路野-快手备货方案《老铁追赛季》

核心观点
快手以地域性足球赛事（如苏超、村超等）为切入点，结合体育大年流量与平台体育基因，打造「超级第二现场」整合营销方案，实现观赛、汽车体验与文旅联动的三场景融合，提升用户停留时长与品牌记忆深度。

关键数据

• 世界杯覆盖全球50亿曝光，中国球迷热情高涨；快手平台体育用户超2000万，日均点赞超2000万。
• 全国省级城市足球联赛涉及20个省份，赛时约6个月。

方案结构

1. 「老铁追赛季」串联：以地域级足球联赛为核心，打造线上线下联动的「超级第二现场」，包含观赛、汽车体验、文旅市集三大板块。
2. 五大亮点：
   • 政府与文旅局双背书，提升品牌公信力。
   • 超级第二现场+超级市集，融合足球、文旅、汽车场景。
   • 看球、玩车、逛市集、打卡裂变传播。
   • 赛事流量+城市文旅打卡+汽车沉浸体验，用户停留更长。
   • 明星与达人矩阵引爆，覆盖政企与C端用户。
3. 活动流程：
   • Day1：政府/经销商/媒体站台启动，做声量与背书；达人直播热度拉满。
   • Day2：C端大众参与，体验互动、直播种草、留资转化。
4. 地域落地：赛事主场周边广场/商圈联动文旅，搭建「超级第二现场」，包含：
   • 文旅站台+官方直播（Day1）；
   • 一日店长+达人直播引流（Day2）。
5. 流量加持：
   • 站内玩法+话题矩阵（如#超级足球第二现场、#开什么车看苏超）；
   • 一日店长强化留资，超级足球论坛强化转化。

品牌权益

• 定制影片+平台资源曝光；线下品牌花式植入；主题直播多种合作方式；嘉宾深度体验；站外宣推资源。

研究结论
通过体育赛事与地域文旅深度结合，快手「超级第二现场」实现流量、体验与转化的闭环，为品牌带来高效率的声量、渠道与用户沉淀。