于两大方向：科技消费提升生活品质，体验消费满足情绪价值。 四、外贸规模稳量提质，品牌出海支撑环境持续优化 外贸出口基本盘：规模九连增，增速再提速。 科技消费： AI 与智能终端加速渗透 出口商品结构持续优化：从“低价制造”到“技术 + 品牌”；全面转向技术、绿色、智能、品牌化。 中国时尚消费发展报告 主要出口目的地（2025年，同比增速） 出口总值前三位：美国：3.01万亿I越南：1.42万亿I日本：1.13万亿 出口同比增速前三位：越南：+23.1 %I泰国：+21.0 %I印度：+13.4 % 中国品牌出海 ●中国出海头部品牌涵盖各主流品类●消费电子、家电、智能设备等已在欧美主流市场建立品牌认知●汽车、线上时尚等新兴品类在东南亚、拉美等新兴市场快速突破●自主品牌出口增长 12.9%，高技术产品出口增长 13.2% 2026 年政策延续以旧换新的总体方向，在延续汽车、家电、数码三大品类补贴框架的基础上，重心从扩品类、提额度转向聚焦刚需、严控能效、平滑节奏 ;标志着政策从规模驱动进入精准效能与绿色导向。 国家提振消费政策从短期刺激总量扩容，走向中长期引领升级转型，将成为中国消费的“政策保障”和“弹性动能” 第二部分：新解码 - 五大趋势推动时尚消费迭代 在宏观结构性调整的基底之上，2025 年至 2026 年，中国时尚消费市场涌现出五大关键趋势，从消费者行为、技术变革、国货升级与商业转型四个维度同步推进行业迭代。 消费者对价值的判断已从单一价格维度，升级为价格、功能、品质与情绪满足综合权衡的理性体系。 消费动机从“向外展示”加速转向“向内悦己”，商品与场景成为疏解压力、完成自我表达的情绪载体。 国货认知从“平价平替”转向“综合优选”，头部品牌以技术、审美、文化与全域运营能力，完成从产品出海到体系化全球表达的跃迁。 人工智能不再只是企业后台的提效工具，而是渗透至搜索、导购、试穿、内容、服务与决策全链路，升级为消费体验基础设施。 流量红利见顶倒逼行业回归长期经营，竞争重心从短期曝光转向品质稳定性、会员复购与品牌心智等长效资产的持续沉淀。 五大趋势彼此交织、相互强化，共同构成当下时尚消费迭代的核心驱动力。 趋势一：价值重估 - 不是简单分化，而是重新定义“价值” 在预算更审慎的背景下，消费者并未简单转向低价，而是在价格、品质、功能与自我表达之间重新权衡。 消费正从符号性、炫耀性表达，转向更强调真实价值、长期使用感和个体适配度的理性选择。 荟品仓：从传统品牌折扣，走向“鞋服优选集合店” 过去一年，你在个人消费中最关注以下哪些因素？ 荟品仓跳出传统“低价尾货”模式 ，以“超级买手”的身份，向消费者提供高质商品（品牌正品和定制商品），合理价格和可信体验，重新定义折扣零售价值，成为消费从符号炫耀转向真实价值的典型代表。 消费者看似务实，但值不值的标准不仅仅是价格 (73%) ，同时还在意功能 (57%) 和品质 (54%