奶粉品牌爱尔兰溯源整合营销方案【母婴】【社交传播】【种草营销】

Part 1 消费者诉求 随着母乳喂养知识的普及，新一代年轻妈妈相信：母乳是宝宝最自然、最全面的营养来源 自然界… 「活性」是一种生物天性 万物生长生命萌芽无不依靠活性的力量 母乳… 「活性」是生物演化的最优选择 母乳中含活的免疫球蛋白、菌群、氨基酸等是进化造就的最优质营养 科技… 「活性」因科技得以延续 科技还原自然界活性因子延续母体的活性力量 Part 2 母爱延续，天性赋活 蓝钻启赋延续母爱生命力，激发宝宝天赋尽现 线下国家地理活性特展还原溯源发现，打造沉浸式互动体验 与艺术家共创联名礼盒，增加活性感知新维度 Part 3 前往自然活性之源-爱尔兰「翡翠绿岛」&「惠氏启赋奶源地」 三大领域科学家专业角度阐释活性 走进研发实验室 走进牧场主家庭 走进自然牧场 呈现母乳活性实验解析孕育生命的活性力量 观察人类亲密关系探索生物进化的活性力量 感受风雨、牧草、气候揭示自然界中的活性力量 精英妈妈组建史上最严格记者团 以特有母亲视角和敏锐观察力亲身感知活性 发布纪实Vlog带来当地第一手真相报道 参与溯源之旅直播实时引领消费者探索活性 1.身份必须是妈妈2.对宝宝口粮挑剔至极3.对营养成分深度求知4.对科技配方十分关注 以坚持报道事实为职业准则有不挖掘真相誓不罢休的毅力 “你有成为最严格记者的潜质吗”“你想去实地探究真相吗”...... 《国家地理记者招聘》H5上线 招募前往爱尔兰实地考察记者团求知活性真相 天啊！姐妹们！你们知道我微信加了谁吗！我最近可是他的迷妹！我亲爱的前夫哥哈哈哈！偷偷的把我俩的聊天记录晒出来！千万不要太嫉妒我喔！ 爱尔兰真美啊！牛羊都胖乎乎的！看起来就很好吃！产的奶肯定也很好喝哈哈哈！都快来这边牧场参观吧！共9张 好友独家权益： ü来自雷佳音语音问候ü独家披露记者团团长-阿雅私人Vlogü三大领域专家&精英妈妈溯源番外片段ü预告爱尔兰溯源直播及福利信息 阿雅Aya在牧场和奶牛们互动！还有独家花絮曝光喔~正式直播时间：4月30日！ 自然学家Jackson在研究自然中的活性力量没想到万物成长都依赖活性因子 共2张 随着爆款综艺《明星大侦探》热播、互动参与式戏剧的流行，沉浸式体验受到年轻消费者追捧 线索：牧场主家随处可见的牛奶，密码为gsmo的密码箱里，放满了专家研究笔记和亲子互动照片 线索：在一群奶牛中，放着本子、放大镜、检测仪、装着牛奶的杯子，本子上记录着牛奶的成分、日期、来源 线索：摆满材料和笔记的科研桌上，摆放着显微镜，显微镜下的试片，滴入红色液体可看见活动的不明分子 欢迎您，您是和胡教授一样来我们家做客的吗？噢~不好意思，最近忙着带孩子，胡教授留下的东西在那儿我还没来得及收拾呢 蓝钻启赋活性营养专区出口处雷佳音“现身”讲解活性真相 ü完成沉浸式剧本互动体验后，即可进入NG拍照区ü拍照打卡后发送至朋友圈/微博/小红书，即可获得启赋×国家地理限定摄影特刊 汇集揭秘活性真相之旅摄影照片，并以此为折纸艺术素材 杂志内页可撕下折成3D小动物/景观，让杂志“活”起来 定制胶片放映机 系列主题胶片 独特超疏水涂料印制雨衣，遇水显色，让雨衣“活”起来，打造独有的雨天小惊喜 Burberry设计师借力国家地理摄影图片，设计高定雨衣花纹，独特品质，给宝宝不一样的呵护 小红书种草 淘内图文 惠氏蓝钻启赋×国家地理定制礼盒|活性营养，延续母爱生命力 母乳妈妈影像特展向活性致敬 国 家 地 理 首 次 温 情 呈 现 母 乳 妈 妈 的 真 实 故 事 联合新世相征集母乳妈妈的喂养故事 特邀国家地理摄影师为妈妈拍摄亲子照 史上最温情特展全面呈现母乳妈妈动人故事 联合超流量情感博主—全网征集 1.惠氏启赋发布《我要上封面》H5 消费者上传照片即可自动生成国家地理封面效果图片，全渠道征集「最美母乳妈妈」 2.国家地理摄影师拍摄大片10名幸运消费者获得国家地理摄影师拍摄专属亲子照名额1000名消费者可获得国家地理杂志风格亲子照摄影 全方位呈现的真实故事，现场传递活性力量 史上最温情特展 NG LIVE—母乳活性营养论坛 根据前期征集的故事和摄影照片展现母乳动人时刻的真人真事 邀请国家地理营养学领域专家为妈妈揭示母乳活性营养的奥秘 Part 4 爱尔兰溯源之旅内容规划：寻找活性 获取活性“名片” 亲眼“看见”活性 风、雨、云、牧草都是活性诞生的见证者 自然学家解密“活性”诞生“记者团”直接对话“见证人”探寻活性源头 自然学家当值作为探秘组长 检测数据、显微镜是证明活性存在的重要证据 营养学家揭示活性奥秘“记者团”真实感受gsMO的存在 头部主播联合阿雅、专家现场连线直播 营养学家当值作为探秘组长 PART2【专业PK】 PART1【角色互换】 PART3【站队赢大奖】 筛选预热期间问题，组建精英妈妈团和营养专家顾问两大PK阵营，快问快答。首轮关于奶粉营养类问题专家以权威专业胜出。二轮一分钟启赋蓝钻奶粉冲泡展示，妈妈熟能生巧，以手法娴熟胜出。三轮其他类育儿知识快速答疑。各自以快、严谨、正确为标准回答。观众可自主pick某一战队，若此队胜出，抽取三位观众送奖。 阿雅&精英妈妈换上科研专家衣服，佩戴相关设备，依次参观研发中心、研发部门小组。透过显微镜观看母乳活性的结构、存在形态，真实体验科研工作者一天的各种工作流程。营养专家展示体验妈妈平日里怎么抱娃、换尿布等。精英妈妈和主播在旁边辅以解释和讨论。 主播截图抽取刚才三轮的幸运观众，加以奖项说明。接着拿起刚才冲泡的奶粉，品尝生产线的“第一口奶”，和大家聊粉质、说口感、分享冲泡体验。阿雅和精英妈妈团各自分享喂养育儿心得，专家辅助科普,并把“活性”概念深入科普在直播间。辅以观众问答解疑。 罐底二维码是活性独一无二的“售后名片” 记者团检验生产流程成粉罐装质检运输确保“活性”不受污染 最严妈妈记者团当值进行实地考察 母爱没有固定模板，它是“活的” 了解当地育儿理念人类学家探讨育儿国界发现蓝钻启赋“活性”真相 人类学家当值作为探秘组长 阿雅溯源VLOG持续扩散 惠氏启赋爱尔兰探秘之旅精华汇总，讲述探秘旅程中的心得感受，为惠氏蓝钻启赋奶粉进行打call，并且预告惠氏启赋X国家地理活性特展活动。 阿雅溯源VLOG——5天4夜，生命奇遇。 充分利用阿雅的主持人角色，vlog以访谈作为线索，通过阿雅自述式的分享，串联整个溯源之旅的收获。 跟精英妈妈们的爱尔兰溯源之旅结束了，有很多话想要跟大家分享。如果你也是一位妈妈，如果你也在探寻让宝宝天赋尽现的秘密，这次探秘“活性”真相之旅，或许能够给你答案~@illuma启赋3 阿雅溯源VLOG——5天4夜，生命奇遇。 充分利用阿雅的主持人角色，vlog以访谈作为线索，通过阿雅自述式的分享，串联整个溯源之旅的收获。 为什么会来参加这次爱尔兰的溯源之旅？ 当妈妈之后才真正体会到生命孕育的奥秘。因为有工作在身，每次出外景都特别挂念家里的宝贝。有时候我很想抛去明星的光环，只做个普通妈妈，我也想要探寻那些让小朋友健康成长，天赋尽现的秘密。 “有时候，我希望自己是一个普通妈妈。” 阿雅溯源VLOG——5天4夜，生命奇遇。 充分利用阿雅的主持人角色，vlog以访谈作为线索，通过阿雅自述式的分享，串联整个溯源之旅的收获。 第一天的牧场参观给了你什么样的体会？ 下次一定要带女儿过来。之前做纪录片的时候就对自然界怀有崇敬之心，第一天在惠氏牧场亲自参与奶牛饲育，听自然学家的专业分享，跟精英妈妈一起挤牛奶，非常有收获。这里的风雨云，都是最纯净的。 “大自然是孕育一切的母亲。” 阿雅溯源VLOG——5天4夜，生命奇遇。 充分利用阿雅的主持人角色，vlog以访谈作为线索，通过阿雅自述式的分享，串联整个溯源之旅的收获。 特许进入启赋研发中心，是一种什么样的体验？ 真的惭愧。自认为对婴儿奶粉非常了解的我，完全被惠氏科研人员的专业精神所折服。了解到了启赋蓝钻独有的乳源活性因子gsMO以及先进的OPO营养配方，亲眼见证了“活性”成分的存在，真的很奇妙！ “说来惭愧，奶粉中竟然有这么多珍稀成分。” 阿雅溯源VLOG——5天4夜，生命奇遇。 充分利用阿雅的主持人角色，vlog以访谈作为线索，通过阿雅自述式的分享，串联整个溯源之旅的收获。 工厂的拍摄管控非常严格，作为亲历者，能否给我们透露一下？ 我知道爱尔兰的产品生产标准都是非常严格的。当天我们亲眼见证了生产线的严谨性和规范性，两个字就是：安心。原来一罐奶粉从成粉到包装是要经过许多道工序的检验。而且是直接从爱尔兰输送到国内的，每一个过程都严丝合缝，无可挑剔。 “看过惠氏的生产线，我和妈妈们都无话可说。” 阿雅溯源VLOG——5天4夜，生命奇遇。 充分利用阿雅的主持人角色，vlog以访谈作为线索，通过阿雅自述式的分享，串联整个溯源之旅的收获。 深入爱尔兰家庭，会发现国外的育儿理念完全不同吗？ 当然有不同的地方。爱尔兰的父母会更加开明、开放，更倡导解放宝宝的天性。爱尔兰的自然环境和家庭氛围都是简单、纯粹又富有生命力，他们遵从自然，就像蓝钻启赋用活性营养，延续母爱力量。 “爱没有固定模板，生命力的延续才是答案。” 阿雅溯源VLOG——5天4夜，生命奇遇。 充分利用阿雅的主持人角色，vlog以访谈作为线索，通过阿雅自述式的分享，串联整个溯源之旅的收获。 溯源了这么多地方，你觉得，什么是活性的真相？ 自然也好、科研也好，作为一个妈妈，总是希望给宝宝最好的营养和最好的陪伴。虽然我们身处的国家不同，环境不同，水、空气、饮食习惯、教育理念都不同，但是母爱是相同的，惠氏启赋为宝宝提供的活性的营养也是相同的。对母爱的延续，就是活性的真相。 “活性的真相，源自母爱。”