快手《老铁饭局·冬至盛唐宴》招商通案
市场洞察 市场层面：美食“疗愈力”市场潜力巨大 调查显示：疗愈经济逐年发展，88.2%年轻人有压力，超6成靠消费解压，近3成月支出花在兴趣上，情绪价值成消费“硬通货”。随冬季气温下降，“暖消费”逐步提升。 暖身场景 暖心场景 暖胃场景 l冰上运动人次2.92亿，消费规模突破1875亿元，文旅需求旺盛 l冬季功能外套市场有望达3000亿元，l保暖类产品消费需求激增 l餐饮市场规模预计将突破6万亿元，l热饮品类，线上线下销量同步走高 市场解读：冬日美食作为“暖消费”核心载体，兼具情绪疗愈与日常刚需属性，赛道容量大、用户付费意愿强，是品牌冬季营销的必争之地。 市场洞察 用户层面：冬至“仪式感”必不可缺 古代冬至 现代冬至 冬至是24节气中最早被测定和记录的节气之一自古就有“冬至大如年”说法 每年冬至相关话题总能占据各平台热搜榜单，快手站内，相关话题播放量已有多条突破10亿次 #冬至吃饺子8亿次播放#冬至要吃饺子哦1.3亿次播放 情绪解读：用户对过冬至仪式感需求越来越强，这并非简单节日回归，而是以美食为切口打开的品牌和用户的情感互动。 项目背景 美食是快手老铁情感纽带热衷度持续攀升 快手作为新线市场核心流量平台，美食赛道已形成成熟生态 细分场景全覆盖 用户规模可观 涵盖三农分享、美食吃播、探店测评、宝宝辅食、职场便当等多元内容，精准匹配不同人群美食需求，适配食品、餐饮、家电、生鲜等多品类品牌； 2024年快手美食相关活跃用户达1.2亿，且新人创作者（粉丝量＜5万）数量显著增长，内容供给持续丰富； 根植快手美食领域庞大用户群，老铁饭局IP飞速成长，老铁饭局旨在以美食和节点为突破口，通过不同地域、民俗、人文的有机结合内容，打造快手美食有认知度的长久IP，链接用户情感。 IP历史战绩 老铁饭局丨通过最具烟火气的家常内容与温馨场景深度链接用户 2025年暑期，快手美食策划「美食x明星」跨圈联动活动，邀请明星「李晨」与美食达人「野哥、诺爸、陈一娜、达子」直播，通过直播连麦形式，带领大家领略不同城市美食，同时深度捆绑演员李晨国民度影响力，与吃播达人的市井烟火气，打造全网影响力Top大事件。 项目核心内容规划 美食达人深度参与助力活动全域破圈 项目数据回顾 活动核心亮点 l集结不同类型美食达人，打造老铁饭局大狂欢 3场内容直播 展现不同美食特色 1000万+ l活动站内外传播，热度引爆，狂揽多个站内外热搜 直播单场累计观播人次 线下老铁饭局大狂欢，女巫毒药等系列小游戏，互动拉满 10+ 站内外热榜 IP用户分析 人群规模及位置分布 人群性别与年龄分布 用户消费洞察 场景植入自然精准聚焦年轻群体用户接受度高消费意愿强 人群基础优质粘性与规模兼具 人群规模庞大，兼具高粘性，复购与互动潜力大 围绕城市地标、历史遗迹、美食文化、建筑风格等用户高频接触的兴趣场景进行内容或产品植入，场景设计高度贴合年轻用户审美与需求，易引发情感共鸣，可有效加深品牌好感度，提升消费转化率。 20-40岁用户占比高消费需求旺盛，涵盖消费类别较为广泛 主力来自一线/新一线城市，高教育背景加持，收入稳定且消费能力强 IP运营策略 打造“美食+文化+艺人/达人”老铁饭局IP升级版 破题冬至营销同质化竞争 项目目标：将短期关注转化为长期用户情感连接，发挥可持续长线节目IP的动能优势 冬至盛唐宴-内容概览 老铁饭局丨国宴大厨发起，明星&达人盛唐冬至双组宴，同老铁话团圆，助力品牌温度传递! 采购+宴席衔接式直播，老铁饭局流量拉满，全程高能！ 老铁饭局·冬至盛唐宴·饭局场 沉浸式盛唐氛围 老铁饭局·采购预热篇 活动亮点 沉浸开局，品国宴级复刻，一秒梦回盛唐团圆！ 直播内容规划单场60min左右 赴宴来，达人采购过程大揭秘 嘉宾古装穿越，一秒入戏，内容鲜活有趣，自带综艺质感 包罗万象，美食x文化x情感三线并行，盛唐宴“有点东西”! 节目概况 12.21【冬至日】 直播时间： 1位美食影响力发起人+ 1位明星达人+3位美食头部达人 人员构成： 活动IP：#老铁饭局·冬至盛唐宴Slogan：冬至祈暖夜，老铁共团圆主话题：#老铁饭局冬日篇#冬至盛唐宴 饭局直播场90min左右【官方/达人直播】菜品采购场60-90min【达人提前自播】 直播时长： 由国宴大厨夏叔发起，号召明星朋友与美食达人穿越到盛唐冬至，嘉宾分为「下厨组」和「外卖组」，两组嘉宾以食会友，与线上老铁一起共享冬至团圆饭局，并借用家乡特色菜和冬至情绪共鸣，引发用户探讨与参与。 预估效果：总曝光10亿+；话题6亿+ @快手美食/@快手生活 直播账号： 头部达人定向邀稿、主话+分话内容多维铺设、H5互动奖励机制等 视频场域： 项目亮点 传播规划 冬 至 盛 唐 宴 2025快手《老铁饭局·冬日篇》 传播策略 传播策略借民俗讲文化，以话题传内容，用美食承情感 冬至盛唐宴把老铁们的热情由线上传到线下，再由线下反哺线上，拉近用户距离，传播冬日温度，打造平台现象IP 设宴造势老铁饭局冬日篇--冬至盛唐宴召集令 赴宴引流老铁饭局冬日篇--冬至盛唐宴有客来 ①官方发布活动官宣预热视频1条，明星+达人纷纷表示要来参加盛唐宴，为直播预热造势。②视频侧内容持续发力，以冬至滋补美食、冬季健康饭、冬至漂亮饭、美食黑红榜测评、冬至吃饭好去处等多维内容输出发散，辅助冬至盛唐宴话题热度。 ①快手官方发布活动海报，以古代张榜形式召集老铁晒出冬至美食、民俗、文化；上线活动专区，进行投稿流量/现金激励、快手老铁饭局周边等；②@夏叔厨房最先响应，发视频表述要做《冬至盛唐宴》，邀大家共同穿越；③预埋邀稿达人跟进发布冬至美食教学/分享等内容视频；从短视频侧丰富IP内容，打造话题基础。 宴时热议老铁饭局冬日篇--冬至盛唐宴上菜了 宴会余韵老铁饭局冬日篇--冬至盛唐宴真走心 全平台口碑上宣，从社会话题热议、品牌变现助力等多维角度解说IP成长如：《老铁饭局冬至盛唐宴：暖胃更暖心》、《老铁饭局冬至盛唐宴快手玩转暖冬美食经济》等 ①达人采购时在个人账号直播，预埋给艺人做饭，儿时最喜欢某艺人某角色等话题，外围跟进二创传播，为当日直播引流。②节目中预埋/引导艺人说出穿越回古代最放不下什么食物、近期最爱美食、冬至原计划和谁过之类的话题；外围传播卡断、二创，以#盛唐宴集体穿越等娱乐角度发散内容，为直播增加热度，扩大影响力。 嘉宾阵容-饭局发起人 老铁饭局·盛唐冬至宴发起人 #国宴大厨要开冬至盛唐宴啦 夏叔厨房(北京)（拟邀）盛唐宴发起人： 1157.9W 国宴大厨北京烹饪协会副秘书长第六届世界中餐烹饪大赛特金奖获得者 嘉宾阵容-明星阵容 明星饭局侠客强势结盟 嘉宾阵容-达人阵容 各路饕客闻风而动(3位)(拟邀) 达子爱美食(山东) 北京胖姐姐(山东) 粉丝量：383.5W热爱美食的碳水王 粉 丝量：2 0 6 9.7W吃遍江湖的美女饕客 粉丝量：1168.2W豪爽干饭女王 *以上均为规划示意，具体以实际执行为准 采购预热直播-环节阐述 上午场：采购预热篇（60-90mins达人自播） 采购前置，挖宝攒爆料，晚局开动直播更炸场 赴宴来，达人采购过程大揭秘 达人用自己的账号直播买菜备菜过程，根据下午/晚上的食材准备进行买菜，过程中穿插西安本地特殊食材/小吃/文化习俗等讲解，并预埋下午将会和谁一起吃饭等话题，为饭局做预热。 #西安菜场偶遇夏叔#陈一娜西安菜场...... 冬至盛唐宴饭局直播-环节阐述 Part1破冰开场「10mins」 盛唐祈愿舞-《霓裳羽衣曲》开场引入，夏叔以“宴主”身份宣布冬日盛唐宴开场。 [环节内容]明星好友嘉宾古装扮相以“长安饕餮客”身份出场，夏叔牵出冬至团圆习俗，点出老铁饭局主题内容——集体穿越回盛唐，复刻冬至美食宴，一人一道菜组成冬至团圆饭桌，开启一场味承盛唐、情聚冬至的盛唐团圆宴。[话题预设]#国宴大厨复刻盛唐冬至宴#重回盛唐冬至日...... 冬至盛唐宴饭局直播-环节阐述 Part2冬至美食大作战·古今食肆「45mins」 任务发布 外卖组 下厨组 【下厨组】VS【外卖组】分头准备宴会美食 由其他明星/达人组成,任务是每人点一道代表自己家乡的冬至美食外卖，并分享一个与菜品相关的“冬至故事”。 由国宴大厨夏叔领衔，带领部分明星/达人利用节目组已精心准备的盛唐特色食材，复刻两道国宴级的盛唐冬至名菜 宴席目标 两队通力合作，共同凑齐一桌包含(硬菜/汤羹/面点/酒饮)的盛唐冬至团圆宴。 l国宴大厨夏叔复刻盛唐冬至人气菜品“二十四气馄饨”和“红羊枝杖”，一手唤醒千年盛唐烟火！l同组明星/达人“帮厨”上线，一边是技艺精湛稳控全场，一边是状况频出，反差感拉满！l综艺游戏-“盛唐厨王小考”穿插，知识点与笑料同在！ l外卖组队长组织外卖组成员通过手机APP点选家乡冬至美食，并制作宴席饮品。 l等单过程中开启冬至故事会：我的童年冬至/回到唐朝我要吃什么等，八卦爆料频出！ 冬至盛唐宴饭局直播-环节阐述 Part3美食登场老铁共品「30mins」 所有菜上座，达人x艺人围坐一桌，开启美食分享。 弹幕互动线上线下情感升温 美味不断互动不停 美食背后的故事 l达人分享用户发来的冬至记忆和祝福l明星/达人可以针对弹幕问题进行回答，如“你的家乡冬至必吃什么？”等l被选中的老铁可以获得由品牌送出的冬至好礼一份。 l【下厨组】 l【用餐时刻】 分享复刻盛唐美食的心得与趣事。过程中，相互试吃，点评“最惊艳菜”、“最黑暗料理”（趣味投票）。 解锁互动综艺游戏【飞花令·冬至美食版】，吃的是美味，享的是双倍快乐！ l【外卖组】 每人分享自己的家乡菜和背后的“冬至故事”。 冬至盛唐宴饭局直播-环节阐述 Part4盛唐冬至宴happy ending「15mins」 祈愿仪式·共诉祝福 举杯合影 品牌合作·植入示意 综合服务平台合作示意 老铁饭局冬日篇：盛唐宴骑手何在！ 植入环节 点外卖环节：过程中可植入外卖页面、骑手工装、送餐箱等品牌露出及使用部分，通过高贴合度使用场景，强化品牌信息、最大化助力品牌曝光。 品牌合作·植入示意 快消类目合作示意 老铁饭局冬日篇：盛唐宴会佳酿！ 植入环节 嘉宾吃饭中间，彼此倒品牌饮品，实现品牌露出，加深大众记忆，加大品牌露出，深植潜在用户。 品牌合作·植入示意 调味品 3C数码/厨具 老铁饭局冬日篇：盛唐call你搭个“膳” 老铁饭局冬日篇：盛唐更有味！ 诚招盟友 诚招盟友 老铁饭局 价值共创携手同行