快手正着力构建更具人间烟火气的「体育新主场」,通过多维度合作与内容创新,深化与NBA的联动,吸引年轻用户并提升用户互动。
核心观点与关键数据:
- 快手作为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴、官方短视频平台及视频内容创作社区,在2021-2025赛季期间积累了约1.37亿日活NBA内容用户,其中男性用户占比超90%,Z世代都市蓝领占比最高,华东地区用户占比TOP 1,辽宁>广东>山东>河北>四川。
- 用户互动创新高,高线城市用户TGI高于大盘,高活跃新线用户占比突出。2021-2024赛季期间,快手NBA内容互动量达数百亿级别。
街头热爱全民赛场:
- 快手推动「潮流时尚」的街头篮球革命,通过NBA 3X赛事(2025年3月-9月)撬动年轻流量池,覆盖30+场馆、20+城市,举办2,500+场比赛,吸引97万+线下人次、4.5亿+直播观看量及10亿+线上曝光,5名NBA球星现场出席,并与漫威IP合作。
- 2025赛季快手为独家社交媒体合作伙伴,并联合NBA BIKE作为市场合作伙伴及场地支持。
2026赛季版图与赛制亮点:
- 2026赛季,NBA 3X校园赛将覆盖750+参赛球队、16+办赛高校,线下人次达100K+N,并设20+NBA HOOP PARK及8站区域赛、1站全国总决赛。
- 常规场馆赛为期5个月,男子公开组采用积分排名赛+抢位赛,女子组为积分排名赛+抢位赛,赛制结合小组循环赛与单败淘汰赛,引入「进球连发·打爆制」等创新规则。
- 区域赛升级,覆盖8座城市,参赛球员1500+,强化互动性与传播力。
- 常规赛合作权益灵活,提供定制化解决方案,包括更多合作形式与定制化赛事(如2025年赛季的定制赛合作)。
合作展望:
快手持续扩大合作版图,期待与更多品牌携手,共同打造体育内容生态。