《烟火中国年》CNY版招商项目方案

德 云 社X奥 运 健 儿春 节 爆 笑 企 划 过年啦! 当代春节既是一场高共鸣的情感共振又是全民寄情的营销节点 情绪认知团圆锚点春节是最有文化内涵和社会意义的节日从传统文化到新文化传承根植于中国人血脉中的情感寄托且自带关注流量 营销亮点喜庆氛围近年来在社会环境影响下，不少人对新年的期许由“新”转变为“好”，大家都希望在新的一年，为自己和生活的变好努力。 快手×春节节点营销 快手乘风而行将情绪热点打造成新年爆点，借节日做定制围绕多元化做创意赋能升级破圈 赏天南海北民俗，沉浸式云上逛庙会捷途山海《烟火中国年》师徒齐聚赏民俗项目总曝光8.38亿话题播放量5.6亿 《区域春节大联欢》 项目总曝光135亿+ 好友齐聚品家宴，老铁一齐迎新春项目总曝光102亿全网热榜140个 多地联动迎新春一齐欢乐过龙年总观看量2.6亿 老铁齐聚闹新春，共享视听盛宴项目总曝光138.97亿 与其过年卷不如引爆点 快手X文旅强强联合 拿捏过年用户习惯，拥抱文旅大势热点，联合新线城市共创，实现品牌全线爆破聚焦过年流量习惯，承载跨界IP强联动，打造欢笑烟火年味，实现品牌话题出圈 与品牌共建-深度融合当地民俗文化创新升级赋能加倍 以内容+传播掀起城市新风潮让新线破圈为品牌造势 全网热度扩散传播-区域热点渗透打爆流量覆盖更全面更精准 “烟火中国年”IP强势出圈2024引爆龙年品牌营销创新高 快手上的烟火气正为品牌增长提供营销新支点 龙文化与烟火气的跨界整合中国龙的独特节庆营销的长效价值 烟火中国年-2025再升级 一场笑料满级的破次元年味之旅 奥运健儿家乡=新线高流量城市聚焦出游高热省份结合嘉宾特色地域优选春节氛围城市三管齐下场景先爆 欢笑内容+跨界整活 德云社X超人气奥运健儿自带热度互为粉丝流量IP持续点燃梦幻联动破次元奔赴 欢笑先行聚焦年味嘉宾碰撞出圈造势烟火故事创意新年家乡与我魅力出圈 两大IP创新跨界与万家烟火气双向奔赴的跨界整合内容 一场笑料满级的破次元年味之旅 烟火中国年 #德云社X奥运健儿 跨界破次元欢笑过大年 相声圈IP孙越师徒X超人气奥运健儿跨界整活，破次元共出圈的欢笑拜年用“说学逗唱”的方式去奥运健儿所在城市，与奥运健儿开启三人爆笑探春节 欢笑的流量IP碰撞+定制新线特色民俗 烟火中国年项目概述 #德云社X奥运健儿跨界破次元欢笑过大年 内容概述 围绕2026春节，聚焦奥运高人气健儿王昶的家乡宁波，以相声师徒孙越孙子钊为核心，来到宁波，用相声调侃向的逗趣模式，和王昶一起在他的家乡探寻年味，三人组成好笑逗趣团，探访体验奥运健儿家乡里非遗民俗传统文化等创新互动，通过多元体验在欢笑捧哏中传递真是有温度的烟火团圆味。 项目信息 节目形式：笑探体验奥运城市下的春节民俗文化系列微综艺节目期数：4期时长：5-10min/每期嘉宾配置：孙越+孙子钊-奥运健儿（如王昶等） 两大IP嘉宾相声式逗趣破圈欢乐年 相声圈X奥运圈跨界逗趣共碰撞引爆中国年 奥运冠军嘉宾备选 根据品牌定位与产品特色，及项目预算与城市选择，综合考量下呈现四位备选奥运人气嘉宾 项目点亮欢笑春节情感升级 用相声创新+奥运碰撞打造全民喜乐团圆时刻 孙越师徒奔赴王昶家乡宁波， 孙越师徒在王昶介绍下一起探寻并参与当地居民真实春节年味活动沉浸式还原当地最具烟火气的春节盛宴 以师徒斗嘴相声互动的方式，在王昶的陪伴下欢笑探寻当地春节文化领略不一样的春节民俗 孙越师徒和王昶以全民最爱的探访互动等多样趣味形式融合，在三人斗笑的形式中对传统文化创新性表达 中式浪漫兼顾烟火真情 火爆逗笑不失细腻走心 单期示例-过年来宁波 王昶在这等你，孙越师徒用相声逗你 传统佳节看春节春节国潮看宁波非遗文化传承多传统文化之大成宁波春节有自信 小吃界的无冕之王夜宵圈的灵魂之城非遗美食多彩多样吃喝人间全在宁波 河姆渡文化起源东亚文化之都独具特色自然环境多彩民俗魅力传承 01City不City 烟火中国年主题微综艺-以宁波为例 单期推演：「情思有说」：孙越师徒变粉丝，奥运健儿说相声 City不City-单集概述 孙越师徒来到奥运健儿王昶的家乡宁波。用师徒特有的相声式调侃方式，与王昶一起在他的家乡探寻年味。被粉丝评为早日去德云社报名的王昶与孙越互变对方粉丝，在王昶带领下，开启最正宗的宁波年味地标citywalk，欢笑打卡，跨界互动举例：#孙越宁波地标与王昶打羽毛球。#王昶与孙越共说相声 开心！欢声笑语吉祥刻 开逛！王昶的春节citywalk 孙越与王昶在不同地标跨界互动孙越尝试与王昶羽毛球互动王昶在孙越旁边过了一把相声隐#王昶隔空向梁伟铿炫耀 王昶带领孙越师徒打卡年味宁波地标三人解锁不同地标任务孙越与王昶花式逗趣探寻年味历史 02笑闹探非遗 烟火中国年主题微综艺-以宁波为例 单期推演：「大师有学」三人行必有我师，跨界三人组舞龙又舞狮 笑闹探非遗-单集概述 孙越师徒+王昶的德云逗笑健儿组，沉浸式体验宁波年味重头戏，舞龙+舞狮。不仅与传承人开心互动，从一招一式到身法动作，现场pk式学习，舞龙经验丰富的孙越与身法稳健的王昶能否轻松搞定，最终他们与居民们共演绎，在欢笑声中提前炒热春节高潮气氛 闹活宝！行当不同一起闯 师徒巧！三人合力学得好 老师在线评选，三人活宝耍嘴争第一跨界三人最终携手与演员们共同现场演绎为佳节助兴 孙越师徒与王昶三人行学不停拿出看家本领现场学习舞龙舞狮，步伐动作节奏合作谁能欢笑完成 烟火中国年主题微综艺-以宁波为例 单期推演：「舌尖有逗」非遗美食不老少，从做到吃年味好 玩转春节宴-单集概述 孙越师徒+王昶，解锁宁波年味感的非遗美食，同时寻找王昶小时候过年的美食味道。三人通过一起学做非遗美食、到共同品尝，加倍欢乐，体验宁波的烟火年味。捧哏逗哏式幽默互动，让美食充满了喜感和快乐 沉浸制作美味翻倍 舌尖逗笑相声加持 孙越师徒+王昶边吃边调侃捧哏逗哏方式讲述王昶因为美食引发的回忆追溯春节美食背后的热点话题 大厨孙越现场给王昶制作小时候的味道非遗美食现学现做，年味都在碗里成长故事开怀畅聊，话题全在这里 04庙会逗趣逛 烟火中国年主题微综艺-以宁波为例 单期推演：「圆满有唱」跨界三人组，庙会共暴走 庙会逗趣逛-单集概述 孙越师徒与王昶体验宁波烟火年味，共同逛庙会。孙越与王昶开启捧哏逗哏的特有逛庙会模式。解锁不同庙会任务，如猜灯谜，做花灯等。最终用唱的方式开启今日份的年味回忆。共同品味美好春节。 完结撒花！春节很欢乐 逗趣逛街！唱出圆满 孙越师徒与王昶逗趣逛庙会。一个很逗，一个很熟共同解锁庙会任务师徒，唱出新年好 孙越师徒+王昶分享一天感受表达对春节的期待与期许 三人互送新春祝福，为春节画下句点 Roadmap 人间欢笑是春节，逗趣共赴中国年。 烟火中国年-春节篇 说学逗唱-招商方向 部分商务权益示意 多元化生活场景构建品牌立体化表达 烟火中国年-春节篇 资源再升级品牌合作权益概览站内外传播 期待合作期待合作