胃药品牌小红书营销方案【医疗药品】【种草营销】【社交媒体营销】

02传播策略03具体执行目录01项目洞察04项目报价 01项目洞察 胃！你知道吗？胃部健康关系到人全身的营养供应据世界卫生组织情况统计：胃病在人群中发病率高达80%，并且以每年17.43%的速度增长。80%17.43%全球胃病患者从1985年的1.5亿上升超过2016年的5亿人，并以每年17.43%的速度增长，预计2025年将达到7亿人。1.5亿1985年7亿2025年5亿2016年 胃！你知道吗？中国胃病人数高达1.2亿，保护好“它”是关键据世卫组织数据统计，2020年，胃癌新发人数高达48万，因胃癌致死新增人数高达37万。而导致胃癌的胃病患病人数高达1.2亿，胃病患者人数已经占了全球胃病患者人数的一半。并且近些年，胃病呈现年轻化趋势，19-35岁胃病患者数量相比30年翻了一倍。胃癌，48 针对国民中药品牌三九胃泰专为年轻人推出的升级产品新三九胃泰（简称：新胃泰；商品名：养胃舒颗粒），通过小红书达人做产品种草，铺开声量，提升和年轻消费群体用户粘性，以加深市场对“年轻人的新胃泰”的认知，同步借势综艺节目《灿烂的前行》合作，进行内容铺设来与年轻人群建立深度沟通，并促进购买。 小红书站内情况检测 在小红书站内搜索“胃”有122w＋篇相关笔记，搜索“胃药”有1w+ 篇相关笔记，搜索“胃痛”有5w+ 篇相关笔记，搜索“胃疼”有14w+ 篇相关笔记 由此不难看出小红书站内用户对于胃病、胃疼的关注度较高，建议本品牌后期推广可多借势站内已有“胃病”相关话题 小红书站内情况检测在小红书站内搜索“胃疼吃什么药”、“胃病吃什么药”，主页热门笔记中达喜品牌的奥美拉唑笔记数量最多，活跃度最高。 小红书站内情况检测在小红书站内搜索”奥美拉唑“，约有3200+篇相关笔记。在小红书站内搜索”三九胃泰“，相关笔记数量约有700+，曝光量相比较奥美拉唑较低。 新三九胃泰如何抢占先机？在同类型竞品市场热度较高的情况下，新三九胃泰应该怎样让品牌产品在新的营销环境下快速收割市场，实现单品爆破，迅速抢占目标群体心智？ 2022年，新三九胃泰小红书种草营销怎么做？ 综上所诉 02传播策略 走近目标群体 年龄：27岁 职业：外企白领 生活/饮食状态：加班！饮食不规律！黑暗料理常客！ 胃部状态：不定期疼痛，幽门螺杆菌超标 胃药态度：我没胃病，不用吃药吧！ 年龄：35岁职业：外科医生生活/饮食状态：饮食不规律！进食巨快！胃部状态：慢性胃炎，胃溃疡胃药态度：对症吃药，看成分！ 年龄：29岁职业：记者生活/饮食状态：四处奔波！抽烟提神！三餐不规律！胃部状态：慢性胃炎胃药态度：年轻，扛着呗 年龄：32岁职业：企业高管生活/饮食状态：交际应酬！天天喝酒！胃部状态：慢性胃炎胃药态度：拼酒前后吃药弥补 小结核心目标群体为22-35岁的年轻消费人群，职业多为白领、医生、媒体工作者......目标客群在生活工作中，因工作性质、生活方式、饮食习惯、健康意识等各种因素， 对胃部养护的关注度较低，对胃健康造成相当的压力 如何迎合TA的喜好，将新三九胃泰产品深度推广传播直接导流至销售？ 营销策略抢占视觉先机(采用大量种草笔记为重的策略，在平台内形成大量曝光，抢占用户决策先机）优化内容策略(内容进行差异化划分，提炼产品卖点，提高笔记内容质量，以触达目标群体）提升达人策略(根据产品调性匹配优质KOL、KOC，形成达人矩阵，制造平台声量，快速生成产品及品牌认知） 营销策略品牌曝光 口碑传播达人以话题传播（图文/短视频/直播）等形式进行强度品牌、产品曝光KOL多平台为品牌背书。PART 1PART 2PART 3精准目标人群 产品种草KOL在年轻目标群体覆盖较多的小红书平台进行产品种草（图文/短视频）的方式，实现产品精准覆盖。促进销量创造方便的途径，直接导流销售。 核心营销策略X借势三九胃泰品牌合作综艺《灿烂的前行》，通过小红书平台内相关话题输出，引导目标客群兴趣，进而提升品牌好感，加强品牌信任度，从而实现转化，精准营销 03具体执行 达人分配策略KOL20W+粉中腰部KOL5W-20W粉KOC1W-5W粉消费者视角晒单，分享产品体验，口碑例证形成二次传播和声量叠加击穿精准圈层促转化功能 / 评测专业角度拆解卖点跟风营造盛况，扩大影响力树口碑、引共鸣、扩传播25%55%20%KOL带来爆发式关注和讨论通过种草背书在粉丝圈增加品牌影响力、促进转化心智出圈、打造爆款25%KOL+55%中腰部KOL+20%素人通过高效分层引流的打法，营造出全民使用的氛围 roadmap传播阶段核心目标通过小红书与年轻消费群体建立深度沟通，以加深对“年轻人的新胃泰”的认知，乃至更长远的消费决策话题建议内容方向时间节点#养胃必知潜规则#只胃愈见更好的自己#新三九胃泰 #养胃护胃#胃药推荐#胃疼吃什么导流销售借助《灿烂的前行》综艺，引爆传播，直接导流店铺，增加产品销量第一阶段—蓄势期第二阶段—种草期第三阶段—转化期阶段主题#打工人必备”养胃法“#养胃#胃药推荐#胃炎胃胀气 #新三九胃泰#灿烂的前行#养胃必备#胃药推荐 #调理肠胃产品种草小红书红人发布创意内容， 讲述产品优势，种草悦界珠宝5月6月7月话题传播通过健康养生类达人在平台内分享养胃知识科普，进而引出新三九胃泰产品，宣传养胃、舒缓的产品特色注：具体时间节点以甲方实际要求为准达人分配25%KOL+55%中腰部KOL+20%素人 达人：健康养生类KOL 内容：传递品牌理念，以解决年轻人偶发胃部不适的问题为主形式：图文传播效果：造势，制造品牌传播声量，增加品牌曝光度标题建议：1、大数据请把我推给100个胃不好的姐妹吧！2、几个你必须知道的常识！！胃疼的原因找到了！！3、这些“养胃法”可信吗？4、白领最需要的养生秘诀！不看绝对后悔！#养胃必知潜规则 DEMO示意蓄势期阶段内容策划第一 达人：好物推荐类KOL＋KOC 内容：输出新三九胃泰养胃、舒缓的产品特色，解析产品优势形式：长图文、短视频传播效果：种草，制造产品传播声量，为店铺导流标题建议：1、不私藏！想向全世界安利的宝藏胃药！2、打工人打工魂，打工人胃部不能怂！！3、玻璃胃救星！996加班人必备！！4、白领最需要的养生秘诀！不看绝对后悔！DEMO示意种草期#打工人必备“养胃法”阶段内容策划第二 KOL：好物推荐类KOL＋KOC内容：借势《灿烂的前行》综艺进行产品宣传，提升品牌信任度形式：长图文传播效果：引爆传播，直接导流店铺，增加产品销量标题建议：1、《灿烂的前行》合作肠胃药，胃不好的看过来2、肠胃脆弱星人的传家宝！跟胃不适说拜拜！3、你还没开始养胃？熬夜加班党必囤肠胃药！4、中国人不骗中国人！肠胃不好的闭眼囤就对了！#只胃愈见更好的自己DEMO示意转化期阶段内容策划第三 04项目报价 合作预期注：小红书的关键词收录会随着站内热搜词发生变化 ，比如你是护肤品 ，本月的收录关键词可能有美白、YYDS、保湿、补水、去油，当你的笔记里只出现了美白、保湿等到次月这两个关键词掉了没有热度了 那么这篇笔记也有可能会出现搜不到收录的问题 ，关键词是会变化的，所以当除去其它客观因素我们的笔记也会随着关键词波动收录情况也会有波动。关于KOL/KOC的收录都会以提供收录截图为准。KOL收录率80%KOC收录率互动量曝光量450W150000100% 项目报价 医学生粉丝年龄匹配兴趣分布匹配yKOLlist 国家执业药师专业测评粉丝年龄匹配兴趣分布匹配yKOLlist 营养师粉丝年龄匹配兴趣分布匹配干货科普类KOLlist KOLlist序号小红书昵称主页链接粉丝量赞藏账号类型41孙雨朦https://www.xiaohongshu.com/user/profile/55fe66135894464331aff60f?xhsshare=CopyLink&appuid=5a20ac1911be1009143e2544&apptime=165060784262000139000记者42Stellahttps://www.xiaohongshu.com/user/profile/612dd82f0000000001007cf5?xhsshare=CopyLink&appuid=5b58729df7e8b9437f293355&apptime=16507726313200063000职场43胡盛呢https://www.xiaohongshu.com/user/profile/604db41b00000000010031e0?xhsshare=CopyLink&appuid=55753cf4f5a2633511d5a652&apptime=16274895912300080000时尚，主持人44晓卓医生https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5a8c482f11be1077311f839f?xhsshare=CopyLink&appuid=5b58729df7e8b9437f293355&apptime=165061316721000135000医生45Doctor Breadhttps://www.xiaohongshu.com/user/profile/57315bca82ec3903f03b7511?xhsshare=CopyLink&appuid=5a20ac1911be1009143e2544&apptime=165060601119000109000医生46一只飞行兔https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5fba57ac000000000101dc47?xhsshare=CopyLink&appuid=5b58729df7e8b9437f293355&apptime=16507785701600074000职场47娃哈哈https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5c73d067000000001000b01a?xhsshare=CopyLink&appuid=5a20ac1911be1009143e2544&apptime=165060565815000860000医生48粒粒酱https://www.xiaohongshu.com/user/profile/58c491935e87e764bf8ba7fb?xhsshare=CopyLink&appuid=5bfb9ebf43e93c0001b6d606&apptime=1641806812589216000时尚，空姐49佳佳爱吃甜https://www.xiaohongshu.com/user/profile/598423cb82ec3925472fbbbc?xhsshare=CopyLink&appuid=5a20ac1911be1009143e2544&apptime=165060679834398271职场 新三九胃泰小红书营销方案