双十一快手城市烟火《百城百集》招商方案

百城百集聚焦中国特色大集探索城市中的烟火美味

项目核心观点

• 以城市特色文化为核心，打造最具烟火气的双十一IP。
• 通过两省十城十集融合网红打卡地、本土大集与创新消费场景，构建集文化、互动、特色市集于一体的购物狂欢大事件。
• 明星、达人深度参与城市文化体验拍摄百城百集逛吃打卡视频，以"线上种草+线下沉浸"的创新模式。

关键数据

• 覆盖城市：浙江、陕西、云南、湖南、湖北、河南、河北、天津、安徽、福建、江西、广东等全国多个省份，共百座城市。
• 网红大集：山东青岛泊里大集、南村墟市大集、隆林县德峨镇大集，云南昆明呈贡龙街大集，安徽合肥瑶海大集，洛阳谷水汇大集，江西南昌大集，广东阳朔大集等。
• 拟邀明星：@杨迪、@孙越、@何广智、@徐志胜（选1）。
• 拟邀达人：胡桐桐、船家妹、丁山禾、刘雨鑫等。

研究结论

• 项目目标：打造城市专属消费IP，激活本地消费潜力，引爆城市消费新势能，重塑文旅商业新生态，创造现象级传播事件。
• 项目策略：
  • 预热期：创意预热传播大事件，引发站内老铁积极参与，发布倒计时海报，发起话题挑战。
  • 爆发期：线上短视频+线下百城大集双重曝光，品牌展区结合城市文化与品牌特色，明星+达人沉浸式逛百城大集。
  • 长尾期：达人发布大集打卡视频，分享互动瞬间，线上发布互动话题，多方联动带货宣传。
• 线下快闪：以“品牌+文化”为核心，打造特色新品展示快闪空间，结合明星、达人现场互动，吸引老铁线下打卡。
• 招商阐述：品牌IP视觉化呈现，口播植入，产品使用，设定专属环节，深度植入多元化生活场景，构建品牌立体化表达。

项目阶段

• 传播内容：预热期发布达人预热视频、造势话题；爆发期召开引围观话题，开启内容多维话题扩散；延热期内容热点破圈，收官稿件传播。