百度品牌营销创新资源整合营销方案

互联网初期信息获取发生变革网络娱乐深入人心1994年中国接入国际互联网2000年个人电脑普及网络视频、网络文学元年网络购物大发展2010年智能手机元年移动互联网拉开序幕新浪微博上线腾讯推出微信爱奇艺、腾讯视频上线短视频爆发内容垂直化滴滴、今日头条上线微信公众号、朋友圈上线2015年云计算、大数据时代降临知识消费升级共享经济来临自媒体平台红火短视频、直播内容爆发人工智能2021年人工智能时代区块链2.0AI大数据区块链元宇宙智能经济智慧营销Web1.0Web2.0Web3.0 开发上线3个月APP注册用户量近600万总人口超拉斯维加斯2倍+*已举办超30场活动，开辟超80间场馆直播总观看人次超50,000,000*公开数据：拉斯维加斯2020年总人口数达269.9万 NFT推文：Jack Dorsey2006年第一条推特周杰伦2022年1月发布NFT幻想熊Louis Vuitton庆祝品牌创办人200 周年诞辰推出游戏&NFT产品Decentraland举办元宇宙时装周包括线上时装秀和小组讨论等体验。Etro等品牌以线上形式发布了最新系列，同时虚拟画廊也展示了NFT 版本。Coca-Cola Zero Sugar Byte在虚拟世界中诞生的第一款可口可乐口味DIVERGE 发布数字IT-BagsCFDA（美国时装设计师协会）推出其首个元宇宙教育项目美国知名DJ3LAU发行限量版NFT概念音乐专辑《Ultraviolet Vinyl NFT Collection》 生活方式、社交、消费潮流即将被重新定义 字节跳动收购Pico腾讯音乐虚拟社交平台TMELAND&超级QQ秀网易伏羲瑶台活动系统沙盒游戏平台RobloxFacebook更名Meta英伟达Omniverse平台微软会议协作平台Mesh海内外巨头跑步入场元宇宙但尚未形成真正意义上的闭环生态 *内容来源：2022年元宇宙全球年度报告-北大&安信证券；2022年毕马威：初探元宇宙报告改变传统人与科技之间的互动方式满足人们对极致娱乐、社交等体验的需求玩家自由活动；向第三方开放接口现实世界的用户在元宇宙中拥有虚拟身份，进行社交、消费、娱乐甚至生产不断演化，持续运营丰富的内容供给；活跃的创作者内容打通虚拟与现实；文明规则作为虚拟世界和现实世界融合的载体由包括区块链、AI、交互传感技术等集成类技术赋能的一个实时在线网络是数字和物理世界相互作用下形成的有机生态体系 百度移动生态的多元产品+百度智能云形成服务海量用户的元宇宙生态能力 百度智能数字人AI智能极限观感多端兼容永久复用国内首款元宇宙APP营销会议会展博物馆文旅文创试乘试驾一站式平台两大核心资产度晓晓、希加加三大应用合作授权、品牌营销、服务场景NFT数字藏品艺术品，收藏品，活动门票，视频，游戏中的人物、装备品牌数字资产品牌营销赋能品牌“虚拟”用户管理不可互换性不可分割性独一无二百度，中国首个完备的元宇宙生态集元宇宙平台、数字人、区块链为一体，领先布局创新营销场景 (播放视频) 元宇宙品牌独立建筑落地品牌元宇宙数字资产，抢占希壤街区核心地段•创意街区，打造创新虚拟商业场景•多个会客空间，打造“最潮”会客厅打造品牌元宇宙地标 品牌元宇宙发布会联合百度APP打造双端直播会场，引爆声量创新品牌发布&互动体验•品牌定制互动展厅•多重方式引发用户交互体验 IP&场景全新体验集科技性与娱乐性为一体的品牌元宇宙之夜 一站式平台曦灵-智能数字人平台两大核心资产度晓晓、希加加三大场景应用合作授权、品牌营销、服务场景 超写实虚拟角色打造能力行业首创虚拟人AI实时驱动能力虚拟角色快速创建能力简单易用的一站式平台运营能力全场景一站式实现数字人的全链路调优n人设管理n业务编排与技能配置n内容创作与IP孵化 两大核心资产度晓晓、希加加 荣获六项世界级设计大奖国内首个可交互虚拟偶像国内首个具有开放式AIGC能力的全能虚拟人❖德国iF 设计奖* 2❖德国红点设计奖* 2❖意大利A’Design 银奖❖韩国K-Design 年度大奖基于6亿月活超级APP中虚拟助手可进行交互式搜索和对话基于百度大脑AI开放能力，让普通用户可以利用AIGC能力进行文字、语音、视频等形式的创作国内首个跨次元陪伴养成型虚拟人具有2次元、2.5次元、3次元超写实形象，可根据用户对话进行不同的人格养成度晓晓成就 度晓晓技术能力特色❖具备拟人化情感交互能力❖持续养成形成不同性格和特点❖记忆能力→回忆系统❖150+服装，50+背景装修❖开关绿幕录制视频❖满足客户部分定制化需求❖智能对话❖唇动驱动❖面对面式多模态交互AI唱歌AI唇部捕捉AI面部驱动AI说唱对对联写小作文AI作诗AI直播AI跳舞实时可交互陪伴可养成开放式AIGC工具其他AIGC能力热情高冷1234 度晓晓应用场景定制服务助手品牌活动应用（发布会、TVC宣推等）IP联合宣发终端虚拟助手百度APP小度智能屏&智能汽车智能空间好奇夜明星同台演出品牌发布会主题活动多营销场景 AI数字虚拟偶像CoolGirl 人类观察师，连接人工智能与人类世界的介质 与梅耶·马斯克对话 8大能力 希加加应用场景形象授权品牌硬照品牌视频高层对谈 n100%自主知识产权n487篇区块链技术专利n软硬件集成、跨链融合 百度员工专属数字藏品阿狸16周年限定数字藏品黄渤二次元IP黄逗菌数字藏品会说话的汤姆猫数字藏品濒危动物独家数字藏品2022年2月到3月，百度向网友免费发放超5万份数字藏品头像，用户领取后也可直接作为头像使用 百度超级链限量发行的数字藏品受到了广大用户追捧世界级文化遗产数字藏品-千手观音影视类周边数字藏品发行-奇迹笨小孩等百度独家数字藏品——韩美林《冰雪溢彩》数字藏品女性公益类——《时尚Cosmo》为女性发声 满足品牌营销多类需求品牌数字资产品牌营销赋能品牌“虚拟”用户管理n新品首发n品牌节点营销活动n品牌公益活动n品牌用户专属数字头像 品牌专属数字资产品牌形象升级虚拟数字代言人品牌新流量阵地元宇宙定制空间：楼体、展馆等元宇宙虚拟店铺（创新电商）百度APP品牌专区数字人客服数字资产NFT产品（希壤+百度超级链）品牌营销赋能品牌传播度晓晓｜希加加授权合作内容营销数字人KOL软植种草数字人知识营销软植明星&数字人IP场景互动品牌定制营销UGC活动定制数字人AI直播地图出行场景｜无人车百度事件营销平台大事件节日节点垂类事件 数字资产品牌形象升级品牌新流量阵地 品牌形象升级：虚拟数字人定制合作，打造专属品牌的虚拟代言人支持定制人像类型：2D真人、2D/3D卡通、3D写实2D真人2D卡通3D卡通超写实*视频图片仅作参考示意适配：全行业通用 品牌形象升级：线上线下打通，构建基于数字人的全链路服务体系*视频图片仅作参考示意适配：全行业通用 品牌新阵地：元宇宙全场景入驻，抢先布局虚拟场景“看、选、购”一体阵地建筑楼体造型定制适配：汽车、3C、服饰等 品牌新阵地：元宇宙联动NFT打造虚拟电商，虚拟体验引发真实转化电商吊起表单收集券卡发放官网入口适配：快消、电商等 品牌阵地升级：数字人智能应用，全面升级品牌自有阵地体验理想汽车成就理想生活来体验理想ONE吧品牌阵地客户助理品牌搜索用户线下品牌店铺｜服务大厅｜展览展厅适配：快消、电商等 品牌人格化：数字人智能应用，交互全面升级，达成破次元场景体验 品牌数字资产：基于数字IP&区块链技术，结合品牌属性元素，打造品牌NFT产品为客户节点设计不同素材的NFT，在活动周期节点，召回用户关注，并参与活动百度APP->数字藏品小程序AI 数字藏品定制玩法三IP 跨界联动玩法一捆绑VIP 身份玩法二绑定实物售卖适配：汽车、3C、快消、服饰等 品牌数字资产：虚实融合多种交互方式完成品牌产品价值传递背包内存储藏品可调取藏品查看数字藏品在品牌展馆内展示用户完成任务领取数字藏品放入背包备注：数字展示领取功能开发中预计6月底上线 内容营销品牌联名传播品牌定制营销百度事件营销 品牌传播：数字人赋予品牌人格化表达让品牌更贴近人心IP 授权：视频定制IP授权：产品联动展示IP 授权：定制音乐MV领导人对谈适配：汽车、3C、快消、服饰等 内容营销：数字人“能听、能说、能互动”快速为品牌生产生动的种草内容品牌主同博物馆藏品、IP合作，独家合作或发放指定IP数字藏品。配合线上线下活动，形成品牌活动效果引爆。适配：文旅、汽车、3C、快消、服饰等 内容营销：数字人丰富交互形式为品牌打破粉丝圈层适配：汽车、3C、快消、服饰、文旅等 社群营销活动：数字藏品为私域品牌文化打造”造、传、藏“创新玩法“安踏冰雪灵境”二创盖楼活动适配：汽车、3C、快消、服饰、文旅等 出行场景营销：无人车与数字藏品定制合作让用户感受“智能与我相关“适配：汽车、3C、快消、商服等 出行场景营销：地图智能定向助力品牌引导线下活动高效获客搜“迪奥展览”预约观展11月，上海新店11月，广州新店12月，北京新店常态活动热点活动打车日活动超级福利日活动新能源出行活动小度农庄活动适配：汽车、3C、快消、服饰、文旅等 百度大事件营销：品牌搭乘百度市场S 级活动传播品牌适配：汽车、3C、快消、服饰、文旅等 节日热点活动：品牌结合节日特点创新定制营销互动活动端午晚会适配：汽车、3C、快消、服饰、金融等 内容IP营销：品牌故事植入节目IP 打造地方品牌影响力度晓晓多形象MC担当助力品牌出圈度晓晓AI创作主题曲，植入品牌特点适配：汽车、3C、快消、服饰、文旅等