2026NBA全明星观赛团招商方案
NBA全明星观赛团招商方案 快手商业化营销业务部出品 热爱不减热力在线2021-2025赛季 快手：NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴、NBA官方短视频平台和NBA视频内容创作社区 快手好玩有趣的NBA汇聚海量球迷及兴趣用户 因热爱汇聚 因热爱表达 NBA全明星赛一一篮球世界的“春晚盛典 当世界体育巅峰舞台首次全情拥抱中国春节 不止于比赛 而是现象级盛会 2026年首次节点交汇 数据背后的“全球客厅' NBA全明星周末，是NBA每个赛季中期举办的年度荣誉盛宴与全球狂欢节。汇集了由全世界球迷投票选出的最顶尖球暴+在三天内通过一系列赛事，呈现篮球运动至高水平的竞技、娱乐与表演艺术。 这场全球“篮球春晚”，2026将首次与中国农历新年（春节）重叠，一个前所未有的叙事舞台与营销契机就此诞生。我们不仅是旁观者，更是以中国视角，深度参与并重构这盛事的内容创作者。 覆盖全球200多个国家与地区，是仅次于NBA总决赛的全球第二大篮球收视事件。赛事期间相关话题常年垄断全球社交媒体趋势榜，是品牌触及年轻、潮流消费群体的黄金窗口。 NBA全明星正赛地点：加州英格尔伍德的Intuit Dome 2025全明星在NBA官方社媒平台的浏览量 2026全新赛制美国队VS世界队 明星秀场话题高点NBA全明星赛 传奇经典 场场精彩 神仙打架的话题制造机 中国明星的流量牵引力 2023年全明星正赛聚集NBA联盟“最受欢迎+最强”球员詹姆斯队 vs 字母哥队比赛12个话题冲进热搜前203个微博第 2016 年全明星赛科比宣布赛季结束后退役此季成为他的谢幕战全场球员主动为他喂球他最终砍下 10 分赛后与詹姆斯、库里等巨星拥抱致敬 此季上演众多经典场面既是篮球之神乔丹出战的最后一届全明星赛也是中国球员姚明的全明星首秀 ALL*STAR 2026NBA 全明星观赛团 助力全民共享赛事狂欢 利用直播特性和综艺节目的悬念感和可看性，弘扬体育精神，传播新春文化，将体育、文旅、民俗相互碰撞达成多层面的传播效果，带快手用户进行全面狂欢 三重复合价值引爆晏一一体育×文化×娱乐的破界融合 以NBA全明星为催化剂，让体育的专业性、文化的厚度与娱乐的传播力发生化学反应 文化 植入东方节庆母体的情感共鸣点 巧借中国农历新年，在洛杉矶的篮球盛宴中融入守岁、祈福、团圆等文化仪式，将品牌与“家国情怀”“迎新纳福”的积极情感深度绑定，完成有温度底蕴的文化自信表达 娱乐 体育 占领全球顶流竞技场的专业制高点 注入多元明星基因的流量扩散力 集结跨领域明星与达人，通过精心设计的任务与互动，激发明星之间的意外化学反应。既保障内容的可看性与趣味性，同时撬动庞大粉丝圈层，实现从体育垂直领域向泛娱乐大众市场的穿透式引流。 直击 NBA全明星周末，不仅是观赛，更是深度参与和内容共创。通过切入这项顶级体育IP的核心，为品牌奠定全球性、高规格专业化的价值基石。 文化的情感内核 品牌 专业背书+情感认同+破圈流量 跨界顶流天团：一次覆盖亿万级粉丝的破圈集结 当喜剧基因、篮球血统、娱乐星光与功夫哲学在洛杉矶相遇 内容保障 全面覆盖以篮球垂直圈层为圆心通过喜剧、娱乐、功夫等多重触点实现向全民兴趣网络的辐射性覆盖 确保每一环节内容对战、街头、致敬还是观赛具备专业深度、大众笑点、破圈话题与情感共鸣的多维层次 注：具体执行方案以实际沟通确认为准 从中国主场到世界舞台三层递进式传播狂潮 预热期 构建东方主场势能点燃全球奔赴的引信 在全明星启幕前，先在中国主场完成情感与注意力的双重集结 STEP3.悬念倒计时海报公布 STEP2.篮球情怀回顾卡段发布 场域营造：塑造“即将有大事发生”的东方主场氛围，为洛杉矶的爆发积蓄势能。 STEP1.全面互动主战场上线 情感蓄水：通过情怀与悬念，将用户情绪从“好奇”提升至“强烈期待”的阈值。 认知铺设：完成核心受众对项目“NBAX中国年”核心概念的基础认知 提前7日全网陆续公布 重燃经典高光时刻 再度掀起篮球热潮 营造神秘的初始悬念 预热期 STEP4-东北篮球全明星周末：从白山黑水，到洛杉矶星光 引爆期 六幕洛杉矶奇遇记：记录中国面孔的NBA全明星之旅 引爆期 话题看点示意：功夫狂想曲-东方武学对话西方体育 通背拳vs文班亚马，扇耳光挑战少林童子功 引爆期 话题看点示意：致敬传奇-凌晨4点的洛杉矶精神 引爆期 从现象级事件到长效品牌资产让热度转化为品牌遗产 项目有终点，但影响力与商业价值将持续衍生与增值 《NBA全明星观赛团》品牌合作指南量身定制独家特色 解锁组合更多产品玩法助力品牌声量最大化 针对站内热点争议话题发起挑战，邀约创作者加入PK阵营、发布视频，同时号召粉丝为所在阵营投票,PK获胜方将瓜分额外奖池。帮助品牌快速获得强曝光，通过深度互动加持，实现品牌营销破圈。 魔法表情：加深用户品牌印象 促进UGC作品的快速增长 品牌定制的快手魔表用户在拍摄时，可在热门面板下载使用，也可结合热门魔表面板、全民挑战等高曝光入口带动用户互动、加深品牌印象，实现品牌在快手上的原生进而更优解地完成品牌广告转化。 项目案例1.0 这是《冠军观赛团》1.0版本也是亚运会热点发源地 各路冠军明星、热门运动员现场观赛携手为亚运会运动员激情打Call 项目背景 2023年，快手成为杭州第19届亚运会持权转播商。此外，也与杭州亚组委达成合作，成为杭州第19届亚运会官方指定短视频分享平台，快手用自己的方式为用户提供独特的亚运观赛体验。 冠军观赛团热搜频出为老铁带来别样观赛体验 项目策略 邀请众冠军明星前往亚运会现场进行线下观赛互动，以“赛事咨询+自制内容+UGC内容+互动玩法”的内容矩阵造就了栏目IP下亚运热搜的发源现场。 从开幕式上#苏炳添李晨现身开幕式现场#到#张国伟在亚运场馆外摊煎饼#，再到#奥尼尔与姚明相聚亚运女篮现场#，一个接一个的全网热搜,让《冠军观赛团》变成了亚运的热点发源地，占据着社交平台的热搜榜单 项目案例2.0 巴黎奥运会《冠军观赛团》创新定制精细化赛事营销助力品牌生意增长 4期直播总vv 品牌定制页面 直击奥运现场立体化植入收获品牌好感度 3.7亿 4期直播总互动 274万+ 节目策略 热梗霸榜站内议题持续发酵 特别规划4期《冠军观赛团》奥运直播节目，邀请到“亚洲飞人”苏炳添、游泳世界冠军刘湘、真诚搞笑的明星王彦霖以及体育节目主持人刘语熙、极限户外运动博主铁豆组成观赛团前往巴黎，通过直播互动的形式，从第一视角解锁赛场上的精彩瞬间，与线上观众一起为中国健儿加油。从7月27日到8月3日，分别关注并解读了奥运会开幕式、游泳比赛、田径比赛，并在期间设置了直播互动日，由苏神陪伴千万观众直播畅聊。 线上长线阵地助推声量增长 热点站内外全网传播 定制专题页 头像、banner、活动介绍等体现品牌身份 头图、banner、tvc、底部鸣谢、账IN号关注等 线上直播间+卡段自然融入品牌 当NBA全明星遇见中国年跨界碰撞·新春上映 NBA全明星观赛团期待合作 快手商业化营销业务部出品
