双十一快手城市造动觉醒计划

城市造动觉醒计划

核心观点
快手通过「城市造动觉醒计划」推动「群众体育」发展，激活体育基因，打造全民大运动时代。计划以「运动+生活方式」为定位，结合趣味集会与商业生态，打造融合式体育IP，让运动融入市井生活。

关键数据

• 红牛新新运动会案例：2024年8月举办，总曝光17亿+，线下覆盖人数26w+，直播观看7000w+，活动热搜15个。
• 造动企划颁奖礼：设置全能奖杯、相框奖牌、种子奖牌等，吸引打卡活动参与者。

计划实施

1. 目标：联合运动品牌，集结城市活力人群，打造「快手里」的多巴胺记忆。
2. 策略：
   • 政府与机构背书：结合城市特色，打造本地化文化体验。
   • 流量与创意：利用快手达人「限定运赢官」制造跨界记忆点。
   • 场景设计：包括多巴胺运动巨物装置、造动员涂鸦公告墙、运动嘉年华等。
3. 活动流程：预热期、爆发期、高潮期，通过12圈场景引爆全网热议。

亮点呈现

• 多巴胺运动巨物装置：大型气膜造型，吸引游客打卡。
• 造动员涂鸦公告墙：达人趣味人设标签，激发打卡欲。
• 造动直播：快手头部运动达人空降现场，开启千人团课。
• 全民蹦迪：户外狂欢，制造派对氛围。

物料诠释

• 线上物料：运动场景海报、回顾视频、战报等，引发热议。
• 时间线：预热期、爆发期、发酵期、热度造势期。

品牌赋能计划

• 品牌力提升：专属场景植入、定制物料、跨界合作。
• 新势能客群：内容流量反哺、粉丝群体强化。
• 生意场增量：活动落地页、话题搜索结果页、稀缺资源位。
• 全赋能传播：达人探店、联合媒体资源位。

结论
「城市造动觉醒计划」通过线上线下联动，打造沉浸式运动体验，助力品牌提升影响力，吸引新势能客群，实现商业价值增长。