2026百度旅游行业新年季营销方案

百度营销旅游组2025.11 新年快乐2026丙午马年 随着2026年元旦与春节假期的临近，国民旅游消费需求正迎来新一轮升级，冬季旅游市场显现出强劲的增长潜力。面对新年带来的超长消费周期，百度营销也将为旅游企业提供全景营销解决方案，助力品牌精准触达多元消费圈层，引爆冬季旅游市场新增量，共同开启2026年文旅消费新篇章。 引言 价格利好出境游市场回暖：部分出境游 时间利好 热度利好 超长假期创纪录：2026年春节假期长达9天，出游人数和消费总额都将取得亮眼表现 目的地产品价格较往年下降5%～10%，性价比凸显 元旦、春节拼假攻略推出，完美适配远途出游人群需求，促进旅游热度升温。 中国旅游研究院院长戴斌：2026年春节的9天假期将创下史上最高的旅游热度，包括出游人数和消费总额。一是长线旅游会大幅度增长，二是二次、三次出游将会成为常态，前挪后移的拼假错峰旅游也会成为新的特征。 科技赋能决策 近40%的中国游客开始使用AI工具进行行程规划，这一比例在年轻群体中更高 体验需求升级 游客不再满足于常规是点观光，转而追求沉浸式文化体验和当地生活方式的融入 周期延更精细 消费者在“双旦季"和春节的旅行规划更加提前，深度比较和个性化需求显著增加。 自11月4日超长假期安排公布以来，该社2026年寒假春节产品咨询预订量较2025年寒假春节同期上升约40%。——广之旅 国外目的地吸引倾向深度玩法的长线人群 观星盘2023.12-2024.03流量旺季从12月中旬开始，经历元旦高峰、春节前高峰、春节返乡期高峰后回落旅游大盘 观星盘2024.12-2025.03流量旺季从12月上旬已开始，春节返乡后回落周期更长出行热度延续性更强，提前布局流更具营销优势 营销科学AIA：依托平台数据营销逻辑，为投放保驾护航 以AI智能帮助品牌对用户实现以人为本的精细运营，从而兼顾短期的营销目标和长期的持续增长，力图让AI赋能各行各业的商业生态发展，再将反馈用于驱动技术创新，从而打造出技术研发和品牌生意之间的正向循环。 万豪酒店集团携手百度输入法共创酒店品专新模式，全媒体贯通，实现品牌需求即时精准拦截，关键场景高效抢占用户心智。 8亿累计用户数高用户基数构建大流量营销场景 个人云存储份额90%，行业领先用户忠诚度极高，口碑传播 APP Store总榜常年排名高用户认可度造就自然流量收口 Web外链页通栏（底部）& Web外链页右侧图片广告位 资源分享失效页（WAP端） 一线城市 PC-web端，任何用户进入分享页时展现，是使用率最高的黄金页面 Wap端任何用户进入分享失效页时展现，使用率高 移动端用户打开网盘可见，可带分发，高性价比 网盘PC端原生背景，新颖形式展现引发兴趣驻足 原生场景:文件分享页创新大图广告，支持全屏幕跳转跨端触达:移动端页面跳转可通过手机扫码实现，轻松解决H5转web问题 移动端文件分享页 使用路径原生覆盖，沉浸感max；强创意交互有效提升点击率 携程在百度贴吧发起“暖冬礼遇季”，聚焦酒店、机票、主题乐园，平台万元激励，下单即返现，全面热度升温。原生内容+强势带货+万元现金激励，助力年终畅游。 贴吧热搜总曝光5600万+，导流用户指定活动页面 贴吧PUSH&人格文化账号推送精准触达目标用户超21万人次 景区/品牌词精准query触发快速构筑景区权威形象，缩短认知转化路径 目的地知识科普，目的地景点实拍，多角度、全方位展示景区风貌和地方特色 品牌建设 •权威展现品牌核心信息，打造高品质景区形象•客观中立陈述事实，提升景区信任感和好感度 转化提效 •知识内容+全链营销，助力私域流量经营•通过内容引导消费，缩短路径，加速决策 长效运营 •长期稳定在线，有效传递景区理念 合作背景 品牌简介 合作概况 品牌力提升 云上草原国际山地旅游度假区，位于浙江安吉山川乡。景区重点打造了“高山悬崖游乐、星空滑雪、野奢酒店群”三大内核板块及民宿、温泉度假等配套项目，带来“春赏花、夏避暑、秋登山、冬滑雪”的高山四季度假全体验。 合作产品：品牌故事品牌名称：云上草原国际山地旅游度假区行业类型：旅游景区 客户希望提升品牌形象，以官方内容曝光、官方口径发布宣传内容，打造权威信息出口。 强化正面形象 高空项目存在用户安全顾虑，云上希望正面输出其专业形象，树立用户安全信任 营销策略 媒介策略 较多用户通过百度搜寻旅游类信息及本景区信息，百度搜索结果的好坏直接影响口碑形象及获客效果。产品策略 百度百科内容建设，能快速梳理品牌权威形象；从搜索结果页面可直接浏览，醒目样式展示。 投放效果 播放量 旅游行业2026新年季营销速览新年启程期待合作 百度营销旅游组2025.11 新年快乐2026丙午马年