双十一快手城市造动觉醒计划

城市造动觉醒计划 快手一直在为推动「群众体育」事业发展而做出贡献从“村超”为代表的乡村体育赛事活动，到近百亿规模的原生内容生态！ 快手的体育基因，在2025持续被激活&升级！ 唤燃铁子们体内的运动DNA从拿捏大众运动情绪点出发开启快手全民大运动时代的IP打造随时随地、不分场合、无关输赢的 将运动的乐趣带到市井生活中的人间烟火里 种下「赛事生态」商业化趋势让「运动+」生活在快手落地生根营销价值|快手 带来「融合式商业IP」趋势让品牌依托平台商业化IP提速增效营销价值|品牌 2025持续借势重磅体育赛事。这一年，我们从生活中的运动出发，让泛体育类商业化IP的全民体育标签生根发芽！ We Live Sports, Make It a Lifestyle城市造动觉醒计划 什么是「城市造动觉醒计划」？ IP定位 赛事限定的复合商业生态模式 一年一度「运动+」生活方式结合的趣味集会品牌x用户x达人全域沉浸式共创参与季意想不到「神奇」跨界创意行为大赏辐射线上、线下的限定性长线标识IP会玩的/想分享/跨界性/热点型/ 第一季：红牛新新运动会案例 快手x「天丝红牛」新新运动会泰山 线上&线下资源全线曝光借势营销节点实现品牌增量 举办「红牛新新运动会」。场内设置六大独特运动项目，场外设置公众开放赛泰山登途，还有艺术家涂鸦墙、品牌展位及快闪店、牛人邀请赛和明星开幕式等创意活动。用一种很新的运动会和一次特别的登途，将#唤醒心中力量#的品牌精神传达给更多的年轻群体！ 城市造动觉醒计划 我们要怎么做？ 强势捆绑年度体育赛事 2025快手再次联合所有 自带运动属性的金牌品牌寻找并集结生活中最会动的铁子们 奔赴最具活力动感的市井街头 为每个人打造一段 「快手里」最生动的多巴胺记忆！ 有背书、有流量、有噱头快手就是运动营销中的大热门！ 一期一亮点6步打造一段「快手里」的造动记忆！ 城市造动觉醒计划 亮点呈现>>>>线下展陈UGC热议刷屏 「快手里」的多巴胺限定运动打卡地多巴胺巨物运动装置造动员公告墙 动起来！运动嘉年华造动企划颁奖礼 落地城市推荐 摩登运动博览–上海 粤动全运引力场–广州 山城立体竞技房–重庆 艺术岸线重构运动美学，工业遗迹变身潮流装置——复古轮滑对话黄浦江帆影，AR骑行抛除“牛马”班味。 岭南非遗唤醒全民热忱，珠江夜色铺就星河赛道——醒狮攀岩墙跃动城市心跳，茶点勋章兑味早茶人情。 阶梯式广场化身立体运动盲盒，山城地貌即是天然赛场——火锅战绳点燃码头江湖气，两江光影为竞技加冕。 •荧光夜跑赛道 •魔幻8D战绳擂台 •复古轮滑Disco镜 •迷宫瑜伽•AR互动骑行（虚拟“牛马加油弹幕”实时投射） •醒狮攀岩墙•岭南MINI高尔夫 •朝天门夜光蹦迪•百步天梯负重赛 多巴胺运动巨物装置 多巴胺运动巨物装置 造动员涂鸦公告墙 活动期间发起「每天多走1公里」活动，并将标语涂鸦与沿途放置的镜像融合；将全运会的运动情绪延续到生活日常中！造运员打卡镜 中，涂鸦内容呈现励志运动相关，镜片旁设置“快手里的追梦冠军”头衔只要不放弃，总会见到你的“冠军时刻”。 沿路每段距离设置路牌、自拍镜搭配趣味文案吸引路人驻足打卡。 动起来！嘉年华 场地设置多样趣味装置，供快手达人参与，成为运动会比赛项目 场，参与MINI高尔夫比赛。 角写着相应分数，积分最高的队伍获胜。 摸高签到，在运动前来一次热身比赛！ 动起来！嘉年华 场地设置多样趣味装置，快手达人分队参与各设施比赛，积分最多队伍可获得活动奖杯&奖品。 状，只要在规定时间内爬到指定高度，就算挑战成功。 驱逐对手，不能用身体顶撞，踏出分界线即为淘汰。 造动企划颁奖礼比赛前为选手分发运动会周边（露出赞助品牌LOGO），比赛结束后为获奖队伍办法颁发奖杯（金/银/铜） 城市造动觉醒计划 爆点打造>>>>全民潮流运动集会派对 运动会大型直播千人团课全民蹦迪「快手里」的燃情释放场 造动企划直播 达人热血比赛。 预热主题短片《倒计时7天：城市造动觉醒计划》 通过多角度切入叙事呈现不同城市典型人群从“生活麻木”到“运动爆发”的转变：上海白领甩开西装街头轮滑、重庆嬢嬢热辣战绳汗化火焰、广州少年扣篮点亮全城霓虹，结尾定格“全程夏日造动企划”，同步开放品牌高光镜头定制（产品特写/明星口播）。 千人跳操金牌团课 场团课，造动的时刻才是最带感 全民运动表演SHOW、快手达人与专业 的运动机构联动体验不同类别的团课项 最后一公里的AFTERPARTY 运动会闭幕倒计时+神秘盲盒开启的双向时间。在倒计时期间，盲盒周边设定一个「发电室」，大家通过跑步机、自行车、划船机等一些健身设施，为盲盒充电，同时LED上也会出现「你是第XXX个快手里的金牌选手」 午夜狂欢户外蹦迪 傍晚：狂欢蹦迪 运动是尽兴/自由；年轻的聚会是一场和所有好 朋友的狂欢与分享；*快手站内DJ达人现场制造派对氛围！ 嘉宾&达人推荐 物料诠释 「快手里」自发传播的内容场线上物料>>>线上热议引爆话题 最新的全能赛事即将开启 海报发布，首发预告2025造动企划开「全能赛事」 官宣画面示意 做起跑姿势，预示运动会即将开启 回顾视频&战报 5分钟回顾城市造动觉 醒计划 快乐的品牌&运动氛围。 TIMELINE 活动发酵期「day9-day10」 「day6」活动爆发期「day7-day8」 「day1-day5」活动发起 游客体验现场 运动员涂鸦公告墙运动会直播日 活动预热物料释出 打卡互动装置品牌快闪店开业 预热海报预热稿件站内内页 回顾视频战报 造动企划颁奖礼 品牌特别营销企划 在「快手里」让品牌与新生活连接，一起动起来！ 品牌力提升计划SPECIAL FEATURE |品牌特别营销企划01 构建专属的品牌运动+生活场景 活动期间，利用线上线下资源组合形 氛围、态度瞬间拉满。多城、多地、多点呈现品牌信息 与品牌的跨界合作 式，为品牌进行意想不到的自由创意。如：艺术装置展示直播等 新势能客群计划SPECIAL FEATURE |品牌特别营销企划02 站内达人、艺术家合作的精品内容输出 粉丝群体流量反哺强化品牌认知 SPECIAL FEATURE |品牌特别营销企划03 生意场增量计划 SPECIAL FEATURE |品牌特别营销企划04 全赋能传播计划 联合传播