FORVIL温莎森林天猫全明星传播方案

美 发 ⾏ 业 市 场 趋 势 解 析 趋 势 ⼀ ： 氪 ⾦ 护 发 成 为 趋 势 ， 市 场 潜 ⼒ 巨 ⼤ ；趋 势 ⼆ ： 洗 护 发 愈 发 精 细 化 ， 追 随 美 妆 步 伐 ；趋 势 三 ： 头 ⽪ 护 理 、 头 发 护 理 消 费 成 增 速 状 态 ； 头⽪健康意识的产⽣ 像护肤⼀样呵护头⽪肌肤 趋 势 四 ： 头 ⽪ 护 理 步 骤 ⽇ 趋 细 分 ， 其 中 护 肤 级 的 安 瓶 消 费 渗 透 率 递 增 ；趋 势 五 ： 洗 护 发 产 品 功 效 也 更 加 多 元 化 ， 其 中 头 ⽪ 清 洁 、 抗 ⽼ 、 抗 氧 化 也成 为 消 费 者 更 为 关 注 的 点 ； 趋 势 六 ： 成 分 党 的 护 发 科 技 明 显 ， 更 看 重 产 品 成 分 、 配 ⽅ ； 趋 势 七 ： ⽣ 活 节 奏 加 快 ， 护 发 也 要“争 分 夺 秒”趋 势 ⼋ ： 便 携 随 身 呼 声 渐 ⾼ ， 胶 囊 、 ⼦ 弹 杯 打 造“极 致”⼩ 巧 ｜ 美 发 市 场 趋 势 总 结 ｜ •美护发市场呈现⾼端化消费趋势，消费者对头⽪养护的投⼊加剧 •头⽪抗⽼及抗养护的护肤级需求得到关注•流⾏护肤成分不断深⼊洗护领域 ｜ 天 猫7⼤ 护 发 潮 流 趋 势 ｜ ｜ 回 到 品 牌 本 身 ｜ ｜ 核 ⼼ 爆 品 ｜ 1、⻥⼦酱⿊松露等8⼤护肤级成分——独家配⽅，⾼奢护发2、免蒸⿊科技，5s可速冲——⽆需等待，加班族和懒⼈必备3、⼦弹杯精致⼩包装——携带⽅便，即拆即⽤不污染4、天然护发，拒绝化学假滑——五⼤⽆添加，符合欧盟质量标准认证5、急救⽇护两⽤——随身急救必备，迅速拯救发丝 温 莎 森 林 致 ⼒ 打 造 兼 顾 功 效 及 ⽣ 活 仪 式 感 的 养 护 体 验 温莎森林以8⼤⾼奢护肤级成分以及5s瞬时护发⿊科技区隔竞品 复 古 艺 术 级 的 「 法 国 头 发 养 护 品 牌 」X演 艺 界 的 「 艺 术 ⽣ 活 美 学 爱 好 者 」 双 艺 合 璧跨 界 携 ⼿ 共 创 ⼤ 牌 头 发 奢 养 护 理 新 热 潮 ｜ 温 莎 森 林X井 柏 然X天 猫 全 明 星 计 划 ｜ 千万投⼊引流粉丝在线应援+顶流直播 ｜ 温 莎 森 林X井 柏 然X天 猫 全 明 星 计 划 ｜ 1 8 - 3 8岁 年 轻 ⼥ 性3亿+的8 5 / 9 0后她 经 济 的 主 流 消 费 群 体“” 她 们……忠 于 ⾃ 我 ， 不 盲 从 他 ⼈ 观 点拥 抱 ⽣ 活 ， 有 独 ⼀ ⽆ ⼆ 的 个 性追 求 精 致 ， 享 受 ⽣ 活 当 下 美 ⼀ 刻肯 定 ⾃ 我 ， 满 ⾜ ⾃ 我 愉 悦 和 感 受 她 们 希 望 由 内 ⽽ 外以 独 ⼀ ⽆ ⼆ 的 ⽅ 式表 达 ⾃ 我 “仪式感满满”“享受愉悦”“喜欢幻想” ⼩姐姐们全新升级护发体验 温 莎 森 林 携 ⼿ 井 柏 然 ， 宠 溺 ， 从 头 开 始 你有多久，没有宠溺过⾃⼰了？宠溺，不是指⼀掷千⾦的放肆⽽是认真对待⽣活的每⼀件事如井柏然⼀般不急于求成，凡事都精雕细造每⼀句台词，每⼀个房间，每⼀封⼿写信越挑剔，越宠溺 宠溺，其实很简单它，可以⼩到⼀根头发温莎森林，帮助你宠溺你的头发百年传承打造的奢养成分像宠溺肌肤⼀样宠溺你的头发通过精细头⽪抗⽼护理拉满年轻态，更拉满仪式感 借助天猫全明星计划IP温莎森林希望通过代⾔⼈⽣活中的真实⾯提出温莎森林的理想⽣活倡议将“宠溺”态度从头发延伸⾄⽣活这⼀次，井柏然将担任温莎森林的「⾸席宠溺官」宠溺他的每⼀根头发宠溺他的每⼀个粉丝宠溺每⼀种理想⽣活 宠 溺 ， 从 头 开 始井柏然的理想⽣活 T H ES O C I A L C O R E I D E A F O R｜ O p t i o n2｜ 好东⻄，是时间“养”出来的如温莎森林⼀般历经百年传承，历代⼤师打造每⼀款产品⽤⼼研制雕琢出「护肤级头⽪养护」的卓越品质 我们的头发也是要“养”的每⼀根都要如同肌肤般⽤⼼对待每⼀个部位都要针对性合理养护这是⼀个循序渐进、需要耐⼼的过程好成分，好⽅法，才能养出好头发 今天，这款养成系的产品，终于遇到了最适合他的代⾔⼈——井柏然⼀个历经时光沉淀，最终养出修养的演员他不做流量，不露圭⻆，爱惜⽻⽑他⾃律，坚持，在作品⾥雕琢⾃我从出道时的舞台偶像，蜕变为荧幕⾥的实⼒派井柏然的故事蕴含着“养成”哲学 ⽣活的理想 就是理想的⽣活 借势天猫全明星计划温莎森林携⼿明星代⾔⼈井柏然想跟⼤家讲讲关于“养成”的故事，道理，和哲学关于头发，更关于你的⽣活 理想⽣活之井 柏 然 的 养 成 哲 学 井 柏 然 微 博 粉 丝 ：2 4 1 0 W 井 柏 然 「 优 ⾊ 林 」 宠 粉 礼 盒2 0 0 0 0件 上 线 瞬 间 秒 杀井 柏 然 「 积 家 】5 2 0限 定 款 腕 表 短 时 间 售 空井 柏 然 官 宣 代 ⾔ ⻄ ⻔ ⼦ ， 将 ⻄ ⻔ ⼦ 品 牌 推 上“巅 峰 ⼤ 电 ⼩ 时榜” T O P 1，“巅 峰 ⼤ 电 总 榜” T O P 3； 官 宣2天 内 ， 品 牌 热度 提 升5 2.9%。 ｜ 温 莎 森 林 携 ⼿ 井 柏 然 在 线 投 喂 ， 粉 丝 ⼼ 思 ⼀ 次g e t ｜ 温 莎 森 林X井 柏 然X天 猫 全 明 星 计 划 ｜ ⽕ 遍 ⼩ 姐 姐 圈 的 护 肤 级 护 发 的 「 仪 式 感 满 满 」 的 安 瓶 发 膜 ⻥ ⼦ 酱 安 瓶 发 膜 独家配⽅，改善⼲枯受损发质 ｜ 井 柏 然 新 身 份 ｜ 温 莎 森 林 「 ⾸ 席 宠 溺 官 」 ｜ 天 猫 理 想 礼 盒 ｜获 取 井 柏 然 极 致 宠 粉 福 利 缔造粉丝视⻆沉浸式感官宠溺，从井柏然私藏视觉、听觉等出发，为粉丝呈现「⼩井限定⼼动预警」 ｜ 温 莎 森 林x井 柏 然 「 独 家 周 边 」 ｜ 井柏然订制周边建议：签名明信⽚、⼿写书籍、迷你⽇历、徽章、扑克、⼲发⽑⼱等； 井柏然特别款盲盒，优先预定产品享有随时被惊喜宠溺权限：⼿幅、定制⼿办等； ｜ 温 莎 森 林X井 柏 然X天 猫 全 明 星 计 划 ｜ 场 千万投⼊引流粉丝在线应援+顶流直播 ｜ 全 ⽹ 传 播 倒 流 策 略 ｜ 顶流明星拉动粉丝经济，站外联合粉丝共振强势收割引流 释 放3重 「 宠 溺 」 呵 护让 你 「 井 」 然 ⼼ 动 「 宠 溺 」 预 告— —神 秘 预 告 ⽚ ， 引 发 粉 丝 狂 想 「 宠 溺 」 互 动— —专 区 多 重 解 锁 ， 应 援 粉 丝 福 利 不 断 「 宠 溺 」 礼 盒— —⼩ 井 限 定⼼ 动 预 警 ｜ 宠 溺 预 告1.1 井 柏 然 粉 丝 团/营 销 ⼤ 号 释 出五 秒 悬 念 ⽚#低 调 流 量 被 偷 拍#引 发 粉 丝 宠 溺 猜 想 •「⼿写宠溺」——⼀双修⻓的⼿把信纸⼩⼼翼翼装进信封⾥，⼜合上信封，到底是给谁写的信，他⼜是谁…•「美学宠溺」——这双⼿打开屋⼦⾥的唱⽚机，只放出⼀段旋律，模糊的身影享受地躺在床上,那么他放的是那⾸歌…•「原声宠溺」——井柏然代表性的⼀双眼睛，对镜头深情脉脉地说“你是我的欲念之光，⽣命之⽕”，但整个视频没有声⾳，那么他在说什么…他是井柏然 Ch a p t e r 1井 柏 然 的 ⼿ 写 宠 溺 镜头追随⼀只修⻓的⼿，推开⻔的视⻆，缓缓进⼊⼀个法式⻛格的书房中，画⾯缓缓推进，伏案，⼿写⼀封信。 从局部五官特写，去展现井柏然⽤⼼写信的各种状态。他时⽽停了下来，认真思忖要书写的内容他时⽽健笔如⻜，看来是有⼀肚⼦话想要诉说⽽有时候写着写着，他情不⾃禁地会⼼⼀笑⼀些镜头的转变和光影的变化，表现他内⼼的⾃我探索。写完，他把那张纸折叠起来，⼩⼼翼翼地塞进了信封⾥。最后，镜头正对他严丝合缝地关上信封的那个瞬间。 V O：百分百⼿写，更是百分百⽤⼼书写 S u p e r：全⼼全意，就是宠溺宠 溺 ， 从 头 开 始 C h a p t e r1井 柏 然 的 ⼿ 写 宠 溺Ch a p t e r 2井 柏 然 的 美 学 宠 溺 镜头从推开⻔的视⻆，缓缓进⼊⼀个法式⻛格的房间中，也是他的居家美学。镜头缓缓推进，看⻅⼀个背影在摆放⼀个⾹薰。从身体的局部⻆度，展现主⼈公⽤艺术传奇之⼼置房间的。他会调整投影的⻆度，去看看是不是最佳⻆度他会把花插在花瓶⾥，然后仔细地去端详他会踩在地毯上，伴随着⾳乐，开⼼地踩来踩去⼀些镜头的转变和光影的变化，表现他内⼼的⾃我探索。最后布置完毕了之后，他满是享受和放松地平躺在了床上。 V O：艺术来源于⽣活，有⽣活的地⽅叫做家 S u p e r：奢美此刻，就是宠溺宠 溺 ， 从 头 开 始 远离荧幕许久的井柏然，实际上是在全身⼼准备他的新作，这也是⼀种挑剔在⼀个法式⻛格的别墅中，灯光从昏暗慢慢变得明亮，穿着华丽的戏服的主⼈公，歪在桌⼦边练习台词”你是我的欲念之光，⽣命之⽕…” ⼀句台词，有时候要⽤⼀⽣诉说 S u p e r：百般挑剔，就是宠溺宠 溺 ， 从 头 开 始 ｜ 宠 溺 预 告1.2 井 柏 然 微 博 揭 秘 悬 念 ， 官 宣 ⼴ 告 代 ⾔引 领 ⼤ 家 沉 浸 于#宠 溺从 头 开 始# 微 博d e m o： ⽆论世界怎么对待你，你都要好好宠溺⾃⼰。宠溺，不是娇纵欲望，⽽是认真对待每⼀件⼩事：每⼀句台词，每⼀封书信，每⼀个独⾃⼊眠的夜晚。很⾼兴成为法国⾼端洗护品牌@温莎森林FORVIL⼤中华区代⾔⼈，让我们⼀起#宠溺，从头开始#⽤⼼宠溺每⼀根发丝，更宠溺每⼀种理想⽣活。Pick井宝限定宠溺，就在#天猫全明星计划# ｜ 宠 溺 互 动2 积 分 应 援 为 ⼩ 井 打C a ll惊 喜 逐 步 升 级 ！ •⼀看 「⾸席宠溺官」井柏然戏⾥戏外全⽹热⼒追捧「井柏然的“宠溺”时光」⼤⽚ •⼆玩 千万粉丝天猫站内助⼒粉丝在线应援&解锁完整video •三宠溺到底「井柏然原声宠溺」联合李佳琦宠粉直播再掀⾼潮 粉 丝 逐 步 解 锁 「 ⾸ 席 宠 溺 官 」井 柏 然 戏 ⾥ 戏 外 千 万 粉 丝 天 猫 站 内 助 ⼒「 ⾸ 席 宠 溺 官 」 粉 丝 在 线 应 援 ， 开 启 解 锁 解 锁 机 制 发 布粉 丝 站 内 互 动共 造 「 宠 溺 值 」 连 续7⽇ 粉 丝 打 卡 ， 提 前 解 锁 井 柏 然 独 家 原 声 宠 溺 福 利 井 柏 然 原 声 宠 溺 「 ⾸ 席 宠 溺 官 」 联 合 薇 娅 宠 粉 直 播 再 掀 ⾼ 潮 井 柏 然 「 惊 现 」 薇 娅 直 播 间远 程 连 ⻨ 沉 浸 式 宠 粉 时 刻掀 起 井 式 营 业 ⾼ 潮现 场 释 放 ⼝ 播 福 利发 放 温 莎 森 林 极 致 奢 宠 。 七 天 持 续 ， 新 鲜 宠 溺 持 续 投 喂狙 击 粉 丝 事 业 ⼼ 理 ， 实 ⼒ 应 援 抖 ⾳ 开 屏 加 持 ，1 0 0 0万+曝 光 量 ⼩ 红 书 开 屏 加 持 ，1 0 0 0万+曝 光 量 开 屏 ⼴ 告 集 中 曝 光 ， 全 ⽅ 位 包 围 ⽤ 户⾼ 度 吸 睛 ， 助 ⼒ 温 莎 森 林 打 造B I G D A Y 核 ⼼ 主 打 产 品-⻥ ⼦ 酱 发 膜 推 ⼴ 收 集L E A D S 娱 乐 ⼋ 卦 类 账 号 ⼈ ⽓ 助 推 发 酵 话 题 ， 引 全 ⽹ 关 注 井 柏 然 的 艺 术 ⽣ 活 美 学 ⽓ 息温 莎 森 林 ⻥ ⼦ 酱 发 膜“诠 释”的 最 到 位 以 井 柏 然 的 流 量发 酵3条s o c i a l v i d e o 品 牌 粉 丝 战 报 强 传 播 全 程 千 万 级 抖 ⾳K O L持 续 曝 光 加 码 亮 点 ： 千 万 投 ⼊ 亿 级K O L曝 光 ， 全