双十一快手城市烟火《百城百集》招商方案

【中国大集】承载生活千面尽显人间烟火 快手用城市烟火大集打造热门大事件 快手深入全国各地，渗透烟火魅力，展现专属当地的特色大集和城市文化 【双十一大事件】百城百集地域狂欢 地域化定制爆款 拒绝千城⼀⾯，每座城市结合本地⽂化、消费习惯和⽂旅资源，打造专属双⼗⼀主题⼤集 大集爆改微度假目的地 将双⼗⼀从“线上购物节”升级为“线下城市⽂化嘉年华”融⼊在地⽂旅元素，吸引本地及周边游客打卡。 百城共振打造消费狂欢 通过在全国两省⼗城⼗集的差异化落地， 形成规模化的集体消费浪潮 建⽴"双⼗⼀=百城狂欢"的强认知绑定，升级传统购物节形态 百城百集遍布百座城市 百城百集遍布百座大集 花式锁定快手老铁关注度最高的各地网红大集 百城百集谁来逛——明星拟邀 明星空降百城百集你的超省逛吃搭子已就位 百城百集谁来吃——快手达人拟邀 快手达人烟火美食在大集为你倾情推荐帮你超省逛百集 百城百集基本信息 项目简介 以城市特色文化为核心，打造最具烟火气的双十一IP通过两省十城十集融合网红打卡地、本土大集与创新消费场景，构建集文化、互动、特色市集于一体的购物狂欢大事件。明星、达人深度参与城市文化体验拍摄百城百集逛吃打卡视频，以"线上种草+线下沉浸"的创新模式。 让每座城市的烟火气与文化魅力，都成为这个双十一最动人的消费理由。 项目形式：短视频+线下快闪项目时间：双十一大事件 项目目标 引爆城市消费新势能 打造城市专属消费IP，通过差异化体验激活本地消费潜力，让每座城市都成为双十一的消费主战场。 明星 【百城百集】项目策略 长尾传播 预热期 剪辑精彩⽚段，发布⼆次传播内容，持续扩⼤影响⼒结合城市⽂化，传递品牌温度，增强⽤⼾情感连接 发布城市特⾊短视频，达⼈探集花絮,喊话明星逛⼤集站内发起线上话题，邀请⽼铁参与 爆发：线上线下双驱动 线下：百城百集专属展区，设置互动装置、打卡点，提供现场互动与产品体验 线上：明星+达⼈沉浸式逛集，趣味展⽰品牌展区互动玩法， 预热期： 创意预热X传播大事件引发站内老铁积极参与 创意海报发布 设计倒计时海报，发布在快⼿动态、站内开屏、城市⼤屏投放，吸引⽤⼾关注活动 短视频预热 互动话题发布 发起如“百城百集” 邀请快⼿头部达⼈前往⽬标城市的⼤集，制作探集花絮,展⽰⼤集的特⾊美⻝、⽂化与品牌展区，为双⼗⼀提前种草 “我在⼤集买买买”等话题挑战寒，⿎励⽤⼾分享⾃⼰在⼤集的体验 爆发期：线上短视频+线下百城大集双重曝光 明星+达人百城大集打卡 品牌展区 结合城市文化与品牌特色，设计沉浸式购物节品牌展区，设置互动装置、打卡点，提供产品试用 明星+达人沉浸式逛百城大集短视频发布，重点展示百城大集展区的“省钱”玩法，吸引线上老铁前往线下逛大集 长尾期：传播多方发力持续为双十一赋能 明星花絮、用户打卡、精彩联动，传播不停! 多方联动带货宣传 达人持续发布短视频 与当地政府、企业合作，开展联动直播带货活动。邀请当地商⼾进⾏⼤集品牌推荐，讲述⼤集烟⽕故事。利⽤快⼿站内资源和达⼈矩阵推⼴直匾。将直播⽚段⼆创传插实现⻓尾转化。 达⼈发布10-15秒的⼤集打卡视频，记录直播背后的花絮和⼤集超省感悟。展⽰⼤集的美⻝特⾊和传承⽂化。分享互动的趣味瞬间推荐⼤集超省互动区域，吸引⽼铁线下购买。 用户话题征集打卡 线上发布互动话题#双⼗⼀⼤集超省、#⼤集这样逛⿎励⽤⼾分享⾃⼰双⼗⼀节点的逛⼤集⽇记或者打卡品牌摊位的感受 评选优质内容，赠送⼤集城市特⾊特产或品牌周边礼品。 百城百集线下快闪 ——文旅结合品牌定制实现声量引流双重提升 百集超省互动 产品体验互动游戏：通过转盘赢奖品、投骰⼦等趣味游戏为⽼铁提供双⼗⼀超省福利，提升曝光度和⽤⼾互动率 百城百集线下互动展区 百城大集地推引流 以“品牌+⽂化”为核⼼打造极具特⾊的新品展⽰快闪空间 现场通过现场讲解向打卡⽼铁种草超省⼤集攻略，结合品牌体验活动，引爆线下+线上流量转换 结合明星、快⼿达⼈现场互动，吸引⽼铁线下打卡、结合城市⽂化元素打造出圈场景化展⽰空间。 Roadmap 百城百集 招商阐述 多元化生活场景构建品牌立体化表达 视觉空间 产品使用 环节融入 ·品牌IP视觉化呈现·动态融⼊画⾯ ·涵盖吃穿⽤·探⽂化品牌空间丰富多变 ·品牌理念融⼊各个环节·产品成为关键内容道具·产品成为内容环节⼀部分 口播植入 深度植入 ·设定专属环节于品牌相辅相成让节⽬与品牌共⽣精神层产⽣共鸣 固定⼝播+特⾊定制花式⼝播作为品牌内容，直击⽤⼾内⼼ 百城百集 感 谢 观 看欢 迎 垂 询