哔哩哔哩出行区《世界遗产守护人》招商通案

在B站，看懂世界遗产 是很多人认识世界的重要方式旅行「」 在旅行中观赏当地的文物和世界遗产是认知文明最直接的途径 历史长河中不同国度、文化的交织，都蕴藏在那些独一无二的世界遗产里 年轻人不满足到此一游，转向旅行地深度文化体验 B站中长视频优势：更深度、更高知、更多元 B站世界遗产热度提升，年轻用户激活更多表达方式 解 码 万 象 文 明，让 世 界 遗 产 在B站“会 说 话” 世界遗产守护人 打 造“可 看、可 懂、可 玩”的「世 界 遗 产」内 容 阵 地 看见理解玩转影像大片知识文化互动二创（）（）（） 如何帮品牌文化背书？ 2 「世界遗产」具联合国教科文组织国际权威认证 「世界遗产」强调文化&自然价值赋予品牌人文格调+探索形象 支持「世界遗产」保护塑造社会责任感+公益信任 项目核心价值 世界遗产的价值 B站平台差异化 •用户年轻化：Z世代主导，追求深度内容而非浅层打卡；•内容中长视频优势：适合深度解读、知识沉淀与情感叙事。•社区互动性强：UP主与用户共创内容，形成文化传播闭环。 •权威背书：联合国教科文组织认证，具备全球文化公信力；•文化深度：承载人类文明记忆，是历史/艺术/生态集体结晶，具备教育意义；•公益属性：守护遗产具有社会责任感，易引发公众情感共鸣。 项目策略 高点线 头部UP主内容引领 微纪录片双线展开 高点线 「世遗守护小分队」集结！，以“头部内容影响力”打造品牌文化背书 文化遗产深度解读 高点线 历史/艺术/文化类UP主用短纪录片叙事，品牌融入“文化传承”叙事 艺术美学再现 文明密码解读 跨时空对话 结合艺术史解读壁画、雕塑、古建纹样 “古今联动”形式漫谈文化遗产当代意义 遗产地背后的历史与文明背景典故 @grandpagu顾爷备选世遗地：良渚古城遗址、河哈尼梯田文化景观等 备选世遗地：北京故宫、西安秦始皇陵及兵马俑坑、南京明孝陵等 备选世遗地：莫高窟、皖南古村落等 自然遗产风光展览 高点线 摄影/旅行/科普类UP主输出自然视觉大片，构建品牌与自然共生叙事 视觉大片 自然科普 探险vlog 生态价值/地质秘密/物种多样性 沉浸式徒步/攀登/自驾 雪山/峡谷/原始森林等极致风貌 @无穷小量的科普日常世遗地备选：四川大熊猫栖息地、中国黄（渤）海候鸟栖息地等 @赖导aboutlai世遗地备选：可可西里、云南三江并流保护区等 @linksphotograph世遗地备选：七彩丹霞、澄江化石遗址等 「B站世遗专家顾问团」成立！ 高点线 引入权威学者+ UP主现场导览，专业解构共建“品牌公信力” 「世界遗产·看这一篇就够了」 攻略线品牌转化 实用攻略驱动消费场景 百科式攻略库实用种草 公益事件直播 打造「世遗百科攻略库」 攻略线 多圈层UP主产出实用知识深度攻略，以“实用价值”驱动品牌消费场景 跟着世遗做公益 攻略线 UP主亲临世界遗产地，记录公益实践，强化品牌社会责任与文化温度 公益事件直播 用户成为“世遗守护者”，激发用户共创： 互动线年轻传播 二创互动玩法激活热议 线下场景路牌联动 点亮“遗产守护人”身份 互动线 互动活动融入用户UGC表达，塑造品牌“年轻共创者”形象 UGC话题共创 世遗OC创造营 用户通过影像&文字表达“心中的世界遗产”，投稿有机会获得“世遗守护人”称号及周边奖励，强化守护身份感 与动画区/二次元UP主合作，用户为喜欢的世遗设计拟人形象，官方发起OC形象投票，TOP5名授权制作周边 #守护世界一帧# #人人都是世遗发现者 #世遗视角看世界# #守护文明的我 跟着ACGN打卡世遗 互动线 借ACGN创意表达引爆ACG圈层传播，为品牌打造“文化IP×年轻审美”共创阵地 IP主题联名 「动漫/游戏世遗地」名场景实地游览巡礼 行业指南 品牌和年轻人一起出发，参与记录、共创记忆，成为旅程意义的一部分 世遗自驾短片｜世遗线路推荐｜车内世遗巡礼展 商业合作 线上线下联动，丰富资源权益助力品牌营销破圈 —线上权益— —线下权益— 世界遗产守护人