2025快手双十一狂欢夜策划方案

Socio-emotionalinsightsPART ONE 消费者呈现出明显的"反向消费"趋势 更倾向于通过娱乐内容获得解压和情感慰藉 双十一晚会的内容性和娱乐性已成为吸引用户的关键 Elaboration on thetheme of the evening PartyPART TWO 晚 会 主 题 阐 述 "百种"多元化的内容创作者和生活方式"简单快乐"对直接、无负担购物体验的渴望 Project InformationPART THREE 双十一狂欢夜 项目形式：直播节目时长：3小时举办地点：上海目标人群：全人群（其中重点人群为年轻人&高知高线人群）播出平台：快手合作卫视：东方卫视 Content designPART FOUR “个体”“群体”“自我”“世界” “百种真心，快乐简单” 开场大秀 节目概念: 一场融合了摇滚、美声、说唱的购物主题狂欢秀。大张伟负责“魔性洗脑”和“快乐解读”，皮筋猴男团负责“高级质感”和“戏剧表现”。 具体设计： 开场：大张伟身着色彩斑斓的服装，用他的经典热闹曲风（《阳光彩虹小白马》旋律）开场，歌词改编为与“购物”、“拆快递”相关，例如“快把烦恼掏空，快乐装进购物车中！” 混搭切入：当气氛最嗨时，灯光一变，皮筋猴男团三位西装革履、风度翩翩地从升降台出现，用rap接唱，歌词调侃“选购的哲学”、“品位的升华”，形成强烈的反差喜剧效果。 高潮合作：双方音乐融合，大张伟的电子节拍加上皮筋猴的rap，共同演唱一首为新编的《购物狂想曲》。舞蹈动作可以设计成推购物车、扫码、拆箱等夸张的哑剧表演。 篇 章 一 「我」的真心拥抱每一个真实的个体 主题阐释：购物的快乐始于认识并拥抱最真实的自己。此篇章致敬每一个独特的个体，展现他们的热爱与坚持。 《小美满》主要传达的是“热辣滚烫”的生活方式，歌曲希望听众听到该曲后能在无法重来的时间里保持乐观，用开朗装饰日常，尽情享受人生，绽放属于自己的人间烟火。 节目概念： 《无名的人》主题励志，表达细腻，没有什么宏大的词语，却能写进人的心里。该曲的歌词深刻而真实，讲述了无数平凡人的心声和奋斗历程，旋律简洁而富有感染力，巧妙地将情感融入每一个音符之中，毛不易的中低音声线，更是为这首歌增添了几分深沉与温暖。该曲音乐视频体现了电影深刻的现实内涵，少年虽深陷命运的泥沼，却未曾轻易认输，在通往未来的道路上，踏着心中的鼓点，创造出属于自己的奇迹。 篇 章 二 「我们」的真心分享每一种真挚的连接 主题诠释：购物的快乐在人与人之间的分享与连接中加倍。此篇章聚焦亲情、友情、爱情、师徒情等一切美好的情感连接 歌曲 节目概念： 《人生啊》是由刘宇宁演唱的电视剧《八零九零》主题曲，编曲采用钢琴与弦乐交织的架构，配合刘宇宁磁性烟嗓的演绎，传递出对人生际遇的温暖诠释。歌曲通过"我们都是初来乍到的一生"等歌词段落，探讨了亲情、友情与时间交织的生命命题，在音乐平台上线后引发听众对生活百态的情感共鸣。 串烧 分别代表青春（张远：《嘉宾》）、奋斗（陆虎：《像你这样的朋友》）、家庭（王栎鑫：《就好》）三首歌的结合串烧，演绎不同人生阶段的美好愿望。 具体设计： 舞台布置成一个怀旧风格的“快递站”，堆放着不同年代的物品（老式电视机、吉他、游戏机等）。0713用他们富有故事感的嗓音演唱一首关于“时间与愿望”的歌曲。 篇 章 三 「生活」的真心回归每一份简单的热爱 主题诠释：购物的快乐其实藏于烟火气的生活本身。此篇章带领观众回归生活本源，发现平凡日常中的不凡乐趣。 节目概念： 作为张韶涵的成名曲之一，也是张韶涵自己的心声，每次演唱都能引起千万听众的共鸣。 节目概念： 一场音乐相声。开过个唱的岳云鹏最近有点飘，对于大家对他歌喉的争议，他决定找一个专业的人来公平评判一下。于是找到了单依纯来做裁判。作为“人间清醒的治愈歌者”，单依纯开始用歌声回应他的“歪理邪说”。 篇 章 四 「未来」的真心共创同一个快乐的愿望 主题诠释：快乐的最高境界是分享与共创。此篇章将晚会情绪推向高潮，强调集体共创的美好未来。 节目概念：作为容祖儿的成名粤语歌曲之一，该歌曲获得劲歌王榜十大金曲、第26届香港十大中文金曲奖等多个奖项；在年度劲歌金曲颁奖礼上获得十大劲歌金曲奖、金曲金奖、最佳作曲大奖3个奖项。 融入植入： 这是最激动人心的时刻！每一个跳动的数字，都代表着无数个“美好心愿”正在被实现。快手的“真心”与购物平台的“美好”在这一刻数据化地、可视化地完成了汇聚与融合，极具震撼力和仪式感，完美点题。 内容： 全新创作的主题曲，旋律朗朗上口。全体艺人登台，背后大屏幕不再只是现场画面，而是实时切换至购物平台双十一实时成交额的大数据可视化墙，巨大的数字在不断滚动增长！ Marketing directionPART FIVE 营 销 方 向 直 播 间 合 作 I P市 集 活 动 深 度 融 合 场 景 化 营 销 设置快乐时光机主题的复古拍照打卡区、品牌产品展示区、互动体验区等，吸引观众和粉丝前来参与，为品牌提供直接接触目标客户的机会。 将品牌要素巧妙且自然地融入节目内容的中。制造与品牌相关的热词，定制“[品牌]爆梗时刻”等，通过节目中的高频露出和主持人话术引导、热词传播，自然形成关联记忆点。 晚会植入品牌直播间，邀请主创进入直播间，一边看晚会，一边直播带货。 根据品牌特点，定制专属的舞台场景。使品牌在视觉上实现强关联，增加品牌曝光率。