24-25赛季 快手NBA招商方案

天生热爱天生热爱 火力全开火力全开 24-25赛季快手NBA招商方案 商业化品牌招商中心出品Mar.2025 PART ONE 体育无「小年」2025启新篇 2024-2025体育营销宏观环境观察 目录CONTENTS 从观赛到参与从赛场到全民快手体育内容生态与NBA营销价值解读PART TWO 上快手看好玩有趣的PART THREE 24-25赛季快手NBA营销规划 体育无「小年」2025启新篇 2024-2025体育营销宏观环境观察 2024-2025体育营销宏观环境观察 国家利好政策驱动体育产业规模稳步增长 产业上行：体育产业呈现持续增长态势，产业总规模稳步增长 政策利好：围绕丰富体育消费场景出台一系列支持政策 •《2025-2031年中国体育行业深度研究与未来发展趋势报告》显示，2024年全国体育产业总规模（总产出）达到了31175亿元，年同比增长13.9%。•国务院《全民健身计划（2021-2025年）》，明确提出到2025年，全民健身公共服务体系将更加完善，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。 国家体育总局2023年7月 国家发改委2023年7月 印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》：加大优质体育产品和服务供给，丰富体育消费场景，夯实体育消费基础 印发《关于恢复和扩大消费的措施》：鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育 国务院2024年3月 《政府工作报告》指出：•扩大内需方面：实施健康消费促 进政策，积极培育体育赛事等新的消费增长点。•保障和改善民生方面：加大体育改革力度。做好2024年奥运会、残奥会备战参赛工作 2024-2025体育营销宏观环境观察 体育内容消费呈现多元趋势“黑科技”加码催生观赛新体验 数字赋能：体育与科技深度融合数字化催生观赛新体验 消费多元：体育内容消费呈现多元化趋势 内容消费人群多元 点播回放成为最主流的内容消费形式 2024-2025体育营销宏观环境观察 体育内容商业价值认可度提升品牌营销投入显著增长 职业赛事热度飙升 体育赛事品牌营销投入增长 NBA、CBA、中超、英超等职业赛事观众规模增长 巴黎奥运会 参与各类赞助合作的中国企业数量达400多家较东京奥运会大幅增长 22-23赛季用户数增长116%大小屏、直/点播观看人次24.6亿 杭州亚运会 赞助企业共176家总赞助金额共计44.178亿元，占到市场开发总收入的83.1%赞助商数量和金额创历史新高 2.2亿中国球迷观看英超联赛23-24赛季观众人数增长373%观众人数增幅世界第一 2024-2025体育营销宏观环境观察 NBA中国赛定档2025时隔六年重启回归带动NBA赛事话题热度再升温 2024年12月6日，NBA官方在澳门宣布，从2025年开始将NBA中国赛引入澳门。 2025NBA中国赛时隔2192天再重逢 从赛场到全民从观赛到参与 快手体育内容生态与NBA营销价值解读 快手体育内容生态 左手版权右手大众五载深耕版权赛事与群众体育两开花 从赛场到全民：赛场之外快手着力构建更具人间烟火气的「体育新主场」 快手体育内容生态 从观赛到参与：快手在大型赛事运营中推动产品创新与玩法迭代提升用户参与感 快手携手众多品牌延展体育赛事价值盘活体育大生意 连续三年拥抱NBA热爱不减热力在线 快手：NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴、NBA官方短视频平台和NBA视频内容创作社区 快手NBA营销价值 快手好玩有趣的NBA汇聚海量球迷及兴趣用户 众多品牌在快手探索NBA营销价值 上快手看好玩有趣的NBA 24-25赛季快手NBA营销规划 校赛：校BA3V3篮球赛事 版权内容 内容二创：放眼赛场之外版权赛事画面+个人素材创作创意植入品牌基因激活用户参与热情 篮王挑战赛 配音开放麦 核心赛点预测/加油助威 创意大编剧 模仿经典动作，以“赛事素材+真人出镜”形式呈现 选择二创素材创意配音展现全新赛事精彩 混剪有故事性的全新内容搞笑、励志等呈现新故事 围绕核心比赛节点，拍摄相关视频助力，内容可情感向、趣味向 球星星播客&中国行：邀请NBA球星在站内开启独家直播贯穿全赛季20+场球星直播满足球迷期待 懂球么老铁：有奖竞猜答题大V、球员同场答题竞技 答题模式 村赛：快手村BA集结优秀球队+厂牌外援，打造趣味特色村BA篮球赛 明星赛：《打球嘛朋友》快手联合NBA中国打造的全网首档趣味篮球竞技真人秀 媒介资源：创新产品 NBA专属创新产品样式加码观赛氛围拉满伴随用户全路径提升互动点击意愿 媒介资源：创新互动 NBA专属互动挑战扩大用户参与规模带动UGC裂变 老铁招募令PK挑战 魔法表情×互动游戏 针对站内热点争议话题发起挑战，邀约创作者加入PK阵营、发布视频，同时号召粉丝为所在阵营投票，PK获胜方将瓜分额外奖池 支持定制魔法表情小游戏，趣味游戏玩法提升用户参与兴趣个性化植入强化品牌用户心智，快速实现品牌曝光。 重磅运营资源加持保障赛事流量热度全赛程不减退 24-25赛季快手NBA营销规划 天生热爱天生热爱 火力全开火力全开 24-25赛季快手NBA招商方案 商业化品牌招商中心出品Mar.2025