快手2026甄品计划备货方案「快出发去边境」【快手营销】

项目背景 在全民创作与文旅深度融合的新时代背景下，年轻人对旅行体验的追求正从“打卡式观光”向“沉浸式感受”跃迁。 依托边境地区发展乡村旅游大趋势，此次快手将深入探索祖国边陲，带领平台亿万用户一起沉浸式探寻这神秘而意义深远的国境线，领略2.2万公里边境线的壮美风光，感受守护山河的壮阔使命，深挖边境村落鲜为人知的文化宝藏。联动地方文旅局，结合边境地区民族文化、生态资源等打 造多元特色跨境文旅IP，同时，也将关注边境地区的生态保挖掘边境乡村新亮点共探快手文旅新路线 护、经济发展等社会问题，传递正能量，为边境地区的建设贡献一份力量。 联手地方文旅局，打造快手跨境文旅IP打造联动地方文旅局的跨境文旅IP，借由14大邻国接壤区域独有的人文自然风光，为用户呈上独特 的旅行体验。不再是传统的打卡拍照式旅游，而是围绕在地文化与热点事件，进行一次深度的文化探访之旅，解锁 全新模式的边境旅行。寻访独特的自然风光、丰厚的历史底蕴和跨文化美食，沿着边境线解锁跨境游的万千风情。通过每条线路不同的文化属性和民族风情，展现不为人知的边境民俗生活日常和民俗故事。 项目背景 14条边境线“国门打卡”14大邻国自然风光与人文历史精选边境路线，“国门打卡”激发民族自豪感。 地方文旅局/媒体背书助力IP破圈，放大内容影响力。 项目主题 快」是态度，更是能力快手的“快”，让边境不再遥远。用短视频的“即时速度”解构边境的“遥远刻度”，让每个清晨刷手机的瞬间，都成为一场“说走就走”的数字远征。 快出发，去边境！ 「出发」不是位移，而是共情快手的“真实力量”，重新定义出发的意义。无需专业设备，打开快手就能看到边境河山；不必跨越山海，通过视频与在地生活文化产生灵魂共鸣，“出发”的本质已升维为“破次元的在场”。「去边境」不是终点，而是起点 备选主题1：行走国境线备选主题2:踏线者说 快手的“参与式生态”，让守护具象可感。这里的“去”是双向奔赴，2.2万公里国境线，因亿万老铁的互动正在生长出新维度，每一句弹幕都是文化桥梁，每一次打赏都在浇筑数字界碑。 项目设定 短视频探界，引发全民分享 「分享社交」 「野性美学」 「边境打卡」 地，用镜头记录下每个独特瞬间。 引导观众关注边境文化与生活，从而自发进行分享传播。 项目亮点 独立化的单元主题：更精准的共振 延伸多元化圈层交互空间 《丈量山河壮美，收藏人间烟火》用千万次滑动解锁山河经纬，让亿万种生活沸腾在快手人间 内容规划 1条边境线+1个故事+1波分享 精品内容引发快手用户自主分享依托快手平台的社交属性与用户生态，利用强大且完善的快手传播矩阵，提升此系列视频传播声量与影响力，形成一波用户自主分享。 以走访形式讲述极致的凡人故事每期将聚焦一个偏离人群到不可思议的“世外”人家，了解他在这里居住的理由、生活状态,以及背后的人生故事，展现边境生活的温度与深度，引发用户情感共鸣。 每期选取一条具有地理标志性或文化象征意 义 的 边 境 线 （ 如 界 河 、 界 碑 、 口 岸等），通过短视频的形式，展现其自然风貌、历史背景与人文价值，打造“地理符号+情感记忆”的双重认知。 将国境线分为不同的类别，每次一个主题的边境之旅，不再是传统的打卡拍照式旅游，而是围绕在地文化与热点事件，进行一次深度的文化探访之旅，解锁全新模式的边境旅行。内容示例 「呼吁环保类」 「谈资热点类」 「民族文化类」 「国家荣誉类」 山》‣跟随可可西里巡山人一同深入走进这片神圣的地域，与自然共融同生。‣走访部落中的最后一个萨 ‣塔吉克人出生就有了职业的身份，中国最边缘的护边员，他们 ‣借由年度大爆电视剧《边水往事》的热度，抵达拍 摄取景地，开启一段西南边境线的真实旅程。探寻独龙族纹面女，感受西南边境的独特文化。 满，记录和展示神秘的边疆民族文化，保护非物质文化遗产。 一生都为国效力。打卡中国最西端的陆路口岸-红其拉普；中国最西边的咖啡店等。 BORDER 《边水新事》 概念核心：以热剧带热点，以民族展文化 借由年度大爆电视剧《边水往事》的热度，抵达拍摄取景地，开启一段西南边境线的真实旅程。深入到独龙江，这里是我国最后一个通公路的少数民族地区，由于长时 间的与世隔绝，这里的人们至今保持着原始生活方式。探寻独龙族纹面女，感受西南边境的独特文化。‣预埋话题词：#再回达班#纹面奶奶才是最潮的 西双版纳—独龙江：这是一段属于诗与远方的西南边境之旅。 打卡热门剧《边水往事》取景地，起底边水趣事。 走进独龙江，找寻独龙族一位纹面女，探寻独龙纹面的独特历史，了解其民族 文化和生活。 BORDER《重生之我在可可西里巡山》 概念核心：环保与人文的交织 从可可西里这个地球的“第三极”到额济纳这片古老的胡杨林，见证大自然的神奇力量和人类活动对环境的影响。深度参与“巡山”，展现巡山员的奉献精神和对自然的热爱，从而强调人与自然和谐共生的重要性，探索可持续发展之路。‣预埋话题词：#偶遇网红狼#我在可可西里捡垃圾 青海湖—可可西里自然保护区核心区—昆仑山脉-额济纳旗：一段横跨青 藏高原和内蒙古沙漠的壮丽旅程。 巡山队员日常：体验巡山队员的日常生活，参与巡逻、监测野生动物、清理垃 圾等活动。文化体验：与当地牧民交流，了解他们的生活方式和对自然的理解。 《最后一个萨满》 THREE 借由年记录和展示少数民族的传统文化，保护非物质文化遗产。深入与概念核心：探寻神秘的民族文化 动物相依相伴的民族，探讨人与动物之间的深厚情感，以及传统狩猎、民俗仪式活动方式与现代生活方式的碰撞。‣预埋话题词：#中国的最后一个萨满#雪地中的疯狂动物城 大兴安岭—额尔古纳河—根河市：深入大兴安岭腹地，探访鄂温克族、 鄂伦春族等少数民族聚居区。 萨满文化体验：参与萨满祭祀仪式，感受萨满文化的独特魅力。 自然生态体验：参与驯鹿、训鹰活动，体验人与动物和谐共生的生活方式。 BORDER《一脚踏四国de塔县》FOUR 概念核心：守卫边疆的英雄 中国唯一的一个“土生土长”的白种人——塔吉克人出生就有了职业的身份。深入走访到塔吉克自治县，展现当地村民无私奉献精神和对祖国的忠诚。突出各民族团结互助的美德，突出家国荣誉。‣预埋话题词：#出生即有工作#一脚踏四国 帕米尔高原—红其拉普口岸—喀什：从帕米尔高原出发，沿途欣赏壮丽 的雪山和草原风光，最终抵达红其拉普口岸。 塔吉克村落：拜访塔吉克族村落，体验他们的生活方式和文化习俗。史文化古迹：打卡盘龙古道，喀什古城等历史文化古迹，了解边疆地区的悠久 历史。 视频花式植入 品牌权益高度定制视频中花式植入 站内运营资源强力助推 聚合节点流量&平台资源品牌元素高频露出 站外宣推资源助力热度 媒体矩阵联合传播助力活动全平台扩圈 地方/行业媒体发布 项目价值包装升级 案例二次包装报奖行业媒体深度解读 期待合作