哔哩哔哩出行区《世界遗产守护人》招商通案

B站世界遗产热度显著提升，年轻用户通过深度文化体验激活多元表达方式。核心观点与数据如下：

1. 用户趋势变化

   • 年轻用户从“到此一游”转向深度文化体验，通过旅行学习知识、了解景点背后的故事，实现从“看景”到“入景”的转变。
   • B站“旅行攻略”内容指数近半年环比提升43%，“在地文化”内容指数提升，反映用户对深度内容的偏好。
   • 45%用户关注“世界遗产”内容，22%内容聚焦“中国世界遗产”，表明平台热度增长。

2. 平台优势与内容特点

   • B站中长视频优势（占比45%）支持深度解读、知识沉淀与情感叙事，契合年轻用户需求。
   • 世界遗产内容呈现多元化表达：4K高清风光、历史解读、详细攻略、圣地巡礼、人文探访、创意还原等。

3. 项目核心价值

   • 权威背书：世界遗产由联合国教科文组织认证，具备全球文化公信力。
   • 文化深度：承载人类文明记忆，兼具历史、艺术、生态价值，具有教育意义。
   • 公益属性：守护遗产体现社会责任感，易引发情感共鸣。
   • 用户匹配：Z世代追求深度内容，B站社区互动性强，支持UP主与用户共创内容。

4. 项目策略

   • 高点线（文化背书）：头部UP主领衔微纪录片、专家访谈，解码文明，打造品牌文化背书。
   • 攻略线（实用驱动）：多圈层UP主产出实用攻略，构建“世遗百科攻略库”，驱动消费场景。
   • 互动线（年轻传播）：发起UGC话题活动、ACGN创意表达、线下场景联动，激活热议，塑造品牌年轻共创者形象。

5. 商业合作权益

   • 线上资源：品牌定制话题页、焦点图、首页PUSH等；线下资源：定制活动周边、打卡装置、冠名活动等。
   • 线上线下联动，丰富资源权益，助力品牌营销破圈。

结论：B站世界遗产内容通过权威背书、深度解读、多元互动，有效激活年轻用户表达，为品牌提供文化背书、消费驱动、年轻传播的整合营销方案。